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企划与广告: 广告文法: 第10页
 老婆买衣服与“傻瓜”式药品广告
(陈成，中国营销传播网，2003-11-25)
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所以我现在说的，让我们做医药策划的人应该做的事情——做有销售力的广告。如何成为有销售力的药品广告，我有一套傻瓜办法，这些年试来试去还觉得很管用。领悟这套傻瓜办法来源于陪老婆买衣服时的灵感。 (阅读: 2492，评分: 5.43分/7人，行业: 医药/保健品)
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消费者态度改变新特点与广告有效说服策略
(丁家永，中国营销传播网，2003-10-22)
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广告说服策略不仅具有科学性，更具有独特的艺术性。无论广告信息呈递的方式如何，其基本原则是要在对消费者心理变化认知的基础上，找到广告对象的态度变化新特点。这样才能有的放矢地选准诉求点，制定有效的广告说服策略。 (阅读: 3514，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告，如何才能让农民接受？
(李慎波，中国营销传播网，2003-10-21)
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除了有好的广告，恰当的媒体投放外，媒体投放的力度也非常关键。广告再好，策略再恰当，没有大力度的广告投放，没有让更多的农民看到，传播效果将会大打折扣。因此说，要想让广告更好的让农民接受，好广告、好媒体、大投入，一个都不能少。 (阅读: 2723，评分: 3.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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试析影响广告心理效应的情境因素
(丁家永，中国营销传播网，2003-10-20)
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以往研究广告与消费者心理问题总是忽略各类环境对消费者行为的影响，不少研究者将主要精力放在对受众认知状态和过程的测量上事实上，那些常被忽视的源自外部的各种环境因素，对消费者行为选择有更大地影响。 (阅读: 4683，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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 大众媒体“覆盖”力不从心 分众媒体“渗入”水到渠成
(中国经营报，2003-10-20)
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一家机场广告公司开发出一种飞机登机牌媒体，其直接面对登机的中高收入人士，当乘客拿到登机牌，必然要注意是几号登机口及上面的广告，这样，乘客手中的登机牌就具有了100%的到达率，一些生产高档消费品的企业便会选择这种媒体。仅从小小的登机牌上，我们便可� ... ... (阅读: 3245，评分: 4.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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市场通路模式的另类思考
(黄建武，中国营销传播网，2003-10-17)
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越来越多的营销专家对企业经营开始把脉望诊，理论成山。但本文试图阐明一个理念越简单越容易成系统并整合，如营销策略的关键点位在于专业化通路规划和采用复合营销的理念。 (阅读: 2848，评分: 5.34分/12人，行业: 其它)
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让企业文化融入形象广告
(韦华伟，中国营销传播网，2003-10-17)
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一般来说，企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。 (阅读: 2285，评分: 7.13分/8人，行业: 营销服务/广告)
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房产整体文案创作的要点
(李贵平，中国营销传播网，2003-09-18)
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房产广告作为一种比较特殊的广告形式，它有自己的特点和一些程式的东西，而在文案的写作过程中也有很多需要注意的地方，此文以笔者自身的一些经验，总结了几个注意点，请各位同行指教。 (阅读: 3869，评分: 3.38分/8人，行业: 房地产)
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如何操作软文？－－解读“洗之朗”营销软文模式
(马训科，中国营销传播网，2003-09-17)
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营销软文是把“双刃剑”
营销软文是企业在销售过程中利用或者创造新闻，以求达到宣传企业或产品的特殊广告表现形式，其操作动机主要是追求商业利益，主要特点是文体介于新闻和广告文之间。当然，一篇上好的营销软文让读者不会感到有一点点“广告味”的。
营销 ... ... (阅读: 4463，评分: 8.81分/93人，行业: 营销服务/广告)
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创维：强执行力美化墙体广告
(郭韶华、蒋灵，中国营销传播网，2003-09-16)
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笔者认为，墙体广告是一桶金，关键在于执行，这其中的许多细节，真正体现大企业对广告发布的专业精神，值得同业借鉴。 (阅读: 1731，评分: 5.67分/3人，行业: 家电)
