中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 企划与广告 > 广告文法 > 企业为什么敢请凤姐拍广告?

企业为什么敢请凤姐拍广告?


中国营销传播网, 2010-08-02, 作者: 李志起, 访问人数: 5751


  在网络上,当朋友把一个雷人的胃药广告发给我的时候,我不得由衷地感慨,这年头,这些企业真是“敢作敢为”,真可谓不怕做不到,就怕想不到。   

  胃药拍广告本身无可厚非,在江湖上也有不少看着让人倒胃的广告,只是,这一个广告的主角一出场足以让人联想到倒胃。这个人就是凤姐。   

  据说,此广告样片分有A、B两版,A版中凤姐身着红色晚礼服站在花丛中,手托此药品转向镜头,开始的背影倒是让人产生些联想,不过随之而来的就是凤姐雷人傻笑,此场景被网友誉为“必吐”镜头。B版中凤姐身着红色低胸连衣裙,端着一碗“鸡腿饭”介绍此药:“不管外面风雨有多大,我都能安心吃好每一顿饭。”鸡腿看起来很香,广告却很恶,可惜了这个如此美妙的鸡腿。   

  我们知道,中国自古就有选美的优秀传统。古代帝王后宫佳丽三千,都是如此一拨又一拨从民间海选出来的。此后港姐、世界小姐、环球小姐之类的选美大赛,让选美文化经久不衰。美酒醉人,美人赏心悦目。   

  这本来是对大众眼球一种很负责的态度。只不过,不知道从何时开始,人们的口味越来越重了。那些清新悦目的美女们再也不能轻易地引爆看客们眼球的时候,那些走另类路线的网络红人们,开始让大家唾沫横飞的同时,津津有味。于是,芙蓉姐姐、凤姐们就这样走上了成名之路。   

  作为看客,有着如此“审美观”,似乎并没有对谁有影响。倒是那些选择了凤姐们作为广告代言人的品牌们,似乎就有点让人匪夷所思了。这感觉就像当年艳照门还没有平息,那些打算请艳照门里的女主角们代言,似乎一样的道理。   

  这些品牌,想借此向公众、向他们的潜在消费者传达什么?一种以恶俗引爆眼球的营销From EMKT.com.cn路线?一种不惊人誓不罢休的气魄?请凤姐做广告,这个药能卖得好吗?不知道这些运作者们,是否思考过这样的问题。也或者,对于他们来说,能够出点小名,露点小脸,就足够了。




关于作者:
李志起 李志起:李志起,著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。联系电话:13911185761,13521171615
查看李志起详细介绍  浏览李志起所有文章


欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。




主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:38:24