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企划与广告: 广告文法: 第6页
 中国企业需要什么样的影视广告？
(张家诺，中国营销传播网，2005-10-12)
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评判艺术作品的标准通常是它们的原创性、创造力和想象的独特性，而对电视广告片的评价则不同，只有在和消费者和竞争者相接触时，才能判断出它们的有效性，因此,只有那些具有较高制作水平，同时又能取得骄人的销售业绩的电视广告才是中国企业真正需要的电视广告。 (阅读: 4207，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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医药产品电视广告，如何脱颖而出
(马利君、龚正杰，中国营销传播网，2005-10-10)
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打开电视机，随便哪个频道（尤其是卫视频道），都能闻到扑面而来的“药”味。这么多的医药企业憋着劲的“砸”广告，自然是希望自己的声音比别家的大，让消费者能一看到、二记住、三去买。但这只是厂家的一厢情愿，送给消费者的“秋波”多了，真正能打动消费者� ... ... (阅读: 6794，评分: 7.00分/1人，行业: 医药)
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广告效果的三重境界
(齐渊博，中国营销传播网，2005-10-09)
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广告的目的或者是树立品牌，或者是促进销售，都是为企业发展服务。广告效果的评估方法也日渐丰富，按照最简单的哲学观点，广告效果其实就是顾客的直接感受。 (阅读: 3793，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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谈广告信息传播的心理策略
(丁家永，中国营销传播网，2005-09-26)
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现代认知心理学研究认为人的大脑有存储、保留信息的功能，但其数量是有限的。同时人的记忆在有意和无意之中还表现出明显的选择性。正如哈佛大学著名心理学家乔治•A•米勒研究表明人的信息加工能力不能超过7个以上信息组块或概念。有关研究对广告策� ... ... (阅读: 3211，行业: 营销服务/广告)
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广告媒体策略研究漫谈
(李攀峰，中国营销传播网，2005-09-23)
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“媒体研究”这个概念可大可小，如果放在学术领域凭借几十万字乃至几百万字的恢弘巨著也未必能说清楚，更何况我仅在媒体广告领域摸爬滚打不足3年，对这项作业的理解和认知不免粗浅和表面化。在这里我想从与广告业息息相关的媒体广告领域阐述个人观点，通过此平 ... ... (阅读: 4926，行业: 营销服务/广告)
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广告创意从何而来
(金新峰，中国营销传播网，2005-09-22)
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现代广告要想在信息繁杂的市场环境中提高企业品牌的知名度和美誉度，让消费者对一晃而过的广告过目不忘，甚而对产品一见钟情，在真实的前提下，除了广告画面制作需要精益求精之外，广告诉求的重点通过怎样的方式表现出来，也就是说广告创意更是一个广告成败的� ... ... (阅读: 5330，行业: 化工/日化)
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一句话打动消费者－－谈广告语的创作
(张文雄，中国营销传播网，2005-09-22)
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说起广告语， 相信你一定很熟悉并记得下面的广告语——“不闪的，才是健康（创维电视）”、“味道好极了（雀巢咖啡）”、“方便谁都做得到，声音清晰更重要（TCL美之声无绳电话）”...... (阅读: 4754，评分: 7.87分/8人，行业: 营销服务/广告)
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浅析日化广告投放策略
(金新峰，中国营销传播网，2005-09-22)
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一直以来，日化行业以其巨大的市场空间吸引着无数企业进入里面。市场增长拉动了广告迅速提升。特别是近几年来，日化产品电视广告投放表现更是出现持续增长的势头，在全部品牌投放排序中由2001年的第三位，到2002年的第二位，并在2003年超过食品饮料成为第一电� ... ... (阅读: 2821，行业: 营销服务/广告)
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所谓广告，就是艺术的销售
(张发松、应华胜，中国营销传播网，2005-09-16)
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前不久在《现代广告》BBS论坛上看到一篇关于广告“形象力与销售力”的论争，网名为“原野牧歌”的版主与一位网名为“老江湖”的广告人展开唇枪舌剑的辩驳，从激烈的用词和讲究的字眼里可以看出，双方各执己见，试图驳倒对方。双方从近年最具争议的“脑白金广告 ... ... (阅读: 5829，评分: 9.08分/142人，行业: 营销服务/广告)
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做广告不是搞艺术
(张发松、应华胜，中国营销传播网，2005-09-16)
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广告先行者大卫·奥格威很早就说过,做广告为的是销售，不是搞艺术。
有销售力的广告，就像一支兴奋剂，能为客户的销售挣得不少分。目前诸多旨在拿奖的广告人却背道而驰，这是广告界的悲哀，他们宁愿榨干自己的脑汁去做那些自以为很棒的创意、美得不能再美的画 ... ... (阅读: 4664，评分: 9.06分/118人，行业: 营销服务/广告)
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中国广告教育批判与泛广告教育
(张发松，中国营销传播网，2005-09-14)