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广告，你的媚眼都抛给了谁？
(邹真俊，中国营销传播网，2003-09-11)
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娃哈哈左庆后说了一句让人深思的大实话：娃哈哈品牌依托在一个名不见经转的校办工厂，成为一个闻名全国的品牌，得益于广告。以前每到一个地方，在当地电视台投200-300万广告，产品马上脱销，现在广告效果不那么明显了，但我们还得继续投放才行。 (阅读: 1933，评分: 7.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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古井贡列车广告，一道靓丽的风景线
(求诸子，中国营销传播网，2003-09-09)
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在众多户外广告媒体当中，列车广告越来越受酒类广告主的青睐，成为旅游经济中一道靓丽的风景线。 (阅读: 2245，评分: 8.23分/13人，行业: 食品/糖烟酒)
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软文心法
(星子源传播机构，中国营销传播网，2003-08-29)
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在市场营销中，如果将广告比作武侠中的招式，那么软文就是内功心法。广告的最高境界是从招式中产生内功心法；而软文正好相反，是从心法中演练出招式；除了招式与心法外，还需要优秀的兵器，它就是营销活动。将这三者融会贯通，是武功的最高境界，也是营销的最高境界。 (阅读: 4478，评分: 5.00分/5人，行业: 营销服务/公关)
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实效广告片的13条法则
(张家祎、张家诺，中国营销传播网，2003-08-01)
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一条广告片的成功，是否有规律可循?特别是创意完成后、制作开始前，能否预见到它的效果？“灵诺策划传播机构”及其旗下的“灵动制作”，从近十年的策划和制作经验中，总结出下列13条“实效广告片的基本法则”，谨供客户和业界同仁参考、指正。 (阅读: 5088，评分: 6.25分/8人，行业: 营销服务/广告)
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平面不平－－毛泽东式实效平面广告的6项法则
(张家祎、焦章棋，中国营销传播网，2003-07-30)
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我们主张做一切广告，都必需要遵循这样一个原则——卖货，在不影响品牌的基础上卖货；卖货，在卖货的基础上打造品牌。两者在本质上是一致的，都是卖货，都是实效广告，只是侧重不同而已。广告如此，平面广告当然也不在例外。 (阅读: 4197，评分: 6.62分/13人，行业: 营销服务/广告)
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谈毛泽东式广告－－中国原创整合营销传播之道
(张家祎，中国营销传播网，2003-07-24)
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自从我第一个提出“做毛泽东式广告”，一直有朋友和业内人问我：什么是毛泽东式广告？简单地说，毛泽东式广告，就是用毛泽东同志的哲学思想和方法论指导中国的广告实践，并不是要学毛泽东做广告的方式，因为毛泽东同志没做过广告。 (阅读: 4982，评分: 7.42分/14人，行业: 营销服务/广告)
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保健品广告到底怎么做？
(张家祎，中国营销传播网，2003-07-23)
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中国保健品行业，在过去的十年里，一次又一次在跟消费者玩着这种痛苦的游戏。这一游戏之所以能玩下去，基于两点：第一，消费者是健忘的；第二，消费者已然小康，他们需要保健品，来进行肉体的呵护和心理的按摩。 (阅读: 4089，评分: 7.50分/8人，行业: 医药/保健品)
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好创意的五根“肋骨”
(爱成，中国营销传播网，2003-07-11)
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恐怕只有等那些就会简单推销的创意者，搞清楚了“他想要的东西”和“你想买的东西”在很多时候都是貌若神离时，他才会明白，创建目标消费者对产品的渴求是多么的重要。 (阅读: 4002，评分: 9.55分/9人，行业: 营销服务/广告)
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让核心价值“套牢”广告语
(张德伟，中国营销传播网，2003-07-11)
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只有企业和核心理念符合社会进步的潮流，品牌的价值才会在市场中逐步展现，企业才可能实现长远发展的宏伟战略目标！ (阅读: 2764，评分: 5.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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见人说人话，见鬼说鬼话－－实效沟通的说法
(李方毅，中国营销传播网，2003-07-08)
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不管是刮东北风还是刮西南风，广告传播要实现有效沟通，“对谁说，说什么，怎么说，何时说，何地说”这几条要拿捏得准，更要将“见人说人话，见鬼说鬼话”的机会主义进行到底。 (阅读: 5709，评分: 8.21分/10人，行业: 营销服务/广告)
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