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中国营销传播网 > 企划与广告 > 广告文法 > 第9页

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企划与广告: 广告文法: 第9页


  全文 户外广告的传播特殊性与运用 (杜劲松,中国营销传播网,2004-08-26)
户外广告非内容性载体的特质,决定了其在广告传播与受众接触过程中的特殊性 这是一个非常重要但又被常常忽略的问题:就广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论,户外广告与其它所有传统媒体相比,存在着一个非常本质的区别,其核心就在于 ... ... (阅读: 4875,评分: 7.33分/3人,行业: 营销服务/广告)

  全文 不要忘记广告的根本 (任铁军,中国营销传播网,2004-08-12)
面对众人皆大欢喜的形象广告,作为一个服务于企业营销专业人员,我们是否在这个欢喜场面后面保持了自己清醒的头脑呢,我们是否看到了在过度追求形象过程中,企业迷失了广告本来根本目的 (阅读: 3491,评分: 8.40分/5人,行业: 营销服务/广告)

  全文 从心动到行动--假日广告初探 (张鑫,中国营销传播网,2004-07-16)
十年前的中国人是这样生活的:“8小时工作、8小时睡觉、8小时休闲”——“三分天下”;然而现在,几乎占去一年1/3时间的各种假期已经彻底改变了中国人的生活。 国人已彻底的被“假日”包围了。越来越多的假日,为广告传播制造了更多的信息出口。其中,春节与 ... ... (阅读: 3053,评分: 6.00分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 让明星跟着品牌走--樱雪起用小人物策略透视 (曹国胜,中国营销传播网,2004-07-13)
请明星是日化界越来越遭人诟病的话题,小品牌使用大明星,大品牌使用无名星,已经成为日化界之一大怪。如何运用明星,作者认为,大腕不可迷信,请明星应该根据自己的品牌需求,最重要的是要让明星跟着品牌走。 (阅读: 4491,评分: 9.20分/5人,行业: 化工/日化)

  全文 让广告成为优秀的劝购员 (蔡良宽,中国营销传播网,2004-07-09)
广告大师奥格威曾经提出:“广告人要向直销广告人学习。”,“使自己的技艺深藏不露,是广告公司的职责。”等看法......这些话又能给我们什么启示呢? (阅读: 3158,评分: 8.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 当广告“爱”上体育--解析体育广告的策略与卖点 (何新华,中国营销传播网,2004-06-28)
当体育被媒体塑造成一个新的媒介平台的时候,广告也“爱”上了体育。体育的媒体化,使得广告可以借助无孔不入的体育,放大其有限的信息效果,凭借体育本身所蕴涵的文化人文气质渗入消费市场,使广告变得更加健康、时尚并充满活力。 (阅读: 4234,行业: 娱乐/体育)

  全文 我看“软文” (汪贺,中国营销传播网,2004-06-25)
软文,就是企业把自己的一些新闻事件主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体,以达到提高企业知名度和美誉度的目的。时下,撰写并发表软文已经成为企业一种非常实用的宣传方法,许多企业的企划部门都把发表软文作为一项重要工作,经常能取到较好的效果。 (阅读: 4391,评分: 9.50分/4人,行业: 其它)

  全文 软文:在有效和有罪之间 (金玉中宋晓玲《新营销》,2004-06-24)
何谓软文 软文,软性文章。对行业内人耳熟能详,行外人不明就里。 究竟什么是软性文章,相信外国人是看不懂的。因为这几乎可以算是中国特色的东西。文章之所以软性,而不能“硬”起来,主要是两个因素:一是相对于“硬性”广告而言,广告是通过直接的媒介购买 ... ... (阅读: 6079,评分: 5.80分/5人,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告,为什么不奏效? (刘伟雄,中国营销传播网,2004-06-24)
经过长期的研究发现,导致广告效果低下的原因主要涉及六大方面:  1、您所卖的东西消费者并不需要。  这并不是说,您的产品消费者并不需要,而是您的品牌所提供的价值并不是消费者很需要的。品牌所包含的价值并不仅仅是产品价值,它还包括品牌的文化价值。品 ... ... (阅读: 4005,评分: 8.57分/7人,行业: 营销服务/广告)

  全文 特殊形式广告的九大传播优势 (刘团结,中国营销传播网,2004-06-22)
“在我的广告费中,有50%被浪费了,只不过我不知道浪费了哪50%而已。”如何物超所值,花最少的钱获得最佳的传播效果,使广告费的浪费降到最低程度?答案只有一个,那就是不断的寻求最适合企业投放的广告形式,寻求最科学的投放策略。 (阅读: 4289,评分: 9.00分/3人,行业: 媒体/电视)

