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本栏目篇文章

营销案例: 企划个案


  全文 康佳PK日韩平板品牌的事件营销策划案 热 (李亮,中国营销传播网,2008-01-07)
康佳PK日韩平板品牌的事件营销最成功的地方是赚取了媒体的关注,从而引起消费者关注,并在终端放大影响力,使康佳靓影20一鸣惊人。在传播领域,经验不等于技巧。在平板市场上,一切都是新鲜的。了解媒体游戏规则,赢得媒体正面的、有力的、甚至是免费的宣传就并非难事。 (阅读: 117519,评分: 6.90分/10人,行业: 家电/彩电)

  全文 让我们睡得更好--大自然棕床垫策划纪实 热 (王海鹰,中国营销传播网,2004-05-25)
清晨起床,一个男人从床上一个“鲤鱼打挺”翻身跃起,几个高难度的舞蹈动作过后,“嗖”的冲进“卫生间”,刷牙、洗脸风风火火一气呵成,紧接着穿西装、打领带,男人又是闪电般地完成,最后,男人从神情惊讶的妻子手中接过包,吹着得意的口哨破墙而出,墙上留 ... ... (阅读: 18033,评分: 7.80分/10人,行业: 其它)

  全文 一位区域经理的市场推广方案 热 (李铁君,中国营销传播网,2004-02-10)
由于“J牌松仁露”想进入N市市场,因此公司任命笔者N市区域经理,并派笔者前往N市进行市场考察。期间,笔者曾两次前往N市走访,并在第二次停留数天后,向总部提交了如下的市场拓展方案。 (阅读: 71720,评分: 7.15分/72人,行业: 食品/饮料)

  全文 我策划了康师傅 热 (白崇贤《创业家》,2003-12-05)
一个在台湾默默无闻的方便面品牌是怎样占领大陆45%市场份额,使得统一、日清、营多、美厨等国际知名品牌黯然屈居二线的? (阅读: 16046,评分: 6.37分/51人,行业: 营销服务/策划)

  全文 海尔冰箱中国农村市场营销策划 热 (经济观察报,2003-08-21)
总 分:490  排位得分:19 选送单位: 烟台科特管理顾问有限公司 案例简介:海尔冰箱农村市场营销策划。我国大中城市家庭冰箱拥有率已超过95%,而农村冰箱拥有率是22.7%。在冰箱市场整体供大于求的状况下,谁先占领了农村市场,谁就占得了市场先机。烟 ... ... (阅读: 19588,评分: 5.52分/19人,行业: 家电)

  全文 突破营销自然状态——××养血口服液市场诊断及营销策划 热 (左亮,中国营销传播网,2003-05-12)
××养血口服液一度曾是A药业公司的拳头产品,曾经为该公司创造过良好的经济效益。但是自从红桃K等新一代补血产品问世以来,处于自然销售状态的该产品,在同类产品和可替代产品强大的广告和营销攻势下,导致××养血口服液在S市的市场份额逐步下滑。 (阅读: 18944,评分: 8.71分/364人,行业: 医药/保健品)

  全文 活动策划“1261”法则--金龙鱼“金厨争霸”活动策划侧记 热 (宋易翮,中国营销传播网,2003-03-17)
活动策划如何实现将商品信息和活动内容进巧妙结合,做到无意识的有意识,使目标消费者自然接受商品信息,是活动策划应该努力去追求的目标。 (阅读: 22702,评分: 6.17分/17人,行业: 食品)

  全文 “乐力钙”OTC市场上海策划方案 热 (门春,中国营销传播网,2002-03-15)
九九年上海的保健品市场简述为:名牌保健品的市场占有率稳步上升。20%的品牌占据50%的市场份额。其销售总额虽有上升,但品种和销售数量却在减少。 (阅读: 20630,评分: 8.13分/26人,行业: 医药/保健品)

  全文 新品上市:如何策划? 热 (石章强,中国营销传播网,2002-01-22)
随着我国房地产市场的升温和厨卫市场的日益成熟,厨卫类产品和小家电类产品日益开始走进千家万户,也引得众多的大家电企业和厨具企业开始抢滩和转战小家电,一时间,小家电行业“磨刀霍霍”“风生火起”,“赤刀见红”。 (阅读: 25271,评分: 6.79分/23人,行业: 家电)

  全文 一份周密的超市促销计划 热 (金巧林,中国营销传播网,2002-01-21)
促销是企业推广新产品、提高品牌知名度、树立企业良好形象加强与顾客联系的重要措施。大多数企业都会花不少的财力、人力、物力在促销活动上,超市是直接接触最终顾客的最重要的场所,也是企业短兵相接的战场第一线。 (阅读: 38235,评分: 7.86分/47人,行业: 商业/百货零售业)

