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企划与广告: 广告文法: 第20页
 鲁冰花 饲料嘉宾及其它
(刘秉颐，《销售与市场》1996年第十二期，2000-06-30)
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市场经济的发展带来了市场营销的讲究和市场竞争的激烈。而越来越讲究的市场营销和越来越激烈的市场竞争，又促使厂家、商家越来越经心、越来越刻意地制作广告，先声夺人地展开一场场营销宣传战。但在铺天盖地的广告中，难免也会出现一些不经意的失误。
先举一� ... ... (阅读: 2864，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告定位三题
(叶茂中，《销售与市场》1996年第七期，2000-06-29)
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一颗子弹打一只鸟，一颗子弹打两只鸟......
A;一颗子弹打一只鸟
现在有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其击落，还是对着一群鸟放一枪，惊飞所有的鸟呢? 定位原是营销的一个观念，现被广告上偷了来，并且迅速渗透到了广告运动的每个环节，诸如产品定位、品牌定位� ... ... (阅读: 6624，评分: 6.33分/34人，行业: 营销服务/广告)
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报纸系列广告如何变中求新
(张耀珍，《销售与市场》1998年第十二期，2000-06-29)
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商家运用报纸这一媒介塑造形象、宣传产品时，为了避免雷同，使尽浑身解数：同一幅广告，有的连续刊登长达月余；有的在同日报纸的不同版面上重复刊载；还有的商家不惜重金买下整版，用大号字体登出。这样做得多了之后，收效渐渐不太好了。此时，报纸系列广告的� ... ... (阅读: 4237，评分: 7.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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摄心，尽显广告本色
(陈贞松，《销售与市场》1996年第七期，2000-06-29)
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随着我国商品经济的高速发展，被称为“无烟工业”的广告，正以其强大的生命力登上我国的经济舞台。广告的媒体也日益丰富多彩，但无论何种形式的广告，一般都离不开语言文字。因此，广告文字的写作就显得至关重要。心理学认为，需要和兴趣是驱动人的行为的基本� ... ... (阅读: 3702，评分: 6.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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广告认知：在差异中寻求谐同
(雷丽华，《销售与市场》1997年第九期，2000-06-29)
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绝大多数吸烟者都清楚吸烟对身体的危害，但他们对此却抱着“明知山有虎，偏向虎山行”的态度，这就是消费者存在着认知上的不和谐的典型例子。类似这样的产品还有一些，消费者既能意识到它们的危害，同时又对之心存喜爱，不忍割舍。
对这类产品是否该做广告，� ... ... (阅读: 3236，评分: 7.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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广告，市场的入场券
(《销售与市场》编辑部，《销售与市场》1996年第七期，2000-06-29)
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广告作为一种情思传递方式，伴随着商品产生而产生，同步于市场经济的发展而发展。如今，广告已成为企业市场营销的必备武器，而且也是衡量一个国家、一个地区、一个行业经济繁荣与否的重要标尺。
广告，犹如商品进入市场的门票。一位美国商人形象地切中了要点� ... ... (阅读: 2899，评分: 4.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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CLIO广告大赛摭拾
(鼎成，《销售与市场》1996年第九期，2000-06-29)
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如果说奥斯卡是电影界的最高奖，那么CLIO就是广告界的奥斯卡。4月30日一5月3日，美国旧金山MOSCONB会议中心。来自世界各著名广告公司的创意总监、代表以及新闻媒介的记者云集在这座东岸城市，参加一年一度的第36界CLIO广告大赛。
为期四天的活动包括：
1．广 ... ... (阅读: 2451，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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将“植田T”的“t”做到最长
(刘洪恩，《销售与市场》1998年第十期，2000-06-29)
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在解释上边所举图标之前，请允许我先举一个曾经轰动日本列岛的广告案例。
笔者在日本留学时的导师植田康夫先生是上智大学新闻系传播学及广告学教授、日本东洋企画株式会社社长，“植田T”理论的创始人。他凭借自己深厚的理论功底和丰富的实践经验，点石成金� ... ... (阅读: 2273，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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水市鏖战急秋色末平分
(卢泰宏、李世丁，《销售与市场》1999年食品专刊，2000-06-27)
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无色之水，大市诱人;各路诸侯，纷争进入。瓶装水的品牌之多，在国内消费品市场上数一数二。数以百计的品牌，何以区分，何以吸引市场，是对营销和广告的一大挑战。乍一看，的确令人眼花缭乱，大有"一部二十四史，不知从何说起"之叹。不过，只要分门别类地看、比 ... ... (阅读: 6425，评分: 6.40分/5人，行业: 食品/饮料)
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塞北老窖谁来喝
(郑人君，《销售与市场》1999年第三期，2000-06-27)
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塞北老窖白酒近几年在A市声名鹊起，已成为当地的区域性名牌。在市场竟争的摸爬滚打中，塞北酿酒公司的市场意识强，有意识地运用广告、促销等手段打开了A市及周边一些城市的市场，令竞争对手不敢小觑，成绩实属不凡。但是A市市场毕竟不是一个牢固成熟的市场，市 ... ... (阅读: 6042，评分: 5.00分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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广告词·酒联·谚语
(《销售与市场》1999年食品专刊，2000-06-27)
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广告词
李白《客中行》中广告诗:
兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡
苏东坡为卖馓的老妪写的广告诗:
纤白搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。
夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂星。
中世纪流行巴黎街头的广告词:
生活艰难，道路坎坷！好� ... ... (阅读: 3959，评分: 8.00分/7人，行业: 食品/糖烟酒)
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广告与产品的整合力
(司马逊，《销售与市场》1999年第一期，2000-06-27)
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面对时下同类产品众多、竞争异常激烈的市场格局，首先将广告与产品进行有效整合，使其在传播与流通过程中形成强大的合力，无疑对产品的畅销，会有极大的帮助。然而，考察我们的广告，整合力的合成还不是一件很乐观的事。
湖北丝宝集团，是国内洗涤、卫生用品� ... ... (阅读: 3366，评分: 3.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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