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营销案例: 企划个案: 第29页
 广场多米诺巧推文化牌
(沈青·金必德、何辉，《成功营销》，2004-03-10)
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一年一度的全国糖酒会是国内食品行业最有影响的商贸活动之一，如何在这个有数万厂商和数十万经销商参加的大型展会上做推广活动？如何使自己的推广活动“免俗”？请看在２００３年的成都春季糖酒会上，沈青·金必德公司是如何巧借广场多米诺使蓝剑纯生啤酒一举成名的。 (阅读: 3947，评分: 6.00分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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用生活真理打动消费者－－健之素消毒剂品牌规划纪实
(赵一鹤，中国营销传播网，2004-03-09)
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反常规颠覆性地采用了名人广告战略，且在明星战略中又出乎意料地采用了“陈冲”作为代言，为健之素规划了“认真”的品牌核心价值，由此，围绕着“认真成就健康”作为主导的品牌传播概念，与消费者进行更人性化沟通。 (阅读: 7929，评分: 8.00分/2人，行业: 化工/民用化工产品)
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“绿色风暴”－－—金威啤酒陕西市场SP执行方案
(毛浓月，中国营销传播网，2004-03-09)
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西北人特有豪爽，一直钟情于杀口力强的重啤（汉斯干啤），对清爽啤酒（如雪花啤酒）的消费还未形成一定影响，加之一些地方啤酒受保护因素的影响，外来啤酒很难打入。 (阅读: 5502，评分: 6.35分/11人，行业: 食品/糖烟酒)
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“护肝舒”胶囊2004年市场推广方案
(侯军伟，中国营销传播网，2004-03-03)
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肝药市场经过多年的炒做，消费者也由过去的冲动消费，逐步向理性消费转变，不再只是依赖于广告和价格，他们更多关注服务和疗效。护肝舒胶囊根据消费者的这种需求，如何在市场上开疆拓地？ (阅读: 6755，评分: 4.00分/4人，行业: 医药/保健品)
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用事实说话－－LZY系列产品上市策划方案
(张满志，中国营销传播网，2004-03-01)
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根据对“LZY”系列产品——新居去毒专家和环境净化剂的市场调研及公司内部调研结果，经反复论证，确定以下营销方案：
一、 目标市场
（一）“新居去毒专家”的定位
1、 新购房群体。要求具有大专以上学历，月收入大于800元的高素质、高收入消费群体。其具有 ... ... (阅读: 3812，评分: 4.00分/5人，行业: 化工/民用化工产品)
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药品上市及市场运作模式策划案
(汪宏彦，中国营销传播网，2004-02-24)
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医药品的竞争愈演烈，对于上市操作的新品，有必要进行针对性的策划。现将一般药品的策划流程呈上，希望同仁指正。 (阅读: 7478，评分: 6.84分/13人，行业: 医药)
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“春之兰”乌鸡胶囊上市推广策划方案
(林景新，中国营销传播网，2004-02-24)
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一场SASR使社会对医药产品的关注提升到前所未有的高度。作为营销策划人都明白，在这既是危机又充满时机的社会大背景下，产品的推广如能借势用力，则可达到事半功倍四两拨千斤之功效…… (阅读: 5491，评分: 6.50分/4人，行业: 医药/保健品)
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一份胎死腹中的啤酒策划案
(李铁君，中国营销传播网，2004-02-23)
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2002年8月下旬我们同吉林SG集团所属的C啤酒厂经过了初步的合作意向交换后，提交了一份以“营销组合差别化”为核心思想的策划方案。它其中的差异化思想，要远远早于今天堪称差异化营销典范的“农夫果园”。方案提交后，客户从方案所涉猎到的各个营销组合层面给� ... ... (阅读: 8792，评分: 5.50分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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“劲力爽口清”夏季上市策划
(沈亮，中国营销传播网，2004-02-17)
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“劲力爽口清”夏季上市策划 (阅读: 9702，评分: 7.71分/7人，行业: 化工/日化)
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海尔变频DVD2003年末PIS策划实录
(陈俊，中国营销传播网，2004-02-17)
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海尔的DVD虽以变频为主诉求，但其利益点与竟品又何其雷同，怎么实现差异宣传，PIS此时该做些什么？ (阅读: 8218，评分: 7.71分/7人，行业: 家电)
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福临门维Ａ油上市策划案
(上海福临门食品有限公司，经济观察报，2004-02-09)
