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经营战略: 企业方法: 第86页
 微利时代，什么样的企业不亏损？
(缪耘、刘拓，中国营销传播网，2005-12-16)
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微利时代已经到来，不少企业步履维艰，虽然有的企业一年销售额三、四个亿，可是忙乎了半天都是给经销商和媒体打工了，净利润甚至连8位数都没有。甚至都出现了亏损。企业没有利润那是可耻的，亏损更是奇耻大辱，没有积累靠什么发展？ (阅读: 11940，评分: 7.91分/23人，行业: 其它)
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感性领导力：企业的发展与醒觉之路
(李羿锋、钟震玲，中国营销传播网，2005-12-16)
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当农耕时代、大工业时代的沙场英雄进化成信息时代的商业精英：企业家后，他们褪下战袍、放下长矛，什么将是他们最有力的工具呢？
如果说企业是企业家内心精神世界——包括价值观的活化，那在这个快速变革时代，企业如何既能保持利润，又肩负起企业公民的角色� ... ... (阅读: 4610，评分: 9.00分/3人，行业: 其它)
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化妆品企业如何应对三、四级市场？
(肖瑞海，中国营销传播网，2005-12-15)
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近年以来，化妆品行业经历了终端热、促销热及降价狂潮以后，普遍面临三个主要方面的问题。一是在二级以上市场不断受到国际品牌的挤压，市场份额不断萎缩；二是现有渠道成本越来越高，以至利润不断走低；三是新品的推广已经不能再增加企业的市场份额了。为此，� ... ... (阅读: 3587，评分: 7.00分/1人，行业: 化工/日化)
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酒类企业低成本营销
(刘文新，中国营销传播网，2005-12-15)
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所谓低成本营销并不是我们想象中的绝对低成本，而是相对的。换言之，即是营销技巧、营销策略等实施需要的资金，如果有利于整体营销战略和品牌核心及相关识别体系演绎，就可以称为低成本营销。 (阅读: 3525，评分: 7.67分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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经销商如何打造自己的品牌？
(艾浪滔、刘建良，中国营销传播网，2005-12-15)
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一方面，经销商可能会通过经营代理更多的品牌来获得发展，另一方面，创立经销商自己的品牌，则是广大经销商群体发展的一条必然的道路。 (阅读: 2361，行业: 其它)
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小公司生存法则－－掌控现金流篇
(储盈，中国营销传播网，2005-12-14)
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现金流是企业的血脉
某生产型企业A，生产一种很畅销的产品，帐面收入高达千万，老板本该高兴，可目前却陷入破产危机，为什么呢？签了合同，货发出去了，帐款却收不回来。而原材料的货款、员工的工资、生产用水电等已经支付出去了。公司的资金，眼看就要青黄不 ... ... (阅读: 6862，评分: 8.59分/17人，行业: 其它)
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用正确的营销战略打造一流券商
(何博远，中国营销传播网，2005-12-14)
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众所周知现在国内券商所面临的环境十分恶劣，竞争形势却越来越紧迫，券商们以前躺在床上数钱的日子一去不复返了，真正的竞争即将开始，激烈的撕杀马上就要到来，那么中国的券商准备好了吗？今年国内大部分券商都开始了变革，对各种模式都进行了探索和尝试, 大� ... ... (阅读: 3358，评分: 9.17分/6人，行业: 证券)
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保健品市场萧条的三大突出症结
(孙文军，中国营销传播网，2005-12-14)
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目前看来，保健品市场的低迷与萧条，逐渐演变成为一个行业反省，健康的标准与消费观念的变化是否可以支撑行业快速的发展，是否可以把健康行业的整体布局与保健品销售联系起来等等，都需要着力在现阶段加以思考。 (阅读: 2884，评分: 8.60分/5人，行业: 医药/保健品)
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本土化与国际化的平衡之道
(叶生，中国营销传播网，2005-12-12)
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2004年联想收购IBM全球个人电脑，华为获得欧洲WCDMA大单，加上此前TCL收购汤姆逊，好像告诉全世界，中国企业已经拥有一批国际化的商业领袖，柳传志、任正菲、李东生以及张瑞敏……。在人们一片赞美声中，我们仿佛忘记不久前我们曾经对中国企业国际化中企业家能 ... ... (阅读: 2841，行业: 其它)
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他山之石——肯德基的选址秘密
(马瑞光，中国营销传播网，2005-12-11)
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我们先来看一个案例：KFC的跟进选址策略。
案例：KFC的跟进选址策略
肯德基对快餐店选址是非常重视的，选址决策一般是两级审批制，通过两个委员会的同意，一个是地方公司，另一个是总部。其选址成功率几乎是百分之百，是肯德基的的核心竞争力之一。
通常肯� ... ... (阅读: 3617，评分: 5.00分/2人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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复制战术是不明智的
