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企划与广告: 广告文法: 第7页
 OAT，电视广告成功的事前诸葛
(海平、周翔然，中国营销传播网，2005-08-01)
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怎样推出一个一定能够成功的电视广告？这是所有电视广告主们梦寐以求的事情。然而，这看似有点奢望的故事，实际却正在发生着。
一个晴朗的中国南方城市的傍晚，几个普普通通的女性消费者，应约来到一间学校教室参加一个消费者活动。在工作人员的引导下，她们� ... ... (阅读: 3690，行业: 营销服务/广告)
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8招，赢定酒饮类广告 “4条军规”
(沈国梁，中国营销传播网，2005-07-28)
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2004年6月，燕京·仙都啤酒《SANDOSANDO》篇投放市场，30秒的影视广告里，融合了独特的HIP-HOP说唱，针对休闲、社交、婚宴、家庭四大主力消费场合，用不同年龄层次消费者自己的语言，再热闹的气氛中，通过啤酒诙谐地表达出人生的哲理。当月投放市场，即取得了� ... ... (阅读: 7068，评分: 8.91分/11人，行业: 食品/糖烟酒)
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故事性广告：高效传播的利器
(铂策划、季伟，中国营销传播网，2005-07-27)
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广告肯定不是营销传播的全部，但没有广告的营销传播也终究难以担当起有效整合传播资源的重任。故事性广告正在医药保健品传播中担当重任！本文就医药保健品广告现状透析、广告设计技巧的探讨、广告个案的点评等方面，从一个侧面展示了目前医药广告市场的独特风景。 (阅读: 7935，评分: 7.76分/20人，行业: 营销服务/广告)
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报纸广告，就要做成新闻那个样
(任启方，中国营销传播网，2005-07-25)
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正是由于报纸具有权威性与深度性这两大特质，报纸为商业广告提供一个高涵盖且高具有说服力的平台。然而，要想有效地利用这一平台，就要把商品信息特征和媒体的脾性结合得淋漓尽致，把自己的广告做成新闻那个样。 (阅读: 3892，评分: 8.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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总监们，站直喽 别趴下！
(孙雷，中国营销传播网，2005-07-11)
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“做广告赚不到钱”，“做广告太累啦”，“我不想做广告了”！越是广告老兵，越有这样的感叹。的的确确，从事广告行业多年，我也有着类似的亲身体会：辛辛苦苦服务客户却得不到合理的回报，尽心竭力考虑公司发展却与老板的设想并不合拍，大量的精力用于部门和� ... ... (阅读: 3491，行业: 营销服务/广告)
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为广告正名
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-07-06)
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为广告正名？！正什么名？怎么来正名？可当要我以一微弱之力独撑如此重任时，终使我还有年轻时的万丈豪情，还有年轻时的血气方刚，我还是感觉到力不从心。看来我也只能是谈谈自己的一些看法和理解罢了。 (阅读: 3978，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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剧插广告的N种细节决定成败
(董小全，中国营销传播网，2005-07-04)
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由于工作的关系，经常会关注电视广告，看过许许多多的电视剧插播广告，感觉广告本身的制作确实很精良，投放力度也不小，但其效果往往受制于播出形式等细节而大打折扣。这些细节，往往也不是广告收视率监播机构所能调查出来的。 (阅读: 3276，评分: 8.44分/9人，行业: 营销服务/广告)
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“女性广告”如何提高命中率
(黄莉，《新营销》，2005-06-29)
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人类学家海伦费希认为，女性将是21世纪的“第一性”，随着新女性时代的到来，一个全新的女性话语世界即将构建。而国际广告协会主席卡波尔到中国讲学时，用另外一种方式强调了“她时代”的意义：“今天，以男性为主的消费主义正在向以女性为中心的消费主义平衡� ... ... (阅读: 3646，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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变相烟草广告遭禁的出路
(刘胜，中国营销传播网，2005-06-13)
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解读《烟草控制框架公约》
《烟草控制框架公约》作为世界上第一个有关烟草控制的条约，是以控制烟草制造和消费为目的的，《烟草控制框架公约》中的大多数条款都是为了限制烟草产量和消费量的。首先公约中关于烟草广义性广告的限制是对烟草企业最直接的影响� ... ... (阅读: 4126，行业: 食品/糖烟酒)
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如何站在客户的角度进行广告诉求？
(马亮，中国营销传播网，2005-05-17)
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一位做客户服务管理软件的企业老板，手里拿着一份平面媒体，指着上面的广告说：“我们投入了很多费用，做了大量的广告，总是不见任何效果，却又不知原因何在，真是令人十分头痛。”言谈之间很是沮丧与惶惑。
我取过广告一看，十六开大小的版面上有着一幅办公� ... ... (阅读: 4510，行业: 营销服务/广告)
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医药保健品平面广告排版技法
