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营销案例: 企划个案: 第10页
 商品品牌的自觉策划：“真我牛”个案
(李慧、章龙飞，中国营销传播网，2006-07-20)
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商品的成分、功能、市场与品牌之间天生的就存在有必然的和内在的联系，商品品牌策划工作就是将商品诸多概念的内在的联系，自觉组合成一个更加具有营销价值的系统。＂真我牛＂法式本真蜗牛，就是一个很好的案例：该品牌承当起更多的商战功能 (阅读: 1051，评分: 4.00分/1人，行业: 食品)
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“男人本色”，不要一时冲动
(张继明，中国营销传播网，2006-07-17)
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一、背景情况说明
“男人本色”玄驹口服液是四环药业旗下深圳四环生物科技有限公司开发的男性健康产品，其主要功能诉求是“补精养元”。四环药业股份有限公司是生物医药领域快速发展的生力军，注册资本1.4亿元人民币，在横向兼并、纵向整合的战略部署下，四环 ... ... (阅读: 2986，评分: 7.18分/11人，行业: 医药/保健品)
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最美的玫瑰为你而开－－“知心玫瑰”婚庆连锁机构的个性化之路
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-07-14)
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“知心玫瑰”不断推出与传统形式相异的产品和服务,用心满足当前年轻人追求浪漫、个性的需要，把“知心玫瑰”打造成一个真正“知”年轻人“心”的婚庆品牌。这个理念在“知心玫瑰”的广告语中表露无遗——“最美的玫瑰为你而开”。 (阅读: 3954，评分: 10.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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“氧”概念洗牌面膜市场
(张继明，中国营销传播网，2006-07-14)
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近年来，在全国范围内，面膜市场已发展成为一个成熟的、稳定增长的市场，新品牌不断出现并快速崛起，知名品牌和实力企业的不断加入激化了竞争。在众多产品中，有卖传统中药概念的，有以香熏精油和穴位渗透作为产品概念支撑点的，有宣传“纯萃养颜新法”的，有� ... ... (阅读: 2263，评分: 7.94分/16人，行业: 化工/日化)
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绿色营销：梅花品牌的一剂强力春药
(曾振波，中国营销传播网，2006-07-12)
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2005年10月，食品安全年会召开，国家食品药品监督管理局副局长惠鲁生指出“确保食品安全是构建和谐社会的主要内容”。食品安全问题已经构成了这几年的一个焦点问题。从整个社会的影响来看，从02年的非典到禽流感，还有各种事件风波，引发人们对食品健康问题关� ... ... (阅读: 2008，行业: 食品)
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一个中小企业的低成本突围之道－－庐峰云雾瓶装瀑布水策划纪实
(方华明，中国营销传播网，2006-07-11)
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作为一个中小企业，怎样才能在竞争异常激烈的市场中打开一片天地？这个让很多新企业头疼的问题，被江西庐山毓恬饮品有限公司以“庐峰云雾”这一品牌名和“天然饮用瀑布水”这一产品新类别及低成本传播策略所轻易解决 (阅读: 1268，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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创新手法“沏”香茶
(诸葛明，中国营销传播网，2006-07-03)
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在竞争激烈的市场上，怎样打破传统的条条框框，创如有效整合资源，达到最佳的营销效果，本案例具有一定的借鉴意义。 (阅读: 1916，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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低调，然而霸气－－解密啤酒市场之“红石梁现象”
(奇正咨询，中国营销传播网，2006-07-03)
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就全国市场而论，红石梁啤酒的品牌知名度并不算很高。然而，在低度淡爽型啤酒领域，在浙江市场上，它却霸气十足。
1998年石梁酒业开发低度淡爽型啤酒成功，在其所在地台州率先上市，然后扶摇西进北上，金华、丽水、绍兴……一路攻城掠池，所向披靡。2002年进� ... ... (阅读: 1284，行业: 食品/糖烟酒)
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从特产向黑马的蜕变－－十足全蝎酒全国招商策划纪实
(韩亮，中国营销传播网，2006-06-20)
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十足全蝎酒，作为革命老区——沂蒙山区的特产，20多年来一直默默无闻。2006年在成都春季全国糖酒会上首次亮相就成为一批黑马，成为数千代理商追逐的明星。创造了三天意向签约7000万元的奇迹，引起了行业内的高度关注。在4月中旬的全国厂商战略联盟会议上，几十 ... ... (阅读: 1656，行业: 食品/糖烟酒)
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“金皇冠”品牌金笔的高端崛起战略
(熊志林、叶湘川，中国营销传播网，2006-06-19)
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2006年6月15日，上海合作组织成立五周年暨上海五国机制建立十周年之际，这对于中国、上海合作组织成员国乃至整个世界都是非同寻常的大事件，而在此前后国内外大量新闻报道、专题访问令人目不暇接，更加让国人精神振奋，毕竟上海合作组织是在中国上海宣布成立的 ... ... (阅读: 1316，评分: 8.50分/6人，行业: 其它)
