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彭玲


文库内有作者 “彭玲” 的文章共 7 篇。

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  全文 行销巨人P&G启示录 (卢泰宏彭玲,《销售与市场》杂志,2000-08-25)
  成功的纪录 对于90年代的中国年青消费者来说,提起P&G,脑海里一定能立即蹦出一个又一个家喻户晓的牌子:能使头屑去无踪,秀发更出众的“海飞丝”;让头发飘逸柔顺,洗发护发二合一的“飘柔”;含有维他原B5,令头发健康,加倍亮泽的“潘婷”;洁肤而且杀菌 ... ... (阅读: 6688,评分: 6.58分/12人,行业: 化工/日化)

  全文 广告公司在嬗变中转换角色 (卢泰宏彭玲,《销售与市场》1995年第七期,2000-08-23)
广告公司在沟通广告主与消费者的行销活动中扮演的是何种角色呢?这只有在对广告公司的历史发展规律、演进过程及其在营销活动中的作用予以研究之后,才会得出正确的结论。 1842年,在美国出现世界上第一间广告公司,标志着广告职业和职业广告人的诞生。1869年, ... ... (阅读: 8155,评分: 7.91分/11人,行业: 营销服务/广告)

  全文 “救救地球”走向整合促销 (卢太宏彭玲,《销售与市场》1995年第四期,2000-08-09)
随着营销观念由生产观念——推销观念——市场营销观念——社会营销观念的一次次螺旋式的演进,带来了促销方式从“酒香不怕巷子深”——“有饵自有游鱼来”——“顾客就是上帝”——“救救地球”的一次次革命…… 今天,无论你是坐在家里打开电视机、收音机, ... ... (阅读: 4090,评分: 6.83分/6人,)

  全文 行销巨人P&G启示录 热 (卢泰宏彭玲,《销售与市场》1995年第十二期,2000-07-27)
【上】 战略篇 成功的纪录 对于90年代的中国年青消费者来说,提起P&G,脑海里一定能立即蹦出一个又一个家喻户晓的牌子:能使头屑去无踪,秀发更出众的“海飞丝”;让头发飘逸柔顺,洗发护发二合一的“飘柔”;含有维他原B5,令头发健康,加倍亮泽的“潘婷” ... ... (阅读: 84979,评分: 7.49分/229人,)

  全文 “奔驰”奔驰 (彭玲卢泰宏,《销售与市场》1996年第一期,2000-07-05)
在对世界近万名消费者的抽样调查中,奔驰车得分仅次于可口可乐和索尼,位列“世界名牌第一车”。  作为许多国家元首和知名人士的重要交通工具的“奔驰600”高级轿车一诺万金:“如果发现奔驰车发生故障,中途抛锚,将获赠 l万美金。” 面对日本车的强大压力 ... ... (阅读: 13013,评分: 7.68分/22人,行业: 汽车/轿车)

  全文 行销巨人P&G启示录 (卢泰宏彭玲,《销售与市场》1996年第一期,2000-07-05)
【下】 策略篇 广州宝洁的成功并非偶然,除了靠在人力资源、定位、目标市场选择等方面运用卓越的战略之外,还由于各种正确的市场策略综合运用的结果。本篇择要分析该公司的品牌策略、活动行销策略和广告策略。 品牌策略——多品牌与品牌兼并 运用品牌在新 ... ... (阅读: 9206,评分: 7.12分/17人,行业: 化工/民用化工产品)

  全文 “拜耳”为何不再是“拜耳” (彭玲,《销售与市场》1996年第九期,2000-06-29)
品牌延伸是成功企业拓展市场的重要手段 然而其使用限度及条件也是不容忽视的 否则它只能把企业导入愿望的反面 拜耳(Bayer)公司发明了阿斯匹林止痛剂,并且在市场上经营这一领导品牌多年,经久不衰,在潜在顾客心目中占据了极其有利的位置。拜耳(品牌名称)几 ... ... (阅读: 4893,评分: 5.82分/11人,行业: 医药/西药)



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