|
企划与广告: 广告文法: 第13页
 雾里看花做广告——决策层的失误
(陈春知，中国营销传播网，2002-09-30)
|
每天我们打开中央电视台，看到很多的广告片粗制滥造，却在一遍又一遍地重复播放。这反映出一个什么样的问题呢？一些企业和企业家宁愿花一千万投放，却不愿花几十万拍一支好的广告片，结果，虽然在广告制作上省了点钱，广告效果却大打折扣，损失更多。 (阅读: 3124，评分: 8.45分/22人，行业: 营销服务/广告)
|
广告，本质是一头名为销售的驴
(爱成，中国营销传播网，2002-09-27)
|
回顾2001年中国的广告，谁也无法绕过脑白金这个品牌。因为它的系列广告一直被某些专业人士当作“中国最恶心的广告”在加以批判。深具讽刺意味的是，这些可怜的广告们正是当前中国最具销售力的广告运动之一。 (阅读: 3700，评分: 7.27分/11人，行业: 营销服务/广告)
|
由百事可乐赞助拍摄《流星花园II》引发的思考
(乔子君，中国营销传播网，2002-09-27)
|
根据笔者的分析，百事可乐选择F4做广告，无非是坚持他们一贯的原则，利用符合品牌形象的当红明星来增强品牌的形象，维护提高知名度。 (阅读: 3497，评分: 4.75分/20人，行业: 营销服务/广告)
|
广告黑洞
(爱成，中国营销传播网，2002-09-25)
|
任何一个混迹江湖多年的卖脑人，都肯定心照不宣地知道，在国内广告界的背后存在着一个硕大无比的黑洞。它，就像空间黑洞学的创想者们所言，具有极强的磁力。从这些黑洞飞过去的物体，在离它们很远的地方，就会被这种强磁力吸进去，无法脱身。 (阅读: 3571，评分: 7.63分/8人，行业: 营销服务/广告)
|
文字也营销－－文案写作的“五字法则
(胡纲，中国营销传播网，2002-09-24)
|
文案创作是一份费脑而又乐趣颇多的工作，此行看似易入，或有人说：不就是玩玩文字游戏吗？实则非想象中简单，君不见，多少人为一句妙语而搜肠刮肚、油尽灯枯；搔白头、熬红眼，最后感而叹曰：文案，想说爱你不容易！ (阅读: 7256，评分: 8.73分/50人，行业: 营销服务/广告)
|
广告串串说
(吴敬方，《智囊》，2002-09-24)
|
一个美国人问一个正在祈祷的牧师：“200万美元行吗？”牧师摇头。“500万？”牧师摇头。800万？”牧师还摇头“那1000万！”牧师还是摇头。 有人很奇怪：“有什么事情这样大的价钱你还不答应？”牧师道：“天啊，他让我把祈祷时候用的‘上帝保佑’换成‘可口可乐’”！ (阅读: 3776，评分: 8.31分/13人，行业: 营销服务/广告)
|
思维的闪电－－关于创意的五点思考
(胡纲，中国营销传播网，2002-09-20)
|
创意是什么？创意就是独一无二、是思维的闪电、是可以燎原的“星星之火”。创意的本质在于思维层面迸发出的稍纵即逝的灵感，是解决问题的新方法以及思维的首创性，而不是模仿和COPY。做创意，别人是教不来的，靠的是悟性。 (阅读: 5165，评分: 8.28分/51人，行业: 营销服务/广告)
|
浅谈情感广告
(胡纲，中国营销传播网，2002-09-19)
|
“天若有情天亦老”，情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。真实、温暖的情感不仅能够感动自己，其他人见之闻之亦会动容，一个品牌或产品如能深深地打动消费者，就定能将消费者心动的涟漪波展到行动的结果。 (阅读: 3704，评分: 8.75分/50人，行业: 营销服务/广告)
|
开发高校的广告资源
(洪磊，中国营销传播网，2002-09-13)
|
“科教兴国”是中国的国家战略。发展教育显然又是这一战略的根本。显然，其庞大资金投入全靠国家是不现实的。开发教育所独具的产业资源是解决资金问题的一个途径。本文将从开发高校的广告资源这一具体的方面阐叙这一思想。 (阅读: 3014，评分: 8.89分/9人，行业: 营销服务/广告)
|
广告表现的效力法则
(李政权，中国营销传播网，2002-09-10)
|
“要做有销售力的广告”，这是许多觉醒企业的呼声。当然，要确保广告销售力，除了在避免浪费，提高广告资源使用效能上做文章外，还得想办法提高广告本身的的销售促进力。 (阅读: 3224，评分: 8.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
|
酒类企业农村市场广告策略
(汤同刚，中国营销传播网，2002-09-10)
|
