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营销案例: 企划个案
 康佳PK日韩平板品牌的事件营销策划案
(李亮，中国营销传播网，2008-01-07)
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康佳PK日韩平板品牌的事件营销最成功的地方是赚取了媒体的关注，从而引起消费者关注，并在终端放大影响力，使康佳靓影20一鸣惊人。在传播领域，经验不等于技巧。在平板市场上，一切都是新鲜的。了解媒体游戏规则，赢得媒体正面的、有力的、甚至是免费的宣传就并非难事。 (阅读: 114480，评分: 6.90分/10人，行业: 家电/彩电)
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一位区域经理的市场推广方案
(李铁君，中国营销传播网，2004-02-10)
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由于“J牌松仁露”想进入N市市场，因此公司任命笔者N市区域经理，并派笔者前往N市进行市场考察。期间，笔者曾两次前往N市走访，并在第二次停留数天后，向总部提交了如下的市场拓展方案。 (阅读: 66070，评分: 7.24分/70人，行业: 食品/饮料)
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突破营销自然状态——××养血口服液市场诊断及营销策划
(左亮，中国营销传播网，2003-05-12)
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××养血口服液一度曾是Ａ药业公司的拳头产品，曾经为该公司创造过良好的经济效益。但是自从红桃Ｋ等新一代补血产品问世以来，处于自然销售状态的该产品，在同类产品和可替代产品强大的广告和营销攻势下，导致××养血口服液在S市的市场份额逐步下滑。 (阅读: 17046，评分: 8.71分/364人，行业: 医药/保健品)
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活动策划“1261”法则－－金龙鱼“金厨争霸”活动策划侧记
(宋易翮，中国营销传播网，2003-03-17)
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活动策划如何实现将商品信息和活动内容进巧妙结合，做到无意识的有意识，使目标消费者自然接受商品信息，是活动策划应该努力去追求的目标。 (阅读: 20654，评分: 6.17分/17人，行业: 食品)
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“乐力钙”OTC市场上海策划方案
(门春，中国营销传播网，2002-03-15)
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九九年上海的保健品市场简述为:名牌保健品的市场占有率稳步上升。20%的品牌占据50%的市场份额。其销售总额虽有上升,但品种和销售数量却在减少。 (阅读: 18727，评分: 8.13分/26人，行业: 医药/保健品)
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新品上市：如何策划？
(石章强，中国营销传播网，2002-01-22)
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随着我国房地产市场的升温和厨卫市场的日益成熟，厨卫类产品和小家电类产品日益开始走进千家万户，也引得众多的大家电企业和厨具企业开始抢滩和转战小家电，一时间，小家电行业“磨刀霍霍”“风生火起”，“赤刀见红”。 (阅读: 22599，评分: 6.79分/23人，行业: 家电)
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一份周密的超市促销计划
(金巧林，中国营销传播网，2002-01-21)
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促销是企业推广新产品、提高品牌知名度、树立企业良好形象加强与顾客联系的重要措施。大多数企业都会花不少的财力、人力、物力在促销活动上，超市是直接接触最终顾客的最重要的场所，也是企业短兵相接的战场第一线。 (阅读: 35451，评分: 7.86分/47人，行业: 商业/百货零售业)
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安利直销——大市场营销策略
(徐印州，《销售与市场》1995年第十一期，2000-08-26)
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又一家外国公司挺枪拍马杀入中国市场，欲运用经济时、心理的、政治的和公共关系技能，赢得若干参与者的合作，最终突破中国的市场壁垒—— 九十年代初，美国雅芳(AVON)公司的直销员——“雅芳小姐”给中国市场带来一种别开生面的市场营销方式，直销从此成为中� ... ... (阅读: 33903，评分: 7.65分/138人，行业: 化工/日化)
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珍奥核酸上市推广纪实
(叶茂中、顾小君，《销售与市场》1998年第十期，2000-06-29)
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珍奥核酸在大连上市推广1个月，销售额30多万元，第2个月销售额超过百万元。怎么做的?
“包治百病，长生不老”是神话吗?
