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企划与广告: 广告文法: 第8页
 特殊形式广告的九大传播优势
(刘团结，中国营销传播网，2004-06-22)
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“在我的广告费中，有50%被浪费了，只不过我不知道浪费了哪50%而已。”如何物超所值，花最少的钱获得最佳的传播效果，使广告费的浪费降到最低程度？答案只有一个，那就是不断的寻求最适合企业投放的广告形式，寻求最科学的投放策略。 (阅读: 2485，评分: 9.00分/3人，行业: 媒体/电视)
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玩的不止是心跳！
(胡纲，中国营销传播网，2004-06-11)
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非要将形式和创意分出个高低来，就算奥格威大师在世，恐怕也难以做到。又或者说，“最好的创意是没有创意”，“没有创意就去死吧”，那可真叫是自相矛盾，自个儿难受，难受得很！ (阅读: 1824，评分: 9.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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决胜区域市场的广告策略（上）：唤醒你的消费群
(刘华，中国营销传播网，2004-06-10)
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区域广告策略与全国市场广告投放策略的最大不同在于，区域广告投放要求更准确的覆盖、更具针对性的诉求。有了这些，企业就可以把产品信息更及时、准确地传达至消费者；可以快速并有效的在区域市场树立起良好的品牌形象、取得直接竞争优势。 (阅读: 3708，评分: 6.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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决胜区域市场的广告策略（中）：整体策略与阶段性广告投放
(刘华，中国营销传播网，2004-06-10)
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不要企图一个广告轰动一个市场，同样不要完全按照总部的意思，把一套惯用的做法用在你负责的市场中，这样的做法，是非常危险的。 (阅读: 3041，评分: 7.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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决胜区域市场的广告策略（下）：重复、互补、延伸，一个都不能少
(刘华，中国营销传播网，2004-06-10)
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很多朋友对笔者倒苦水说，对媒体组合的把握很难，或者是说虽然把媒体都给“组合”好了，却也没有见到多大的“合力”。这是为什么呢？ (阅读: 2956，评分: 7.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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自动走近客户身边的广告－－纯净水桶标广告
(刘德布，中国营销传播网，2004-06-10)
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一、前言
根据营销推广的季节性，经过多次市场调研后，我们发现一个很具有市场价值的营销宣传平台―――沌净水桶标，目前这个营销渠道各通信网络还未有深入涉足，但随着气温升高，炎热夏季的来临，该营销推广渠道必将显现出它具大的潜在价值。
事早不宜迟，� ... ... (阅读: 1506，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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漫谈中小白酒企业如何做好广告投放
(胡滨，中国营销传播网，2004-06-04)
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广告投放——不得不“烧”的钱
投广告就是“烧钱”，此话一点不假，而且竞争越是激烈，烧的就越厉害，白酒行业就是个最典型的例子：从“秦池”到“孔府”，一段时间内央视的“标王”几乎被白酒品牌所垄断，投放的金额之巨，着实令人瞠目结舌。
随着企业经营� ... ... (阅读: 1790，评分: 8.60分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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明星代言的缺陷和风险
(李光义，中国营销传播网，2004-05-19)
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近几日看过《销售与市场》04年第五期叶茂中的《找明星做广告10大注意》以及《赢周刊》上一篇相似的文章（也是叶先生所作），说得应该说很有道理。我只是恐怕某些企业领导看见这些论调后会误解其意，陷入“一定要请明星”的陷阱和思维定势中去。其实企业首先要� ... ... (阅读: 2025，评分: 5.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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拿什么吸引你，我的顾客？
(蒋年山，中国营销传播网，2004-05-12)
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我们都知道，广告活动要解决的第一个问题是如何吸引到目标受众，也就是关于如何引起“注意”的问题。试想一下，某广告如果毫无吸引力，无法使受众注意，还有什么作用呢？传递信息、沟通市场、促销产品、增强品牌…… 如此等等都成了无稽之谈。 (阅读: 1920，评分: 7.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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怎样寻找创意的第五出口？
(陈耀福、钟超军，中国营销传播网，2004-05-09)
