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营销案例: 企划个案: 第21页
 终端活动营销，变革中的涅磐
(蓝哥智洋团队，中国营销传播网，2005-09-07)
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菲利普·科特勒在他的论著中写到：营业推广（活动推广、活动营销等）在整个（终端）促销组合中占有很重要的地位，要想很好的实施，企业必须变革性确定营销活动目的、工具、计划方案，在整合营销传播框架下，和其他促销组合协调使用。 (阅读: 5045，评分: 1.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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差异化营销打造新品上市样板市场（实战案例篇）
(王开景，中国营销传播网，2005-09-06)
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营销无国界之分，营销无行业之分！知营销之真谛者，得天下！ (阅读: 9770，评分: 8.01分/23人，行业: 食品)
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本土建材超市：开业如何迅速红遍一方？（下）
(沈国梁，中国营销传播网，2005-09-06)
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活动二：与南京广播电视集团联袂举办“家居乐·家装知识”电视大赛。
策划方向明确而清淅：作为现代家装领域的一次探索，让来自各地的企业、客商和广大家装爱好者们，相聚在同一片赛场上，共同交流现代家装的知识、经验和体会。
走进智慧赛场，夺奖各显身手 ... ... (阅读: 8951，评分: 7.83分/23人，行业: 房地产/建材)
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招商策划造就的新星－－ML祛斑胶囊招商策划纪实
(范明刚，中国营销传播网，2005-09-06)
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“没有调查就没有发言权。”伟人虽已故去多年，但其留下的真理却依然给我们以无尽的启发。任何事物的兴起都不是无源之水、无本之木，正所谓“万丈高楼平地起”，招商策划的成功同样离不开市场调查这一根本基础。 (阅读: 5744，评分: 9.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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哀兵必胜，商超策划“蛇"胜"象”
(成诚，中国营销传播网，2005-08-30)
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一家是有十年零售经验的连锁超市，另一家是从未经营过终端的单店超市；前者的经营面积是后者的一倍;不论是从资历，经验，品牌还是规模上都远远的超出了后者；两家实力悬殊的超市面对面开店，该怎么个争法？ (阅读: 5695，评分: 7.85分/7人，行业: 商业/百货零售业)
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新闻公关：一拳砸开市场大门
(王林，中国营销传播网，2005-08-24)
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在仍然以广告为先导的国内市场上，绝大多数企业往往是城门失火之后，才想到公关灭火。在平时，没有人想着去公关。笔者就以自己亲自操刀的一次经历，看看是怎样借助公关的威力，救活一家企业的。 (阅读: 5176，评分: 9.00分/1人，行业: 化工)
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康乃馨抗宫炎片营销策划纪实
(左亮，中国营销传播网，2005-08-23)
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背景：
一直以来，妇科药都是零售药店中居于感冒药、消炎药、止咳药等常用药之后，销量比较大的品类之一。因此，诱人的利润使得这一市场的竞争也异常激烈。每一年，在中国药品零售市场上，大约有几十种以上的妇科药新产品上市，但真正做起来、成功上市的却少� ... ... (阅读: 12282，评分: 9.05分/125人，行业: 医药)
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本土建材超市：开业如何迅速红遍一方？（上）
(沈国梁，中国营销传播网，2005-08-22)
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我们2004年10月接手家居乐策划项目，当时面临着三大难题：时间紧、任务重、要求高。每个问题对客户而言都是沉重的，我们更是不敢掉以轻心。经过三个多月的辛勤工作，项目组终于不负众望，2004年12月18日家居乐开业第一二两天销售额连创新高，把家居乐开业这把� ... ... (阅读: 9584，评分: 8.69分/16人，行业: 房地产/建材)
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E丽人保暖内衣：后来居上 越位招商
(李战锋，中国营销传播网，2005-08-22)
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在2005保暖内衣的招商大战中，众多一线品牌都放下了行业老大的架子，准备以无偿先期铺货，撬开市场僵局。而本是“后生晚辈”的新生品牌E丽人，却不依不饶，以市场保证金、首批订货预付金等苛刻手法全国招商。并且招商会场场火爆，平均签约率高达95%。这个商战� ... ... (阅读: 4424，评分: 2.83分/6人，行业: 服装)
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尝尝大骨的味道－－白象方便面创新品类策划记实
(朱玉童、朱炳昌、赖奕宪，中国营销传播网，2005-08-21)
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“没有吃过方便面的营销人，不是一个敬业的营销人”。相信营销人对这句话深有体会。方便面在经历不断的增量市场扩张后的今天，已不仅只是提供方便，它已成为很多人的一种饮食爱好。方便面厂家也使出浑身解数，开发不同的品项、不同的风味来迎合消费者日益变化� ... ... (阅读: 6393，评分: 7.99分/10人，行业: 食品/方便食品)
