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营销案例: 企划个案: 第24页
 FT美容化妆品集团整合策划纪实
(李国栋，中国营销传播网，2005-02-25)
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一个具有7年历史的化妆品企业，怎样走出旗下四大品牌混乱互杂的困惑，怎样找到公司核心价值和提高企业竞争力，对于FT集团的企业形象整合策划，让我们深刻意识到，尽管在一个中小型企业，除了直接提高销售业绩的技巧之外，其实企业形象的塑造也是必不可少的环节 ... ... (阅读: 4598，行业: 化工/日化)
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方便米线品牌策划案
(远非，《新浪潮》，2005-02-23)
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一个行业的后来者，一个与竞争对手相比毫无优势的产品，它的生存空间在哪里？定位、取名、讲故事是让其产品脱颖而出的必要条件。 (阅读: 10082，评分: 5.85分/7人，行业: 食品/方便食品)
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东阿阿胶保健产品“五一”节日促销活动方案
(大春，中国营销传播网，2005-02-16)
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在构思五一节日促销活动前，我想我先罗嗦几句。通常我们所讲的地面推广活动分为两种形式：一是品牌（企业品牌/产品品牌）形象认知推广；二是产品的销售促进推广（也就是SP活动），这两种活动的目的是有所区别的，但目标多是一致的，所以在活动的设计上侧重点是 ... ... (阅读: 8824，评分: 7.19分/15人，行业: 医药/保健品)
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看电影，做策划－－一个策划人眼中的电影世界
(陈成，中国营销传播网，2005-01-14)
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做策划很多年了，看电影也很多年了，也许是一不留神，也许是潜意思里的电影情结，用《天下无贼》、《指环王》、《野蛮女友》三部电影名，我们策划了三个产品。 (阅读: 10180，评分: 5.30分/17人，行业: 医药/保健品)
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泸江老窖：两打样板
(朱浪，中国营销传播网，2005-01-12)
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由奇声电子投资的泸江老窖在做样板市场时，在家门口广东市场出师不利，公司没有因噎废食，总结失利原因后迅速调整战略，最终在北方市场取得了好成绩。2003年泸江老窖仅在山东德州的部分县市就实现销售收入300多万元。同一个厂家、同一种产品，同样建样板市场� ... ... (阅读: 4424，行业: 食品/糖烟酒)
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整合沟通，公关制胜，－－“乐XY”广州小学教育推广回顾
(李雄，中国营销传播网，2005-01-12)
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“营销已经进入公关关系时代”——阿尔·里斯《公关第一，广告第二》
这是一个在2002年9月——到2003年策划执行的一个案例。良好效果充分展示了公关的力量。虽然当时，著名营销大师里斯和他女儿合著的《公关第一，广告第二》这本书还没有出版，但这个案例的执 ... ... (阅读: 4224，评分: 7.50分/2人，行业: 化工/日化)
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四两拨千斤－－家装监理公司策划记实
(王晶，中国营销传播网，2004-12-29)
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04年7月，一个朋友来找我，他告诉我自己刚开了一个公司，从事家装监理。他知道要去做广告，但是受自身情况和资金所限，不知如何下手。这也是大多数中小企业的困扰。在做这个策划案之前，我一直遵循正统的营销教条：广告轰炸开路，地面促销跟进，精细化的终端管 ... ... (阅读: 7102，评分: 6.57分/7人，行业: 房地产/装修)
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揭秘：2004欧××中国市场招商实战全纪录
(张小方，中国营销传播网，2004-12-22)
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一家真正有实力的企业，一个真正有特色的品牌，在2004年以一种意想不到的方式，取得了令人瞩目的成功。 (阅读: 5835，评分: 4.25分/8人，行业: 化工/日化)
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让美食航母盛装启航－－湖南西湖楼美食城开业庆典策划纪实
(欧阳斌，中国营销传播网，2004-12-22)
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占地68亩，总建筑面积3万多平方米，可同时容纳6000多人用餐，由湖南西湖楼饮食文化有限责任公司投资两个多亿兴建的西湖楼美食城美食城是湖南乃至世界的一艘餐饮巨舰。如何让这艘美食航母盛装启航是一件引人关注的大事，本文正是其开业庆典的全程策划解读。 (阅读: 4957，评分: 3.30分/10人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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中国联通四川分公司“联通丽音”借势营销策划案
(陈海兵，中国营销传播网，2004-12-09)
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本案例适用于新产品推广如何借势，以迅速提高产品知名度、消除市场陌生感。对于新产品如何借助名人及大型活动来达到对产品的推广有借鉴意义。 (阅读: 8137，评分: 8.55分/18人，行业: 通讯/电信服务)
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我为白石大写意
