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企划与广告: 广告文法: 第7页
 过年了，广告该怎么投？
(聂士强，中国营销传播网，2004-12-07)
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又该过年了！
大人孩子们都在期待春节的到来，各商超、厂家更期望在年末岁尾将销售指标尽快达成或者超额完成，而活动在销售一线的营销精英们也在规划如何在最后一个也是最重要的消费大潮中打个漂亮仗，以期对04年的工作完满收尾，更为了在05年的销售中取得开� ... ... (阅读: 1905，评分: 8.85分/32人，行业: 营销服务/广告)
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广告的另一种定义：给选择一个理由
(黄惠如，中国营销传播网，2004-12-01)
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再进一步来说，购买行为的采取与否，最终由受众决定，是他自己的事，广告做那么多“心灵侵略”的工作，是终只是给他找一个购买或者行动的理由，一个在如此众多的同类产品中最终选择这个商品的理由和藉口。 (阅读: 1987，评分: 7.60分/5人，行业: 化工/日化)
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OTC药品广告如何应对“审美疲劳”？
(涂晓峰，中国营销传播网，2004-11-26)
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药品作为一种特殊商品，它涉及到人的身体健康和生命安全，消费者表现出理性而非冲动的购买行为。但由于药品的消费过程专业性较强，绝大多数消费者并不具备相应的药理知识和鉴别能力，在药品的消费过程中处于一种弱势地位，只能被动地接受医生和店员的指导和推� ... ... (阅读: 1653，评分: 8.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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如何写好广告语？
(扬格，中国营销传播网，2004-11-12)
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在探讨如何写好广告语前，我首先要对广告、广告语要有一个明确的界定， 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。（有一点我必须声明，我讲的不一定是真理，但在实际作业肯定实用。我相信任何事情都是有规律的，只要不违背规律，你所做的广告就是有效的 ... ... (阅读: 3118，评分: 7.30分/10人，行业: 营销服务/广告)
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以形写神的明星策略
(成颜，中国营销传播网，2004-10-26)
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聘请明星作为品牌形象代言人的形式，对于多年前的企业而言是非常奢侈的事情，在体育和娱乐文化大行其道的今天，就变得非常普通了。且不说仅福建晋江，一个县城的企业就包揽了港台内地最红的明星，就是本来严谨甚至有些刻板的机构如医院，也拉来明星助阵，使得� ... ... (阅读: 1668，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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广告：重复制造记忆
(成颜，中国营销传播网，2004-10-25)
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所以有人以销售力证明俗广告的存在价值，纯粹自欺欺人：你减少投放量试试？不但谈不上什么销售力，绝对连被骂的资格也没有：谁会去注意你呢？ (阅读: 2048，评分: 5.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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非黄金时段广告“淘金”的突破点
(王可任，中国营销传播网，2004-10-11)
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非黄金时段电视专题片广告是很多产品赚钱的有力工具。 (阅读: 2009，评分: 5.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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俗广告不一定非要那么笨
(爱成，中国营销传播网，2004-09-24)
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其实做广告和一个老师教书并无本质的不同。因为做广告你同样不能笨得只会在那儿心急火燎地嗷嗷乱叫。你不能不顾你广告受众是否乐意听，不能不顾他听了是否乐意记住，记住了是否乐意追随。即便同样是很俗的广告，你完全可以吸引人的注意，挑起人的兴趣，激发人的动机。 (阅读: 4095，评分: 7.82分/16人，行业: 营销服务/广告)
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文化·创意·生活－－多元文化对广告创意的影响
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-16)
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在“地球村”的理想尚未实现的今日，虽然全球化和国际化的概念已经深入人心，但文化差异的地域性是明显而无可避免的。创意源自文化，不同文化的创意人，拥有不同的心灵和思考逻辑。在诠释同一个商品时有可能造成截然不同的效果。人类文明以来，广告存在于文明� ... ... (阅读: 2793，评分: 7.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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决胜招商广告四大招
(夏雨平，中国营销传播网，2004-09-15)
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随着我国经济的高速发展，大量中小型企业蜂涌而出，市场竞争的方式和层面呈现出不断加剧的快速变化。当今意义上的招商广告问世的时间不长，在产生了不少传奇之后，也发生着剧烈的变化，其重要性有时关乎一个企业生死存亡。 (阅读: 2274，评分: 8.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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报媒广告新宠：大容量实效软文
