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企划与广告: 广告文法: 第4页
 不要做离谱广告
(王运启，中国营销传播网，2005-12-15)
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广告时代的，有些人惶惑不安，有些人不知所措，有些人更不知互联网盛行的信息时代的药品广告到底应该何去何从？面对广告这把“双刃剑”，企业和广告人如果用好了，则会盆满钵溢，用不好不仅有可能竹篮打水得不偿失，更有可能在“挥剑”拼杀的同时伤着自己。药� ... ... (阅读: 1025，评分: 6.00分/1人，行业: 医药)
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国酒茅台的广告败笔
(梁振南，中国营销传播网，2005-12-06)
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结合笔者亲眼目睹的2则茅台广告，对国酒的营销失误及国酒为何“凤凰变成鸡”进行评析。 (阅读: 3182，评分: 7.00分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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企业媒介投放背后的决定力量
(陈亮，中国营销传播网，2005-11-22)
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今天的中国市场，竞争日趋激烈，变化的环境对需要生存下去的企业，提出了向市场投入更高资源的要求。今天的中国企业，再也不能像以前那样，凭借着市场大把的机会，随意的在市场将资源一撒，就可以获得一个不错的成长了 (阅读: 1933，行业: 营销服务/广告)
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如何把握医药保健品广告的四大要素
(韩耀国，中国营销传播网，2005-11-08)
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随着国家对医疗广告、医药保健品广告的逐渐规范和查处力度的不断加大，医药保健品广告的操作难度也越来越大，“太出格、太直白、煽动性较强、夸大宣传、胡编乱造”的医药保健品广告越来越难受到消费者的质疑，因此医药保健品市场的操作越来越理性，但是就目前� ... ... (阅读: 2002，行业: 医药/保健品)
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如何设计卖货的报纸广告？
(康海龙,王泽玲，中国营销传播网，2005-11-01)
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众所周知，医药保健品市场的营销竞争最为激烈，其广告宣传形态多种多样，电视、广播、报纸、杂志、网络、车体……媒体的多样化决定了产品不同时段传播的科学性和整合能力。例如电视广告可以建立产品知名度，电视专题片与杂志、广播、报纸等广告费用相对较低的� ... ... (阅读: 3104，评分: 6.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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招商广告6大败笔，实效广告势在必行！
(韩耀国，中国营销传播网，2005-11-01)
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前言：路漫漫其修远兮，吾将上下而求索！这是我国古代诗人屈原的名句，然而当我们将其用在一年一度的内蒙古医药保健品招商会中穿梭寻觅的代理商们，实不为过，当他们提着或扛着十几个大包穿梭于人满为患的展位时，他们的心中是否知道，在他们收集的十几包产品� ... ... (阅读: 2526，评分: 10.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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互联网广告，如何花小钱办大事？
(张晓亮，中国营销传播网，2005-11-01)
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尽管互联网广告从出现至今不过六七年的光景，但无疑他正改变着广告的运作方式。由于互联网广告拥有远胜于传统媒体广告的互动性，能够精确选定目标受众，因此他能够引起越来越多的商家的重视，广告总额与广告主数量在最近几年均呈现出了超过100％的年增长额。 (阅读: 1241，行业: IT/互联网)
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广告易货，企业做广告的新思路
(杨文京，中国营销传播网，2005-10-25)
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什么是易货？易货交易是企业（包括个人）间不用现金而进行的商品和服务的等价交换。这种易货的概念可以追溯到人类最早的生产和生活活动。现代易货的交易始于20世纪50年代的美国。20世纪70年代，计算机技术的飞速发展为现代易货奠定了技术基础，从20世纪80年代� ... ... (阅读: 1406，行业: 营销服务/广告)
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让你的广告更有效－－浅谈广告的环境媒体
(杨文京，中国营销传播网，2005-10-24)
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尽管“环境媒体“这个名词是新提出来的，但这个理念却由来以久，马克•奥斯汀（Mark Austin）和吉姆•艾吉森（Jim Aitchison）在《is any body out there》一书中用几句话来概括了环境媒体的定义，环境媒体就是适合于传播广告信息的，可以用于书写， ... ... (阅读: 1848，行业: 营销服务/广告)
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什么样的广告最具销售力？
(张文雄，中国营销传播网，2005-10-20)
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广告应该说什么？怎么说？这两点，一直是广告人思考的问题，也是广告创作核心内容。那么，在广告满天飞、资讯泛滥的今天，广告到底应该说什么、怎么说，才能引起人们的注意？更重要的是，才能真正实现产品的销售？
