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营销案例: 个案解析: 第37页
 渠道深耕显威力－－X品牌的渠道突围
(刘钦，中国营销传播网，2005-02-24)
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在日化行业中，广东的洗发水企业是比较幸运的一个群体。九十年代末，终端浪潮风起云涌，在很多企业群起效仿丝宝的终端战术时，以好迪、拉芳为代表的广东洗发水企业老板们，凭借他们对中国市场的经验和直觉，一直坚定不移地执行流通模式，也因此上演了一幕幕白� ... ... (阅读: 4241，评分: 9.06分/82人，行业: 化工/日化)
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返朴归真－－从“士文化园”到“乡村家园”
(郑泽国，中国营销传播网，2005-02-24)
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景区的营销策划工作，重在务实。一切要从消费者的需求和景区的实际情况出发，来不得半点浮夸。
现在有些咨询机构在给新建景区做前期策划的时候，喜欢“文化挖掘”和“文化包装”。这本来是件好事。景区就跟人一样，“秀外慧中”，总是讨人喜欢。不过，“文化 ... ... (阅读: 3180，评分: 10.00分/2人，行业: 旅游/景点)
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老名牌如何重新焕发青春？－－黄鹤楼酒攻略
(舒国华，中国营销传播网，2005-02-23)
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文化攻略：超越黄鹤楼
未来新的时代将是品牌忠诚时代，即“顾客忠诚”时代。白酒产品同质化造成白酒品牌“千品一面”，严重影响产品的注意率、分辨率和美誉度，狭隘的产品制造观将退出历史舞台，取而代之的是整体产品观念，大产品概念将主宰产品创新。 根据 ... ... (阅读: 10577，评分: 9.04分/254人，行业: 食品/糖烟酒)
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小市场如何夺得大蛋糕－－法拉电子漏电保护器的成功营销
(周春兵，中国营销传播网，2005-02-23)
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电热水器在欧洲已经有了近百年的历史，无论是生产技术还是市场的成熟度来看，产品的基本结构和技术都已非常完善，目前的产品更新主要集中在新技术的应用方面。而中国的电热水器行业起源于80年代后期，前后还不到20年的时间，产品的技术和款式也完全仿袭欧洲（� ... ... (阅读: 7626，评分: 8.00分/2人，行业: 家电/小家电)
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传媒品牌营销经典解码：CCTV-5艾菲金奖是如何炼成的？
(张兵武，中国营销传播网，2005-02-23)
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（题记：2002年引入中国的艾菲奖“EFFIE AWARDS”，创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项，已经在5大洲的20多个国家广泛设立，是目前世界上唯一一项以广告效果为主要评审 ... ... (阅读: 6103，评分: 4.00分/1人，行业: 媒体/电视)
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新闻炒作－－敢为天下先获取“万众瞩目”
(翁向东，中国营销传播网，2005-02-23)
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创造具有高度关注价值的事件并引发媒介的持续大量的报道，获得公众的“眼球聚焦、万众瞩目”，不啻为提升品牌知名度的最佳策略。
华帝所有股东退出经营层在中国企业中率先建立起与国际接轨的法人治理结构的事件，《南方周末》等权威媒介好评如潮，大大提升了� ... ... (阅读: 5991，评分: 9.12分/8人，行业: 其它)
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参展企业众生相
(贺荣、谷俊，中国营销传播网，2005-02-22)
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有一种寄生蟹，体积小，常年居住在贝壳里，并从中吸取养分以供生存；在商业环境里，有一种企业，规模小，或者处于初创期，他们常年“寄生”于展会，甚至除了参展之外、不采取其他任何营销方式。 (阅读: 4474，评分: 1.00分/1人，行业: 化工/日化)
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交大昂立：新产品营销战略，打造企业利润第三极
(福来顾问，中国营销传播网，2005-02-21)
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通过全新营销思维对昂立明视进行系统整合，新产品营销战略，正在帮昂立明视打造成继昂立一号、昂立多邦之后上海交大昂立又一拳头产品，掀起交大昂立的第三次产品革命和市场浪潮！为昂立探索出一条全新的市场运营模式，带来全新的经济增长点！ (阅读: 5614，评分: 5.50分/2人，行业: 医药/保健品)
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解读高科技产品品牌战略－－“中国芯”案例分析
(侯杰，中国营销传播网，2005-02-21)
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品牌也是高科技产品的生命
传统行业需要品牌战略，这个观念已经成为人们共识，高科技产品要不要品牌战略，这个问题至少在中国的高科技企业界还是一个问题。一些人认为，似乎高科技的科技含量已经足以支撑自己的形象，不需要品牌战略进行炒作。所以，一些技术� ... ... (阅读: 4036，行业: IT)
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鱼腩市场：如何咸鱼翻身？
(李宝顺、刘祖轲，中国营销传播网，2005-02-21)
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阿福（化名）是白酒市场上的著名品牌，其在白酒行业的成功，引发了无数业外资本到白酒市场上来淘金。可随着白酒市场竞争的进一步加剧及市场整体性的疲软，曾经的风光已经不再。虽然阿福的整体势头仍在保持上升，但局部市场的一路下滑也把经销商的信心给消磨殆� ... ... (阅读: 3698，评分: 5.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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白酒营销如何巧用团购和团体消费实现市场突围？