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2005-12-08)
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事件营销是多数中国企业十分喜欢和擅长的传播工具。这里值得一提的两大高手是，南有农夫，北有蒙牛。
农夫山泉最经典的事件营销应该不外乎2002年的申奥赞助活动，一句“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”的广告可谓像阿里巴巴的“芝麻开门”，给农夫带来了滚� ... ... (阅读: 4985，评分: 8.33分/6人，行业: 其它)
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跨文化整合：到底整合什么？
(刘步尘，中国营销传播网，2005-12-08)
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前不久，联想集团宣布在全球范围内启动Lenovo品牌战略，把原计划5年的IBM品牌过渡期提前了整整4年。今年9月底，联想刚刚宣布完成国际化业务整合。
由上述两件事，我们得出结论：联想国际化战略已经取得了第一阶段的胜利。
此前，许多人为联想担心：两个背景� ... ... (阅读: 3092，评分: 9.75分/4人，行业: 家电)
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药企重金砸向CCTV内幕
(韦绍锋，中国营销传播网，2005-12-07)
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药企重金投入中央电视台视（CCTV）与药品广告税制的放宽显然只是一个巧合，事实上，CCTV与药企的成功互动、医药企业品牌意识增强、药品广告投入集中度提高有着本质的联系。 (阅读: 2541，行业: 医药)
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聪明的企业做新闻 愚蠢的企业打广告
(刘步尘，中国营销传播网，2005-12-05)
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今天，有越来越多的中国企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。比如，TCL在集团层面成立了品牌管理中心，下属七大事业本部同时设立了自己的公关传媒部。海尔集团企业文化管理中心，行使 ... ... (阅读: 3558，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
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保健酒：风中要亮出自己的旗
(于斐、丁燕燕，中国营销传播网，2005-12-05)
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中国的白酒如同保健行业一般，正发生着翻天覆地的变化，在有人感叹各领风骚三五年的保健品日落西山的时候，白酒也已是壮士暮年，随着对手饮料业和同类竞品啤酒、红酒、黄酒、果酒的迅猛发展和不断的攻城掠地，国家税收政策的不断加压，中国酒业在经历了最初� ... ... (阅读: 2579，行业: 食品/糖烟酒)
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绝地反击－－低成本营销提升企业竞争力
(于斐、吴凡，中国营销传播网，2005-12-01)
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对营销人和咨询人来讲,低成本营销理念是开启双方合作之门的金钥匙,无论是咨询企业还是咨询策划公司,都立足于这种理念,低成本营销理念向来就是被炒作的脍炙人口的话题。但是,究竟如何才能真正做到低成本营销,究竟如何才能真正地将企业以低成本成功推向市场呢?蓝 ... ... (阅读: 2882，行业: 医药/保健品)
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非典到禽流感－－从罗氏公司的不同表现看企业如何应对公共危机
(游昌乔，中国营销传播网，2005-11-18)
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如果是从长远的角度出发，站在良心的一边，以社会和公众的利益为重，则品牌的美誉度会快速地提升；但如果是企业急功近利，站在铜板的一边，为了商业利益不择手段，使危机雪上加霜，则会严重危及企业和品牌形象。 (阅读: 3208，行业: 医药)
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危机管理，在“火警”鸣响前进入“安全地带”
(庞亚辉，中国营销传播网，2005-11-17)
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7月14日消息，戴尔公司承认，该公司部分计算机系统中使用的电容存在缺陷，可能会导致电容顶部鼓起甚至爆浆。
而早在2002年，中国台湾的部分配件厂商就曾就遭遇过电容危机。由于特定型号的铝电容无法达到质量要求，最终导致全球大量PC被回收。自那以后，经常有 ... ... (阅读: 2503，行业: 其它)
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公益营销，中国企业如何才能不做无名英雄？
(林景新，中国营销传播网，2005-11-16)
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面对着政府的号召或者忽而其来的自然灾难，许多企业不惜调动大量资金或物资捐献给社会，开始轰轰烈烈场面感人，但赞助的过程结束了，企业发现自己的“义举”好像如风吹过——媒体在报道时轻描淡写，政府在总结中一笔带过，普通民众对此一无所知，这是为什么? (阅读: 2998，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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企业战略联盟中的交叉销售(cross selling)
(杨文京，中国营销传播网，2005-11-10)
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企业战略联盟（Strategic Alliances）最早起源于日本企业界的合资浪潮中。一些日本企业在寻找合资伙伴时，发现也可以只购买先进的技术，这便是战略联盟的雏形。战略联盟的概念虽然起源于日本，却首先在美国企业界盛行。1990年以来，美国国内及跨国性质的战略联 ... ... (阅读: 2886，行业: 其它)
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