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【内容摘要】
1983年6月，厦门大学创办了中国第一个广告专业，自此，广告教育作为一个新生教育领域在中国产生并发展。
本文在分析国内广告教育22以来的发展历史过程中的三大瓶颈（即教育主体的薄弱使得广告教育先天不足，急功近利使得广告教育后天不足，分工 ... ... (阅读: 7355，评分: 9.02分/448人，行业: 营销服务/广告)
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打造实效30秒－－电视广告创作八项法则
(潘东明，中国营销传播网，2005-09-02)
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本文所记录的，是我对电视广告创作的一些思考。为了避免理论带来的索然无味，我尽量写的没有什么学术味，而把笔墨集中一些结论性的东西上。希望专家们能从中受益，但是读懂它的人却不必非专家不可。 (阅读: 3941，评分: 6.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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为什么好看的广告不卖货
(哲宇策划，中国营销传播网，2005-08-31)
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感于广大消费者的视、听觉疲劳，经销商们越来越倚重于重量级广告片的威力。为此，出于强力吸引和争夺眼球耳朵的需要，广告的创意与制作，不仅花样百出，而且，广告片的惟美倾向，似乎已渐成一种时尚。 (阅读: 4290，评分: 5.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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医药广告的写手是这样练成的
(范恒星，中国营销传播网，2005-08-29)
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从事医药保健品行业的营销策划人员都知道，报纸媒体的威力实在是无可抵挡，大报,小报和夹报随机应变,可谓是上有政策，下有对策，很多医保企业把报纸看作是“大救星”，与此同时，医药行业的写手也变得十分强手，经验丰富的写手，往往一个月收入要在3万元以上。 (阅读: 4706，评分: 2.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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动漫VS广告：门当户对的情结
(孙雷，中国营销传播网，2005-08-29)
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朋友们应该记得“森林大帝”和“铁臂阿童木”的情节和画面，也可能痴迷于“圣斗士星矢”和“火影忍者”的激斗和热血；“米老鼠和唐老鸭”的形象是如此可爱经典长盛不衰；我们对神魔大战的辉煌之作“大闹天宫”还记忆犹新的时候，“宝莲灯”又开创了新的国产动� ... ... (阅读: 2869，行业: 营销服务/广告)
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高秀敏离去，市场损失谁买单
(马利君、龚正杰，中国营销传播网，2005-08-23)
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首先要说明的是，笔者对著名的表演艺术家高秀敏老师，是极其喜爱和尊重的，她的英年早逝，令笔者心痛不已。此篇文章亦没有对高秀敏老师丝毫的不敬之意，只是看到由她代言的某补血产品的电视广告，在她逝世后仍在播放，笔者深感不解，就此问题谈谈关于明星代言� ... ... (阅读: 6480，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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准确定位是广告创意的前提
(范恒星，中国营销传播网，2005-08-21)
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药品广告首先要解决好定位的问题，这是前提。我们在制作百泉柴胡口服液（以下简称“百泉”）的电视广告片时就遇到过定位的问题。
药品广告的准确定位来自多角度的周密分析
“百泉”的功能虽是治疗感冒，用客户的话说，这就是产品的所谓“定位”了。而我们却 ... ... (阅读: 3746，行业: 营销服务/广告)
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“软图”营销力
(崔涛，中国营销传播网，2005-08-21)
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读图时代，软文已经没落，其可信度、营销力已经大打折扣。
读图时代，软图价值凸显，国际寡头已经洞察先机，争相涌入国内淘金。
在抢夺眼球的知识爆炸时代，过载的信息让人们越来越没有耐心阅读文字，越来越倾向于一看就明白的图片。“读图时代”已经来了。 ... ... (阅读: 2930，评分: 9.25分/4人，行业: 其它)
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药品保健品，漫画广告也流行
(季伟，中国营销传播网，2005-08-20)
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具有趣味性、生动性、亲切性特点的漫画，已经跳出图书、电影、动画片外，深入到广告传播之中，成为一种不可忽视的手段。在医药保健品的广告中，漫画元素也是随处可见，并起到了很大的传播效应。在广告法规严管情况下，相信漫画的作用还将进一步放大。 (阅读: 3321，评分: 8.60分/5人，行业: 医药/保健品)
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本土广告投资的“中庸”之道
(陈晟强，中国营销传播网，2005-08-09)
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通路扁平化，市场重心下沉，这是中国企业在实践中得出的真理。在渠道日益重要的今天，不搞通路扁平化，固然是逆势而为。相反，在中国这样一个过于广阔的市场上，搞过度的扁平化，就是另一个极端。三株是中国通路扁平化之王，却死于无法控制的营销体系；长虹直� ... ... (阅读: 3355，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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