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刘世雄
文库内有作者 “刘世雄” 的文章共 5 篇。
 擦边球广告的风险
(刘世雄，中国营销传播网，2003-09-04)
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自20世纪50年代中后期起，技术同质化趋势使得产品的USP越来越难挖掘。针对这一问题，David Ogilvy于1955提出“广告应对品牌形象进行长程投资”的观点。1963年，他的名著《一个广告人的自白》使得这一广告理念风靡全球。 (阅读: 2389，评分: 9.40分/5人，行业: 营销服务/广告)
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支撑品牌的两条腿：品类优势和例证优势
(刘世雄，中国营销传播网，2003-08-19)
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当提到某个品牌的名称时，你能自然地意识到它是某种类别的产品，这种从品牌到品类的定向联想的强度，就叫住品牌的例证优势。 (阅读: 2939，评分: 8.07分/14人，行业: 其它)
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“围魏救赵”——可口可乐营销战略新动向
(刘世雄，中国营销传播网，2002-08-29)
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AC尼尔森市场研究公司的调查表明，最近几年，中国茶饮料市场发展速度超过300%，茶饮料已成为仅次于碳酸饮料的第二大饮品，涨势突飞猛进——1997年产量仅20万吨左右，到了2001年，茶饮料的产量已超过300万吨，2002年仍然会有大的增长。 (阅读: 6177，评分: 7.79分/15人，行业: 食品/饮料)
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广告主，配好你的广告套餐
(刘世雄，中国营销传播网，2002-03-20)
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企业可以选择多种广告套餐，关键是媒体组合要符合企业战略要求、目标消费者媒体习惯等。理性的广告主追求的广告投放目标应该是媒体投入与市场效果之比为最大。这就需要慎重考虑如何分配口袋里有限的广告资金，购买一份组合得当的广告套餐才是获得最佳市场效果之道。 (阅读: 9321，评分: 8.82分/17人，行业: 营销服务/广告)
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广告运用品牌虚拟代言人的优势
(刘世雄，中国营销传播网，2002-03-14)
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品牌虚拟代言人是指，广告商在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，结合自身产品特点，虚构一个产品的代言人，这个代言人可以是一个卡通或漫画人物，也可以是一个并不存在的和真人相似的人物。 (阅读: 5467，评分: 7.89分/18人，行业: 营销服务/广告)
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