|
企划与广告: 广告文法: 第14页
 广告的排期和重复投放
(范定希，《智囊》，2002-06-25)
|
广告做了出去，企业当然不希望自己的钱去打水漂，然而有很多企业都不明白自己的广告费浪费在哪里。如何科学地制定一个投放策略，是很重要的一个问题。笔者仅从广告排期和广告重复这两个角度来分析广告的投放。 (阅读: 3116，评分: 8.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
|
广告之简单与不简单
(温韬，中国营销传播网，2002-06-10)
|
许多人认为广告是件很难的事情，广告主会说无法把握巨额广告费的效果，创作人员会说很难从众多的讯息中跳出来并有效传达产品信息。广告其实很简单，但也很不简单。 (阅读: 3510，评分: 8.64分/28人，行业: 营销服务/广告)
|
新时期企业新闻策划探索
(魏倩华，中国营销传播网，2002-05-24)
|
本文从“准确而快速的定位，围绕企业核心价值理念展开,多角度多层面树起‘信心塔’，长期不懈的坚持创新，把握天时、地利和人和”五个角度阐述了企业进行新闻策划应当遵循的基本原则及具体实施技巧。希望能为企业进行新闻策划提供一点可资依据的规律和思路。 (阅读: 3529，评分: 6.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
|
电视媒介策划，找出企业浪费的另一半广告费
(钟宝就，中国营销传播网，2002-05-16)
|
中国广告起步晚，媒介策划更不专业，除了一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划外，其它大部分对媒体投放的研究可谓非常粗放的状态，特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念。 (阅读: 7444，评分: 8.00分/4人，行业: 媒体/电视)
|
户外广告：一场准房地产的圈地运动
(黄江伟，中国营销传播网，2002-04-22)
|
户外广告之所以受到资本市场的追捧，主要是因为这几年中国市场环境发生了巨大的变化。中国户外广告的发展在九十年代以后呈加速上升趋势，据统计，１９９０年到１９９９年十年中，中国户外广告的年增长率为２７．３％，全国户外广告投放额十年中增长了９倍。 (阅读: 5650，评分: 8.27分/25人，行业: 营销服务/广告)
|
创意的力量与资本的力量
(郑新安，中国营销传播网，2002-04-17)
|
从创意的力量到资本的力量，这也许是一个过渡，广告企业这种阵痛必定要开始。但有一点是明确的，广告企业的发展也离不开技术、管理和资本的支持，创意是一种恒动的力量，创意与资本的相遇将是强强联合之路，但最重要的还是文化上优势或许是最强大的。 (阅读: 2440，行业: 营销服务/广告)
|
墙体广告：混乱中的迷茫
(黄江伟，中国营销传播网，2002-04-16)
|
说起中国农村市场的开拓，不能不提到一种重要的宣传手段——墙体广告。墙体广告最早起源于计划生育政策在农村的推广工作，这之后被企业大使推广并取得巨大的商业成功。但当大家还在热衷于墙体广告的推广发布时，墙体广告的制作与发布正悄悄发生着变化…… (阅读: 3033，评分: 8.26分/20人，行业: 营销服务/广告)
|
广告与营销的较量之一
(樊伟群，中国营销传播网，2002-04-05)
|
在中国，市场的变数太多，每一个细微的细节变化，都会引起其他的相应环节做出调整，然而，在更多的时候，没有人会注意到这些变化。笔者凭着对市场的细微观查，并结合实际案例进行分析，与广大消费者分享。 (阅读: 5788，评分: 8.26分/16人，行业: 营销服务/广告)
|
广告运用品牌虚拟代言人的优势
(刘世雄，中国营销传播网，2002-03-14)
|
品牌虚拟代言人是指，广告商在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，结合自身产品特点，虚构一个产品的代言人，这个代言人可以是一个卡通或漫画人物，也可以是一个并不存在的和真人相似的人物。 (阅读: 3458，评分: 7.89分/18人，行业: 营销服务/广告)
|
用娱乐改造广告
(丁亚俊，中国营销传播网，2002-01-10)
|
广告人的当务之急是让自己成为一个“有趣”的人，因为“无趣”无所不在。董桥先生评价经济学家张五常说：“当今香港学术圈里苦学而无趣是通病：活着无趣，学问无趣，文章无趣，言语无趣，只怕整个学院都成了杂货铺掌柜收容所，那就造孽。 (阅读: 3686，评分: 7.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
|
 广告的帝道、王道和霸道
(赵智敏，智囊，2001-12-29)
|
霸道是可以在最快时间内实现的、看上去最有诱惑力的广告策略。虽然迄今为止，尚没有典型案例来证明“霸道”的广告策略相对于其他形式的广告策略有哪些明显的优势，但是在传统产业经济和新经济条件下，都有大量的企业把“霸道”作为企业开疆拓土的首选利器。 (阅读: 2747，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
|
棋盘正中的黑子诠释了什么?
