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企划与广告: 广告文法: 第9页
 二次定位 玩转DM
(袁成彦，中国营销传播网，2004-03-15)
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DM直邮广告在我们的生活中存在已久，早已算不上是什么新鲜事物了，从街头学生散发的报纸传单到高档写字间免费投放的精美广告杂志，以及各大高档百货商场定期给会员邮寄的最新商品信息，都可以算作DM广告。 (阅读: 2634，评分: 8.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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猴吃辣酱对广告创意的启迪
(爱成，中国营销传播网，2004-03-11)
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当前流行的那些以粗暴灌输、死缠烂打为特色的暴君式广告，形同把猴子绑起来灌辣酱，而那些指天发誓吹得天花乱坠、把稻草吹成金条的骗子式广告，和在香蕉上抹辣酱骗猴子上当，如出一辙。 (阅读: 2538，评分: 8.05分/19人，行业: 营销服务/广告)
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专刊－－医药、保健品市场推广的一把利器
(侯军伟，中国营销传播网，2004-03-11)
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专刊在营销过程中如何推动销售，就看你如何制作这期专刊，如何运用专刊。相信一期经过精心策划的专刊，一定会为市场带来良好的收益，达到以小博大的目的。 (阅读: 1817，评分: 4.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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妇科千金片－－医药广告如何在限制下突围
(王红刚，中国营销传播网，2004-03-09)
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在严格的药品管理体系下，如何让女性患者消除心中尴尬，轻松面对妇科疾病从而选择妇科千金片？这是对广告人智慧和创造力的巨大挑战。
千金药业是一家有着近30多年历史的老企业，主要生产、销售女性药品，自1993年起快速壮大，通过其拳头产品“妇科千金片”在� ... ... (阅读: 5074，评分: 8.55分/9人，行业: 医药)
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如何设计一个有销售力的平面广告？
(侯军伟，中国营销传播网，2004-03-09)
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要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，如何设计一个有销售力的平面广告该呢？ (阅读: 2901，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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新产品广告成功的关键
(聂继军，中国营销传播网，2004-03-09)
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新产品广告的成功。在新产品营销中具有十分重要得意义，而新产品广告成功是有许多因素组成的，关键是要有准确的广告定位。TCL进军手机领域时，与国内其他手机商的产品定位不同，一开始，TCL根据自己对市场的分析和判断决定从高档手机做起，也就是从洋品牌手机� ... ... (阅读: 2434，评分: 9.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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***公司“第三终端”建设规划
(孟怡昭，中国营销传播网，2004-03-02)
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其他一些处于宣传的核心区域、能够对消费者的视觉产生强烈冲击、投入相对较大、效果较为显著的地面宣传地点和形式，我们称之为第三终端； (阅读: 3399，评分: 8.99分/54人，行业: 营销服务/广告)
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软文怎么写？
(侯军伟，中国营销传播网，2004-02-25)
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软文广告的目的是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买。 (阅读: 4082，评分: 7.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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广告攻心战的三大法宝
(爱成，中国营销传播网，2004-02-24)
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去年的11月8日，应丽舍（中国）管理总部的邀请，笔者和婷美总裁赵强先生出席了他们在永兴花园酒店举行的一个营销互动研讨会。原本只是想着捞个在现场假装大师和签名售书的彩头，没想到…呵呵…居然顺手把他们的广告也弄了过来。 (阅读: 3751，评分: 7.50分/10人，行业: 营销服务/广告)
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企业广告投放三板斧
(林景新，中国营销传播网，2004-02-23)
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如果说投放广告只是将产品的基本信息传递给外界，那么正确的广告投放策略才真正对产品营销起到至关重要的作用。正确的广告投放策略就是告诉我们：应该什么时间投什么样的广告、运用什么样的媒体投放广告。 (阅读: 2797，评分: 4.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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如何利用报纸广告卖更多货（中）
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2004-02-20)
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报纸是说理的媒介、电视是做示范的媒介。蜥蜴团队认为，卖药品和保健品，对消费者说理比让消费者喜欢你的广告更重要，因此，广告文案内容比单纯的创意更重要。 (阅读: 7185，评分: 6.33分/3人，行业: 医药/保健品)
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如何利用报纸广告卖更多货（上）
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2004-02-20)
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蜥蜴团队认为，有计划的整合传播可以用电视广告建立产品知名度，用报纸广告做产品的详细介绍和发布产品促销信息。电视专题片与报纸广告具有相似的特征，可以用来弥补小篇幅电视广告说理不足的缺点，也具有非常强的卖货能力，各地“电视购物”频道的火爆便是印证。 (阅读: 6140，评分: 7.70分/10人，行业: 医药/保健品)
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如何利用报纸广告卖更多货（下）
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2004-02-20)
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此次蜥蜴团队专项研究，旨在对“卖货”广告特色进行归纳，总结出可借鉴的规律，指导今后我们自己的广告创作，提高广告的效果。当然，“广告”毕竟是创作，而不是八股和条条框框，针对不同的产品，广告作品仍然应该拥有自己的个性。 (阅读: 5021，评分: 8.67分/3人，行业: 医药/保健品)
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报纸广告制胜八大法则
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2004-02-19)
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蜥蜴团队综合多年报纸运作经验，并结合报纸广告运作成功的例子，如清华清茶、欧美雅、广东澳星乙肝、南京中脉等，总结八条报纸广告运作法则。 (阅读: 5203，评分: 6.57分/7人，行业: 医药/保健品)
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广告创意，花枪不如真刀
(王海鹰，《公司》杂志，2004-02-04)
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“小、小姐，我很喜欢你。”一男生怯怯地对一女生说。“可我不喜欢脸上油油的男生。”女生回答。男生飞快地洗脸，一会儿脸上没油了，又凑过去说：“小、小姐，我很喜欢你。”“可我已经结婚了。”一阵笑声，结束。这是一个洗面奶的电视广告，我看过多遍，无论� ... ... (阅读: 11861，评分: 6.61分/34人，行业: 营销服务/广告)
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选择车身广告的十大理由
(杜劲松、池顾良，中国营销传播网，2004-02-02)
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中国大量的人口决定了公共交通的绝对重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车身广告的发展，提供了绝无仅有的巨大空间。 (阅读: 6618，评分: 8.67分/9人，行业: 营销服务/广告)
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软文打天下
(项建标，中国营销传播网，2004-01-16)
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当指它相对于硬广告的柔性的力量，追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。 (阅读: 3550，评分: 4.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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有效的关键
(谈海峰，中国营销传播网，2004-01-07)
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尽管中国的广告环境仍然不如人意，但是既然说中国的实效广告时代已经到来，我们还是有必要来探讨一下，什么叫做为客户提供有效服务？有效的关键到底是什么？在这个“实效广告”的时代，作为中国广告人的我们又该做些什么？ (阅读: 1445，评分: 7.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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巨重要的是：“怎么说”
(爱成，中国营销传播网，2003-12-08)
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投身广告业以来，鄙人爱成心中一直就憋着口气。没闷死，是因为知道自己总有那么一天有机会吐出来。现在，这一天到了。让人憋屈的不是别的，正是广告“大师”们津津乐道的断言：“说什么”比“怎么说”更重要。 (阅读: 3213，评分: 8.00分/6人，行业: 营销服务/广告)
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广告标王离市场标王有多远？
(尹生，中国营销传播网，2003-12-02)
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运用好天时地利人和，对于任何一家寄希望于通过广告来攫取市场的企业而言，都将是一项必备的功课；否则，在广告势头上赢得的光芒，将很快演变为烧身之大火。 (阅读: 1965，评分: 5.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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