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丁亚俊


文库内有作者 “丁亚俊” 的文章共 29 篇。

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  全文 营销策划中的点子与方法论体系 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-13)
具有营销运作的实际经验能让纸上的东西真正落到实处。有太多概念上非常清晰的东西落实起来难度大得惊人。比如精品终端建设、咨询电话的抱怨处理、报纸小软文广告版面版式的控制、竞争产品信息跟踪系统、市场人员管理等等。 (阅读: 6327,评分: 8.78分/9人,行业: 营销服务)

  全文 在奇妙的“信息不对称”中互动——营销策划中“信息流”的操控 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-13)
如果说广告人是信息服务者,那么不管是自觉还是不自觉,他们一定是在这“两种信息不对称”的境遇中生存和展开。我以为,降低这“两种信息不对称”的所有努力必将产出更多的尊严、文明和财富。 (阅读: 3742,评分: 7.00分/3人,行业: 营销服务)

  全文 “图”与“文”是一对欢喜冤家 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-13)
实践证明,在软广告的大块文字中适当穿插一些报花或图标能增进软广告的阅读率,尤其在某些人们不习惯阅读文字的城市里更是如此。这种形式的一个新的变体是脑白金、半月清的某些广告,它们做得像小人书,商业诉求被包装得极为天真和率性。 (阅读: 5928,评分: 8.50分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 一听见“文化”两个字,我就想拔枪 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-12)
然而,“真广告人”只能是也必须是“伪文化人”,你要脱胎换骨,让广告意识和金钱意识渗透在血脉里。文化是要有的,文化是可用的,但你一定要遵守游戏规则。 (阅读: 4534,评分: 7.00分/5人,行业: 营销服务/广告)

  全文 学好“加法”和“减法”——走遍天下都不怕 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-12)
无论是给消费者价值、利益或身份,广告本质上都是一个不折不扣的“谄媚者”,没有什么能像广告那样理直气壮地“媚俗”了。而消费者接受谄媚或者收获商家的赞美诗是需要成本的, “简单”里面就有一个成本原则,而“丰富”是为了让谄媚留有回味,能发挥长久的效力。 (阅读: 5990,评分: 9.50分/4人,行业: 营销服务)

  全文 文案:吃人饭,要讲人话 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-12)
美国作家海明威早年曾想做一个成功的广告人,但奇怪地没有实现。虽然这样,我们还是应该学习他的写作精神,他为了做到行文的简洁、凝炼,一直坚持站着写。而我们的文案作者坐在圈椅上,显然是太舒服了。我们应该学会简洁、准确、干干净净的表述。 (阅读: 9623,评分: 6.05分/18人,行业: 营销服务/策划)

  全文 广告表现的戏剧性与卡拉OK精神 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-12)
广告几乎就是一种表演,广告人是导演、产品是演员、媒介是舞台、消费者是观众。如果以“戏剧表演”的观念去看待广告将会有许多收获,并纠正若干偏见。 (阅读: 5989,评分: 9.50分/4人,行业: 营销服务/广告)

  全文 把艺术提升到商业的高度 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-12)
广告的基本精神表现为一种“商业理想”,它不应是个人解决眼前危机的手段,而应该有更高的目标;并且更重要的是,它不把任何东西看成是对立的,哲学、文艺、经济与伦理,在广告的非技术层面亲热地坐在一张小圆桌旁,它们是相濡以沫的兄弟。 (阅读: 5969,评分: 8.40分/5人,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告:重新定义我们对现实的感觉 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-12)
广告在制造感觉的过程中扮演着重要的角色,其可能性纷繁迭变,张扬无度。有一组泰国旅游局的广告招贴,分别诉之于视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉,在深黑的底子上,用奇异的泰国风情元素按超现实主义的处理方式构成的图案中,泰国的神奇魅力呼之欲出。 (阅读: 7029,行业: 营销服务/广告)


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