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企划与广告: 广告文法: 第8页
 让广告产生实效的几种技巧
(铂策划，中国营销传播网，2005-01-07)
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广告最重要的境界是“实效化”，这是产品成功所必需的条件，也是企业所必须掌握的原则，更是一个优秀广告创作者、强势营销策划公司的基本能力和职业良知！！ (阅读: 9937，评分: 7.06分/27人，行业: 营销服务/广告)
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公交车身广告效果的调研
(池顾良，中国营销传播网，2005-01-06)
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经历近10年的高速发展，公交车身媒体愈发成熟和规范，其强劲的广告影响力，也为越来越多的广告主所认可。
然而，客户对广告投放最关心的还是：投放效果到底怎么样？的确，广告投得有效，是广告费支出的唯一理由。对此，“MPI车身广告投放效果与预测（BUS-GRP� ... ... (阅读: 5966，评分: 8.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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如何使你的广告真正有效？
(刘晓敏、陈海滨，中国营销传播网，2004-12-30)
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广告对企业的经营的意义是不言而喻的。尤其是消费品行业，除了具有好的产品外，在某种程度上，广告几乎是企业成败的命脉。产品要畅销，企业要做大，没有广告是不行的，但反之，有了广告也未必行。靠广告做大，迅速成功的传奇故事很多，但投入巨资做广告，最后� ... ... (阅读: 8270，评分: 7.28分/11人，行业: 营销服务/广告)
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给你的广告加点盐
(程烈，中国营销传播网，2004-12-22)
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什么是广告中的盐
广告通常占据了企业经营预算的很大一部分。全国性品牌的广告预算一般都在5%到15%之间。然而广告对企业业绩的贡献水平却很不稳定，甚至存在逐年下降的现象。原因当然有很多，比如说：消费者得到信息的渠道越来越多样化；可供传播广告的媒体多� ... ... (阅读: 6210，评分: 8.89分/17人，行业: 营销服务/广告)
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广告如何不“第二”？－－服务品牌、人性化表现
(王孝辰，中国营销传播网，2004-12-20)
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一个注重人性化的广告，能达到和受众深层交流的目的，在获得受众品牌认知的同时建立起品牌美誉度，“公关塑造品牌，广告维系品牌”的说法并不是绝对的。可以说，一个为品牌服务的广告 ，一个人性化的广告，绝对能起到好的“公关”效果。 (阅读: 2982，评分: 9.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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盛世危言－－大众广告，离落寞有多远？
(王卓、林思勉，《成功营销》，2004-12-15)
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2004年11月18日，央视招标突破50亿，同比增长19.27％；但是，根据A.C.尼尔森的统计，2003年中国广告市场增幅达30%以上，2004年的增长幅度更大。是谁在争抢广告市场的蛋糕？
再过五年，也许是十年，在中国，在广告载体的角逐中，是否还是大众媒体的绝对主角时 ... ... (阅读: 3863，评分: 4.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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空心化广告的五种表现
(铂策划，中国营销传播网，2004-12-09)
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医药保健品的销售，很多都选择了报纸广告这一媒体作为为启动市场，提升销量，树立品牌的有效手段。很多知名医药保健品靠报纸广告成就了自己的一片天地。
然而，很多产品的报纸广告或概念不清，机理不明，或功效诉求不足，冲击力弱，导致广告“空心化”，犹如� ... ... (阅读: 7418，评分: 7.20分/10人，行业: 营销服务/广告)
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Tivo－－电视广告终结者
(《成功营销》，2004-12-09)
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“我要用我的Tivo来Tivo一下电视节目。”（I am going to use my Tivo to Tivo the show），这是美国热门剧集《欲望都市》女主角常说的一句话，目前已经成为了美国最时尚的语言。
自1997年Tivo出现以来，这个被称为“数字录像机”（DVR）的小家伙在短短五年内 ... ... (阅读: 3827，评分: 7.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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谈影响广告投放效果的因素及对策
(洪文超，中国营销传播网，2004-12-07)
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广告越来越成为人们生活的重要部分，打开电视，翻开报刊，环顾机场、站台、车身……扑面而来的都是形形色色的广告的身影，广告正以飞快的速度更广泛、深入地渗透到社会生活的方方面面，同时以惊人的力量改变人的生活方式和思想观念。它是一个让广告主又痛又爱� ... ... (阅读: 5342，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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过年了，广告该怎么投？
(聂士强，中国营销传播网，2004-12-07)
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又该过年了！
大人孩子们都在期待春节的到来，各商超、厂家更期望在年末岁尾将销售指标尽快达成或者超额完成，而活动在销售一线的营销精英们也在规划如何在最后一个也是最重要的消费大潮中打个漂亮仗，以期对04年的工作完满收尾，更为了在05年的销售中取得开� ... ... (阅读: 3669，评分: 8.85分/32人，行业: 营销服务/广告)