(华飞，中国营销传播网，2005-04-22)
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经常会看到朋友总结一些医药保健品广告创作技法，非常具有实战意义，尤其是自2004年下半年全国风靡的银离子等产品广告，采取上软下硬、排版类似报媒的风格让众多产品跟进效仿。报媒风格的广告容易与报纸融为一体，版面美观大方，在吸引读者阅读，提升广告效果� ... ... (阅读: 5566，评分: 8.81分/15人，行业: 医药/保健品)
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怎样的报纸广告才能卖货？（上）
(徐荣华，中国营销传播网，2005-04-19)
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90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策略有误，第二是广告标题不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。 (阅读: 26179，评分: 9.67分/9人，行业: 营销服务/广告)
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保健品营销：广告创新的七种武器
(陈法新，中国营销传播网，2005-04-18)
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解决严重危机最行之有效的办法，往往就是人们刻意逃避或阻力最大的那种方法。 —西班牙哲学家何塞•奥尔特加•伊•加塞特 (阅读: 4425，评分: 9.67分/3人，行业: 医药/保健品)
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农村广告市场攻略
(任中峰、刘九学，中国营销传播网，2005-04-11)
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在我国农村市场，由于受农村居民文化素质、生活消费环境、媒体接触习惯等方面的制约，信息传播渠道还很狭窄。如果不研究农民接受广告的心理，不研究广告在农村传播的特点，进军农村市场只能是商家的一句空谈。 (阅读: 4581，评分: 9.60分/5人，行业: 营销服务/广告)
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广告是做给患有健忘症的人看的
(方玄冰，中国营销传播网，2005-03-29)
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做销售难，为销售而做广告更难。这年头拿着客户的钱去做广告手都在发抖，广告费用年年上涨，而消费者的健忘症状越来越严重，如果不充分了解广告的目标对象的生活形态的话，那你的广告费用的投入将会遭受到巨大的损失。到头来还不知道自己是怎么死的。
最近我� ... ... (阅读: 3532，评分: 9.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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企业如何提高电视广告的收视率
(李豹、孟跃、刘团结，中国营销传播网，2005-03-17)
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企业投放电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。作为电视台来说，提高自身的专业化和市场化帮助企业提高广告的收视率，以迎合企业市场和传播也至关重要。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不� ... ... (阅读: 4496，评分: 9.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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卖货的电视广告是这样炼成的
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2005-03-08)
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非黄金时段电视专题片广告是很多产品赚钱的有力工具。当年仅仅一个＂TVS＂（帝威斯）公司一年的销售收入达2.23亿元。当时甚至有人开玩笑的说：电视购物的一支牙刷就能养活一个庞大的公司。
非黄金时段电视专题片广告，同样让在传统流通领域的功能性产品如虎添 ... ... (阅读: 10192，评分: 7.00分/5人，行业: 营销服务/广告)
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广告的真相
(熊大寻，中国营销传播网，2005-03-08)
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·大学生不能做广告
广告说穿了就是两个字---人性。举一个简单的例子，让我们来看看广告大师的业绩和经历，我们就会发现广告的奥秘。
下面这三个人，是广告界人士最为经常提及的三位大师——大卫.奥格威、比尔.伯恩巴克和李奥贝纳。大卫.奥格威创办了闻名世� ... ... (阅读: 5541，评分: 8.64分/14人，行业: 营销服务/广告)
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经销商如何有效投放区域市场广告？
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2005-03-04)
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在CCTV做广告其实是个容易的决策。它的全国性覆盖效果摆在那里，只要是做全国市场的，准能蒙上。而经销商投放区域性广告则要复杂得多——你不知道那些目标都躲在哪个犄角旮旯。
尽可能用数据说话
即便管一个省的经销商，也会发现广告投放的区域很多：少则三� ... ... (阅读: 6670，行业: 营销服务/广告)
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创作有“杀伤力”的广告片
(任启方，中国营销传播网，2005-02-28)
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广告是什么，广告只是促销的一种手段。
尽管不少搞画画的、搞中文的、搞新闻的一起加入广告事业，给广告披上了一层又一层专业的外衣。搞画画的玩图像创意，搞中文的玩文案创意，搞新闻的玩媒体创意，玩来玩去还是孤芳自赏，自我陶醉。虽有好的广告片，但却没� ... ... (阅读: 3379，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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