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营销案例: 企划个案: 第11页
 “波音郑和号”案例点评：打造波音中国新形象
(中国营销传播网，2006-03-24)
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2005年6月28日，波音首架777-200LR环球飞机在首都国际机场被正式命名为“郑和号”，以纪念伟大的中国航海家、探险家郑和下西洋600周年。 为了参加此次命名活动，波音公司特意更改了整个环球行程，临时增加了北京这一站。600年前中国的航海家郑和竟然影响了全 ... ... (阅读: 1028，行业: 航空)
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“网事”玩转网吧
(周亮，中国营销传播网，2006-03-22)
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2005年国庆，笔者接到四川往事食品饮料有限公司白羲总经理的电话，白总现有产品“往事”瓜子、果冻系列。这次他们推出新品牌“网事”系列瓜子、果冻希望在圣诞节前夕上市，增加公司总体销量。 (阅读: 1905，评分: 9.00分/4人，行业: 食品/饮料)
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订货会，四天打款280万－－“夏爽”纯净水春季订货会活动纪实
(崔自三，中国营销传播网，2006-03-15)
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2006年2月16日上午，地处中原的郑州春寒料峭，乍暖还寒，然而，雪洋“夏爽”纯净水2006春季订货会却在河南饭店的二楼会议室如火如荼地举行。这次订货会共参加二批商350余人，打款280余万元，从而迎来了雪洋“夏爽”纯净水郑州市场开春以来的“开门红”，并顺利 ... ... (阅读: 2455，评分: 8.00分/4人，行业: 食品)
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“华人世界”·梦－－《华人世界》杂志品牌策划实战录(上)
(朱煌，中国营销传播网，2006-03-09)
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梦是人类才特有的大脑活动之一，之所以叫梦是因为他：曾经让我魂牵梦绕，曾经是我最大的梦想，曾经把我的人生推向更为波澜壮阔的人生梦！
人类的几乎每一种需求，都有杂志来表现。阅读杂志是一种亲密的、投入的体验，满足个人的需要，反映个人的价值观。从时� ... ... (阅读: 1638，评分: 9.10分/40人，行业: 媒体/杂志)
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6力营销创东药品牌珍珠行动
(张继明，中国营销传播网，2006-03-07)
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背景：国有大型企业的转型与抉择
东药集团，一个有着悠久历史，和共和国同度风雨，共历辉煌企业；一个背负着几代人希望和付托的大型国企；一个经历了痛苦的改革，得以浴火重生的典范。在激烈的市场竞争中，如何实施品牌战略，实现从生产制造为核心，向市场营� ... ... (阅读: 10471，评分: 8.00分/2人，行业: 医药)
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五大策划齐头并进 “电子家长”销售火爆
(李东，中国营销传播网，2006-03-06)
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因为，“电子家长”是一种新产品，来硬（硬广告）的，弄不好就会“送错笑脸表错情”。在没有对目标客户群进行科学而周密的调研之前，将很难把握目标客户群对新产品是怎样来认知的。而软文广告如果运用得当，一样可以“四两拨千斤”。 (阅读: 1490，评分: 9.00分/5人，行业: IT/掌上产品)
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田七，让我们的文化全球化
(华杉，中国营销传播网，2006-03-03)
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田七的成功引来越来越多人的关注，她如何走到今天，未来又往哪里去？很多朋友建议我把它写出来。这么多年来，我极少去写案例文章，主要是因为懒，再则很多关系到客户的商业机密，哪些能说，哪些不能说，也实在不好把握。但是田七的案例，我觉得不仅对中国日化� ... ... (阅读: 3368，评分: 7.91分/11人，行业: 化工/日化)
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“美佳”便利店的品牌蜕变
(红蓝，中国营销传播网，2006-03-02)
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一个曾经家喻户晓但现在日渐式微连锁零售品牌，面对快速发展的市场和日趋激烈的竞争，出路何在？ (阅读: 1967，评分: 7.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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破解电动车招商难题，制胜4招必杀技
(徐艳彦，中国营销传播网，2006-02-23)
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作为市场推广的第一步，招商难题是电动车厂家最头疼的，与企业老总们交流时，总会听到他们慨叹：如今招商太难。招商之难，其难有三： (阅读: 2419，评分: 8.61分/42人，行业: 汽车)
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30秒真人证言，“洗脑”3000万中小企业：阿里巴巴电视广告片策划内幕
(智少奇、戈丽亚，中国营销传播网，2006-02-14)
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杭州之行，连吃三惊！
2005年3月，当我们驶达杭州西北角一条不起眼的小巷——华星路，难以想象声名鹊起的电子商务巨擎——阿里巴巴，竟安身于此，我们当头吃了一惊。
进入阿里巴巴总部，感觉就像是在贩卖时尚产品的概念店，大屏幕上不断播放着掌门人马云的访 ... ... (阅读: 3998，评分: 7.00分/6人，行业: IT/互联网)
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借力使力，低成本营销――名人e+e上市策划纪实
