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彭玲
文库内有作者 “彭玲” 的文章共 7 篇。
 行销巨人P&G启示录
(卢泰宏、彭玲，《销售与市场》杂志，2000-08-25)
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成功的纪录 对于90年代的中国年青消费者来说，提起P&G，脑海里一定能立即蹦出一个又一个家喻户晓的牌子：能使头屑去无踪，秀发更出众的“海飞丝”；让头发飘逸柔顺，洗发护发二合一的“飘柔”；含有维他原B5，令头发健康，加倍亮泽的“潘婷”；洁肤而且杀菌 ... ... (阅读: 8113，评分: 6.58分/12人，行业: 化工/日化)
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广告公司在嬗变中转换角色
(卢泰宏、彭玲，《销售与市场》1995年第七期，2000-08-23)
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广告公司在沟通广告主与消费者的行销活动中扮演的是何种角色呢?这只有在对广告公司的历史发展规律、演进过程及其在营销活动中的作用予以研究之后，才会得出正确的结论。
1842年，在美国出现世界上第一间广告公司，标志着广告职业和职业广告人的诞生。1869年， ... ... (阅读: 9159，评分: 7.91分/11人，行业: 营销服务/广告)
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“救救地球”走向整合促销
(卢太宏、彭玲，《销售与市场》1995年第四期，2000-08-09)
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随着营销观念由生产观念——推销观念——市场营销观念——社会营销观念的一次次螺旋式的演进，带来了促销方式从“酒香不怕巷子深”——“有饵自有游鱼来”——“顾客就是上帝”——“救救地球”的一次次革命……
今天，无论你是坐在家里打开电视机、收音机，� ... ... (阅读: 4988，评分: 6.83分/6人，)
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行销巨人P&G启示录
(卢泰宏、彭玲，《销售与市场》1995年第十二期，2000-07-27)
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【上】 战略篇
成功的纪录
对于90年代的中国年青消费者来说，提起P&G，脑海里一定能立即蹦出一个又一个家喻户晓的牌子：能使头屑去无踪，秀发更出众的“海飞丝”；让头发飘逸柔顺，洗发护发二合一的“飘柔”；含有维他原B5，令头发健康，加倍亮泽的“潘婷” ... ... (阅读: 87274，评分: 7.49分/229人，)
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“奔驰”奔驰
(彭玲、卢泰宏，《销售与市场》1996年第一期，2000-07-05)
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在对世界近万名消费者的抽样调查中，奔驰车得分仅次于可口可乐和索尼，位列“世界名牌第一车”。 作为许多国家元首和知名人士的重要交通工具的“奔驰600”高级轿车一诺万金：“如果发现奔驰车发生故障，中途抛锚，将获赠 l万美金。”
面对日本车的强大压力� ... ... (阅读: 14103，评分: 7.68分/22人，行业: 汽车/轿车)
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行销巨人P&G启示录
(卢泰宏、彭玲，《销售与市场》1996年第一期，2000-07-05)
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【下】 策略篇
广州宝洁的成功并非偶然，除了靠在人力资源、定位、目标市场选择等方面运用卓越的战略之外，还由于各种正确的市场策略综合运用的结果。本篇择要分析该公司的品牌策略、活动行销策略和广告策略。
品牌策略——多品牌与品牌兼并
运用品牌在新� ... ... (阅读: 10588，评分: 7.12分/17人，行业: 化工/民用化工产品)
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“拜耳”为何不再是“拜耳”
(彭玲，《销售与市场》1996年第九期，2000-06-29)
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品牌延伸是成功企业拓展市场的重要手段
然而其使用限度及条件也是不容忽视的
否则它只能把企业导入愿望的反面
拜耳(Bayer)公司发明了阿斯匹林止痛剂，并且在市场上经营这一领导品牌多年，经久不衰，在潜在顾客心目中占据了极其有利的位置。拜耳(品牌名称)几 ... ... (阅读: 5856，评分: 5.82分/11人，行业: 医药/西药)
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