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创意的力量与资本的力量 “最终，广告仍然是关于洞察力、创意思想、判断力、品味和认识的东西。其中任何一种元素都不是商品”DDP集团首席执行管戴维·派克这样说。如果当成商品会怎样，他说那广告业就灭亡了。这是一种对广告本质力量的一种认识。有一点耸人听闻，却是一个摆在我们面前的现实。以前最有生产力的东西，在今天己起不到相关的作用，传统的创意与策划正在受到发展的挑战。美国TBWA/CHIAT/DAY广告公司正在挣扎着创作出新的创意，而不是像以往那样源源不断。 在一份美国最佳广告公司的评选标准里，可以看到这样几个指标；业务得失，战略思维，财政的稳定性，经营管理的稳定性和出色的创意。从这些标准我们可以看到，广告公司不光要有好的创意或者财力去支撑，还要看到管理、战略在企业发展中的作用。创意是不是还如以前那样有那么大的创造力，奥美公司的董事长谢利·拉扎勒斯说，像奥美这样如一架“能量充沛的机器”的公司己经很少了，大部分都显得力不从心。连奥美都这样明显感受到了孤独，更不要说其它了。有人说，其它公司之所以不愿与奥美竞争，是没有能力能够大笔支出广告费。这不就仅仅是创意的力量而是资本的力量了。北京互通联合广告公司是一家成立仅一年的广告企业，这一个年来，这家企业做过培训也做过电影的推广和单个产品的媒体投放，当然更多的是做产品的推广，现在他们与他们所代理的企业进行风险投资，就是前期免费给企业作各种广告的策划与创意，然后从企业的销售中收回利润。这家企业认为，今后的广告企业的发展一定要靠整合服务的力量，而不能靠单打一的服务，走集团化规模化的发展之路。成立仅一年，就完成了100万元的利润收入，这不能不说是和它的定位有关。 外观中国产品企业市场状况，在目前中国市场一支独秀的状态下，中国好像成了世界的制造中心。产品企业们纷纷跃跃欲试，认为大好时机己经到来，其实，有人却认为不尽然。外贸部跨国研究中心的王志乐教授就认为，制造业并不代表你的强大，因为现代经济己从制造业转向了服务业，包括金融、保险、证劵、物流、财会、专业咨询等。他说，像美国年货物逆差都在3000亿美元以上，因为现代经济的核心部分己经从制造业转向了服务业，为什么美国还这么强大，因为它的经济重点是在服务业，它的服务贸易有巨大的顺差。他强调说，如果服务业上不去的话，离真正的强国还很远。中国的机会就是在服务业的放开和现代化。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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