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徐荣华


文库内有作者 “徐荣华” 的文章共 32 篇。

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  全文 中国品牌的知信力如何打造? (徐荣华,中国营销传播网,2010-03-24)
改革开放30年,中国经济取得了迅猛的腾飞,除了个别的老字号外,相比较国外的品牌,中国的成熟品牌大多不过十几二十年的光景,还算是一个刚刚学会蹒跚走路的孩子。 笔者经常看到一些营销From EMKT.com.cn专家和策划大师,动辄拿来国外的营销理论或学说,希冀 ... ... (阅读: 2577,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 扯蛋的“木桶理论” (徐荣华,中国营销传播网,2008-02-21)
木桶理论认为:一只木桶能够装多少水,取决于最短的一块木板的长度,而不是最长的那块;企业界的管理者都会把焦点集中在“木桶短板”上,认为造成企业能力不足称之为传统木桶理论。传统木桶理论的意义在于,它使人认识到,组织、个人的某项能力,有如木桶中的 ... ... (阅读: 3800,评分: 4.30分/10人,行业: 其它)

  全文 中、小企业如何开展奥运营销 (徐荣华,中国营销传播网,2007-01-26)
1986年的时候,七十六年一个轮回的哈雷彗星在夜空中拖着尾巴溜走了,我在偏远的山村做着年少的梦,等我再看到他的时候,我已经88岁了——如果我还活着的话。 2007年的今天,你想为自己产品起个好听、好记的名字,或者你想注册一个好听、好记的网络域名或电子 ... ... (阅读: 3283,评分: 10.00分/6人,行业: 娱乐/体育)

  全文 写给叶茂中的责问信 (徐荣华,中国营销传播网,2006-10-12)
当一个牛X轰轰的策划同行兴奋并诡异的告诉我“叶茂中时代已经过去啦”的时候,我眼泪如决堤的湖水喷涌而出,我对着他大声疾呼:不! (阅读: 16390,评分: 7.16分/125人,行业: 其它)

  全文 别让派发的单页被人扔垃圾桶 (徐荣华,中国营销传播网,2006-02-08)
当我走在地铁口时候,当我出入高档写字楼的时候,都会收到别人递来的各种印刷精美的单页。跟其他人不一样的是:对每张递到手的单页,我从来不扔不弃,一是用来研究,二是怀着对同行深深的敬意和怜悯。要知道,在离派发地点较近的垃圾桶里,躺着不少被人遗弃成 ... ... (阅读: 10772,评分: 8.53分/27人,行业: 营销服务/广告)

  全文 消费者的“搜索半径” (徐荣华,中国营销传播网,2005-11-14)
20年前,当第一则电视广告在上海诞生的时候,中国第一则电视信息开始被消费者接受,那时的广告信息具有很强的独占性,所以消费者记得准、记得牢。但是,20年后的今天,当中国家庭的电视普及率达到97%;当各种杂志、报纸漫天飞舞,各类广播和户外媒体数不胜数的 ... ... (阅读: 5358,评分: 10.00分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 产品传播三步走 (徐荣华,中国营销传播网,2005-10-25)
大部分企业在发展的过程中有这样的体会,广告在央视投放或在卫视投放后,不久后就会在销售上产生质的突破。那么广告传播是如何刺激销售的呢?其实,这个过程并非是一蹴而就的,消费者从接受传播的那一刻到最终产生购买,经历了认识产品、了解产品、信任产品这 ... ... (阅读: 5351,评分: 9.60分/5人,行业: 其它)

  全文 “新奥尔良”影响肯德基品牌形象 (徐荣华,中国营销传播网,2005-09-15)
KFC的“新奥尔良烤鸡腿堡”存在先天不足和后天变故的重大缺陷,一场自毁品牌的广告运动再次拉开。 (阅读: 5961,评分: 9.50分/6人,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 谈“超女”营销——湖南卫视PK蒙牛乳业 (徐荣华,中国营销传播网,2005-09-05)
8月26日晚是“2005超级女声”的总决赛,央视索福瑞的调查结果显示:湖南卫视有31.38%的收视率,也就是说,全国约有4亿的观众在人在收看该节目,是卫视有史以来当之无愧的收视率之最。 从商业的角度点评“超级女声”,用疯狂与火暴来形容一点不过,在疯狂与火 ... ... (阅读: 7521,评分: 8.22分/9人,行业: 食品/饮料)

  全文 “TOTO卫洗丽”广告策略三大失误 (徐荣华,中国营销传播网,2005-06-21)
肥皂大多数是方方正正的,在洗澡的时候容易滑落,舒服佳的设计人员进行了人性化的设计,将肥皂设计成“腰型”,便于握捏,并且不容易滑落。——人性化的设计或许仅仅是一个简单的动作,却会带给消费者舒服甚至是感恩的心情。非常可惜的是很多产品不够人性化, ... ... (阅读: 14941,评分: 7.60分/10人,行业: 房地产/建材)


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