  全文 玩的不止是心跳! (胡纲,中国营销传播网,2004-06-11)
非要将形式和创意分出个高低来,就算奥格威大师在世,恐怕也难以做到。又或者说,“最好的创意是没有创意”,“没有创意就去死吧”,那可真叫是自相矛盾,自个儿难受,难受得很! (阅读: 3725,评分: 9.75分/4人,行业: 营销服务/广告)

  全文 决胜区域市场的广告策略(上):唤醒你的消费群 (刘华,中国营销传播网,2004-06-10)
区域广告策略与全国市场广告投放策略的最大不同在于,区域广告投放要求更准确的覆盖、更具针对性的诉求。有了这些,企业就可以把产品信息更及时、准确地传达至消费者;可以快速并有效的在区域市场树立起良好的品牌形象、取得直接竞争优势。 (阅读: 8313,评分: 6.33分/3人,行业: 营销服务/广告)

  全文 决胜区域市场的广告策略(中):整体策略与阶段性广告投放 (刘华,中国营销传播网,2004-06-10)
不要企图一个广告轰动一个市场,同样不要完全按照总部的意思,把一套惯用的做法用在你负责的市场中,这样的做法,是非常危险的。 (阅读: 7742,评分: 7.40分/5人,行业: 营销服务/广告)

  全文 决胜区域市场的广告策略(下):重复、互补、延伸,一个都不能少 (刘华,中国营销传播网,2004-06-10)
很多朋友对笔者倒苦水说,对媒体组合的把握很难,或者是说虽然把媒体都给“组合”好了,却也没有见到多大的“合力”。这是为什么呢? (阅读: 7423,评分: 7.00分/4人,行业: 营销服务/广告)

  全文 自动走近客户身边的广告--纯净水桶标广告 (刘德布,中国营销传播网,2004-06-10)
一、前言 根据营销推广的季节性,经过多次市场调研后,我们发现一个很具有市场价值的营销宣传平台―――沌净水桶标,目前这个营销渠道各通信网络还未有深入涉足,但随着气温升高,炎热夏季的来临,该营销推广渠道必将显现出它具大的潜在价值。 事早不宜迟, ... ... (阅读: 3105,评分: 9.33分/3人,行业: 营销服务/广告)

  全文 漫谈中小白酒企业如何做好广告投放 (胡滨,中国营销传播网,2004-06-04)
广告投放——不得不“烧”的钱 投广告就是“烧钱”,此话一点不假,而且竞争越是激烈,烧的就越厉害,白酒行业就是个最典型的例子:从“秦池”到“孔府”,一段时间内央视的“标王”几乎被白酒品牌所垄断,投放的金额之巨,着实令人瞠目结舌。 随着企业经营 ... ... (阅读: 6338,评分: 8.60分/5人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 明星代言的缺陷和风险 (李光义,中国营销传播网,2004-05-19)
近几日看过《销售与市场》04年第五期叶茂中的《找明星做广告10大注意》以及《赢周刊》上一篇相似的文章(也是叶先生所作),说得应该说很有道理。我只是恐怕某些企业领导看见这些论调后会误解其意,陷入“一定要请明星”的陷阱和思维定势中去。其实企业首先要 ... ... (阅读: 4761,评分: 5.00分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 拿什么吸引你,我的顾客? (蒋年山,中国营销传播网,2004-05-12)
我们都知道,广告活动要解决的第一个问题是如何吸引到目标受众,也就是关于如何引起“注意”的问题。试想一下,某广告如果毫无吸引力,无法使受众注意,还有什么作用呢?传递信息、沟通市场、促销产品、增强品牌…… 如此等等都成了无稽之谈。 (阅读: 3515,评分: 7.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 怎样寻找创意的第五出口? (陈耀福钟超军,中国营销传播网,2004-05-09)
之所以会有那么多的五号创意夭折或根本就没产生,主要有三个原因,一是创意人急着想出来;二是客户急着要创意人从迷宫中出来,他们只是守侯在一、二号出口;三是创意人在迷宫中无法走出,饿死在里面了。 (阅读: 4273,评分: 9.33分/3人,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告投放与媒介策略 (陈晟强,中国营销传播网,2004-04-22)
A、现象 以县市级台为投资对象,收视点成本(CPRP)比较低,看起来十分“合算”,但企业反应的投放实际效果并不理想,为什么? 投放评估的总收视点(GRP)相当,但有的企业说选择省级卫视整合传播的广告效果好,有的企业却认准“央视与区域台”的组合,为什 ... ... (阅读: 9394,评分: 7.57分/7人,行业: 媒体/电视)



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