(梅江，中国营销传播网，2006-02-14)
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央视广告大战、卫视广告大战、整版报纸广告大战、价格战……，2005年，国内营销界最热闹的舞台恐怕莫过于学习机市场各品牌的你方唱罢我方登场，大有当年VCD广告大战的汹汹气势，脑白金广告铺天盖地的狠劲，甚至有过之而无不及。
无疑这是一个不成熟的市场。
... ... (阅读: 2319，评分: 4.86分/7人，行业: IT/掌上产品)
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撇弃卖点，寻找买点――名人牛津6388策划纪实
(梅江，中国营销传播网，2006-02-13)
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在霍格沃茨魔法学校经过三年的学习和磨练, 哈利波特逐渐成长为一个出色的巫师，在《哈利波特与火焰杯》里，我们见识了哈利驾驭飞天扫帚斗火龙，利用魔法棒斗人鱼和抗争伏地魔的神奇。而在竞争日趋白热化的数码学习机市场里，同样有个“哈利波特”，它让我们见� ... ... (阅读: 2070，评分: 6.78分/9人，行业: IT/掌上产品)
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战略的力量－－立白集团《幸福传中国》贺岁片策划纪实
(曾玉泉，中国营销传播网，2006-02-09)
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2005年广州的深秋，盛邦德接到了立白集团贺岁片提案比稿的邀请。盛邦德从来不参与比稿，但面对立白集团，一个快速成长的优质本土日化企业；盛邦德怀着虔诚的心态，怀着暗暗涌动的创作激情，欣然接受了邀请；虽然直面的对手是国际4A大鳄及本土的一流公司。
诊� ... ... (阅读: 2240，评分: 8.93分/14人，行业: 化工/日化)
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让消费者眼睛亮起来－－稀世宝矿泉水整合营销策划案例
(张正，中国营销传播网，2006-02-05)
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1999年盛夏，《还珠格格》让“小燕子”赵薇一举爆火，与此同时有一个矿泉水随之扬名荆楚大地，那就是稀世宝硒矿泉水，孩子们亲切地把它称为“格格水”。这是北京匹夫营销策划公司在竞争最激烈的饮料行业策划实施的一场精彩的市场营销战役，下面是策划案的武汉部分。 (阅读: 2941，评分: 8.70分/13人，行业: 食品/饮料)
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“第一”有一种绝对的力量－－金六福－米卢篇执行案记
(赵胜勇，中国营销传播网，2006-01-22)
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金六福让中国人吃了一惊？也让中国人将“金六福”品牌与历史时刻深深的铭刻在心中。第一个播出，述说着此时的多个第一。 (阅读: 1922，行业: 食品/糖烟酒)
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逆向思维天地宽－－康齿灵广告策划纪实
(张汉文，中国营销传播网，2006-01-17)
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撬动一块细分市场，剑走偏锋的广告策划和过于细分的产品，很多时候与作茧自缚无异。 (阅读: 1891，行业: 化工/日化)
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孝——湖北某足道馆全国连锁规划“一字定位”沟通提案
(张道奎，中国营销传播网，2006-01-11)
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这是一份令客户企业老板深度认同的“一字定位”沟通提案；
这是一份让笔者与客户企业老板共同废弃了的“一字定位”沟通提案（因为，经对接，第二套“一字定位”提案笔者业已提交，并已获得客户更为深度地认同）；
这是一份对其他洗脚城及其他行业企业依然有� ... ... (阅读: 1342，评分: 6.50分/4人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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涂料新模式，刷出新天地－－T涂料快速成长模式塑造
(张发松，中国营销传播网，2006-01-09)
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据统计，截止到2005年6月30日，涂料行业国际十大品牌如ICI、立邦、杜邦、来威等全数来自中国。涂料行业原本是一个不起眼的偏冷行业，近年来随着整个产业营销及推广的升级，特别是国际规模化品牌的深度介入，涂料行业变得异常火热。 (阅读: 7706，评分: 9.08分/646人，行业: 化工/民用化工产品)
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15万启动郑州市场－－“一见钟情”花生乳郑州市场公关案例
(21世纪福来传播机构，中国营销传播网，2005-12-30)
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郑州人曾经有“一年喝倒一个酒牌子”的辉煌。但随着白酒市场的严重滑坡，酒厂老板不再是财大气粗、牛劲冲天、一掷千金的大款模样。随着人民群众生活水平的提高和消费观念的转变，讲究品位、追求健康成为消费趋势，绿色食品、天然饮料已是不可逆挡的发展潮流。� ... ... (阅读: 3635，评分: 3.53分/17人，行业: 食品)
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卓玛丹心脑康 公益营销开处方
(何海洋、郭忠亮，中国营销传播网，2005-12-30)
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心脑血管疾病市场 四面楚歌
谁都知道，心脑血管病是医药保健品市场中最大的一块蛋糕，其竞争激烈程度可想而知。经过几年时间的厮杀混战和新品牌的横空出世，诸多老品牌纷纷落马，甚至灰飞烟灭；曾在中国心脑血管市场叱咤多年的几个老产品也只能苦苦支撑、惨 ... ... (阅读: 1714，评分: 5.25分/4人，行业: 医药)
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