酒类企业在投放农村广告时，要以最为农村消费者接受的诉求形式和时机开展广告宣传。广告宣传应务实，要体现企业良好的商业道德和良好的企业形象，从根本上争取农村消费者信赖和支持，最终取得竞争优势。 (阅读: 2515，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
|
商品广告与公关广告
(郑莉，中国营销传播网，2002-08-22)
|
公关广告作为一种广告形式，亦具有广告活动的一般规律，但其性质与其它广告有所不同。公关广告有别于商品广告。如果说商品广告推销的是产品，那么公关广告推销的则是企业。公关广告更钟情于构建企业组织与公众之间的和谐关系，而不是简单地把商品转移到消费者手中。 (阅读: 3096，评分: 8.35分/29人，行业: 营销服务/广告)
|
千人成本与媒体选择
(池顾良，中国营销传播网，2002-08-16)
|
由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。简称CPM(cost per one thousand impressions) 或（cost per thousand）。 (阅读: 11766，评分: 6.67分/6人，行业: 营销服务/广告)
|
广告的“单一诉求”效应
(肖明超，中国营销传播网，2002-08-06)
|
只有单一诉求才能打动消费者的心，复杂模糊不清的广告对消费者无异于一场垃圾信息轰炸，正所谓人们总是追求完美，但往往自己得到的东西都只具有某一种突出的特性一样，成功广告=单一诉求，只有单一诉求，消费者才记得住，才容易选择。 (阅读: 2095，评分: 8.13分/8人，行业: 营销服务/广告)
|
如何避免广告费的浪费
(潘好龙，中国营销传播网，2002-08-02)
|
“我知道我的广告费用有一半是浪费了，而我不知道是哪一半”，相信这句话对从事市场营销的每一个人来讲都很熟悉，但确实不知道是哪一半浪费了。在整个广告方案决策过程中，都可能产生广告费的浪费。我们谈谈在广告执行过程中常见的广告浪费的情况并尽可能减少浪费。 (阅读: 3756，评分: 6.50分/8人，行业: 营销服务/广告)
|
“反击美国”凭什么？——也谈广告思维
(唐勇菊、潘友林，中国营销传播网，2002-08-02)
|
中国的广告要想从根本上超越美国广告，只能从广告思维上入手。中国广告人要想不再重演兵败嘎纳的历史，也只能从广告思维上寻求突破。 (阅读: 1654，评分: 7.33分/18人，行业: 营销服务/广告)
|
广告的十大误区
(唐韬，中国营销传播网，2002-07-29)
|
经常有企业的老总说：“为什么我投了这么多的广告，产品还是卖不出去”？也有的企业领导说：“我不知道我们的广告究竟有没有效果”。更有众多的企业领导知道“我的广告费有一半是浪费的，但问题是我不知道浪费掉的是哪一半”。本文就上述问题总结出了常见的广告十大误区。 (阅读: 4016，行业: 营销服务/咨询顾问)
|
广告文案的艺术
(思美，中国营销传播网，2002-07-02)
|
广告文案感染力是一门难以捉摸的艺术，它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系，怎样用感人的文案去吸引消费者，发挥文字的销售魅力，值得我们每个广告人用心去推敲。 (阅读: 13093，评分: 3.42分/26人，行业: 营销服务/广告)
|
创意“有”法则
(思美，中国营销传播网，2002-07-02)
|
广告创意的有序性、和谐性和能动性在创意的流程中得到体现，这就要求广告公司各部门成员协调工作，默契配合，从而使各种要素的映像有如涓涓细流，在由人组成的创意主体中流动，进行新的组合，直到创意脱颖而出。 (阅读: 4077，评分: 3.00分/4人，行业: 其它)
|
白酒的广告战略
(潘好龙，中国营销传播网，2002-06-28)
|
企业如何制定广告战略，为市场营销战略服务，为达成企业的销售目标服务，为树立企业的形象服务，这些是战略性的问题。如果这些问题从一开始就能得到解决，那么即使是在后来的具体操作环节中出现战术问题，企业也能有效避免因广告的投资决策失误，而带来的严重后果。 (阅读: 3672，评分: 8.80分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
|
更多文章: 上一页 ... 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 下一页
|
