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营销案例: 个案解析: 第50页
 秋×胶囊：差异化低成本打造皮肤健康品品牌
(于斐、刘蕾，中国营销传播网，2003-11-24)
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现时举步维艰、如履薄冰的保健品市场，就女性产品来说，由于具有30亿的庞大份额，竞争尤甚。从中我们发现，随着目标消费群的日趋成熟、理智和行业监管的严格约束，以女性功能诉求为主的保健品正朝着症状细分、定位细分、目标细分、终端细分的方向发展，通过差� ... ... (阅读: 4319，评分: 10.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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 偶然的成功 还是必然的失败－－甲公司“市场沉浮”经营案例
(曹超、赵正，中国经营报，2003-11-24)
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本期我们将从一家国内知名的民营企业近几年的兴衰历程，探悉和研究民营企业经营中的典型性问题，也许从中可以窥得端倪。请看本期“甲公司‘市场沉浮’经营案例”。 (阅读: 4105，行业: 其它)
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“格力事件”始末分析
(黄江伟，中国营销传播网，2003-11-21)
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11月4日，一份澄清公告将格力电器推上媒体之巅，可以说是继2001年安徽、湖北“兵变”之后，一向低调的格力电器再次成为众多媒体的报道焦点。这样一个事件对空调企业究竟意味着什么？其他企业又能够从中获得什么启示呢？ (阅读: 13549，评分: 5.46分/14人，行业: 家电)
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“逸芙雪”补水洗面奶上市推广个案解析
(何海洋、李公武，中国营销传播网，2003-11-18)
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2003年9月12日10时30分，南京宜婷化妆品公司的老总张毅先生随同西北片区营销老总范先生陌名闯入顶尖品牌营销策划公司，手里拿着一本《销售与市场》（渠道版），开口问道：我在这里看到了你们的成绩，我想听听你们对“补水”产品上市推广传播的策略！
一番思想 ... ... (阅读: 4707，评分: 7.25分/4人，行业: 化工/日化)
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咬破糖衣是炮弹－－糖类休闲食品市场竞争案例
(闫荣伟，中国经营报，2003-11-17)
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除了糖果以外，包括巧克力、果冻等在内的糖类休闲食品，近两年在市场的表现都出人意料，无论是产品定位、推广手段、还是售卖方式都呈现出比以往有更多创新的特点。业内人士分析的结论是：糖果行业已进入市场成熟期，行业将加速洗牌，糖果大战已揭开了序幕。 (阅读: 5503，评分: 6.00分/1人，行业: 食品)
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张裕庄园酒能“装”下消费者的心吗？
(陈双全，中国营销传播网，2003-11-13)
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其实，法国人将葡萄酒当作一种艺术品，所以庄园酒在法国有市场。但在中国却未必这样，庄园酒只能是集中在金字塔顶端的那部分消费者，但在中国这个市场又有多大呢？找到中国消费者消费葡萄酒的感觉才是最重要的！ (阅读: 7541，评分: 6.33分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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古井贡酒“非典”营销攻略纪实
(单弘、求诸子，中国营销传播网，2003-11-05)
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萨斯使旅游、餐饮、商业、娱乐等行业受到重创，也殃及依靠这些渠道销售的白酒。在萨斯肆虐的4、5月份，古井贡人沉着应对，果断出击，一手做公益事业，一手抓营销，从而使古井贡酒在非常时期不仅稳住了销售，而且销售额还同比增长28.5%。 (阅读: 4985，评分: 8.73分/18人，行业: 食品/糖烟酒)
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红牛：从知名品牌到强势品牌
(刘蔚，《成功营销》，2003-11-04)
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红牛卷入运动，成功打造一条现代商业开往校园的通路，也可能将为中国的企业更好的运用运动营销手段，提供了一个最精彩的注释。 (阅读: 6140，评分: 4.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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“猛兽”走过演出季－－《阿依达》与《大河之舞》市场推广案例
(闫荣伟，中国经营报，2003-11-03)
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今年九月底，首届北京国际戏剧演出季在大型歌舞剧《阿依达》的热烈掌声中拉开了序幕，10月15日，又在美仑美奂的大型踢踏舞剧《大河之舞》的热烈奔放的节拍中成功谢幕。两个世界著名剧目，在半个多月的时间里，连续给中国的演出市场上了两堂生动的MBA课。 (阅读: 4295，评分: 5.00分/2人，行业: 娱乐/演出)
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上海新天地 难克隆－－上海新天地经营模式分析案例
(全秋梅，中国经营报，2003-10-27)
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上海新天地是上海具有浓厚“海派”风格的都市旅游景点。它的前身是上海近代建筑的标志之一———破旧的上海石库门居住区。改造之后，上海新天地被创新地注入了诸多时尚的商业元素，变成了一个集餐饮、购物、娱乐等功能于一身的国际化休闲、文化、娱乐中心。 (阅读: 5553，评分: 8.00分/1人，行业: 旅游/景点)