手机响起，是一个陌生的声音，送过来一连串的问号：叶茂中是谁?叶茂中做过什么？叶茂中能帮我做什么？连续三个问题，几乎就是我们公� ... ... (阅读: 29489，评分: 6.16分/81人，行业: 医药/保健品)
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我的团购我的团－－沈阳MD厨卫电器点燃团购热情，单场41万销售记录
(冯社浩，中国营销传播网，2011-12-19)
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今年五六月份，公司总部在全国掀起来一股“团购促销活动”风潮，团购活动在全国犹如星星之火，迅速燎原，公司“有才兄”作打油诗一首：
团购展会不得了，全国范围都在搞；
**厨卫出妙招，双弹齐发卖新高。
木有参加过建材团购会的你，还在犹豫吗？
团购团� ... ... (阅读: 471，评分: 9.50分/2人，行业: 家电)
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茅台系列酒系统强势发力建议性方案
(郑新涛，中国营销传播网，2011-12-19)
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在未来的5年，茅台系列酒将成为茅台新的利润增长点，茅台系列酒在2015年的产量将至少达到10万吨，销售额达到100亿。从不同的市场界面尤其是经销商层面，可以依稀看出茅台的确已经将系列酒作为茅台集团未来的另一个增长极。 (阅读: 348，行业: 食品/糖烟酒)
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案例纪实：营销不是书上写的那些事儿
(苏强，中国营销传播网，2011-12-12)
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好产品尘封搁置无人问津销声匿迹，大路货供不应求洛阳纸贵，从业这些年，这种事情见得太多，没法挨个惋惜。从想法到技术，从技术到产品，再从产品变成货币，很多人前两个步骤都没问题，却在最后一跃崴脚。 (阅读: 682，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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互动美妆特色连锁经营的“惊艳”之路
(孙永红，中国营销传播网，2011-10-25)
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横扫全球的金融风暴将严冬的寒冷不断持续，谨小慎微的各行业纷纷寻找着机会中的温暖。
当CHAOYING实业集团的老总带着一行人闯进我们办公室，把源自韩国的ANAI美妆产品郑重地提上会议室案头，然后撂下一句“ANAI怎么个活法，你们看着办吧”，我们知道这次又是� ... ... (阅读: 343，行业: 化工/日化)
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痛并快乐着－－某休闲食品品牌战略规划纪实
(谢准备，中国营销传播网，2011-10-03)
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3个多月后，我们对客户进行了第一次品牌战略规划提案。提案时间将近5个小时，该企业领导层从质疑到认可到赞赏，我们团队也经历了从忐忑到淡定到欣慰的过程。之前双方磨合过程中出现的误解和调研公司提案的负面影响，终因这次深入透彻而专业的提案变的烟消云散了。 (阅读: 842，评分: 1.00分/1人，行业: 食品)
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汽车营销策划纪实：一场团购的盛宴
(刘兆伟，中国营销传播网，2011-09-17)
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营销策划，决不是简单的复制，亮点和炒作固然重要，但细节才决定成败 (阅读: 1183，行业: 汽车/轿车)
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梅州旅游营销如何实现创新突破
(郑泽国，中国营销传播网，2011-09-07)
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梅州是海内外客家人的精神家园，被誉为“世界客都”。客家文化是其城市灵魂。在客家文化建设方面，梅州经过多年努力，先后建起中国客家博物馆、客天下旅游产业园和客家公园，并且打造了一台艺术水准较高的大型演出“客家意象”。在宣传营销From EMKT.com.cn方� ... ... (阅读: 647，行业: 旅游)
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香港念菴堂川贝枇杷膏策划手记
(袁小琼，中国营销传播网，2011-08-30)
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前 言
是什么把江中和红楼梦联系到了一起？是什么把快板和音乐联系到了一起?是什么把仁和和快乐男声联系到了一起?答案只有一个——创意。市场是一所策划人的大学，课程是自学加实习。给你一个舞台，让你自由地扑腾。其实也残酷，因为只有舞台和你，要不就飞翔� ... ... (阅读: 921，行业: 医药/保健品)
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沈坤策划案例：破局学习机市场——香港良师益友学习机产品策划纪实
(沈坤，中国营销传播网，2011-08-19)
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一、艰难的合作洽谈过程
学习机行业是一个目前正逐步衰弱的夕阳行业，2006年行业总盘子暴涨到400多个亿，生产企业达500多家，而今才几年时间，行业总量一下子大缩水，据可靠资料分析，2010年整个行业的销售总额不到40个亿，而步步高、好记星完全依赖强势的广� ... ... (阅读: 3343，评分: 7.78分/14人，行业: IT/掌上产品)
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来自南洋 品位中国－－锡兰红茶征战记
(袁小琼，中国营销传播网，2011-08-18)
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茶在中国不仅是一种饮料还是一种特殊的工艺品。一杯茶在手，既可闻香品味，察颜观色，又可在饮茶环境、茶具的诗情画意的氛围中怡悦情性，品茶玩味，妙趣横生，既是一种物质的享受，也是丰富生活情趣让人身心舒泰的高尚娱乐。 (阅读: 439，行业: 食品/饮料)
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七里闻香识美人--虞美人香熏机策划手记
(袁小琼，中国营销传播网，2011-08-12)
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自古以来，女子爱美，天经地义，从最开始的植物美容到后来的化妆品，再到后来的美容院行业的大力发展，都是对女性爱美的最大鼓励。当然，有美丽就要有代价，传统美容方式的不稳定性，化妆品的化学性，都对女人容颜造成了致命的伤害。为此，当台湾小天然电子技� ... ... (阅读: 642，评分: 1.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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