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徐荣华
文库内有作者 “徐荣华” 的文章共 32 篇。
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 中国品牌的知信力如何打造？
(徐荣华，中国营销传播网，2010-03-24)
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改革开放30年，中国经济取得了迅猛的腾飞，除了个别的老字号外，相比较国外的品牌，中国的成熟品牌大多不过十几二十年的光景，还算是一个刚刚学会蹒跚走路的孩子。
笔者经常看到一些营销From EMKT.com.cn专家和策划大师，动辄拿来国外的营销理论或学说，希冀� ... ... (阅读: 2821，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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扯蛋的“木桶理论”
(徐荣华，中国营销传播网，2008-02-21)
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木桶理论认为：一只木桶能够装多少水，取决于最短的一块木板的长度，而不是最长的那块；企业界的管理者都会把焦点集中在“木桶短板”上，认为造成企业能力不足称之为传统木桶理论。传统木桶理论的意义在于，它使人认识到，组织、个人的某项能力，有如木桶中的� ... ... (阅读: 3928，评分: 4.30分/10人，行业: 其它)
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中、小企业如何开展奥运营销
(徐荣华，中国营销传播网，2007-01-26)
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1986年的时候，七十六年一个轮回的哈雷彗星在夜空中拖着尾巴溜走了，我在偏远的山村做着年少的梦，等我再看到他的时候，我已经88岁了——如果我还活着的话。
2007年的今天，你想为自己产品起个好听、好记的名字，或者你想注册一个好听、好记的网络域名或电子� ... ... (阅读: 3409，评分: 10.00分/6人，行业: 娱乐/体育)
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写给叶茂中的责问信
(徐荣华，中国营销传播网，2006-10-12)
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当一个牛X轰轰的策划同行兴奋并诡异的告诉我“叶茂中时代已经过去啦”的时候，我眼泪如决堤的湖水喷涌而出，我对着他大声疾呼：不！ (阅读: 16579，评分: 7.16分/125人，行业: 其它)
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别让派发的单页被人扔垃圾桶
(徐荣华，中国营销传播网，2006-02-08)
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当我走在地铁口时候，当我出入高档写字楼的时候，都会收到别人递来的各种印刷精美的单页。跟其他人不一样的是：对每张递到手的单页，我从来不扔不弃，一是用来研究，二是怀着对同行深深的敬意和怜悯。要知道，在离派发地点较近的垃圾桶里，躺着不少被人遗弃成� ... ... (阅读: 11003，评分: 8.53分/27人，行业: 营销服务/广告)
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消费者的“搜索半径”
(徐荣华，中国营销传播网，2005-11-14)
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20年前，当第一则电视广告在上海诞生的时候，中国第一则电视信息开始被消费者接受，那时的广告信息具有很强的独占性，所以消费者记得准、记得牢。但是，20年后的今天，当中国家庭的电视普及率达到97%；当各种杂志、报纸漫天飞舞，各类广播和户外媒体数不胜数的 ... ... (阅读: 5560，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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产品传播三步走
(徐荣华，中国营销传播网，2005-10-25)
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大部分企业在发展的过程中有这样的体会，广告在央视投放或在卫视投放后，不久后就会在销售上产生质的突破。那么广告传播是如何刺激销售的呢？其实，这个过程并非是一蹴而就的，消费者从接受传播的那一刻到最终产生购买，经历了认识产品、了解产品、信任产品这� ... ... (阅读: 5534，评分: 9.60分/5人，行业: 其它)
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“新奥尔良”影响肯德基品牌形象
(徐荣华，中国营销传播网，2005-09-15)
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KFC的“新奥尔良烤鸡腿堡”存在先天不足和后天变故的重大缺陷，一场自毁品牌的广告运动再次拉开。 (阅读: 6200，评分: 9.50分/6人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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谈“超女”营销——湖南卫视PK蒙牛乳业
(徐荣华，中国营销传播网，2005-09-05)
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8月26日晚是“2005超级女声”的总决赛，央视索福瑞的调查结果显示：湖南卫视有31.38%的收视率，也就是说，全国约有4亿的观众在人在收看该节目，是卫视有史以来当之无愧的收视率之最。
从商业的角度点评“超级女声”，用疯狂与火暴来形容一点不过，在疯狂与火� ... ... (阅读: 7719，评分: 8.22分/9人，行业: 食品/饮料)
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“TOTO卫洗丽”广告策略三大失误
(徐荣华，中国营销传播网，2005-06-21)
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肥皂大多数是方方正正的，在洗澡的时候容易滑落，舒服佳的设计人员进行了人性化的设计，将肥皂设计成“腰型”，便于握捏，并且不容易滑落。——人性化的设计或许仅仅是一个简单的动作，却会带给消费者舒服甚至是感恩的心情。非常可惜的是很多产品不够人性化，� ... ... (阅读: 15127，评分: 7.60分/10人，行业: 房地产/建材)
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