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丁亚俊
文库内有作者 “丁亚俊” 的文章共 29 篇。
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互联网:我拿它怎么办呢?
(丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-18)
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网络公司为了向海外融资,大多已学会按投资人的口味陈述自己的“商业模式”,这些商业模式不是传统经济中约定俗成的,它本身就是一种“创意”。它思考的基点是:我能利用互联网做什么?并且只有怎样才能挣到钱? (阅读: 7200,评分: 6.75分/4人,行业: IT/互联网)
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让潜意识丰富起来
(丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-18)
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英国一家大公司想在中国投资VCD,严格而科学的市场调查显示,VCD在中国不会火起来,他们放弃了这一计划。广东的几个个体户“觉得”VCD很快会热遍中国,他们赢了。想起那个自信的老凯撒说过的话:我来了,我看见了,我赢了! (阅读: 7155,评分: 5.17分/6人,行业: 其它)
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创意到底有多难?
(丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-18)
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要达成一个成功的创意需要好多东西,拿计算机来打比方,CPU要快,内存要大,硬盘要广博。一个成功创意的诞生很难用理性的分析来描述,我们使用的语言本质上缺乏这种可能性。我所能说的只是—— “让潜意识丰富起来”,我誉之为21世纪智业生存的最高法则。 (阅读: 8877,评分: 6.88分/8人,行业: 营销服务)
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消费者意识抬头以后……
(丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-17)
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在我的想象里,广告公司最终应成为一种中立的第三方机构,它向消费者传播“生活中的智慧”,为商家推荐成功的产品,它努力消除传播渠道中的“信息不对称”,它使生产和消费进入一种更合理的能不断“再生”的大循环。 (阅读: 6979,评分: 4.00分/3人,行业: 营销服务)
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AE:别把自个儿当外人
(丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-17)
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客户主管是极为难得的,虽然满大街都是拉广告的人。“拉广告”没什么不好,许多大人物干过这勾当。比如爱尔兰作家乔伊斯,他写出了伟大的《尤利西斯》,却不是一个好的广告人。 (阅读: 7484,评分: 5.25分/4人,行业: 其它)
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“天马行空”与“老马识途”——解读《营造品牌的21种模式》
(丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-17)
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《营造名牌的21种模式》已然超越了单纯的作品评述,它结了一张网,发掘、整理了广告创意思维的种种可能性,这种努力之所以可信,是因为两位研究者以一种“学术老实人”的态度对“对全球480个最成功品牌”进行了长达四年的深度观察和体认。 (阅读: 7543,评分: 6.12分/8人,行业: 营销服务)
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排他性广告是否可能?
(丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-16)
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从理想的竞争状况来说,广告的排他性非常值得研究。因为当一个产品的广告带动该产品往上走的时候,如果该产品的广告同时能发挥抑制其他产品广告传播效率的作用,那无论怎么说都是锦上添花的好事儿。好得让人想一想都心眩。 (阅读: 8377,评分: 5.25分/8人,行业: 营销服务/广告)
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“时间的节奏”与“心灵自由”
(丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-16)
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一部《红楼梦》其实是为无数“商品”写了精美绝伦的广告词,如果我们生活在那个时代,又有足够可支配的金钱,是一定想把整个《红楼梦》都据为已有的。或许有人会说曹雪芹这样写体现的是一种“女性气质”,但我要说,每一个真正的广告人都应该带有这种“女性禀赋”。 (阅读: 8202,评分: 6.00分/3人,行业: 营销服务/广告)
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营销、传播,当然整合
(丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-16)
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科特勒的《营销管理》把营销意识弥漫在生活的每个角落,那种布道式的洗脑正在把人逼向更“理性的人”。把营销和传播隔裂开来更多是商业上的一种权宜之计,而不是逻辑上的要求。传播和营销从来不是自足的,它们都服从至高无上的商业律令:利益。 (阅读: 9407,评分: 7.83分/6人,行业: 营销服务)
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在十个城市走过营销前线
(丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-16)
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做营销据说有“飞天派”和“落地派”之分,飞天派信奉“高举高打”,以形象撬动市场。落地派强调精品终端建设,几乎不做任何形象广告,有时就靠单一媒体,如小报纸的软广告或某个电台的节目标版。他们会去追踪单篇广告的电话咨询率和对销售波动的影响。 (阅读: 7790,评分: 4.50分/4人,行业: 营销服务)
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