笔者认为，“说什么”远远比“怎么说”更为� ... ... (阅读: 2523，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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中国企业需要什么样的影视广告？
(张家诺，中国营销传播网，2005-10-12)
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评判艺术作品的标准通常是它们的原创性、创造力和想象的独特性，而对电视广告片的评价则不同，只有在和消费者和竞争者相接触时，才能判断出它们的有效性，因此,只有那些具有较高制作水平，同时又能取得骄人的销售业绩的电视广告才是中国企业真正需要的电视广告。 (阅读: 1603，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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医药产品电视广告，如何脱颖而出
(马利君、龚正杰，中国营销传播网，2005-10-10)
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打开电视机，随便哪个频道（尤其是卫视频道），都能闻到扑面而来的“药”味。这么多的医药企业憋着劲的“砸”广告，自然是希望自己的声音比别家的大，让消费者能一看到、二记住、三去买。但这只是厂家的一厢情愿，送给消费者的“秋波”多了，真正能打动消费者� ... ... (阅读: 1618，评分: 7.00分/1人，行业: 医药)
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广告效果的三重境界
(齐渊博，中国营销传播网，2005-10-09)
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广告的目的或者是树立品牌，或者是促进销售，都是为企业发展服务。广告效果的评估方法也日渐丰富，按照最简单的哲学观点，广告效果其实就是顾客的直接感受。 (阅读: 1374，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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谈广告信息传播的心理策略
(丁家永，中国营销传播网，2005-09-26)
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现代认知心理学研究认为人的大脑有存储、保留信息的功能，但其数量是有限的。同时人的记忆在有意和无意之中还表现出明显的选择性。正如哈佛大学著名心理学家乔治•A•米勒研究表明人的信息加工能力不能超过7个以上信息组块或概念。有关研究对广告策� ... ... (阅读: 1194，行业: 营销服务/广告)
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广告媒体策略研究漫谈
(李攀峰，中国营销传播网，2005-09-23)
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“媒体研究”这个概念可大可小，如果放在学术领域凭借几十万字乃至几百万字的恢弘巨著也未必能说清楚，更何况我仅在媒体广告领域摸爬滚打不足3年，对这项作业的理解和认知不免粗浅和表面化。在这里我想从与广告业息息相关的媒体广告领域阐述个人观点，通过此平 ... ... (阅读: 1864，行业: 营销服务/广告)
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一句话打动消费者－－谈广告语的创作
(张文雄，中国营销传播网，2005-09-22)
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说起广告语， 相信你一定很熟悉并记得下面的广告语——“不闪的，才是健康（创维电视）”、“味道好极了（雀巢咖啡）”、“方便谁都做得到，声音清晰更重要（TCL美之声无绳电话）”...... (阅读: 2424，评分: 7.87分/8人，行业: 营销服务/广告)
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广告创意从何而来
(金新峰，中国营销传播网，2005-09-22)
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现代广告要想在信息繁杂的市场环境中提高企业品牌的知名度和美誉度，让消费者对一晃而过的广告过目不忘，甚而对产品一见钟情，在真实的前提下，除了广告画面制作需要精益求精之外，广告诉求的重点通过怎样的方式表现出来，也就是说广告创意更是一个广告成败的� ... ... (阅读: 1674，行业: 化工/日化)
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浅析日化广告投放策略
(金新峰，中国营销传播网，2005-09-22)
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一直以来，日化行业以其巨大的市场空间吸引着无数企业进入里面。市场增长拉动了广告迅速提升。特别是近几年来，日化产品电视广告投放表现更是出现持续增长的势头，在全部品牌投放排序中由2001年的第三位，到2002年的第二位，并在2003年超过食品饮料成为第一电� ... ... (阅读: 815，行业: 营销服务/广告)
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所谓广告，就是艺术的销售
(张发松、应华胜，中国营销传播网，2005-09-16)
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前不久在《现代广告》BBS论坛上看到一篇关于广告“形象力与销售力”的论争，网名为“原野牧歌”的版主与一位网名为“老江湖”的广告人展开唇枪舌剑的辩驳，从激烈的用词和讲究的字眼里可以看出，双方各执己见，试图驳倒对方。双方从近年最具争议的“脑白金广告 ... ... (阅读: 3202，评分: 9.08分/142人，行业: 营销服务/广告)
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做广告不是搞艺术
(张发松、应华胜，中国营销传播网，2005-09-16)
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广告先行者大卫·奥格威很早就说过,做广告为的是销售，不是搞艺术。
有销售力的广告，就像一支兴奋剂，能为客户的销售挣得不少分。目前诸多旨在拿奖的广告人却背道而驰，这是广告界的悲哀，他们宁愿榨干自己的脑汁去做那些自以为很棒的创意、美得不能再美的画 ... ... (阅读: 1927，评分: 9.06分/118人，行业: 营销服务/广告)
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