(张建荣，中国营销传播网，2004-09-09)
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翻开各大城市的主流报纸，吸引眼球的，除了头条新闻，就是大行其道的整版、半版医药类软文广告。借助这一有力武器，不少人在短短的一两个月就可以启动一个城市，轻松撬开消费者紧捂着钱包的手，赚个盆溢钵满…… (阅读: 3546，评分: 8.50分/4人，行业: 医药/保健品)
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户外广告的传播特殊性与运用
(杜劲松，中国营销传播网，2004-08-26)
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户外广告非内容性载体的特质，决定了其在广告传播与受众接触过程中的特殊性
这是一个非常重要但又被常常忽略的问题：就广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论，户外广告与其它所有传统媒体相比，存在着一个非常本质的区别，其核心就在于� ... ... (阅读: 2750，评分: 7.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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不要忘记广告的根本
(任铁军，中国营销传播网，2004-08-12)
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面对众人皆大欢喜的形象广告，作为一个服务于企业营销专业人员，我们是否在这个欢喜场面后面保持了自己清醒的头脑呢，我们是否看到了在过度追求形象过程中，企业迷失了广告本来根本目的 (阅读: 1713，评分: 8.40分/5人，行业: 营销服务/广告)
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从心动到行动－－假日广告初探
(张鑫，中国营销传播网，2004-07-16)
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十年前的中国人是这样生活的：“8小时工作、8小时睡觉、8小时休闲”——“三分天下”；然而现在，几乎占去一年1/3时间的各种假期已经彻底改变了中国人的生活。
国人已彻底的被“假日”包围了。越来越多的假日，为广告传播制造了更多的信息出口。其中，春节与� ... ... (阅读: 1525，评分: 6.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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让明星跟着品牌走－－樱雪起用小人物策略透视
(曹国胜，中国营销传播网，2004-07-13)
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请明星是日化界越来越遭人诟病的话题，小品牌使用大明星，大品牌使用无名星，已经成为日化界之一大怪。如何运用明星，作者认为，大腕不可迷信，请明星应该根据自己的品牌需求，最重要的是要让明星跟着品牌走。 (阅读: 1552，评分: 9.20分/5人，行业: 化工/日化)
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让广告成为优秀的劝购员
(蔡良宽，中国营销传播网，2004-07-09)
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广告大师奥格威曾经提出：“广告人要向直销广告人学习。”，“使自己的技艺深藏不露，是广告公司的职责。”等看法......这些话又能给我们什么启示呢？ (阅读: 1570，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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当广告“爱”上体育－－解析体育广告的策略与卖点
(何新华，中国营销传播网，2004-06-28)
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当体育被媒体塑造成一个新的媒介平台的时候，广告也“爱”上了体育。体育的媒体化，使得广告可以借助无孔不入的体育，放大其有限的信息效果，凭借体育本身所蕴涵的文化人文气质渗入消费市场，使广告变得更加健康、时尚并充满活力。 (阅读: 1893，行业: 娱乐/体育)
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我看“软文”
(汪贺，中国营销传播网，2004-06-25)
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软文，就是企业把自己的一些新闻事件主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到提高企业知名度和美誉度的目的。时下，撰写并发表软文已经成为企业一种非常实用的宣传方法，许多企业的企划部门都把发表软文作为一项重要工作，经常能取到较好的效果。 (阅读: 2147，评分: 9.50分/4人，行业: 其它)
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软文：在有效和有罪之间
(金玉中、宋晓玲，《新营销》，2004-06-24)
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何谓软文
软文，软性文章。对行业内人耳熟能详，行外人不明就里。
究竟什么是软性文章，相信外国人是看不懂的。因为这几乎可以算是中国特色的东西。文章之所以软性，而不能“硬”起来，主要是两个因素：一是相对于“硬性”广告而言，广告是通过直接的媒介购买 ... ... (阅读: 3748，评分: 5.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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广告，为什么不奏效？
(刘伟雄，中国营销传播网，2004-06-24)
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经过长期的研究发现，导致广告效果低下的原因主要涉及六大方面： 1、您所卖的东西消费者并不需要。 这并不是说，您的产品消费者并不需要，而是您的品牌所提供的价值并不是消费者很需要的。品牌所包含的价值并不仅仅是产品价值，它还包括品牌的文化价值。品 ... ... (阅读: 2261，评分: 8.57分/7人，行业: 营销服务/广告)
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