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营销案例: 企划个案
 康佳PK日韩平板品牌的事件营销策划案
(李亮，中国营销传播网，2008-01-07)
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康佳PK日韩平板品牌的事件营销最成功的地方是赚取了媒体的关注，从而引起消费者关注，并在终端放大影响力，使康佳靓影20一鸣惊人。在传播领域，经验不等于技巧。在平板市场上，一切都是新鲜的。了解媒体游戏规则，赢得媒体正面的、有力的、甚至是免费的宣传就并非难事。 (阅读: 121369，评分: 6.90分/10人，行业: 家电/彩电)
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乖乖，小产品，大世界－－“乖乖狗”童鞋品牌策划纪实
(张发松，中国营销传播网，2004-09-01)
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随着内外部环境的变革，中国营销力量的崛起，在历经十几年发展后，1998年闽南大部分企业进入了二次创业阶段，开始朦胧意识的品牌运作之路，而此时儿童品牌的春天却一直没有到来。如今品牌消费意识形态及儿童市场的不断成熟，许多行业巨头甚至国际跨国企业已经� ... ... (阅读: 27592，评分: 9.09分/835人，行业: 其它)
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一位区域经理的市场推广方案
(李铁君，中国营销传播网，2004-02-10)
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由于“J牌松仁露”想进入N市市场，因此公司任命笔者N市区域经理，并派笔者前往N市进行市场考察。期间，笔者曾两次前往N市走访，并在第二次停留数天后，向总部提交了如下的市场拓展方案。 (阅读: 75755，评分: 7.15分/72人，行业: 食品/饮料)
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活动策划“1261”法则－－金龙鱼“金厨争霸”活动策划侧记
(宋易翮，中国营销传播网，2003-03-17)
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活动策划如何实现将商品信息和活动内容进巧妙结合，做到无意识的有意识，使目标消费者自然接受商品信息，是活动策划应该努力去追求的目标。 (阅读: 26361，评分: 6.17分/17人，行业: 食品)
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“乐力钙”OTC市场上海策划方案
(门春，中国营销传播网，2002-03-15)
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九九年上海的保健品市场简述为:名牌保健品的市场占有率稳步上升。20%的品牌占据50%的市场份额。其销售总额虽有上升,但品种和销售数量却在减少。 (阅读: 24115，评分: 8.13分/26人，行业: 医药/保健品)
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新品上市：如何策划？
(石章强，中国营销传播网，2002-01-22)
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随着我国房地产市场的升温和厨卫市场的日益成熟，厨卫类产品和小家电类产品日益开始走进千家万户，也引得众多的大家电企业和厨具企业开始抢滩和转战小家电，一时间，小家电行业“磨刀霍霍”“风生火起”，“赤刀见红”。 (阅读: 30021，评分: 6.79分/23人，行业: 家电)
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一份周密的超市促销计划
(金巧林，中国营销传播网，2002-01-21)
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促销是企业推广新产品、提高品牌知名度、树立企业良好形象加强与顾客联系的重要措施。大多数企业都会花不少的财力、人力、物力在促销活动上，超市是直接接触最终顾客的最重要的场所，也是企业短兵相接的战场第一线。 (阅读: 41694，评分: 7.86分/47人，行业: 商业/百货零售业)
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安利直销——大市场营销策略
(徐印州，《销售与市场》1995年第十一期，2000-08-26)
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又一家外国公司挺枪拍马杀入中国市场，欲运用经济时、心理的、政治的和公共关系技能，赢得若干参与者的合作，最终突破中国的市场壁垒—— 九十年代初，美国雅芳(AVON)公司的直销员——“雅芳小姐”给中国市场带来一种别开生面的市场营销方式，直销从此成为中� ... ... (阅读: 39666，评分: 7.66分/139人，行业: 化工/日化)
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珍奥核酸上市推广纪实
(叶茂中、顾小君，《销售与市场》1998年第十期，2000-06-29)
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珍奥核酸在大连上市推广1个月，销售额30多万元，第2个月销售额超过百万元。怎么做的?
“包治百病，长生不老”是神话吗?
