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李光义
文库内有作者 “李光义” 的文章共 11 篇。
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 丝宝，累了吗？
(李光义，中国营销传播网，2007-08-20)
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公司基本背景：
Beiersdorf（BDF），德国著名日化公司，旗下品牌有Nivea妮维雅、Juvena、Eucerin、la prairie等。
丝宝（C-Bons），中国著名日化公司，旗下主要品牌有舒蕾Slek、美涛MaeStro、洁婷Ladycare、风影S-Dew、顺爽HairSong。
听到、看到消息已经� ... ... (阅读: 6595，评分: 5.86分/14人，行业: 化工/日化)
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换标赶集？
(李光义，中国营销传播网，2007-08-08)
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数年前，我曾写过一篇《新策略，新Logo！》的文章，浩浩荡荡列举了当时29个国内外知名品牌的“变脸”记录。这两年，变脸又开始风起云涌了。
凭着个人记忆，简单搜罗了一下05年末到现在进行换标的品牌：
1、Intel英特尔。英特尔开始平台化，而不仅仅是“芯片� ... ... (阅读: 2688，行业: 其它)
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宝洁：下一个退市的将是谁？
(李光义，中国营销传播网，2005-10-31)
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2005年8月，宝洁全球发布2004至2005财年年报（业绩从上财年截至本年度6月30日，不含刚并入的吉列业务），形势喜人，销售收入达到了567.41亿美元，比上财年增长超过10%；税后利润达到72.57亿美元，比上财年增长了近12%；10亿美元的大品牌达到了17个。
然而，宝 ... ... (阅读: 10715，评分: 8.64分/22人，行业: 化工/日化)
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品牌代言：从明星到感性形象代言人
(李光义，中国营销传播网，2004-09-14)
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在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。 (阅读: 4663，行业: 营销服务/广告)
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设计你的感性代言人
(李光义，中国营销传播网，2004-06-29)
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广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家向它倾泄的产品（包括服务），但大漠孤烟，长河落日，竞争的皮鞭无情地将弱者罚出场外，如何使自己的产品成为最后赢家？品牌感性形象代言人为您打开了一扇新的窗户，您将从这里呼吸到胜利的芬芳。
品牌感性形象代言人是� ... ... (阅读: 2935，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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副品牌策略在家电业与IT业应用的若干探讨
(李光义，中国营销传播网，2004-05-19)
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副品牌因其巨大的作用引起了越来越多企业的关注，而运用副品牌策略最成功的便属“英雄辈出”的家电业和IT业了。本文就此对家电业和IT业的副品牌进行了若干的探讨，从其副品牌名称入手开始研究其副品牌的特征、并分析了其在应用中的一些特点及其启示。 (阅读: 5338，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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明星代言的缺陷和风险
(李光义，中国营销传播网，2004-05-19)
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近几日看过《销售与市场》04年第五期叶茂中的《找明星做广告10大注意》以及《赢周刊》上一篇相似的文章（也是叶先生所作），说得应该说很有道理。我只是恐怕某些企业领导看见这些论调后会误解其意，陷入“一定要请明星”的陷阱和思维定势中去。其实企业首先要� ... ... (阅读: 4679，评分: 5.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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新策略，新Logo！
(李光义，中国营销传播网，2004-04-05)
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一、Logo“变脸”记
继80年代“CI”导入热后，从20世纪末至今，国内企业又有不少开始了“CI”的改造，至今方兴未艾。（本文仅讨论其中的中英Logo）早期的美的从MD更为Midea、海信重塑Hisense，到近期的厦新（Amoisonic）更为夏新（Amoi）、联想从Legend更为Le ... ... (阅读: 4968，评分: 7.00分/4人，行业: 其它)
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你需要品牌感性形象代言人吗？
(李光义，中国营销传播网，2001-12-17)
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广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家向它倾泄的产品（包括服务），但大漠孤烟，长河落日，竞争的皮鞭无情地将弱者罚出场外，如何使自己的产品成为最后赢家？品牌感性形象代言人打开了一扇新的窗户，你将从这里呼吸到胜利的芬芳。 (阅读: 5592，评分: 7.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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用子品牌，还是用副品牌？
(李光义，《中外管理》，2001-11-22)
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子品牌与副品牌功能的相同之处在于都对发展出新品牌起促进作用。而它们两者最大的不同点是：子品牌宣传的重点是子品牌，而副品牌宣传的重点在主品牌而非品牌。 (阅读: 9814，评分: 7.83分/6人，行业: 其它)
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