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企划与广告: 广告文法: 第3页
 如何在监管严格的情况下写出具有销售力的平面广告
(刘达霖、高晶晶，中国营销传播网，2006-05-23)
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广告轰炸曾一度被奉为医药行业的必胜法宝（“哈药模式”就是其中的典型代表）。但是经过2005年这个风雨交加的一年,医药保健品行业可以说遭遇了有史以来最大的困惑和迷茫。昔日用的得心应手的广告营销手法几乎全面失灵。为什么会这样呢？
无论是不可抗的政策因 ... ... (阅读: 3150，评分: 1.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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第28期南中国实战营销论坛：广告开发与管理（上）
(王磊，中国营销传播网，2006-05-19)
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广告开发与管理（上）
第28期南中国实战营销论坛现场实录
主办单位：益策学习机构、南中国实战营销俱乐部
主讲嘉宾：原宝洁市场研究部经理 王磊
时间：2006年2月24日上午
地点：广州凯旋华美达大酒店
主持人：尊敬的各位来宾，益策学习机构南中国实战营� ... ... (阅读: 3919，行业: 营销服务/广告)
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第28期南中国实战营销论坛：广告开发与管理（下）
(王磊，中国营销传播网，2006-05-19)
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广告开发与管理（下）
第28期南中国实战营销论坛现场实录
主办单位：益策学习机构、南中国实战营销俱乐部
主讲嘉宾：原宝洁市场研究部经理 王磊
时间：2006年2月24日下午
地点：广州凯旋华美达大酒店
主持人：亲爱的各位来宾，益策学习机构南中国实战营� ... ... (阅读: 3197，行业: 营销服务/广告)
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联合广告：省你一半广告费
(杨文京，中国营销传播网，2006-04-20)
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广告费的沉重负担已经成为很多企业的一块心病，尤其对于中小企业来说，本来紧张的资金还要负担广告的开支，常常是心有余而力不足。这里就介绍一种节省广告开支的思路——联合广告。
联合广告是指几家在业务上有联系的广告用户联合起来刊登广告，目的在于造成� ... ... (阅读: 3257，行业: 营销服务/广告)
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提醒企业：别忽略广告边际效益的递减
(王继勇，中国营销传播网，2006-04-12)
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广告费浪费在哪里了？似乎没人能给出一个完整的答案，但广告的边际效益递减肯定是原因之一，而这点却往往被忽略。
边际效益，是一个经济学的概念。指人们所需要的物品每增加一单位时可以带来的满足感！边际效益是递减的，即每增加一单位所需的物品，可以带来� ... ... (阅读: 4973，评分: 5.39分/18人，行业: 营销服务/广告)
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广告：精确第一，创意第二
(张廷智，中国营销传播网，2006-04-12)
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曾经一本引入的《公关第一，广告第二》的书籍在本土营销界引起了巨大的反响，书中的观点有些极端，本土的营销人未必真的认同，引起共鸣的恐怕是广告传播投入产出比日益低下这不争的事实。“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。� ... ... (阅读: 2934，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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关于广告记忆效果的几点研究
(杨文京，中国营销传播网，2006-03-27)
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史玉柱说过一句话，一句比较经典的话。“中央电视台的很多广告，漂亮得让人记不住。”我们往往记住了一个广告很漂亮，但常常忘记这个广告是卖什么。相反的，我们都觉得脑白金的广告很俗，但都知道它是卖什么的。 脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价 ... ... (阅读: 2512，评分: 6.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告投放：如何将钱用在“刀刃”上
(陈胜乔，中国营销传播网，2006-03-16)
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有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥效用呢？ (阅读: 2444，评分: 8.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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树品牌还是促直销－－大、小品牌网络广告策略有差别
(张律，《营销学苑》，2006-03-13)
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说到网络广告，通常会提到它两方面的作用，一是可以让访问者通过浏览直接作出购买行为；二是可以单纯依靠印象数推广品牌。促销和打品牌成了广告主选择网络发布广告的两大原因。但是，由此也产生了一些争论。有些广告主认为网络接触受众面广人多，适合打品牌；� ... ... (阅读: 1429，行业: IT/互联网)
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疑难杂症 就用有贯穿力的报纸广告
(成泳，中国营销传播网，2006-03-13)
