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企划与广告: 广告文法: 第5页
 中国广告教育批判与泛广告教育
(张发松，中国营销传播网，2005-09-14)
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【内容摘要】
1983年6月，厦门大学创办了中国第一个广告专业，自此，广告教育作为一个新生教育领域在中国产生并发展。
本文在分析国内广告教育22以来的发展历史过程中的三大瓶颈（即教育主体的薄弱使得广告教育先天不足，急功近利使得广告教育后天不足，分工 ... ... (阅读: 4059，评分: 9.02分/448人，行业: 营销服务/广告)
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打造实效30秒－－电视广告创作八项法则
(潘东明，中国营销传播网，2005-09-02)
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本文所记录的，是我对电视广告创作的一些思考。为了避免理论带来的索然无味，我尽量写的没有什么学术味，而把笔墨集中一些结论性的东西上。希望专家们能从中受益，但是读懂它的人却不必非专家不可。 (阅读: 1370，评分: 6.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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为什么好看的广告不卖货
(哲宇策划，中国营销传播网，2005-08-31)
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感于广大消费者的视、听觉疲劳，经销商们越来越倚重于重量级广告片的威力。为此，出于强力吸引和争夺眼球耳朵的需要，广告的创意与制作，不仅花样百出，而且，广告片的惟美倾向，似乎已渐成一种时尚。 (阅读: 1962，评分: 5.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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医药广告的写手是这样练成的
(范恒星，中国营销传播网，2005-08-29)
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从事医药保健品行业的营销策划人员都知道，报纸媒体的威力实在是无可抵挡，大报,小报和夹报随机应变,可谓是上有政策，下有对策，很多医保企业把报纸看作是“大救星”，与此同时，医药行业的写手也变得十分强手，经验丰富的写手，往往一个月收入要在3万元以上。 (阅读: 2230，评分: 2.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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动漫VS广告：门当户对的情结
(孙雷，中国营销传播网，2005-08-29)
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朋友们应该记得“森林大帝”和“铁臂阿童木”的情节和画面，也可能痴迷于“圣斗士星矢”和“火影忍者”的激斗和热血；“米老鼠和唐老鸭”的形象是如此可爱经典长盛不衰；我们对神魔大战的辉煌之作“大闹天宫”还记忆犹新的时候，“宝莲灯”又开创了新的国产动� ... ... (阅读: 765，行业: 营销服务/广告)
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高秀敏离去，市场损失谁买单
(马利君、龚正杰，中国营销传播网，2005-08-23)
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首先要说明的是，笔者对著名的表演艺术家高秀敏老师，是极其喜爱和尊重的，她的英年早逝，令笔者心痛不已。此篇文章亦没有对高秀敏老师丝毫的不敬之意，只是看到由她代言的某补血产品的电视广告，在她逝世后仍在播放，笔者深感不解，就此问题谈谈关于明星代言� ... ... (阅读: 1365，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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准确定位是广告创意的前提
(范恒星，中国营销传播网，2005-08-21)
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药品广告首先要解决好定位的问题，这是前提。我们在制作百泉柴胡口服液（以下简称“百泉”）的电视广告片时就遇到过定位的问题。
药品广告的准确定位来自多角度的周密分析
“百泉”的功能虽是治疗感冒，用客户的话说，这就是产品的所谓“定位”了。而我们却 ... ... (阅读: 1491，行业: 营销服务/广告)
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“软图”营销力
(崔涛，中国营销传播网，2005-08-21)
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读图时代，软文已经没落，其可信度、营销力已经大打折扣。
读图时代，软图价值凸显，国际寡头已经洞察先机，争相涌入国内淘金。
在抢夺眼球的知识爆炸时代，过载的信息让人们越来越没有耐心阅读文字，越来越倾向于一看就明白的图片。“读图时代”已经来了。 ... ... (阅读: 891，评分: 9.25分/4人，行业: 其它)
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药品保健品，漫画广告也流行
(季伟，中国营销传播网，2005-08-20)
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具有趣味性、生动性、亲切性特点的漫画，已经跳出图书、电影、动画片外，深入到广告传播之中，成为一种不可忽视的手段。在医药保健品的广告中，漫画元素也是随处可见，并起到了很大的传播效应。在广告法规严管情况下，相信漫画的作用还将进一步放大。 (阅读: 1243，评分: 8.60分/5人，行业: 医药/保健品)
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本土广告投资的“中庸”之道
(陈晟强，中国营销传播网，2005-08-09)
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通路扁平化，市场重心下沉，这是中国企业在实践中得出的真理。在渠道日益重要的今天，不搞通路扁平化，固然是逆势而为。相反，在中国这样一个过于广阔的市场上，搞过度的扁平化，就是另一个极端。三株是中国通路扁平化之王，却死于无法控制的营销体系；长虹直� ... ... (阅读: 1092，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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OAT，电视广告成功的事前诸葛
