宋永高 _ 作者 _ 中国营销传播网


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宋永高

文库内有作者 “宋永高” 的文章共 30 篇。

服装品牌文化的三种来源 (宋永高，中国营销传播网，2003-11-12)

服装的大半是文化，这已是国内服装界的基本认识。但是服装的文化是怎么来的，服装界的认识还很不到位。本文就此谈一些看法，相信对服装界的朋友一定有启发性。 (阅读: 7423，评分: 7.57分/7人，行业: 服装)

品牌延伸研究的理论成果及其实践指导意义 (宋永高，中国营销传播网，2003-11-05)

品牌延伸在过去十几年里，学术界进行了大量研究，已获得了一些很有实践指导意义的结论。本文首先介绍这些研究成果，并通过例子予以说明。然后提出若干品牌延伸的指导性原则。 (阅读: 7328，评分: 8.80分/5人，行业: 其它)

认清品牌个性，塑造品牌个性 (宋永高，中国营销传播网，2003-10-30)

品牌个性是什么意思？品牌个性与品牌的独特性是一回事吗？以及如何塑造品牌个性呢？如果你想对此有所认识或进一步的了解，建议你看看这篇文章。 (阅读: 5246，评分: 7.75分/4人，行业: 其它)

开拓国际市场，中国企业学学东芝！ (宋永高，中国营销传播网，2003-10-24)

尽管20年前的日本企业在品牌国际化的面临的国际环境有了很大的变化，但是笔者相信品牌国际化的基本精神和实质是相同。这个小文，试图用一个案例说明，品牌国际化需要怎样做，方有可能成功。 (阅读: 5924，评分: 9.00分/2人，行业: 医药/医疗器械)

从海尔和娃哈哈的品牌联想谈品牌的延伸 (宋永高，中国营销传播网，2003-09-24)

海尔和娃哈哈是中国两个著名，一个是到国外去与跨国公司品牌竞争；娃哈哈在家门口与跨国公司竞争。业绩都不错，也都选择了品牌延伸。因此我们以它们为例作了一个调查。相信对品牌延伸的企业有启发性。 (阅读: 3874，评分: 8.25分/8人，行业: 其它)

企业为什么要选择品牌延伸？ (宋永高，中国营销传播网，2003-09-23)

国内对品牌延伸的研究很多，批评者非常众多。但对一个企业为什么延伸的比较系统的分析少见。本文试图就此做一个分析。 (阅读: 6030，评分: 7.50分/6人，行业: 其它)

品牌国际化、文化差异和当地化 (宋永高，中国营销传播网，2003-08-19)

文章解析品牌国际化的内涵，并从品牌的文化内涵角度，提出了文化差异对品牌国际化的挑战，以及本土化的必要性和功效。 (阅读: 5384，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)

品牌定位点可以从哪些方面去开发？ (宋永高，中国营销传播网，2003-07-10)

品牌定位点的开发，是从经营者角度挖掘品牌产品的特色和特点的工作。必须强调的是品牌定位点，不是产品定位点，品牌定位点可以高于产品定位点，也可以与产品定位点相一致。品牌定位点的开发不局限于产品本身，它源于产品，但可以超越产品。 (阅读: 3096，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)

论中国品牌国际化的难点兼谈该怎么做 (宋永高，中国营销传播网，2003-02-19)

中国品牌国际化与一般跨国公司的国际化不一样：他们是顺势而下，我们的企业是相反之路。因此，中国品牌国际化有特别的难点。本文是对这一问题的一个尝试性问答。欢迎批评指正。 (阅读: 5527，评分: 7.33分/9人，行业: 其它)

中国品牌国际化：出口模式与海外投资模式比较 (宋永高，中国营销传播网，2003-01-10)

创中国人自己的世界名牌，一直是国内企业界的梦想，也是政府和国人的殷切期盼。然而，怎样才能创造出中国人自己的国际性品牌，乃至于世界性品牌？这方面的研究目前仍然罕见。 (阅读: 6083，评分: 8.12分/8人，行业: 其它)