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叶剑
文库内有作者 “叶剑” 的文章共 10 篇。
 中国品牌要附加值还是性价比？
(叶剑，中国营销传播网，2009-08-21)
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品牌理论认为通过建立知名度和提升形象，增加品牌的附加值，获取品牌超额的利润和收益，是品牌存在的最大意义所在。现代营销学理论同样认为通过竞争获取超越市场平均价格的溢价，或者说是取得比竞争对手更高的收益，是企业竞争力的体现。 (阅读: 3002，行业: 其它)
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打造奢侈品牌法则：浪费＆精美
(叶剑，中国营销传播网，2009-07-27)
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“奢侈”概念经过漫长的历史进程演变而来，要在短期内打造奢侈品牌，“浪费”和“精美”是最短途径，只有为品牌披上“奢侈”的包装，才能使“奢侈品牌”成为可能。 (阅读: 2187，行业: 其它)
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向国际珠宝品牌学习什么？
(叶剑，中国营销传播网，2009-07-24)
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本文先从三个具有代表性的国际顶级珠宝品牌的历史和运作分析入手，总结国际珠宝品牌成功的经验，并提出具有借鉴意义的方法论，希望能够为打造民族珠宝品牌提供一些有益思路。 (阅读: 1794，行业: 其它)
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中国为什么没有奢侈品牌？
(叶剑，中国营销传播网，2009-07-23)
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本文对奢侈品牌的起源背景分析，是基于辩证历史唯物主义观点，是基于了解产生的历史和社会的大环境，以提供给读者对中国缺少奢侈品牌问题的一个更好的探索性答案，也希望对中国未来奢侈品牌的发展提供一些有益思路。 (阅读: 2666，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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病树前头万木春－－保健品进入品牌经营时代
(叶剑，中国营销传播网，2003-07-16)
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在开发的早期，保健品市场犹如一座金矿，吸引一群群胆大的开拓者和冒险家蜂拥而上，只要你做得比别人早、胆子足够大，切入的是一块有需求又相对空白的市场，甚至不需要市场调查的支持，凭着一个概念、一支广告片、一些简单又实用的推广手段，就可以赚的盆满钵满了。 (阅读: 5788，评分: 4.50分/2人，行业: 医药/保健品)
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“关键时刻 怎能感冒”——海王银得菲广告策略及广告语创作访谈录
(叶剑，中国营销传播网，2003-07-15)
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广告的任务一个是销售，一个就是建立品牌，广告人的本质就是帮助客户去达成他的市场目标，帮他建立品牌，完成持续的销售，而不是得奖或者出名。 (阅读: 3673，评分: 3.00分/2人，行业: 医药)
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天地人和，古井贡——古井贡品牌再塑
(叶剑，中国营销传播网，2003-06-25)
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安徽古井贡酒多年来一直以稳健、踏实的作风领先白酒业内，2001年的品牌价值达到37.05亿元，连续多年和五粮液共同入选中国最有价值品牌排名前20位。 (阅读: 3219，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌形象的青春之源
(叶剑，中国营销传播网，2003-06-24)
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品牌形象并非品牌资产一部分，而只是消费者对品牌的感性认知，反映品牌 “正在路上”的状况。调查以定性为主，结果也多用形容词进行描述，它是品牌现状在消费者心中的倒影，是品牌资产的一种折射，仔细研究品牌形象仍然具有非常重要的现实意义。 (阅读: 3449，评分: 6.67分/3人，行业: 其它)
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抢占高地 出奇制胜－－金盛啤酒上市策划纪实
(叶剑，中国营销传播网，2003-06-24)
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安徽古井雪地啤酒有限责任公司位于安徽阜阳市，是皖西北唯一一家啤酒企业，年生产规模达到12万吨，水源全部来自地下400多米深水，并全套引进在国内处于领先地位的美国进口反渗透设备处理，并赢得诸多国家级的认证和荣誉。 (阅读: 4961，评分: 6.00分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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广告创意“征候群”
(叶剑，中国营销传播网，2003-06-24)
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听说非典是没有确诊的方法，只能是从症状和检查来进行诊断，比如发烧、干咳、肺部阴影、白血球降低，所用的是排除法，可见这个疾病的诊断难度，我倒也觉得用表象来定性一个广告人，有些形而上，所以我将症状统统罗列，并称之为“创意征候群”。 (阅读: 3761，评分: 5.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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