(彭园，中国营销传播网，2001-05-28)
|
广告的图案部分是一个纵十九乘横十九的围棋盘，八个小黑子为“星”，中间的一个大黑子在围棋中的术语即为“天元”。文案部分是标题为“起手占天元”的一首短诗：独特的开篇/并非标新立异/大家风范来自/博大精深的设计思想和/勇于创新的经营理念。 (阅读: 3603，评分: 7.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
|
名人广告的四项基本原则
(郝志强，中国营销传播网，2001-05-25)
|
一个广告运动是一个整体的系统，里面有太多要素要把握，一定要企业和广告公司密切配合才能出来好的作品。单单有了好的作品才是成功了30%。有一句话说：广告效果的70%在于营销组合的执行。 (阅读: 9116，评分: 7.79分/19人，行业: 营销服务/广告)
|
爱无止境——广告策划中的情感诉求
(魏倩华，中国营销传播网，2001-04-27)
|
赋予品牌某种感情已成为广告行业人所共知的常识（特别是对那些可替代的产品），广告策划人员总是试图用情感来影响消费者的购买决策。然而，纯粹诉诸情感的广告失败率相当高，业内人士估计高达95%。原因何在呢？ (阅读: 5529，评分: 8.29分/7人，行业: 营销服务)
|
广告有无作用？
(Naras V. Eechambadi，麦肯锡高层管理论丛，2001-03-19)
|
本篇文章解决了一个老生常谈的问题：如何了解广告费用是否真正创造价值。作者认为，管理人员确保广告费用完全“正确”通常很困难，任何地方都会出现问题：数据经常不可靠，业绩标准不准确，预算无法预测，决策时间不清晰或不合理，管理激励机制未得到重视等。 (阅读: 6759，评分: 7.83分/6人，行业: 营销服务/广告)
|
广告创意，策略为先
(秦松龄，中国营销传播网，2001-03-06)
|
如今的广告尤其是影视广告，缺乏精品，其中的许多所谓“创意”来源于“主观发想+灵感激发”。“创意”的过程，就是大家在“头脑风暴”上海阔天空的想象，继而“碰撞”出“火花”，最后“蹦”出几个“大创意”。 (阅读: 10587，评分: 8.32分/22人，行业: 营销服务/广告)
|
无孔不入广告人
(《销售与市场》1994年第六期，2000-08-27)
|
“广告离不开新闻媒介这个载体”，这一观念在今天的许多广告人看来似乎已经变得十分保守与陈旧了。时下，广告公司的创意人员在挖空心思创造新的广告载体，以扩大广告空间。发射火箭的箭端、地铁车厢的拉手、公共汽车的站牌、公共场所的门票、高速公路的收据以� ... ... (阅读: 2052，评分: 6.20分/5人，)
|
漫画广告在南京兴起
(《销售与市场》1994年第六期，2000-08-27)
|
以漫画的艺术形式来绘制广告，这在国外早巳司空见惯。如一张卓别林的电影广告，只寥寥数笔，便把喜剧大师卓别林的电影特性表达得淋漓尽致。目前，这种独特的“漫画广告”也悄然在南京兴起。最引人注目的，还是经南京电达装璜广告艺术公司牵线，于去年12月在报� ... ... (阅读: 1526，评分: 8.00分/1人，)
|
“报型广告”亮起红灯
(《销售与市场》1994年第六期，2000-08-27)
|
来自国家新闻出版署的消息称，最近，北京、石家庄等地不断出现散发类似报纸形式的广告印刷品的现象。据透露，这些“报型广告”已经引起报纸管理部门的高度重视，擅自出版发行的将被视作非法出版物进行查禁。
据了解，这类印刷品一部分是由广告公司编辑印发的 ... ... (阅读: 1241，评分: 6.33分/3人，)
|
广告目标·营销目标·目标变量
(王新玲，《销售与市场》1995年第十一期，2000-08-26)
|
何为广告目标
何为营销目标
如何将营销目标转化为广告目标
制定有助于实现
营销目标的 广告目标 为什么要做广告?广告应达到什么效果?在这个问题上，广告主常犯的一个错误是，把提高销售额作为广告的唯一目标，在许多广告主看来，公司花钱做广告的一个� ... ... (阅读: 3931，评分: 8.33分/12人，)
|
更多文章: 上一页 ... 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 下一页
|
