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丁亚俊


文库内有作者 “丁亚俊” 的文章共 29 篇。

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  全文 营销菩提树:从根到花建立长久品牌 (丁亚俊,中国营销传播网,2002-06-17)
更多的中国品牌只是“一惊一乍”,像海豚不时跃出海面,又飞快地转入海底。中国人做梦都想有几个“萌芽中”的百年品牌,但似乎总给人“山青青、水长长,路迢迢、人渺渺”的印象。 (阅读: 7157,评分: 7.56分/9人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 用娱乐改造广告 (丁亚俊,中国营销传播网,2002-01-10)
广告人的当务之急是让自己成为一个“有趣”的人,因为“无趣”无所不在。董桥先生评价经济学家张五常说:“当今香港学术圈里苦学而无趣是通病:活着无趣,学问无趣,文章无趣,言语无趣,只怕整个学院都成了杂货铺掌柜收容所,那就造孽。 (阅读: 7713,评分: 7.17分/6人,行业: 营销服务/广告)

  全文 个性与兼容性——建立品牌为一个开放的体系 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-24)
某一种商品具有“个性”是极为难得的,因为商品的个性不同于人的个性,人的个性可以是一种“内在价值取向”,追求的是一己的自足或者干脆是本能的反应;而商品的个性一方面缺乏本能的指引,另一方面它一定是“外在价值取向”的,是以和顾客相亲和为生命力的。 (阅读: 7994,评分: 4.75分/8人,行业: 营销服务)

  全文 谨防虚火上升——夏季广告养生之道 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-20)
而今年夏天的一个标志就是广告的火气太旺。当一个晚上数十次地告诉你“缺这个少那个”、“你该享受什么”、“什么更好”以后,你会觉得自己近乎残疾,还外带缺心眼。没有谁受得了这种耳提面命的教诲和不容置疑的侮辱。 (阅读: 7331,评分: 4.50分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 改造广告人的学习 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-20)
我敬佩所有把广告与市场紧密结合的努力,因为这有利于广告人的成熟,也让广告公司担纲更多的责任和风险,从而面向更广阔的未来。某些广告公司宣称如果客户没有市调计划,他们就会拒绝这个广告客户。如果这种宣言不仅仅是一句口号,倒可以看作是中国广告的一种希望。 (阅读: 10778,评分: 6.78分/9人,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告:做秀或务实 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-19)
广告人什么时候才会承认自己有所不能、什么时候才会做到有所不为呢?我始终不习惯全能大师的指手画脚,我始终不认同只会批评不会创作的广告专家,我对每一个勇于承认自己局限性的人深表敬意。 (阅读: 10283,评分: 7.18分/11人,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告诉求中的“人称” (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-19)
关心一下广告诉求中的“人称”或许不是毫无意义,不同人称的诉求给受众完全不同的心理感受与响应。广告创意首先要有“显明直接的利益承诺”,其次,要和消费者建立“相关性”,无论是欢乐还是哀愁、激赏还是愤恨,能直接煽动消费者的情绪或情感就是成功的开始。 (阅读: 9304,评分: 7.33分/6人,行业: 营销服务/广告)

  全文 带着计算器、弹簧秤邀约心灵——房地产广告趟过喧嚣的河 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-18)
学习与应用:北京、上海、广州、台湾的房地产广告确有过人之处,南京的广告人亟需学习,但学习不是抄袭,不是照搬,毕竟各地的市场状况与人文心态存在显著的差异。以台湾《最新房地产广告实务》 为例,我们在“学习”的时候就不能不有所取舍。 (阅读: 7897,评分: 5.50分/2人,行业: 房地产)

  全文 从五个方面升级房地产营销观念 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-18)
房地产业和其他竞争更为激烈的行业相比,其营销观念和技术还相当粗放。同是大宗产品,住宅和汽车的营销就不可同日而语。作为行业发展的一个环节,我相信在新世纪开头的2001年把房地产营销观念升级一次显然很有必要。 (阅读: 12148,评分: 7.32分/12人,行业: 房地产)

  全文 不是我,是风——兼谈形象传播中的“文化搭车” (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-18)
我在《时尚》杂志和“杉杉西服时装发布会”的报纸广告中两次看见“不是我,是风”的大字标题,感到有必要谈一谈这句话的背景,在崇尚文化拼盘,《绝对隐私》迅速窜红的今天,看来真的有许多东西可以作为大众文化自助餐的一种选择。 (阅读: 6630,评分: 6.72分/7人,行业: 营销服务)


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