(海平、周翔然，中国营销传播网，2005-08-01)
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怎样推出一个一定能够成功的电视广告？这是所有电视广告主们梦寐以求的事情。然而，这看似有点奢望的故事，实际却正在发生着。
一个晴朗的中国南方城市的傍晚，几个普普通通的女性消费者，应约来到一间学校教室参加一个消费者活动。在工作人员的引导下，她们� ... ... (阅读: 1167，行业: 营销服务/广告)
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8招，赢定酒饮类广告 “4条军规”
(沈国梁，中国营销传播网，2005-07-28)
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2004年6月，燕京·仙都啤酒《SANDOSANDO》篇投放市场，30秒的影视广告里，融合了独特的HIP-HOP说唱，针对休闲、社交、婚宴、家庭四大主力消费场合，用不同年龄层次消费者自己的语言，再热闹的气氛中，通过啤酒诙谐地表达出人生的哲理。当月投放市场，即取得了� ... ... (阅读: 1622，评分: 8.91分/11人，行业: 食品/糖烟酒)
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故事性广告：高效传播的利器
(铂策划、季伟，中国营销传播网，2005-07-27)
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广告肯定不是营销传播的全部，但没有广告的营销传播也终究难以担当起有效整合传播资源的重任。故事性广告正在医药保健品传播中担当重任！本文就医药保健品广告现状透析、广告设计技巧的探讨、广告个案的点评等方面，从一个侧面展示了目前医药广告市场的独特风景。 (阅读: 3916，评分: 8.06分/19人，行业: 营销服务/广告)
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报纸广告，就要做成新闻那个样
(任启方，中国营销传播网，2005-07-25)
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正是由于报纸具有权威性与深度性这两大特质，报纸为商业广告提供一个高涵盖且高具有说服力的平台。然而，要想有效地利用这一平台，就要把商品信息特征和媒体的脾性结合得淋漓尽致，把自己的广告做成新闻那个样。 (阅读: 1365，评分: 8.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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总监们，站直喽 别趴下！
(孙雷，中国营销传播网，2005-07-11)
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“做广告赚不到钱”，“做广告太累啦”，“我不想做广告了”！越是广告老兵，越有这样的感叹。的的确确，从事广告行业多年，我也有着类似的亲身体会：辛辛苦苦服务客户却得不到合理的回报，尽心竭力考虑公司发展却与老板的设想并不合拍，大量的精力用于部门和� ... ... (阅读: 1650，行业: 营销服务/广告)
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为广告正名
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-07-06)
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为广告正名？！正什么名？怎么来正名？可当要我以一微弱之力独撑如此重任时，终使我还有年轻时的万丈豪情，还有年轻时的血气方刚，我还是感觉到力不从心。看来我也只能是谈谈自己的一些看法和理解罢了。 (阅读: 1090，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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剧插广告的N种细节决定成败
(董小全，中国营销传播网，2005-07-04)
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由于工作的关系，经常会关注电视广告，看过许许多多的电视剧插播广告，感觉广告本身的制作确实很精良，投放力度也不小，但其效果往往受制于播出形式等细节而大打折扣。这些细节，往往也不是广告收视率监播机构所能调查出来的。 (阅读: 1371，评分: 8.50分/6人，行业: 营销服务/广告)
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“女性广告”如何提高命中率
(黄莉，《新营销》，2005-06-29)
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人类学家海伦费希认为，女性将是21世纪的“第一性”，随着新女性时代的到来，一个全新的女性话语世界即将构建。而国际广告协会主席卡波尔到中国讲学时，用另外一种方式强调了“她时代”的意义：“今天，以男性为主的消费主义正在向以女性为中心的消费主义平衡� ... ... (阅读: 1578，行业: 营销服务/广告)
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变相烟草广告遭禁的出路
(刘胜，中国营销传播网，2005-06-13)
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解读《烟草控制框架公约》
《烟草控制框架公约》作为世界上第一个有关烟草控制的条约，是以控制烟草制造和消费为目的的，《烟草控制框架公约》中的大多数条款都是为了限制烟草产量和消费量的。首先公约中关于烟草广义性广告的限制是对烟草企业最直接的影响� ... ... (阅读: 1353，行业: 食品/糖烟酒)
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如何站在客户的角度进行广告诉求？
(马亮，中国营销传播网，2005-05-17)
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一位做客户服务管理软件的企业老板，手里拿着一份平面媒体，指着上面的广告说：“我们投入了很多费用，做了大量的广告，总是不见任何效果，却又不知原因何在，真是令人十分头痛。”言谈之间很是沮丧与惶惑。
我取过广告一看，十六开大小的版面上有着一幅办公� ... ... (阅读: 2282，行业: 营销服务/广告)
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