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企划与广告: 广告文法: 第13页
 拒绝无效广告传播－－谈最实效的广告
(于长江，中国营销传播网，2003-05-12)
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在市场上创造出最实效和最醒目的广告就是所管理的品牌增值，最实效的广告传播，可以使所管理的品牌在竞争中一枝独秀。 (阅读: 4164，评分: 7.43分/7人，行业: 营销服务/广告)
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拒绝无效广告传播－－谈广告创意中UBRBP主题
(于长江，中国营销传播网，2003-05-08)
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广告传播后，有没有实效？这是企业最关心的问题，实效广告传播有什么要求？恐怕大多数企业难以说出个一、二、三来，然而广告的最后裁判往往是企业，企业衡量广告的标准是决定广告传播能否取得成功的关键。 (阅读: 4457，评分: 5.62分/8人，行业: 营销服务/广告)
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药品（保健品）广告创意及表现方法的12把利剑
(张双，中国营销传播网，2003-05-06)
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广告创意尽管是智者的妙手偶得，但大凡事物依旧有规律可巡。因此，如果能够掌握广告创意的一些基本方法和表现手段，偶得的机会往往可能就会更多一些。下面将医药保健广告创意及表现的几种方法呈现给大家，共同研讨进步。 (阅读: 6001，评分: 8.31分/20人，行业: 医药/保健品)
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广告标题，挑拨人性赤裸裸的欲望！
(徐荣华，中国营销传播网，2003-04-11)
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在信息繁杂的时代，谁的广告抓住的眼球多，谁的广告就更有效。而好标题就是长着锋利的爪子，能在一瞬间捉住消费者的眼球。笔者通过近8年的广告实战经验，悟出好标题应该符合人类最基本的五种欲望，这五种欲望分别是：好奇心、虚荣心、性、占有欲、感情。 (阅读: 9926，评分: 7.13分/30人，行业: 营销服务/广告)
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提炼品牌核心文化――“六必居”摇身变“财神”
(胡纲，中国营销传播网，2003-04-04)
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北京六必居有限公司作为生产经营酱腌菜及调味品的专业公司，拥有京城著名的堪称老字号之最的“六必居”等品牌，技术力量强，工艺设备先进，在全国同行业中规模最大。 (阅读: 3470，评分: 7.78分/9人，行业: 营销服务/广告)
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保健品广告的四把利器
(徐荣华，中国营销传播网，2003-03-31)
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在保健品企业急需在市场套现的今天，保健品在市场1年没有销量就有可能死掉。因此，保健品的广告的操作，相对于其他产品来说，要更猛、要更狠、更要立竿见影。笔者通过近8年保健品市场操作经验，整理出保健品广告操作的四把利器，借助这个平台和大家共享。 (阅读: 9474，评分: 8.09分/24人，行业: 医药/保健品)
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创意“三到”
(高潮，金鹃广告，2003-03-26)
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现如今，连有些做学问的人都难免心浮气躁起来，那些眼高手低，大事做不来，小事不愿做的则更不乏其人。"跟我讲'三到'？没办法，谁让我们赶上了一个沸腾的甚嚣尘上的浮华时代呢。闲话少叙，言归正传。广告创意"三到"者，"到点、到位、到底"是也。 (阅读: 5227，评分: 7.57分/7人，行业: 营销服务/广告)
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广告要有“采分点”
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2003-03-26)
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目前众多保健品广告由于策略失误，导致广告表现无力，常常在大量的投放之后，销量仍然不见起色，血本犹如泥牛入海，很快就无踪无影了。保健品广告如何做到“一石激起千层浪”呢？ (阅读: 4804，评分: 8.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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叶茂中：我是这样做金六福与米卢的
(张韬，中国营销传播网，2003-02-27)
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运动行销是一门复杂的艺术。任何企业在赞助体育项目之前都必须思考：品牌与特定的运动赛事之间有何必要的商业联系？如果不能在品牌战略定位与体育运动之间建立一种合理的、恰当的联系，那么赞助就毫无意义可言。 (阅读: 5844，评分: 4.12分/8人，行业: 营销服务/广告)
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宝洁公司（P&G）广告营销中的ESP策略
(曾智，中国营销传播网，2003-02-19)
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宝洁公司在日用消费品的广告中不仅成功地采用了USP的功能性广告诉求策略，而且在采用USP诉求时将其上升到了情感的高度，恰到好处地利用ESP进行其广告运作，从而实现了把产品的真实利益点加以推销和对消费者的心理与情感加以占领之间的紧密结合。 (阅读: 6002，评分: 7.35分/14人，行业: 营销服务/广告)