(欧阳斌，中国营销传播网，2004-12-01)
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齐白石先生是驰名中外的国际书画大师．为纪念齐白石先生诞辰１４０周年，由中国文联、湖南省人民政府、中国美协主办，湘潭市人民政府承办的首届中国（湘潭）齐白石国际文化艺术节于２００４年１１月１２日在湘潭齐白石广场隆重举行。这次艺术节的最大看点是“� ... ... (阅读: 3411，评分: 8.00分/3人，行业: 旅游)
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从掀动全国卵巢保养风潮的一张报纸谈起
(黄惠茹，中国营销传播网，2004-11-30)
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本文为我在2003年底给《赢周刊》广告动力版所作的原文，后稍作删节于2004年1月2日登出。在这篇文章里，我对自己所作广告的主要心得作了总结，您能从中明了卵巢保养凭借广告力量而成功的关键所在，并能悟到一些广告的原理。 (阅读: 4090，评分: 5.75分/4人，行业: 化工/日化)
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成就飞腾亿元的梦想
(朱勇刚，中国营销传播网，2004-11-30)
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随着经济发展节奏日益加快，中国未来若干行业将面临弱肉强食的格局。市场竞争最白热化的时候，也正是业内小舢板几近倾覆，只剩几艘航空母舰遨游商海的时候。因此，在完全竞争格局尚未最后形成之时，及时地预测并把握商机，迅速发展壮大企业实力，是目前诸多行� ... ... (阅读: 3264，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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细节创新，突出重围－－葛兰素史克抗生素系列推广策划纪实
(左亮，中国营销传播网，2004-11-29)
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通过我们一个客户的介绍，葛兰素史克（中国）投资有限公司市场部专门负责抗生素产品推广的amy找到了我们广州左亮营销咨询机构，要求我们为她们的新药——力百汀、复达欣、西力欣系列抗生素处方药产品进行广东省的推广策划。作为全球排名第二、销售总额达352亿� ... ... (阅读: 7129，评分: 9.08分/101人，行业: 医药)
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激情唱响浏阳河－－十万人同唱浏阳河大型主题活动策划纪实
(欧阳斌，中国营销传播网，2004-11-29)
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十万人同唱,百万人互动,千万人共享,亿万人知晓.这是我们当初策划2004年湖南旅游节开幕式既十万人同唱浏阳河大型主题活动时的目标,这一目标是否实现,是怎样实现的呢?看了本文你就会知道了。 (阅读: 4799，行业: 旅游)
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极目潇湘看百景－－“潇湘百景”暨“新潇湘八景”评选策划纪实
(欧阳斌，中国营销传播网，2004-11-24)
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"百姓喜爱的确潇湘百景暨新潇湘八景"的评选已在湖南轰轰烈烈地开展起来,这一活动在湖南乃至全国都引起了很大的反响,许多专家和媒体都认为这是省级旅游资源整合与营销的一个创新,对全国旅游资源的整合都有重大的意义.本文详尽地描述了这一活动的策划过程,值得一读. (阅读: 4081，评分: 7.00分/3人，行业: 旅游)
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李时珍代言：背景营销重塑金身－－健民关节风痛丸上市营销策划纪实
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-11-23)
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传世瑰宝，百年国药。一经亮相，即成关节治疗市场新热点。挖掘深厚历史文化背景资源，古为今用，中西结合，“关节风痛丸”成为健民药业集团一道亮丽风景线和全新利益增长点。 (阅读: 5128，评分: 7.22分/9人，行业: 医药/保健品)
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天价“皇后席”是怎样策划出来的？
(欧阳斌，中国营销传播网，2004-11-22)
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世界旅游小姐年度大赛是国际顶级赛事．第十一届世界旅游小姐年度大赛决赛皇后席以３０万元的天价出售而震惊天下，更以＂皇后席上无皇后＂而再度引起世人的关注．皇后席是怎么策划的，又是怎么出售的，这就是本文要解决的问题。 (阅读: 4624，评分: 6.00分/7人，行业: 营销服务/策划)
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如何将会议营销带向成功？
(孙文亮，中国营销传播网，2004-11-18)
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本文针对前期第一次金融行业应用研讨会失败的案例及时进行了调整，后在年末的会议上取得了良好的效果及成功。 (阅读: 4794，评分: 6.00分/4人，行业: 其它)
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“中华鼓王大会”全案策划
(郑泽国，中国营销传播网，2004-11-08)
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大型文化活动的“核裂变”传播效应，早已为人们所认识。就旅游业而言，成功的大型文化活动，能够催生出几何级数倍增的综合效应，使旅游产业链上的各相关行业群体受益。因此，众多的城市和景区，现在已把举办大型文化活动作为推动城市发展、打造旅游品牌的“核� ... ... (阅读: 5173，评分: 8.14分/7人，行业: 其它)
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