(纵何，中国营销传播网，2005-02-17)
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每年随着节日旺季的临近，许多厂家和商家都把目光瞄向了团购这一市场肥肉，为了抓住节前这一市场机会各个厂商也是使尽浑身解数，纷纷推出团购优惠政策，组织人员四处出击。团购消费给厂家和商家带了无限商机，也给消费者带来了实惠，逐步受到了市场的追捧和关� ... ... (阅读: 4724，评分: 8.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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一家外企难解的中国“结”
(陈宁 黄江伟 禹剑 傅强，中国营销传播网，2005-02-01)
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宝威中国公司，一家源自欧洲的涂料公司，尽管其母公司拥有着行业瞩目的地位和全球领先的技术，但这一切，已无法掩盖其遭遇无数场中国版“滑铁卢”的事实。深不可测的中国市场对它来说，更像是一颗从没解开的中国“结”…… (阅读: 5001，评分: 6.50分/2人，行业: 房地产/装修)
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新品推广失败，败在哪里？
(快乐营销，中国营销传播网，2005-01-28)
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随着经济的高速发展和城市化进程的不断加快，中国作为一个人口大国，对快速消费品的需求量日益加大，这就给中国快速消费品行业带来了百年不遇的发展机遇。由于行业进入壁垒较低，快速消费品生产企业的不断增多，产品日益同质化，市场竞争更趋白热化。"你方唱罢 ... ... (阅读: 9637，评分: 6.50分/2人，行业: 食品)
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金盅不倒生物能饮液招商纪实
(福来顾问，中国营销传播网，2005-01-28)
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2004年8月，全国各地经销商聚集在 “酒王争霸赛”——暨金盅不倒全国营销战略发布会 现场。会场人头攒动，好不热闹。在专家造势、酒王争霸、现场体验、经销商现身说法等一系列的活动下，迎来了醒酒市场历史上最激动人心的时刻，金盅不倒以出奇制胜的营销策略彻 ... ... (阅读: 5998，评分: 6.00分/5人，行业: 医药/保健品)
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双汇冷鲜肉的滑铁卢
(刘玉峰，《新浪潮》，2005-01-26)
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企业的成长过程也与孩子有相似之处：只有四肢的壮大与头脑的发展、神经组织的更健全相协调，才能成为一个健康的人。 (阅读: 10280，评分: 5.86分/7人，行业: 食品)
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维康力胶囊：是如何低成本短时间启动市场的？
(于斐，中国营销传播网，2005-01-26)
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在市场上，要说哪种保健品势头最劲，恐怕就是补肾壮阳类了，上世纪90年代初，自从姜伟的诞生护宝液推出补肾这一概念后，从那时起到现在，各种类型的产品此起彼伏，推陈出新。
由厦门维康力商贸公司全国总代理的维康力胶囊，是国家食品药品监督管理局最新批准� ... ... (阅读: 4712，行业: 医药/保健品)
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关注县城商业营销－－柏城商场策划纪实
(范云峰，中国营销传播网，2005-01-24)
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浩瀚商海，企业如舟。在变幻莫测的市场环境中，经营者如何竭尽心智，保证企业健康成长，实乃当前企业之重大课题。笔者认为，企业经营犹如做人，同样要三思其过，经常检查自身成长是否有衰退征兆，并采取相应措施。唯如此，才能挺立浪头，不断进步。 (阅读: 6746，评分: 9.08分/186人，行业: 商业)
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小品牌与大卖场利益冲突的一个解决案例
(杨立东，中国营销传播网，2005-01-24)
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厂家在渠道的开拓和维护市场的过程中必然会与某些经销商发生一些冲突，最突出的是与总经销商或总代理（典型的是大卖场）发生利益冲突。在当前家电业买方市场环境下，这时大卖场往往占据有利的地位，制造厂家的处境多少有些被动，如果双方各不相让的话最后只好� ... ... (阅读: 4010，评分: 9.00分/2人，行业: 家电)
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“康师傅酸菜牛肉面”NC市上市纪实
(李学，中国营销传播网，2005-01-21)
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统一公司2002年9月成功地在西南推出巧面馆泡椒牛肉面。产品经过短短4个月的市场运作后迅速从9月份的三万箱跃升到12月份的二十万箱，拉动巧面馆系列两倍以上的销量增长。巨大的成功吹响了方便面行业加速地方性口味研发的号角。随后统一公司又陆续在西南推出砂锅 ... ... (阅读: 9571，评分: 7.91分/11人，行业: 食品/方便食品)
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精细营销撬开快速致胜的大门
(福来顾问，中国营销传播网，2005-01-18)
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在今天高度同质化的市场环境下，不是你去淘汰对手，就会被对手扫地出局。新产品营销更是如此。过去可能靠一个好的卖点就能成功，可是现在，就算你有再好的卖点，如果不能快速抢占市场，也只有死路一条！以速度保证领先，以精细操作超越对手，才是快速致胜的关� ... ... (阅读: 6370，评分: 6.40分/5人，行业: 医药)
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