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短兵相接，智者胜－－福州三联阻击国美、永乐纪实
(李虹，中国营销传播网，2003-10-27)
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刚过去不久的“九月家电大战”对福州家电零售业堪称得上是一场史无前例的“残酷”大战。福州三联家电在这场家电大战中，未失一隅，并且还狠狠打击了对手嚣张气焰，很大程度上来应归功于《月圆人和—中秋购物狂欢节》活动案的成功策划及执行，作为全面参与此案� ... ... (阅读: 4864，评分: 8.28分/14人，行业: 商业)
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开拓国际市场，中国企业学学东芝！
(宋永高，中国营销传播网，2003-10-24)
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尽管20年前的日本企业在品牌国际化的面临的国际环境有了很大的变化，但是笔者相信品牌国际化的基本精神和实质是相同。这个小文，试图用一个案例说明，品牌国际化需要怎样做，方有可能成功。 (阅读: 6667，评分: 9.00分/2人，行业: 医药/医疗器械)
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味高兴亡：一个小企业的成功与失败（下）
(陈小龙、王志军，中国营销传播网，2003-10-22)
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作为一个小企业，味高已经消失在历史的舞台上，但它却象能量守恒定律一样，以另外一种形态继续着它的资本新生，小企业，这个市场经济中最为活跃的因素，生生灭灭，使我们这个经济社会，充满着激情和希望。 (阅读: 6730，评分: 6.85分/21人，行业: 食品)
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卡战“枪声渐起”－－中国信用卡市场竞争分析案例
(赵正、杨磊，中国经营报，2003-10-20)
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信用卡是银行或其它财务机构签发给资信状况良好人士的一种特制卡片，是一种特殊的信用凭证，持卡人可凭卡在发卡机构指定的商户购物和消费，也可在指定的银行机构存取现金。信用卡分为广义信用卡和狭义信用卡，广义信用卡包括贷记卡、准贷记卡、借记卡、储蓄卡� ... ... (阅读: 8899，行业: 银行)
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探秘北京版《阿依达》市场操作
(彭强，《成功营销》，2003-10-16)
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《阿依达》是以埃及法老时代为背景的古老传奇故事，讲述了忠诚与背叛，爱情与战争的人类永恒主题，一百多年来在世界歌剧舞台上常演不衰，是举世公认的十大经典歌剧之一，并曾先后在埃及、加拿大、澳大利亚、德国、希腊、瑞士、中国上海等地以露天景观歌剧的形式九次上演。 (阅读: 4091，评分: 2.33分/3人，行业: 娱乐/演出)
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异军突起：××口服液营销战术组合制胜
(于斐，中国营销传播网，2003-10-15)
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随着市场形势的发展，市场的广度深度和多元化格局日趋鲜明。市场体制的逐步完善和规范，需要营销人员从注重广告行为向注重宣传行为转化，拥有新的企划思路和战略武器。当前，如何把多种单一的营销形式组合起来，使整体营销效果发挥出合力和集中力，使企业的影� ... ... (阅读: 3870，评分: 6.00分/4人，行业: 医药/保健品)
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喜之郎：认知之道与品牌扩张
(张兵武，中国营销传播网，2003-10-14)
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喜之郎的成功首先在于其对中国大众消费市场结构特征的准确把握。走出形而上的“定位”误区，反其道而行之，喜之郎果冻布丁的成功说明美国广告大师乔治·路易斯所言“定位是屁”的论断不无道理。 (阅读: 8557，评分: 8.33分/6人，行业: 食品)
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网游“哈韩”赚钱挺难－－中国网络游戏市场经营分析案例
(丁飞洋，中国经营报，2003-10-13)
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网络游戏虽然是个“玩”出来的新兴产业，但在中国却有着极大的市场潜力。2002年，上海盛大网络公司经营九个月赚了2个亿，这个成功案例让诸多在互联网产业中找不到赢利方向企业争相效仿。相关数据也证实网络游戏正处于快速发展的市场成长期：今年7月CNNIC第十二 ... ... (阅读: 4368，行业: IT/互联网)
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高瞻远瞩 破土成龙－－雅士成就在未来
(邹真俊，中国营销传播网，2003-10-10)
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我们在上次文章中讨论了雅士、光友粉丝大战，重点剖析了光友在营销上的不足，本文详细介绍雅士从产品开发到上市过程中一系列精彩营销战略。 (阅读: 4244，评分: 6.50分/2人，行业: 食品/方便食品)
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安美的失败启示
(刘胜，中国营销传播网，2003-10-08)
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按说一个组织灵活的小公司，能够紧随趋势生产出符合消费需求的化妆品，是不该落个被大浪淘沙的下场的。然而在整合营销思想受到推崇的今天，忽视营销策略和技巧，倚赖运气打天下的安美们注定只会偶然尝到点甜头，最终却被淘汰出局。 (阅读: 4103，评分: 8.44分/9人，行业: 化工/日化)
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