  全文 安利直销——大市场营销策略 热 (徐印州,《销售与市场》1995年第十一期,2000-08-26)
又一家外国公司挺枪拍马杀入中国市场,欲运用经济时、心理的、政治的和公共关系技能,赢得若干参与者的合作,最终突破中国的市场壁垒—— 九十年代初,美国雅芳(AVON)公司的直销员——“雅芳小姐”给中国市场带来一种别开生面的市场营销方式,直销从此成为中 ... ... (阅读: 36210,评分: 7.66分/139人,行业: 化工/日化)

  全文 珍奥核酸上市推广纪实 热 (叶茂中顾小君,《销售与市场》1998年第十期,2000-06-29)
珍奥核酸在大连上市推广1个月,销售额30多万元,第2个月销售额超过百万元。怎么做的?   “包治百病,长生不老”是神话吗? 手机响起,是一个陌生的声音,送过来一连串的问号:叶茂中是谁?叶茂中做过什么?叶茂中能帮我做什么?连续三个问题,几乎就是我们公 ... ... (阅读: 31409,评分: 6.16分/81人,行业: 医药/保健品)

  全文 招商案例:换个角度让你的招商火起来! (陶海翔,中国营销传播网,2017-02-28)
案例背景:某幼少儿教育品牌一直在教学系统研发、终端市场上运营苦下功夫,高薪聘请了港台两地的教育管理专家团队,引进了先进且能够真正落地执行的模式。创始人对于服务的品质有高水准的要求,并且始终坚持这样的理念。可以肯定的说:这是一个优秀的品牌。为 ... ... (阅读: 2419,行业: 其它)

  全文 “搜救犬巴里”儿童电话手表策划记 (老杨,中国营销传播网,2016-02-26)
热销商品的喜与忧 当木易杨营销From EMKT.com.cn策划接下佛山早教通电子公司的儿童电话手表项目,老杨喜忧参半: 喜的是:在小天才、阿巴町等品牌的电视广告狂轰滥炸下,儿童电话手表呈爆发式增长,2014年半年总出货量不到50万台,而2015年每个月出货量已经 ... ... (阅读: 1903,评分: 8.00分/1人,行业: 通讯)

  全文 “双拥美酒”策划记 (黄天舜,中国营销传播网,2015-08-26)
策划这个产品的目的,是想加快盘活酒库里那1000多吨外购白酒和200多万个旧款酒瓶,减少资金占压,变废为宝。如果经营运作得好,就可以顺势将其培育成为企业重要的副品牌产品,或者说子品牌产品。 (阅读: 1003,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 百架包机“轰炸”赤水河 (黄天舜,中国营销传播网,2015-08-24)
该文是对贵州赤水市旅游开发的艰难历程的回顾,对在广州开展的一次新闻发布会活动的讲述分析。作者分析了这个案例所带来的的几点启示。 (阅读: 978,行业: 旅游/景点)

  全文 老李讲案例2:卖咖啡的面包店 (李治江,中国营销传播网,2015-04-13)
至今我还记得第一次去这家店的情形,我从外地出差回到上海,办公室的同事让我给她带份早餐,而且点名要吃地铁口旁边的一家面包店里的面包,电话里她的声音听起来坏坏的。等到了这家小店,我完全看傻了,店的面积不是很大里面却人山人海,连买个面包都要排队等 ... ... (阅读: 911,行业: 其它)

  全文 京东品牌预警:别惹“愤怒的小孩”! (崔涛,中国营销传播网,2014-09-03)
别小瞧小孩子! 最近看了两部电影,一部是美国大片《别惹我》,一部是中国新片《愤怒的小孩》,故才有了本文的标题。你可能会问了,京东主要是面向成人做网销的,跟小孩能扯上啥关系?请先别下定论,不但有关,这关系比你想象的,还要深远些。 还记得安徒生 ... ... (阅读: 3377,评分: 3.00分/3人,行业: IT/互联网)

  全文 华润雪花啤酒“内涵式增长”的路径 (徐铱璟,《新营销》2014年第6期,2014-06-23)
近日,由国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的“消费品市场2013年度重点调查”结果显示,华润雪花啤酒以高达1172万千升的年销量连续9年蝉联啤酒企业销量第一,雪花啤酒销量以1062万千升保持第一,华润雪花突破“双千万千升”,创下中国啤酒销量新纪录,并 ... ... (阅读: 1472,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 沈坤:我是这样策划珠宝品牌的 (沈坤,中国营销传播网,2014-05-23)
【编者按】营销From EMKT.com.cn策划是一种具有创意性的实践活动。随着市场竞争日益激烈,营销策划工作正日益受到社会的关注。聚焦到珠宝企业,从建立、宣传、经营到后期有序发展,每个过程都离不开营销策划工作。好的营销策划能够准确、独特、及时、有效、经 ... ... (阅读: 4472,评分: 9.19分/48人,行业: 其它)



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本页更新时间: 2017-05-25 05:37:31