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杨文京
文库内有作者 “杨文京” 的文章共 14 篇。
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 联合广告：省你一半广告费
(杨文京，中国营销传播网，2006-04-20)
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广告费的沉重负担已经成为很多企业的一块心病，尤其对于中小企业来说，本来紧张的资金还要负担广告的开支，常常是心有余而力不足。这里就介绍一种节省广告开支的思路——联合广告。
联合广告是指几家在业务上有联系的广告用户联合起来刊登广告，目的在于造成� ... ... (阅读: 5041，行业: 营销服务/广告)
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是不是我们误解了市场占有率？
(杨文京，中国营销传播网，2006-04-13)
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市场占有率和销售利润率是反映企业销售状况的两个重要指标。一般来讲，市场占有率提高，利润率也随之提高。就在高的市场占有率=高的利润率这个逻辑的指引下，执着的、甚至不计代价的追求市场份额最大化成为众多企业的战略方针。
始作俑者
追求市场份额最大 ... ... (阅读: 3256，行业: 其它)
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关于广告记忆效果的几点研究
(杨文京，中国营销传播网，2006-03-27)
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史玉柱说过一句话，一句比较经典的话。“中央电视台的很多广告，漂亮得让人记不住。”我们往往记住了一个广告很漂亮，但常常忘记这个广告是卖什么。相反的，我们都觉得脑白金的广告很俗，但都知道它是卖什么的。 脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价 ... ... (阅读: 4623，评分: 5.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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“路径依赖”与产品通路的创新
(杨文京，中国营销传播网，2006-01-10)
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你知道现代化铁路的两根铁轨之间的距离是怎样决定的吗？在经济学中有一个路径依赖的故事，说美国铁路铁轨宽度之所以是4英尺又8.5英寸，因为是英国铁路设计师设计的，英国铁路就是4英尺又8.5英寸。为什么英国铁路是这个数字？因为英国铁路是由设计有轨电车铁轨� ... ... (阅读: 2638，行业: 其它)
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博客营销(blog marketing)案例
(杨文京，中国营销传播网，2005-11-16)
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营销注重实战，现在已经有很多关于博客营销的理论性文章。从实战的角度借鉴一下别人的成功经验，利用实际的案例来学习和分析是很必要的。这里把关于博客营销的案例整理了一下，供大家学习交流。 (阅读: 4620，行业: IT/互联网)
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博客营销(blog marketing)初探
(杨文京，中国营销传播网，2005-11-15)
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营销的手段伴随着社会的进度在不断推陈出新，历史上每一个新的技术变革都引发了营销手段的革命，电话的出现，传真机的出现，网络的出现，都相应的产生了电话营销，传真目录营销，网络营销。现在随着一种已经为很多人熟悉的—“博客”的普及，让我们来关注一下� ... ... (阅读: 4297，评分: 10.00分/1人，)
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企业战略联盟中的交叉销售(cross selling)
(杨文京，中国营销传播网，2005-11-10)
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企业战略联盟（Strategic Alliances）最早起源于日本企业界的合资浪潮中。一些日本企业在寻找合资伙伴时，发现也可以只购买先进的技术，这便是战略联盟的雏形。战略联盟的概念虽然起源于日本，却首先在美国企业界盛行。1990年以来，美国国内及跨国性质的战略联 ... ... (阅读: 2662，行业: 其它)
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脑白金的广告和睡眠者效应（Sleeper Effect）
(杨文京，中国营销传播网，2005-11-10)
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脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是，当年就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额。土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。我们从传播学的角度对其广告策略进行剖析，会� ... ... (阅读: 3718，评分: 5.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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全球著名品牌的产品命名案例
(杨文京，中国营销传播网，2005-11-07)
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名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。－－《定位》，国际权威营销战略专家，定位理论创始人之一，艾尔，赖兹 (阅读: 2701，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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广告易货，企业做广告的新思路
(杨文京，中国营销传播网，2005-10-25)
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什么是易货？易货交易是企业（包括个人）间不用现金而进行的商品和服务的等价交换。这种易货的概念可以追溯到人类最早的生产和生活活动。现代易货的交易始于20世纪50年代的美国。20世纪70年代，计算机技术的飞速发展为现代易货奠定了技术基础，从20世纪80年代� ... ... (阅读: 3449，行业: 营销服务/广告)
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