手机响起，是一个陌生的声音，送过来一连串的问号：叶茂中是谁?叶茂中做过什么？叶茂中能帮我做什么？连续三个问题，几乎就是我们公� ... ... (阅读: 35173，评分: 6.16分/81人，行业: 医药/保健品)
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招商案例：换个角度让你的招商火起来！
(陶海翔，中国营销传播网，2017-02-28)
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案例背景：某幼少儿教育品牌一直在教学系统研发、终端市场上运营苦下功夫，高薪聘请了港台两地的教育管理专家团队，引进了先进且能够真正落地执行的模式。创始人对于服务的品质有高水准的要求，并且始终坚持这样的理念。可以肯定的说：这是一个优秀的品牌。为� ... ... (阅读: 6655，行业: 其它)
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“搜救犬巴里”儿童电话手表策划记
(老杨，中国营销传播网，2016-02-26)
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热销商品的喜与忧
当木易杨营销From EMKT.com.cn策划接下佛山早教通电子公司的儿童电话手表项目，老杨喜忧参半：
喜的是：在小天才、阿巴町等品牌的电视广告狂轰滥炸下，儿童电话手表呈爆发式增长，2014年半年总出货量不到50万台，而2015年每个月出货量已经� ... ... (阅读: 5227，评分: 8.00分/1人，行业: 通讯)
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“双拥美酒”策划记
(黄天舜，中国营销传播网，2015-08-26)
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策划这个产品的目的，是想加快盘活酒库里那1000多吨外购白酒和200多万个旧款酒瓶，减少资金占压，变废为宝。如果经营运作得好，就可以顺势将其培育成为企业重要的副品牌产品，或者说子品牌产品。 (阅读: 4275，行业: 食品/糖烟酒)
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百架包机“轰炸”赤水河
(黄天舜，中国营销传播网，2015-08-24)
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该文是对贵州赤水市旅游开发的艰难历程的回顾，对在广州开展的一次新闻发布会活动的讲述分析。作者分析了这个案例所带来的的几点启示。 (阅读: 4734，行业: 旅游/景点)
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老李讲案例2：卖咖啡的面包店
(李治江，中国营销传播网，2015-04-13)
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至今我还记得第一次去这家店的情形，我从外地出差回到上海，办公室的同事让我给她带份早餐，而且点名要吃地铁口旁边的一家面包店里的面包，电话里她的声音听起来坏坏的。等到了这家小店，我完全看傻了，店的面积不是很大里面却人山人海，连买个面包都要排队等� ... ... (阅读: 4097，行业: 其它)
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京东品牌预警：别惹“愤怒的小孩”！
(崔涛，中国营销传播网，2014-09-03)
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别小瞧小孩子！
最近看了两部电影，一部是美国大片《别惹我》，一部是中国新片《愤怒的小孩》，故才有了本文的标题。你可能会问了，京东主要是面向成人做网销的，跟小孩能扯上啥关系？请先别下定论，不但有关，这关系比你想象的，还要深远些。
还记得安徒生� ... ... (阅读: 6939，评分: 3.00分/3人，行业: IT/互联网)
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华润雪花啤酒“内涵式增长”的路径
(徐铱璟，《新营销》2014年第6期，2014-06-23)
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近日，由国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的“消费品市场2013年度重点调查”结果显示，华润雪花啤酒以高达1172万千升的年销量连续9年蝉联啤酒企业销量第一，雪花啤酒销量以1062万千升保持第一，华润雪花突破“双千万千升”，创下中国啤酒销量新纪录，并 ... ... (阅读: 4081，行业: 食品/糖烟酒)
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沈坤：我是这样策划珠宝品牌的
(沈坤，中国营销传播网，2014-05-23)
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【编者按】营销From EMKT.com.cn策划是一种具有创意性的实践活动。随着市场竞争日益激烈，营销策划工作正日益受到社会的关注。聚焦到珠宝企业，从建立、宣传、经营到后期有序发展，每个过程都离不开营销策划工作。好的营销策划能够准确、独特、及时、有效、经� ... ... (阅读: 7550，评分: 9.23分/50人，行业: 其它)
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家用净水器和空气净化器营销探索
(沈坤，中国营销传播网，2014-04-19)
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最初接触家用净水器产品是在2005年，是深圳一家名叫“泉来”的公司邀请我去他们公司洽谈营销From EMKT.com.cn合作，去了才知道该公司已经在跟深圳某策划公司合作了，只是合作不愉快想再找一家。当时只是简单与该公司的老板在咖啡馆里吃饭的时候闲聊了一下，我� ... ... (阅读: 19210，评分: 9.79分/54人，行业: 家电)
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产品延伸异中有同 小羚羊退热贴个案赏析
(吴延兵，中国营销传播网，2013-12-20)
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12月4日，在广州举行的“第二十四届中国医药企业营销高峰论坛”上，河南羚锐制药旗下儿童药品牌小羚羊退热贴因其差异化的品牌定位及销售策略，成功入选某媒体评选的“2013年度十大医药营销案例”。 (阅读: 4325，行业: 医药)
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国际品牌如何“入乡随俗”——法国茶THEODOR品牌策划纪实
(老杨，中国营销传播网，2013-11-06)
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法国时尚茶
2012秋天，我们第一次在广州琶洲的茶博会上见到温文尔雅、充满艺术气质的法籍华人李先生，以及他带来的法国茶THEODOR。
THEODOR茶包装让人眼前一亮，和国内的茶叶包装完全不同，类似化妆品包装，一杯THEODOR茶下肚，一股浓烈的香精味直扑鼻舌，疑 ... ... (阅读: 4146，评分: 4.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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