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幕后好记星：另一个脑白金（一）
(汉小尘，中国营销传播网，2006-06-16)
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2003年春天，看到一个叫e百分的英语学习机卖得不错，几个屡败屡战的人凑了两百万元，跟风做了一个同类产品，这就是后来传为业界神话的好记星。
对成功产品的过度神化，忽略过程只重结果，感性多于理性，一直是中国营销界的一大特色。经过坊间的渲染，好记星仿 ... ... (阅读: 8465，评分: 8.27分/19人，行业: IT/掌上产品)
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一年造就整形行业一颗璀璨新星－－某整形机构整合推广纪实
(万虹，中国营销传播网，2006-06-16)
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这是一家处于广州的整形机构，短短一年时间，经过广告、新闻、杂志、活动等各方面的整合推广，由一个无名小卒摇身成为广州整形行业不可小视的一颗新星，与其它几家整形行业的老大同台竞技。 (阅读: 1592，评分: 3.50分/2人，行业: 医药/医疗服务)
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华源橄榄油：奢侈品还可以这样卖！
(娄向鹏、李蔚，中国营销传播网，2006-06-15)
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华源生命：第一个吃螃蟹者的困惑
近年来，由世界遗传与营养联合会副主席西莫普勒斯博士依据国际医药界、营养学界数十年的研究成果和大量的医学实验，向世界推出的以平衡膳食结构，提高欧咪伽 -3 脂肪酸在人体含量的“欧咪伽橄榄油健康”理论，使世界掀起了欧� ... ... (阅读: 2441，评分: 5.00分/2人，行业: 食品)
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“阿婆村”小酒店营销整合纪实
(马得草，中国营销传播网，2006-06-12)
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从来没有做过酒店策划，是因为对于酒店不是不熟悉，而是觉得酒店的可持续性发展太差，营销的影响力也没有做产品那么大，更重要的是做酒店对于我们这样的公司收入费用太低，但服务却比产品要麻烦的多，所以，有许多找上门来的客户我都一一谢绝了，在公司里形成� ... ... (阅读: 2560，行业: 酒店)
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CX中国 奥运中国－－功能牛奶招商策划纪实
(范明刚、周萍，中国营销传播网，2006-06-12)
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2006，成都，春季糖酒会，热闹非凡。“中国第一奶”、“中国功能牛奶第一品牌”的宣传给来参加展会的代理商一个天大的惊喜。疑问：“谁敢称自己是中国第一奶？”“为什么称自己是中国第一奶？”“什么是功能性牛奶？”等等，一系列的问题将代理商不约而同的引� ... ... (阅读: 2308，评分: 3.11分/9人，行业: 食品)
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强弱博弈，弱者胜－－亲亲挑战行业巨头喜之郎纪实
(翟曼，中国营销传播网，2006-06-12)
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销售1个亿的亲亲果冻想要在三到四年内成为果冻行业第二，直接追赶销售已达10多亿的行业巨头喜之郎。听似天方夜谭，但只要敢想就能成功。北京万正营销团队与亲亲果冻联手创造了＂强弱博弈，弱者胜＂的神话．对市场竞争中的跟随品牌有非常大的借鉴之处。 (阅读: 1855，评分: 7.50分/4人，行业: 食品)
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书中自有黄金屋－－揭秘《中高考试题猜想》火爆神话
(汉小尘，中国营销传播网，2006-05-30)
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1994年，刘波策划出版《传世藏书》，国学大师季羡林担任主编，赚下2亿纯利，成为叱咤一时的资本大鳄。
1998年，宋朝弟全国疯狂爆炒《学习的革命》，一夜之间声名鹊起，成为他借壳上市的一张“通行证”。
七八年前，各地的高中生，恐怕没有几个人不知道《四轮 ... ... (阅读: 4752，评分: 7.41分/19人，行业: 营销服务/广告)
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“**”普洱茶品牌市场推广方案
(汪豪，中国营销传播网，2006-05-29)
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写在前面：
当下普洱茶市场正处于群雄逐鹿的局面，作为普洱茶的真正原产地——云南普洱，出现了一家强势的经营普洱茶的企业——云南**茶叶集团有限公司，很高兴看到有一家本土的企业致力于打造云南特色资源——普洱茶品牌，使云南不仅成为资源输出地，也是品� ... ... (阅读: 3400，评分: 6.40分/5人，行业: 食品)
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“金指码”指纹锁中国市场上市策划纪实
(汪英泽、刘乾兴，中国营销传播网，2006-05-24)
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一个由中美两大极具影响的实业巨头强强合作，在技术层面上得到INTEL、德州仪器支持，并已经具有2008北京奥运会指定使用荣誉的产品，如何通过定位、渠道的调整，成功地开发中国市场？ (阅读: 2174，评分: 9.03分/97人，行业: 其它)
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东劲长寿王电动车专用蓄电池策划方案
(欧阳雨睿，中国营销传播网，2006-05-16)
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进入二十一世纪以来，电动车行业迎来了前所未有的发展机遇，在一些大中型城市纷纷出台禁摩举措后，作为一种比传统脚踏自行车更方便、快捷、省力，比燃油性摩托车更为环保、安全的电动助力车，便在这些城市中如雨后春笋般地发展起来。 (阅读: 1981，评分: 9.67分/6人，行业: 营销服务/策划)
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