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营销案例: 企划个案: 第26页
 邓府酒，先使一部分人喝起来
(杨清山，中国营销传播网，2003-07-25)
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一、与伟人联系上了
2001年11月5日上午，我的助手李军进门来告诉我，四川省广安市协兴镇牌坊村刚刚打来电话，寻求产品策划合作事宜。当时，我觉得这是一个好熟悉的地名，可一时又想不起，就问：“什么产品？”。他有意顿了一下，说：“邓府酒”。什么？我惊得� ... ... (阅读: 2579，评分: 3.50分/12人，行业: 食品/糖烟酒)
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概念行销飞利浦－－营销策划纪实
(杨清山，中国营销传播网，2003-07-24)
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1998年11月，飞利浦寻呼机要在中原上市，受客户登门委托，我将亲自主持产品上市的推广策划工作。 (阅读: 3421，评分: 4.00分/5人，行业: 通讯)
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制造神秘之旅——“做一天和尚念一天经”策划纪实
(刘汉清，中国营销传播网，2003-07-23)
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宗教具有神圣的感召力、神秘的吸引力和神奇的诱惑力，因其强烈的新奇感而吸引着无数的旅游者。但在发展宗教旅游中到处充满了“禁区”，使人望而却步。 (阅读: 3384，评分: 8.66分/39人，行业: 旅游)
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押宝伊拉克战争，肝药“乙纳克”的倾家之赌
(陈成，中国营销传播网，2003-07-21)
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2002年11月，6名企划人开头脑风暴会，“造”肝药名字，在否定了1291个名字后，我们把“乙纳克”核定为品牌商标，从此一个“押宝伊拉克战争”的“倾家”之赌开始了，因为我们的客户只有300万，赌输乙纳克，他将一无所有。 (阅读: 3120，评分: 3.14分/7人，行业: 医药)
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山东地区格力空调“母亲节”活动策划侧记
(黄东海，中国营销传播网，2003-07-17)
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此次“母亲节”促销活动，在山东地区众多空调品牌的促销活动中脱颖而出，制造了空调市场的又一亮点。活动结束后据销售统计显示：5月11日——18日，全省销量突破15000台（套），创历史最好成绩！ (阅读: 5768，评分: 8.27分/18人，行业: 家电/空调)
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比泰国香米还贵的“生态米”－－长沙“秀龙生态米”上市推广方案实录
(周文，中国营销传播网，2003-07-17)
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在日前不久举行的湖南省第四届（国际）农博会上，长沙市民每天排长队抢购“秀龙生态米”的场景，不知感动了多少中外农业科技专家、从事米业的商家和一年四季泡在农田里的农民。在物质充分供应的今天，在号称鱼米之乡的湖南长沙，难道米也会供不应求？ (阅读: 4369，评分: 7.91分/11人，行业: 食品)
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市场浮沉，比较“静聪”和“静灵”的十大定位
(陈成，中国营销传播网，2003-07-17)
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现在静下心来详细地想一想，把我们为“静聪”的策划与“静灵“和做一个比较。我们算是真正懂得：“这个世界上没有无缘无故的成功，也没无缘无故的失败”，“失败”和“成功”在产品的“策划出炉”时就注定了。 (阅读: 2250，评分: 8.67分/3人，行业: 医药/保健品)
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“悖论营销”与市场兵法－－某品牌夜宁颗粒策划案例
(一骅，中国营销传播网，2003-07-16)
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“悖论”是一个逻辑学概念，即对于某一论点，若认为它正确，则能推导出“它是错误的”的结论；相反，若认为它错误，则又能推导出“它正确”的结论。最著名的悖论例子就是“鳄鱼和猴子的故事”及欧美神话中的“魔女的题目”。 (阅读: 2680，评分: 4.40分/5人，行业: 医药)
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三宝双喜产品转型营销战
(朱爱丽、张继明，中国营销传播网，2003-07-16)
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早在1989年，古城西安，悄然诞生了一个民族补肾产品，五年后，这个品牌经过长时间的积淀，越来越强大，发展更加迅猛，在整个西北地区颇有影响力，甚至开始出口到东南亚一些国家和地区。 (阅读: 2638，评分: 7.22分/9人，行业: 医药/保健品)
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高僧成为中国旅游公关第一人
(刘汉清，中国营销传播网，2003-07-14)
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策划难在创意，贵在创新。“高僧出任中国第一位首席品牌导游”的策划案例，以四两拨千斤，出奇招而制胜，开全国之先河，打造了“中国旅游公关第一人”，因而在全国引起了轩然大波，轰动了海内外，堪称公关策划创新的经典之作，对中国策划界应该有所启迪。 (阅读: 3035，评分: 8.61分/44人，行业: 旅游)
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怎一个爽字了得！－－“爽”牌冰淇淋营销策划全案