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从大标题，到引题、到副标题、到小标题、到各版块文字和图形，将这个核心策略环环相扣、层层递进、气势如虹地演绎出来，贯穿整个文案，贯穿目标顾客的心理，让所有的竞品甘拜下风，让目标顾客怦然心动、马上行动！这就是有贯穿力的广告文案。 (阅读: 1260，评分: 5.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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“严禁用‘人’做广告”之重新解读
(艾育荣，中国营销传播网，2006-03-08)
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去年，不少媒体曾纷纷以《严禁化妆品、保健品、药品用‘人’做广告》为标题，报道了国务院办公厅向各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构发出的《关于开展打击商业欺诈专项行动的通知》。在化妆品、保健品、医药三个行业中引起了很大的震动� ... ... (阅读: 775，行业: 营销服务/广告)
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植入式广告：未来影视广告经营的新趋势
(查道存、胡鑫，中国营销传播网，2006-02-23)
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随着社会经济的发展，注意力已经成为消费者的稀缺资源。广告主和媒体开始思考着一个问题：那就是如何花最少的费用吸引消费者的眼球，从而达到产品或品牌被广泛认知。结合媒介市场变化和营销手段的不断创新，植入式广告正逐步取代传统广告，成为未来影视广告经营的新趋势。 (阅读: 1650，评分: 7.00分/1人，行业: 媒体/电视)
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假如就让你说一句话
(王小辰，中国营销传播网，2006-02-15)
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假如生命只有最后的一天，我们会将生命所有的能量都使出来，将最重要的事情办完；每一则广告在读者眼中的审核时间都不会超过1秒钟，你只有不足1秒钟的时间来展现产品，能否通过读者的审核，是使他继续阅读的关键。下笔之前，告诉自己——我只能说一句了…… (阅读: 1359，评分: 8.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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好文案擅用图片
(王小辰，中国营销传播网，2006-02-14)
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在我最初学广告的时候，我基本功就是这样练的：搜寻各大报纸的广告，查找它们的错误，其中有一次一个钟丽堤做的竖版通栏广告，姑且不论文案做的如何，单从广告版面所犯的错误来看，就有59个之多。 (阅读: 1766，评分: 8.00分/5人，行业: 营销服务/广告)
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如何让你的标题事半功倍？
(王小辰，中国营销传播网，2006-02-13)
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广告与读者的关系，表面上看起来是被动的，好像读者是随自己意愿进行阅读选择，其实，他完全被优秀的广告人所掌控了。读者的欲望、心理、情感，都被深度的挖掘、推敲、考证之后，埋伏在广告里了…… (阅读: 1308，评分: 8.33分/3人，行业: 其它)
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广告环境你注意了吗？
(马蓉蓉，中国营销传播网，2006-01-19)
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现今“将恶俗广告进行到底”的传播理念已经日渐消落。如何才能将电视广告的作用最大发挥？ (阅读: 1098，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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追本溯源三“定位”，重提品牌代言人的遴选
(高艾宜，中国营销传播网，2006-01-04)
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品牌代言人的选择缺少不了一整套的精准定位前提，它是一项看似简单其实颇复杂的科学决策过程。 (阅读: 932，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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情景再现广告怎么做？
(张华平，中国营销传播网，2005-12-21)
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情景营销看似有着巨大的运气成分，实际上偶然中有着不可分割的必然，这个必然就是情景营销的核心所在。 (阅读: 1326，评分: 8.17分/12人，行业: 营销服务/广告)
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化妆品广告：谨防六大误区
(杨华斌，中国营销传播网，2005-12-21)
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广告是产品的眼睛，品牌是产品的灵魂。要想使产品让经销商，消费者等社会各界接受，无论任何企业，任何产品，都离不开广告的宣传 (阅读: 1207，评分: 9.00分/1人，行业: 化工/日化)
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把广告放到消费者的脚下
(王卓，《成功营销》2005年第一期，2005-12-20)
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广告无处不在，企业和营销人用一切机会抓住消费者的眼球。现在，营销人员已经把广告宣传的阵地移到了消费者的脚下。 (阅读: 1921，行业: 营销服务/广告)
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