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曾智
文库内有作者 “曾智” 的文章共 6 篇。
 生感时代的情感营销策略
(曾智，中国营销传播网，2007-11-01)
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研究和分析过去几十年我国人们消费行为和生活方式的变化，我们会发现，从20世纪中期到现在大致可以分为三个阶段：第一阶段是从20世纪中期直到改革开放（即20世纪70年代末）的“生存时代”，这是一个政治生活胜过经济生活的特殊年代，人们一切消费行为和生活方� ... ... (阅读: 2168，行业: 营销服务/广告)
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小鬼当家，“吞时代”对家庭消费的影响
(曾智，中国营销传播网，2007-04-26)
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20世纪90年代以来，随着人们生活档次的提升，人们有了一种命名生活的激情，渴望为某种生活形态赋予一个确切的名称，最好以此体现其生活的特点和格调等。由于我国社会的快速变化，在不同的社会生态环境孕育出不同的消费群体，这是与西方社会稳态发展的最大差异� ... ... (阅读: 1725，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
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“布波族”及其营销策略的解析
(曾智，中国营销传播网，2003-11-20)
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在人类进入信息普及、科技发达的21世纪以来，知识已经晋升为有价资产，创意也走向商品化，“小资”和“中产”这两个个性鲜明的族群开始产生交集，融合成一股社会新势力来弥补“中产生活”对精神生活的忽略，并强调日子过得更加充实。这就是BoBo族，是新经济时代的新族群。 (阅读: 2180，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
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“布波一族”的消费行为特征解析
(曾智，中国营销传播网，2003-07-10)
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从“全民小资”到“忽然中产”，又到眼下这阶段最热的“布波族”。如果说，前两个阶段的文化心理体验还算是独具中国特色，那么，到了“布波族”，我们也算是第一次和世界潮流实现了国际接轨。 (阅读: 3811，评分: 7.83分/6人，行业: 其它)
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宝洁公司（P&G）广告营销中的ESP策略
(曾智，中国营销传播网，2003-02-19)
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宝洁公司在日用消费品的广告中不仅成功地采用了USP的功能性广告诉求策略，而且在采用USP诉求时将其上升到了情感的高度，恰到好处地利用ESP进行其广告运作，从而实现了把产品的真实利益点加以推销和对消费者的心理与情感加以占领之间的紧密结合。 (阅读: 6015，评分: 7.35分/14人，行业: 营销服务/广告)
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“一品多牌”和“多品一牌”的广告策略
(曾智，中国营销传播网，2002-11-28)
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如果不强调产品特色、仅靠企业形象促销，放弃不同产品的自身特点宣传，则会因目标市场不明而难以被市场所认同；相反，如果强调不同系列产品的特色，则又会使企业形象混乱，破坏整个品牌的市场定位同样影响销售。 (阅读: 4132，评分: 8.89分/9人，行业: 营销服务/广告)
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