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企划与广告: 广告文法: 第10页
 明星代言双刃剑：善舞者益，不擅者离
(胡宝明，中国营销传播网，2004-04-22)
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明星代言真有那么大的市场魅力吗？其实未必，明星代言风的兴起还有另外的缘由。 (阅读: 3951，评分: 7.50分/2人，行业: 服装)
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请明星代言的十大准则
(张韬，中国营销传播网，2004-04-21)
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这两个女孩长的差不多；接着这个小组给这两个女孩各起了一个名字，一个叫伊丽莎白，一个叫哥特鲁德，又去做测试，最后结果是80％的被访者认为伊丽莎白会比较漂亮一点，所以说取好一个名字，包括一个副品牌的名字都是相当重要的。 (阅读: 4289，行业: 营销服务/广告)
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“过滤”广告
(何新华，中国营销传播网，2004-04-14)
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在全球化的背景下,如何使广告为营销的顺利进行插上翅膀一直是值得思考的问题，本文就营销过程中跨国广告运作中的广告伦理进行分析。 (阅读: 3192，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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广告“圈套”（续）
(胡纲，中国营销传播网，2004-04-08)
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就如同“小姐”、“农民”等原本中性甚至美好的词汇，被现在一些别有用途的人毁掉一样，“炒作”也因为在前面被冠上了太多的“恶意”，而在众目睽睽之中贬低了身份。 (阅读: 3245，评分: 8.83分/6人，行业: 营销服务/广告)
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楼盘宣传页 唯美更要唯实
(袁成彦，中国营销传播网，2004-04-01)
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宣传页就如同恋人之间的情书，是销售商与购房者建立感情的最佳手段，第一印象很重要。……然而，购房者往往同时要在几个甚至十几个楼盘中进行挑选，而这些楼盘的宣传页在设计上往往难分伯仲，这时，一些小的细节就会对结果产生影响。笔者总结了以下几方面，愿与同行共勉。 (阅读: 3941，行业: 房地产)
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感性消费的广告诉求方式与策略
(丁家永，中国营销传播网，2004-03-31)
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一、感性消费时代需要情感广告
著名市场营销学家菲利普·科特勒把人们的消费行为大致分为三个阶段：第一阶段是量的消费阶段。这一阶段商品短缺，人们追求量的满足。第二阶段是质的消费阶段。这一阶段商品的数量极丰富，人们开始追求同类商品中高质量的商品。� ... ... (阅读: 5847，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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中国医药广告十大突围
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-03-17)
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从1999年起，医药（含保健、器械）广告一跃成为中国行业广告第一大户。在2001年央视黄金时段广告招标大会上，医药类企业更是冷门频爆、风光尽现，勇夺新世纪“集体标王”。可惜老大的感觉刚刚找到，便“祸不单行”：
最大的打击来自国家药品监督管理局颁布的� ... ... (阅读: 6402，评分: 6.33分/6人，行业: 医药)
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双色宣传单：小媒体闯大市场
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-03-16)
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规模终端建设的需求。电器销售网点多而分散，市场推广工作量大、难度高，区域市场的特性和终端市场战略的转移，使我们在媒体运用上、面临前所未有的创新和突破。笔者以在步步高电器两年多的运作实践为例，做一总结，并共同探讨。 (阅读: 5328，评分: 7.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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传播创新突破广告瓶颈
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-03-15)
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"1+1"新闻营销和"1+X"主题手册使整个2001年北京健康品市场的注意力被几个鲜亮的品牌所占据，它们成为时尚创导领袖，引领着京城时尚人士的健康消费观念与品牌取向。 (阅读: 5248，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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二次定位 玩转DM
(袁成彦，中国营销传播网，2004-03-15)
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DM直邮广告在我们的生活中存在已久，早已算不上是什么新鲜事物了，从街头学生散发的报纸传单到高档写字间免费投放的精美广告杂志，以及各大高档百货商场定期给会员邮寄的最新商品信息，都可以算作DM广告。 (阅读: 4576，评分: 8.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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猴吃辣酱对广告创意的启迪