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利农种业 三湘攻略（一）
(周春兵，中国营销传播网，2005-08-21)
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前言
有人说,德隆是一个资本运作的赌徒。德隆背后依靠两张牌，一个是以3家主要的上市公司以及关联的6、7家上市公司形成的上市公司的互动群体，依靠相互间错综复杂的参股或担保关系并利用财务杠杆进行收购和兼并。另一副牌是参股一大批非银行金融机构。金融机� ... ... (阅读: 5912，行业: 其它)
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血色好阿胶口服液，打造健康补血连锁品牌
(于斐，中国营销传播网，2005-08-19)
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有心之士会感觉到：自大众媒体出现之后，行销的主流观念即从早期的制造导向，到八十年代的竞争导向，再到21世纪的消费者导向。时至今日，从“如何得到销售”到“顾客的终身价值”的转变，更是成为众多学者、业内菁英最致力研究的话题，即从强调不计代价全力争� ... ... (阅读: 5188，评分: 6.50分/2人，行业: 医药/保健品)
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她，没有错过历史良机－－雪莲维药“千里追连战”
(燕涛、黄江伟，中国营销传播网，2005-08-10)
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“历史不可复制，当时机像一个巨大的流星滑落，留给我们的是什么？……”《销售与市场》第6期特别关注栏目文章《谁，错过了历史良机？》发出这样的感叹。很快，有信息传来：“雪莲维药没有错过历史良机！”一家小企业，能够用一种大视野、大思路，将这个大机遇 ... ... (阅读: 4146，评分: 9.00分/3人，行业: 医药)
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破解J公司淡季动销危机策划纪实
(贺伟、陈乾坤，中国营销传播网，2005-08-09)
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引子
啤酒游戏的故事大家比较熟悉，不理智的营销和生产管理所酿成的后果是十分严重的，但是就是到了今天还是有很多的公司会犯同样的错误。这应了一句老话，历史会有惊人的相似，营销也不能免俗。
一旦发生了啤酒游戏，就必然发生巨大的动销危机，如果解决不� ... ... (阅读: 7761，评分: 4.70分/13人，行业: 食品/糖烟酒)
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“名人符号”助推新品突围－－“某钙镁片”补钙市场策略规划纪实
(缪耘，中国营销传播网，2005-08-08)
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茫茫海平面上耸立的冰山，人们看到的只是露出的一小部分，大部分隐没在水底。 (阅读: 6953，行业: 医药/保健品)
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高端酒开创美女营销，实施高层公关策划始末
(舒国华，中国营销传播网，2005-08-03)
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一．核心思路
1美丽也是生产力。
美丽消费、健康消费和快乐消费是上流社会消费的三大主题，更是未来社会消费的主流趋势。而美女，是联结豪商巨贾、达官贵人、各界名流的最佳载体，同时，她们还是时尚与潮流的代言人，是媒体和公众关注的焦点，是成功人士（掌 ... ... (阅读: 8032，评分: 9.02分/71人，行业: 食品/糖烟酒)
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用小计谋玩转大市场－－汽车饰品上市策划
(陈昶锟，中国营销传播网，2005-08-03)
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“单独销售一个小产品投入是不能大的，用小钱赚大钱就得用小计谋玩转大市场了。”文章中的这句话总结了该项目操作思路的出发点，中国的小企业多数是从一个单品的营销开始创业之路的，“精确营销”是这样的企业的必由之路，瞄准产品的目标顾客群，让他们看得见� ... ... (阅读: 5372，评分: 6.20分/5人，行业: 汽车)
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X品牌小区直销活动方案
(沈寒冰，中国营销传播网，2005-07-29)
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活动背景：
株洲，位于湖南东部湘江之滨，距省会长沙50公里，总面积11262平方公里，总人口372万，其中城区面积60平方公里，城区人口75.9万，下辖4县一市。据统计：2004年株洲市生产总值394.1亿元，人均国民生产总值达到10800元，人均可支配收入8986元，居民生 ... ... (阅读: 11046，评分: 7.61分/33人，行业: 家电/小家电)
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绝对公开：这样将“政通和”打造为政务用酒第一品牌
(方华明，中国营销传播网，2005-07-27)
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随着中国的和平崛起，中华文化的核心即儒家文化的影响力也必将在世界文化中不断提高，而儒家文化的核心就是“和”文化——这一点也是中央提出的“建设和谐社会”的核心。出于营销人的职业敏感，笔者也对中国“和”文化在营销上的运用兴致盎然，刚好，一个在五� ... ... (阅读: 2515，评分: 7.67分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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“2005中国江苏酒类及副食品交易会”营销策划实录
(魏洪驰，中国营销传播网，2005-07-26)
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本次展会是区域性的酒类副食品展览会，在前期非常困难的情况下取得了较大的成功，可以说营销策划方面做的比较成功。 (阅读: 3335，评分: 9.33分/3人，行业: 会展)
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