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中国营销传播网 > 文库 > 作者 > 雷丽华

雷丽华


文库内有作者 “雷丽华” 的文章共 2 篇。

搜索结果
  全文 广告的事前测试 (雷丽华，《销售与市场》1996年第三期，2000-06-30)
古人云：谋先事则昌，事先谋则亡 广告的目的在于传达有关信息，从而使消费者认识商品、改变态度，最终产生购买行为。一个广告能否达到其目的，若要等到广告运动真正实施后才知道，就难免让广告主在投人大笔资金时顾虑重重。广告运动一旦失败，广告主损失的不� ... ... (阅读: 3350，评分: 9.17分/6人，行业: 营销服务/广告)

  全文 广告认知：在差异中寻求谐同 (雷丽华，《销售与市场》1997年第九期，2000-06-29)
绝大多数吸烟者都清楚吸烟对身体的危害，但他们对此却抱着“明知山有虎，偏向虎山行”的态度，这就是消费者存在着认知上的不和谐的典型例子。类似这样的产品还有一些，消费者既能意识到它们的危害，同时又对之心存喜爱，不忍割舍。 对这类产品是否该做广告，� ... ... (阅读: 2846，评分: 7.50分/4人，行业: 营销服务/广告)



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