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之所以会有那么多的五号创意夭折或根本就没产生，主要有三个原因，一是创意人急着想出来；二是客户急着要创意人从迷宫中出来，他们只是守侯在一、二号出口；三是创意人在迷宫中无法走出，饿死在里面了。 (阅读: 2125，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告投放与媒介策略
(陈晟强，中国营销传播网，2004-04-22)
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A、现象
以县市级台为投资对象，收视点成本（CPRP）比较低，看起来十分“合算”，但企业反应的投放实际效果并不理想，为什么？
投放评估的总收视点（GRP）相当，但有的企业说选择省级卫视整合传播的广告效果好，有的企业却认准“央视与区域台”的组合，为什� ... ... (阅读: 6262，评分: 8.17分/6人，行业: 媒体/电视)
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明星代言双刃剑：善舞者益，不擅者离
(胡宝明，中国营销传播网，2004-04-22)
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明星代言真有那么大的市场魅力吗？其实未必，明星代言风的兴起还有另外的缘由。 (阅读: 2002，评分: 7.50分/2人，行业: 服装)
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请明星代言的十大准则
(张韬，中国营销传播网，2004-04-21)
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这两个女孩长的差不多；接着这个小组给这两个女孩各起了一个名字，一个叫伊丽莎白，一个叫哥特鲁德，又去做测试，最后结果是80％的被访者认为伊丽莎白会比较漂亮一点，所以说取好一个名字，包括一个副品牌的名字都是相当重要的。 (阅读: 2107，行业: 营销服务/广告)
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“过滤”广告
(何新华，中国营销传播网，2004-04-14)
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在全球化的背景下,如何使广告为营销的顺利进行插上翅膀一直是值得思考的问题，本文就营销过程中跨国广告运作中的广告伦理进行分析。 (阅读: 1478，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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广告“圈套”（续）
(胡纲，中国营销传播网，2004-04-08)
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就如同“小姐”、“农民”等原本中性甚至美好的词汇，被现在一些别有用途的人毁掉一样，“炒作”也因为在前面被冠上了太多的“恶意”，而在众目睽睽之中贬低了身份。 (阅读: 1605，评分: 8.83分/6人，行业: 营销服务/广告)
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楼盘宣传页 唯美更要唯实
(袁成彦，中国营销传播网，2004-04-01)
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宣传页就如同恋人之间的情书，是销售商与购房者建立感情的最佳手段，第一印象很重要。……然而，购房者往往同时要在几个甚至十几个楼盘中进行挑选，而这些楼盘的宣传页在设计上往往难分伯仲，这时，一些小的细节就会对结果产生影响。笔者总结了以下几方面，愿与同行共勉。 (阅读: 2173，行业: 房地产)
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感性消费的广告诉求方式与策略
(丁家永，中国营销传播网，2004-03-31)
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一、感性消费时代需要情感广告
著名市场营销学家菲利普·科特勒把人们的消费行为大致分为三个阶段：第一阶段是量的消费阶段。这一阶段商品短缺，人们追求量的满足。第二阶段是质的消费阶段。这一阶段商品的数量极丰富，人们开始追求同类商品中高质量的商品。� ... ... (阅读: 3482，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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中国医药广告十大突围
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-03-17)
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从1999年起，医药（含保健、器械）广告一跃成为中国行业广告第一大户。在2001年央视黄金时段广告招标大会上，医药类企业更是冷门频爆、风光尽现，勇夺新世纪“集体标王”。可惜老大的感觉刚刚找到，便“祸不单行”：
最大的打击来自国家药品监督管理局颁布的� ... ... (阅读: 3968，评分: 6.33分/6人，行业: 医药)
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双色宣传单：小媒体闯大市场
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-03-16)
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规模终端建设的需求。电器销售网点多而分散，市场推广工作量大、难度高，区域市场的特性和终端市场战略的转移，使我们在媒体运用上、面临前所未有的创新和突破。笔者以在步步高电器两年多的运作实践为例，做一总结，并共同探讨。 (阅读: 3476，评分: 7.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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传播创新突破广告瓶颈
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-03-15)
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"1+1"新闻营销和"1+X"主题手册使整个2001年北京健康品市场的注意力被几个鲜亮的品牌所占据，它们成为时尚创导领袖，引领着京城时尚人士的健康消费观念与品牌取向。 (阅读: 3052，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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