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成颜
文库内有作者 “成颜” 的文章共 17 篇。
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 由欧典地板想到左岸咖啡
(成颜，中国营销传播网，2006-04-06)
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欧典地板被曝光之后，全国一片讨伐之声，媒体纷纷冠之以“黑幕”、“骗局”，笔者所在的当地执法部门也对欧典开出查封令，一个荣光无限的知名品牌一夜之间走到生死存亡的边缘地带。
初步来看，公众对欧典的指控聚焦一点，那就是欧典宣传上的欺诈：一个在国� ... ... (阅读: 2639，评分: 3.40分/5人，行业: 房地产/建材)
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品牌传承的两个变数
(成颜，中国营销传播网，2005-04-13)
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很多品牌所面临的挑战是如何在变迁的环境中做出反应，以及如何使一个品牌认同在顺应时代趋势的同时，又不致远离原有的认同，这经常是一个品牌合理生存下来的关键因素。 (阅读: 2464，行业: 其它)
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DIADORA(迪亚多那)中国区域的市场构思
(成颜，中国营销传播网，2005-03-31)
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2003年12月，泉州市曦光体育用品有限公司成立揭牌仪式暨DIADORA中国区域市场发展研讨会在厦门开幕。作为合作广告公司，我受命在会议上表达DIADORA(迪亚多那)中国区域的市场构思。我将沟通要点撰写如下：
作为有半个世纪光辉历史的国际品牌，DIADORA与世界顶� ... ... (阅读: 3592，评分: 8.33分/3人，行业: 服装)
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传播策略不妨由民间素材入手
(成颜，中国营销传播网，2004-11-19)
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这里的“民间素材”可以从两方面来理解，一是指品牌管理人需要重视并尊重大众对于某项事物约定俗成的普遍性观念，也可以看作由顾客平常的语言或行为习惯提炼出来的能够应用于品牌传播的元素。 (阅读: 2472，行业: 其它)
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异业联合完善生态系统
(成颜，中国营销传播网，2004-11-18)
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异业联合包括联合促销和交叉促销的方式，是指两个或两个以上不同行业的企业，针对同一目标市场，利用各自的优势资源，联手推出的促销活动。 (阅读: 2461，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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以形写神的明星策略
(成颜，中国营销传播网，2004-10-26)
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聘请明星作为品牌形象代言人的形式，对于多年前的企业而言是非常奢侈的事情，在体育和娱乐文化大行其道的今天，就变得非常普通了。且不说仅福建晋江，一个县城的企业就包揽了港台内地最红的明星，就是本来严谨甚至有些刻板的机构如医院，也拉来明星助阵，使得� ... ... (阅读: 3417，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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广告：重复制造记忆
(成颜，中国营销传播网，2004-10-25)
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所以有人以销售力证明俗广告的存在价值，纯粹自欺欺人：你减少投放量试试？不但谈不上什么销售力，绝对连被骂的资格也没有：谁会去注意你呢？ (阅读: 3850，评分: 5.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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促销创造价值认同
(成颜，中国营销传播网，2004-10-22)
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由于促销观念的滞后，在不少企业的营销字典里，“降价”常常是“促销”的代名词，想到促销，首先考虑的就是让利酬宾，搅得市场一片“血红”。
其实，在品牌认同体系尚不成熟的情况下，单纯依靠低价刺激，很难使消费者获得满足感，除非整个市场横向透明度很高� ... ... (阅读: 2543，行业: 其它)
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促销：“声光特技”的工具组合
(成颜，中国营销传播网，2004-10-21)
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在RVSP品牌管理系统中，促销体现在从剧本创作到戏剧演出的过程中。如同皮影戏本身，也是借助声光特技来表现奇幻神话场面，达到引人入胜的艺术效果，从而强化故事情节的感染力。
在菲利普·科特勒《市场营销管理》的新版中，作为营销4P中的“促销组合”重新定 ... ... (阅读: 3825，评分: 4.50分/2人，行业: 其它)
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公关：来自第三方的信心支持
(成颜，中国营销传播网，2004-10-19)
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谈到人心，于是联系到2003年国际大专辩论会的辩题——“广告是否有利于大众消费？”由于辩手于广告方面的非专业，辩论中尽管唇枪舌剑，应对精彩，却充斥着对广告的偏见，比如有人认为广告本质“报喜不报忧”、“广告的后果是增加顾客购买成本”等等，不过从另� ... ... (阅读: 2749，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/公关)
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