(吴金河，中国营销传播网，2003-07-11)
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一个地方弱势品牌以极低的成本和投入，创造了在6个的时间内启动200万人口的市场，完成销售额500万、区域市场占有率高达40%的奇迹，成为2002年的一颗市场新星，从而成就了一段营销佳话，一个市场传奇。这个品牌就是我们全程服务的A食品公司“爽”牌冰淇淋。 (阅读: 5611，评分: 6.57分/19人，行业: 食品)
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美丽的郑州我的家－－金星啤酒郑州市场路演活动策划
(闫治民，中国营销传播网，2003-07-07)
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郑州是金星啤酒集团所在地，郑州市场也就是金星啤酒的战略性市场，如何使金星啤酒的品牌竞争力在郑州占有绝对优势地位，实现郑州市场份额的最大化一直是金星集团多年来努力解决的问题。 (阅读: 6174，评分: 6.72分/7人，行业: 食品/糖烟酒)
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你可以说谎，可你的咖啡不会－－优仙美地咖啡企划案
(朱玉增，中国营销传播网，2003-07-07)
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优仙美地咖啡是南京的一家连锁经营企业，在南京可以说是咖啡消费场所的领导品牌，其名称也是颇有来意，取谐音于美国的一个美丽的地方城镇。 (阅读: 5782，评分: 6.57分/21人，行业: 食品/饮料)
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肝复春：上海滩保肝营销战
(铂策划、陈奇锐，中国营销传播网，2003-07-04)
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说起肝保健，尽管保健品２２项功能中间，有此一项，但直到2001年，肝保健都一直不是主流市场。但2001年底，几个保肝的老产品突然火了起来，销量成倍的翻，原因是什么呢？ (阅读: 7068，评分: 8.41分/52人，行业: 医药/保健品)
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美国第一润滑油“倚老卖老”
(徐荣华，中国营销传播网，2003-07-02)
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美国鹏斯快克有限公司是世界上最大的汽车保养和润滑油产品的生产和销售公司，在汽车普及率较高的美国，几乎家喻户晓。美国鹏斯快克公司成立十九世纪后期。 (阅读: 3449，评分: 7.75分/4人，行业: 化工/日化)
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“天一井”高档白酒品牌营销策划方案
(凌宏斌、林辉，中国营销传播网，2003-07-01)
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GJ贡酒作为中国八大名酒之一，又是安徽酒业的龙头老大，在如今川酒高档品牌纷纷披上战袍攻打市场之际，GJ贡酒没有理由不去利用自己的优势去占领高档品牌众多空白市场份额，高档品牌的推出不仅是利润的最大化，而且会使原有GJ品牌形象得以极大的提升。 (阅读: 3805，评分: 4.83分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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来去匆匆的洗肺热－－清华清茶H市上市纪实
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2003-06-27)
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清华清茶从启动到落幕大约经历40几天，在琳琅满目的保健品市场，犹如流星，于瞬间闪烁出令人炫目的华彩，可最终仍逃脱不了殒落的命运。 (阅读: 3950，评分: 5.89分/9人，行业: 医药/保健品)
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抢占高地 出奇制胜－－金盛啤酒上市策划纪实
(叶剑，中国营销传播网，2003-06-24)
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安徽古井雪地啤酒有限责任公司位于安徽阜阳市，是皖西北唯一一家啤酒企业，年生产规模达到12万吨，水源全部来自地下400多米深水，并全套引进在国内处于领先地位的美国进口反渗透设备处理，并赢得诸多国家级的认证和荣誉。 (阅读: 3343，评分: 6.00分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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N品牌美体系列产品广西市场拓展纪实
(赵龙飞，中国营销传播网，2003-06-19)
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作为一个市场人员一定要做到口勤、脚勤、眼勤、脑勤，把握机会，勤于思考，勤跑市场，脚踏实地，才能做出一定的成绩。天下没有掉下来的馅饼，机会和成功永远垂青于有准备的人。 (阅读: 2968，评分: 7.00分/4人，行业: 化工/日化)
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6万元：启动地级市场
(于斐，中国营销传播网，2003-06-03)
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健脑益智类保健品竞争十分激烈，不说别的，脑轻松、忘不了、生命一号、昂立舒脑等名气响、牌子老的产品在市场上已雄霸一方多时，其它诸如金思力、脑灵通、南大智尊宝等新产品也在前仆后继，它们的共同特点是，光看名称就能知晓产品的功能定位，在宣传中能节约不少广告费。 (阅读: 5346，评分: 7.50分/12人，行业: 医药/保健品)
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