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广告的另一种定义：给选择一个理由
(黄惠如，中国营销传播网，2004-12-01)
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再进一步来说，购买行为的采取与否，最终由受众决定，是他自己的事，广告做那么多“心灵侵略”的工作，是终只是给他找一个购买或者行动的理由，一个在如此众多的同类产品中最终选择这个商品的理由和藉口。 (阅读: 3456，评分: 7.60分/5人，行业: 化工/日化)
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OTC药品广告如何应对“审美疲劳”？
(涂晓峰，中国营销传播网，2004-11-26)
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药品作为一种特殊商品，它涉及到人的身体健康和生命安全，消费者表现出理性而非冲动的购买行为。但由于药品的消费过程专业性较强，绝大多数消费者并不具备相应的药理知识和鉴别能力，在药品的消费过程中处于一种弱势地位，只能被动地接受医生和店员的指导和推� ... ... (阅读: 3507，评分: 9.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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如何写好广告语？
(扬格，中国营销传播网，2004-11-12)
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在探讨如何写好广告语前，我首先要对广告、广告语要有一个明确的界定， 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。（有一点我必须声明，我讲的不一定是真理，但在实际作业肯定实用。我相信任何事情都是有规律的，只要不违背规律，你所做的广告就是有效的 ... ... (阅读: 5304，评分: 7.30分/10人，行业: 营销服务/广告)
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以形写神的明星策略
(成颜，中国营销传播网，2004-10-26)
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聘请明星作为品牌形象代言人的形式，对于多年前的企业而言是非常奢侈的事情，在体育和娱乐文化大行其道的今天，就变得非常普通了。且不说仅福建晋江，一个县城的企业就包揽了港台内地最红的明星，就是本来严谨甚至有些刻板的机构如医院，也拉来明星助阵，使得� ... ... (阅读: 3425，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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广告：重复制造记忆
(成颜，中国营销传播网，2004-10-25)
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所以有人以销售力证明俗广告的存在价值，纯粹自欺欺人：你减少投放量试试？不但谈不上什么销售力，绝对连被骂的资格也没有：谁会去注意你呢？ (阅读: 3856，评分: 5.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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非黄金时段广告“淘金”的突破点
(王可任，中国营销传播网，2004-10-11)
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非黄金时段电视专题片广告是很多产品赚钱的有力工具。 (阅读: 3812，评分: 5.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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俗广告不一定非要那么笨
(爱成，中国营销传播网，2004-09-24)
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其实做广告和一个老师教书并无本质的不同。因为做广告你同样不能笨得只会在那儿心急火燎地嗷嗷乱叫。你不能不顾你广告受众是否乐意听，不能不顾他听了是否乐意记住，记住了是否乐意追随。即便同样是很俗的广告，你完全可以吸引人的注意，挑起人的兴趣，激发人的动机。 (阅读: 6360，评分: 7.82分/16人，行业: 营销服务/广告)
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文化·创意·生活－－多元文化对广告创意的影响
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-16)
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在“地球村”的理想尚未实现的今日，虽然全球化和国际化的概念已经深入人心，但文化差异的地域性是明显而无可避免的。创意源自文化，不同文化的创意人，拥有不同的心灵和思考逻辑。在诠释同一个商品时有可能造成截然不同的效果。人类文明以来，广告存在于文明� ... ... (阅读: 4717，评分: 7.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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决胜招商广告四大招
(夏雨平，中国营销传播网，2004-09-15)
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随着我国经济的高速发展，大量中小型企业蜂涌而出，市场竞争的方式和层面呈现出不断加剧的快速变化。当今意义上的招商广告问世的时间不长，在产生了不少传奇之后，也发生着剧烈的变化，其重要性有时关乎一个企业生死存亡。 (阅读: 4455，评分: 8.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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报媒广告新宠：大容量实效软文
(张建荣，中国营销传播网，2004-09-09)
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翻开各大城市的主流报纸，吸引眼球的，除了头条新闻，就是大行其道的整版、半版医药类软文广告。借助这一有力武器，不少人在短短的一两个月就可以启动一个城市，轻松撬开消费者紧捂着钱包的手，赚个盆溢钵满…… (阅读: 5643，评分: 8.50分/4人，行业: 医药/保健品)
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