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宋永高

文库内有作者 “宋永高” 的文章共 30 篇。

更多文章: 1 2 3 下一页

国外关于品牌创建理论的综述（二） (宋永高，中国营销传播网，2006-02-15)

一、基于品类的品牌创建理论这个理论由Al.Ries 和Laura Ries提出，首次系统阐述出现在他们的书《The Origin Of Brands》（2004）中，上海人民出版社在2005年以《品牌之源》的书名在国内发行。作者在中文版序言中说：这是迄今为止我们所写的最为重要的一本书 ... ... (阅读: 3009，评分: 6.40分/5人，行业: 其它)

品牌经济时代的国货意识和爱国主义 (宋永高，中国营销传播网，2006-01-02)

在市场上销售的产品，还有没有国货概念？中国人还要不要有国货意识？我以为即使在世界经济一体化的情况下，国货意识仍然是有的，而且也是重要的。 (阅读: 2457，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)

有感于新时代的“卖国”行为 (宋永高，中国营销传播网，2005-11-07)

国有资产的流失，有了新的方式。那就是把国有资产卖给外国公司或国外的投资机构。出卖的理由似乎很充分。但是，结果一样的——丢了市场和并导致更大的资产损失。这个文章谈一点个人想法，请批评指正。 (阅读: 3876，评分: 8.00分/1人，行业: 汽车/重型车辆)

国外关于品牌创建理论的综述（一） (宋永高，中国营销传播网，2005-08-23)

关于如何创建品牌的研究已经经历了半个多世纪了，这个理论一直在进步着、发展着。但是国内目前很少对这些理论进行比较系统的综述。这是一个很不错的综述，值得一看噢！ (阅读: 3199，评分: 7.40分/5人，行业: 其它)

杉杉公司总部迁往上海带来的不良影响 (宋永高，中国营销传播网，2005-02-18)

杉杉品牌今不如惜，实在是令人遗憾。服装行业的品牌地位变化，如果是竞争所致，到也罢了。可惜杉杉品牌的衰退，全是决策导致。所谓的总部经济，值得企业家深思。 (阅读: 3770，评分: 5.67分/3人，行业: 服装)

浅谈隐喻在广告和品牌建设中的作用 (宋永高，中国营销传播网，2005-01-26)

隐喻是什么？隐喻在广告中有什么作用？在国外有大量的研究。但是在国内谈这个问题的很少。虽然本人不是对广告运作了解很少，但也几乎天天仔细地看广告——不是为了买产品，而是看他们怎么做的，因此略有思考。供同仁批评指正。 (阅读: 3015，评分: 8.67分/3人，行业: 营销服务/广告)

倪润峰的品牌国际化运作战略错在哪里？ (宋永高，中国营销传播网，2004-07-29)

在国内外家电市场叱咤风云多年的倪润峰正式退出长虹，关于长虹CEO的再次引退，其中的原因可能很多，许多记者对此有过比较详细的报道。但是基本上只浮在表面：长虹在美国反倾销案中的失败和在美国的巨额货款回收困难。 (阅读: 3439，评分: 7.60分/5人，行业: 家电)

Volvo＝沃尔沃 0R 富豪？ (宋永高，中国营销传播网，2004-06-15)

Volvo应该翻译为沃尔沃 0R 富豪？现在两个都有，但是本文通过对Volvo 品牌核心价值介绍、以及富豪名称的联想，认为：Volvo翻译为“富豪”将会被证明是一个错误！ (阅读: 3840，评分: 4.00分/10人，行业: 汽车/轿车)

杉杉公司出售法涵诗和梵尚两个服装公司意味着什么？ (宋永高，中国营销传播网，2004-03-26)

文章对杉杉公司出售法涵诗和梵尚两大品牌的公司董事会公告进行了评述，指出了杉杉公司的这个行为背后的战略意义和其他蕴涵的意义。希望能对服装企业的老总们有点启示。 (阅读: 4788，评分: 8.67分/6人，行业: 服装)

成败“法涵诗” (宋永高，中国营销传播网，2004-02-17)

法涵诗被杉杉公司卖了，业内人士却没有声音。很觉奇怪。故在此做了回顾，以供要搞设计师品牌的公司品牌企业一个借鉴。 (阅读: 4132，评分: 9.00分/1人，行业: 服装)