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破解名人广告风险
(李喜岷、陈双全，中国营销传播网，2003-02-12)
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我们很多企业在品牌传播方面借名人、从而一举打响知名度。但是，利用名人做广告也有很多风险，那我们怎么样才能既利用名人的“名人效应”，又避免一些暗藏的风险呢？ (阅读: 5366，评分: 7.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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持续一致的广告传播在品牌建设中的作用
(云龙，中国营销传播网，2003-01-21)
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不论是想在原有品牌的基础上塑造新品牌，还是由于广告传播和促销策略不当导致的喧宾夺主，对一个品牌而言，这种改变都是非常不利的。 (阅读: 7730，评分: 10.00分/7人，行业: 房地产)
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能增长1倍销售额的七种广告武器
(李海龙，中国营销传播网，2003-01-21)
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在企业的品牌经营工具组合中，有营销策略、广告策略、公关计划等多个有力的工具，各自发挥着自己不可替代的作用，但在这些组合当中，最明显的，与消费者进行最直观交流的宣传方式可能就非广告莫属了。 (阅读: 6408，评分: 8.12分/9人，行业: 营销服务/广告)
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打广告不要策略行吗？
(李海龙，中国营销传播网，2003-01-21)
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广告可以把企业的宣传攻势在一夜之间布满你的目标市场，可以在其他任何市场工具未奏效的时候，第一时间降临目标市场，第一个进入千家万户的家庭，直接进入人们的视野和大脑。难怪很多企业家把广告称为“空战”策略，的确非常形象。 (阅读: 4510，评分: 8.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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请克林顿做广告
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-21)
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一个好的广告策划，要具有原创性、关联性、震撼性三个特点。我认为，原创性是第一位的。旧的东西决不会变旧，变旧的只是新东西，所有一切都在变化，惟有变化不变，所以正象人们常说的：第一个将女人比作花的是天才，第二个是人才，第三个是蠢材。 (阅读: 4260，评分: 5.28分/7人，行业: 营销服务/广告)
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从“量”到“质”的飞跃－－现代广告的质量控制
(王惊涛，中国营销传播网，2002-12-27)
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现代广告质量已经不仅仅是广告本身（设计、制作）的质量，而是成为一个质量体系。从最初期的广告市场调研到广告的制作、广告毛片的测试、广告的媒体投放、监测，广告播出后的广告效果跟踪评估，每一个过程都影响到广告能否获得成功。 (阅读: 5575，评分: 7.25分/8人，行业: 营销服务/广告)
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如何进行广告效果测试？
(池顾良，中国营销传播网，2002-12-20)
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广告的目的是利用比其他方式更经济、快速、涵盖更为广泛的做法，去执行部分的沟通任务。广告的成败取决于它是否能在恰当的成本下，在恰当的时机，对适当的人沟通广告主所期望传播的讯息和态度。 (阅读: 9758，评分: 8.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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广告，如何广告？
(黄家聪，中国营销传播网，2002-12-19)
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行内一位前辈所说的话：好的广告是走出来的！——对一个的确想做好广告的人来说，腿的作用很多时候真的比脑袋要大得多！单就这一点而言，广告就并不是个多么浪漫的职业。 (阅读: 4980，评分: 6.37分/8人，行业: 营销服务/广告)
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用好名人做广告
(李方毅，中国营销传播网，2002-12-11)
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名人广告的妙处，在于能够借名人的“光”，迅速提高品牌知名度，虽说请名人的费用比较昂贵，但在传播上的速性又相对降低了成本，这也许是诸多厂家对名人广告趋之若骛的“小九九”吧。 (阅读: 4979，评分: 6.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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广告语不是玩文字游戏
(张正，中国营销传播网，2002-12-10)
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我们在进行广告语的创意思维的时候，不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼。本文结合实例简要介绍广告语的创意思维方法，其实这也是广告的创意思考方法。 (阅读: 7913，评分: 8.48分/30人，行业: 营销服务/广告)
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