(爱成，中国营销传播网，2004-03-11)
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当前流行的那些以粗暴灌输、死缠烂打为特色的暴君式广告，形同把猴子绑起来灌辣酱，而那些指天发誓吹得天花乱坠、把稻草吹成金条的骗子式广告，和在香蕉上抹辣酱骗猴子上当，如出一辙。 (阅读: 4469，评分: 8.05分/19人，行业: 营销服务/广告)
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专刊－－医药、保健品市场推广的一把利器
(侯军伟，中国营销传播网，2004-03-11)
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专刊在营销过程中如何推动销售，就看你如何制作这期专刊，如何运用专刊。相信一期经过精心策划的专刊，一定会为市场带来良好的收益，达到以小博大的目的。 (阅读: 3590，评分: 4.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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妇科千金片－－医药广告如何在限制下突围
(王红刚，中国营销传播网，2004-03-09)
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在严格的药品管理体系下，如何让女性患者消除心中尴尬，轻松面对妇科疾病从而选择妇科千金片？这是对广告人智慧和创造力的巨大挑战。
千金药业是一家有着近30多年历史的老企业，主要生产、销售女性药品，自1993年起快速壮大，通过其拳头产品“妇科千金片”在� ... ... (阅读: 9642，评分: 8.55分/9人，行业: 医药)
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如何设计一个有销售力的平面广告？
(侯军伟，中国营销传播网，2004-03-09)
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要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，如何设计一个有销售力的平面广告该呢？ (阅读: 4826，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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新产品广告成功的关键
(聂继军，中国营销传播网，2004-03-09)
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新产品广告的成功。在新产品营销中具有十分重要得意义，而新产品广告成功是有许多因素组成的，关键是要有准确的广告定位。TCL进军手机领域时，与国内其他手机商的产品定位不同，一开始，TCL根据自己对市场的分析和判断决定从高档手机做起，也就是从洋品牌手机� ... ... (阅读: 4291，评分: 9.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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***公司“第三终端”建设规划
(孟怡昭，中国营销传播网，2004-03-02)
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其他一些处于宣传的核心区域、能够对消费者的视觉产生强烈冲击、投入相对较大、效果较为显著的地面宣传地点和形式，我们称之为第三终端； (阅读: 5579，评分: 9.07分/58人，行业: 营销服务/广告)
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软文怎么写？
(侯军伟，中国营销传播网，2004-02-25)
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软文广告的目的是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买。 (阅读: 6453，评分: 7.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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广告攻心战的三大法宝
(爱成，中国营销传播网，2004-02-24)
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去年的11月8日，应丽舍（中国）管理总部的邀请，笔者和婷美总裁赵强先生出席了他们在永兴花园酒店举行的一个营销互动研讨会。原本只是想着捞个在现场假装大师和签名售书的彩头，没想到…呵呵…居然顺手把他们的广告也弄了过来。 (阅读: 6135，评分: 7.50分/10人，行业: 营销服务/广告)
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企业广告投放三板斧
(林景新，中国营销传播网，2004-02-23)
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如果说投放广告只是将产品的基本信息传递给外界，那么正确的广告投放策略才真正对产品营销起到至关重要的作用。正确的广告投放策略就是告诉我们：应该什么时间投什么样的广告、运用什么样的媒体投放广告。 (阅读: 5063，评分: 4.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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如何利用报纸广告卖更多货（中）
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2004-02-20)
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报纸是说理的媒介、电视是做示范的媒介。蜥蜴团队认为，卖药品和保健品，对消费者说理比让消费者喜欢你的广告更重要，因此，广告文案内容比单纯的创意更重要。 (阅读: 12101，评分: 6.33分/3人，行业: 医药/保健品)
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