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小包装食用油行业经过10多年的发展，在大中型城市已开始普及，但根据市场调查发现，即使在经济发达、家庭收入较高的城市中，尚有半数消费者还未完全使用小包装产品，而在幅员辽阔、人口众多的内地城乡，绝大部分消费者依然还在使用动物油脂或散装植物油，因此� ... ... (阅读: 6594，评分: 6.33分/3人，行业: 食品)
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成都绿茶瓜子上市方案
(李童，中国营销传播网，2004-02-05)
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针对成都市场，新品绿茶上市所实施的一次上市策划。 (阅读: 5421，评分: 6.17分/6人，行业: 食品)
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女性诉求的差异化营销－－雅兰苑营销策划案过程实录
(林景新，中国营销传播网，2004-02-02)
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曾有广告商说过，女人与孩子的钱最好赚。因为女人的感性、因为女人的群聚性、因为女人口碑相传率——只要商品某种特性真正打动了她们，她们会成为商家最忠实的顾客而且还会是最佳的口碑传播者…… (阅读: 6876，评分: 7.86分/7人，行业: 房地产)
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三招打开止咳市场－－记鲜芦根雪梨膏上市推广纪实
(云洋四海团队，中国营销传播网，2004-01-30)
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鲜芦根雪梨膏在大上海止咳市场的首轮做战就取得了如此佳绩，更增强了我们的信心。同时我们也提醒一些经营医药保健品的朋友，千万不要进入“不投广告没法卖货”的误区，一定要对市场做好调查，仔细分析现状再制定营销策略。 (阅读: 10662，评分: 10.00分/9人，行业: 医药/保健品)
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yxsb济南市场启动方案
(杨思伟，中国营销传播网，2004-01-16)
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2003年保健品市场可谓跌入谷底，特别是所谓主流品牌更是风光不在，而以“天年”、“珍奥核酸”为代表的非主流品牌却未受太大影响，相反还有上升趋势，还有以“安利”为代表的外资品牌发展势头很猛，这说明谁把握住了市场趋势，适应市场新的游戏规则，谁就能生存发展。 (阅读: 4025，评分: 2.00分/3人，行业: 医药/保健品)
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熊猫“真彩”手机如何巧攻高端市场？
(王祥西，中国营销传播网，2004-01-06)
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一、熊猫的辉煌
熊猫电子集团，是大型国营企业，曾为中国的电子事业做出了巨大贡献，也曾创造了许多的辉煌和中国第一：
国产第一部模拟手部出自熊猫，
国产第一部双频手机出自熊猫，
国产第一部数字手机，还是出自熊猫。
等等……
二、熊猫的战略调整
近� ... ... (阅读: 8855，评分: 7.22分/14人，行业: 通讯/手机)
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星河湾二、三期品牌推广策划
(王红刚，中国营销传播网，2004-01-05)
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中国房地产飞速发展的十几年，市场需求不断发生变化，而产品同质化现象却越来越明显。于是大江南北、长城内外，以文化、生活方式等心理要素为核心进行的品牌定位正愈演愈烈。
就拿广州华南板块来说，从碧桂园“给你一个五星级的家”，南国奥林匹克花园“运动 ... ... (阅读: 10973，评分: 7.00分/6人，行业: 房地产)
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“宁夏红”入市策划案
(盛小斌，中国营销传播网，2003-12-30)
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今年底一到，兰溪市酒市场就开始热闹了起来。那么到底谁能在兰溪市市场中能分得一杯汤水，谁又能在兰溪市市场充分显示自己与众不同的魅力，那得看各家酒商的各种市场营销方案是否贴近消费者，是否符合整个消费系统的规律，如果有了这两条，那么今年底的运做会� ... ... (阅读: 6947，评分: 8.50分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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M品牌策划实录
(闻颉，中国营销传播网，2003-12-30)
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在从事广告服务行业的几年里，更多的时间在专注于通信品牌终端推广的策划与执行工作。先后为国内外通信品牌提供了不同项目的策略性终端服务。一个品牌在市场的成功不仅需要有宏伟的战略规划，更要求围绕战略下若干策略的准确贯穿才能达成。 (阅读: 5737，评分: 8.50分/2人，行业: 通讯/手机)
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娱乐营销，就是不找帅哥掌门
(谢佩伦，中国营销传播网，2003-12-30)
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本公司是枝江大曲歌舞篇影视广告的策划机构，本文表明该广告的创作意念及策略，并刊登于《赢周刊》1421期，希望作为对张会亭先生在其个人专栏刊登的《枝江大曲：成奎安、曾志伟在为你代言什么？》一文的回应。 (阅读: 4832，评分: 3.86分/7人，行业: 食品/糖烟酒)
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