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营销案例: 企划个案: 第6页
 一次不伤品牌的季末促销策划纪实
(向若霄，中国营销传播网，2007-06-22)
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笔者一直认为，一个好的促销一定不是以牺牲品牌为代价的，哪怕这个活动在当时做的很热闹、很好看。一旦对品牌形成伤害，这种伤害在今后是无法弥补的。而一个没有品牌价值的产品未来在市场中将很难生存。 (阅读: 3729，评分: 9.33分/6人，行业: 服装)
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猫哆哩，看土特产如何跳现代舞
(李志起，中国营销传播网，2007-06-07)
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土特产的营销问题一直是营销界值得研究的重要课题，土特产品往往形成了区域影响却难以形成全国影响，土特产往往获得了即有消费者的长久支持却难以获得年轻消费群体的猎奇眼光，土特产往往成为馈赠佳品却难以成为日常消费品，土特产的企业往往习惯了延续传统的� ... ... (阅读: 1558，评分: 9.11分/9人，行业: 其它)
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“长安奔奔”奔放上市纪实
(迪思传播，中国营销传播网，2007-05-30)
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长安轿车自主品牌项目的启动是长安汽车集团中的一次重要里程碑。企业上下对自主品牌和产品的推广都高度重视。因为迪思在汽车行业多年的服务经验，以及为大众汽车等优秀案例。长安汽车在国内经过筛选和考察，确定我们作为新产品上市的合作伙伴，迪思具有十多年� ... ... (阅读: 1540，行业: 汽车)
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富亚健康漆：“两把刷子”闯天下
(爱成、范亚琴，中国营销传播网，2007-05-24)
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有一个推销员，以能卖出任何东西而出名：他曾经卖给牙医一支牙刷，卖给面包师一个面包，卖给瞎子一台电视机。但他的朋友说：“只有卖给驼鹿一个防毒面具，你才算是一个优秀的推销员！” 于是，这位推销员不远千里来到北方，那是一片只有驼鹿居住的森林。
“ ... ... (阅读: 4242，评分: 8.00分/1人，行业: 化工/民用化工产品)
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魔肽：丑小鸭是怎么变成天鹅的
(爱成、范亚琴，中国营销传播网，2007-05-23)
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这一天，北京建银大厦主会议厅人头攒动，热闹非凡。山东永泰集团旗下蓬巴杜生物科技有限公司的招商会现场出现了火爆的场面。全国各地40多家新闻媒体云集现场，目睹了1000多名经销商纷纷加盟魔肽的壮观情景。
“中国所有企业销售额加起来，不如欧莱雅一个品牌� ... ... (阅读: 3360，评分: 7.33分/6人，行业: 化工/日化)
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某名烟名酒城开业策划案要点
(闫治民，中国营销传播网，2007-05-22)
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某县城一家名烟名酒店筹备开业，邀请我对其设计一个开业的策划案。经过实地考察，市场调研和充分的沟通后，我给对方提出了如下的方案要点。
1、 明确名烟名酒城的品牌定位：定位于本地第一名烟名酒城（茅王剑的总代、规模最大、装修最豪华、品种最全）；
2、 ... ... (阅读: 3380，评分: 4.80分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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A公司招商策划纪实
(郑纪东、徐汉强，中国营销传播网，2007-05-18)
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写在前面：面对招商的思索
招商作为企业快速建设网络、快速回笼资金、快速启动市场的一个营销策略，已从保健品行业快速普及到食品、饮料、酒类、家电等众多行业，但伴随众多招商会议的泛滥与不诚信行为的发生，更多代理商已日趋理性，选择品牌、产品不再是短� ... ... (阅读: 1591，评分: 8.34分/17人，行业: 食品)
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好身材，零食吃出来！
(孔长春、牛晓勇，中国营销传播网，2007-05-17)
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题引：
市场细分的空间越来越小，消费行为趋于理性，价格厮杀一片血腥，就在减肥产品举步维艰的时候，西安立秀快快减肥有限公司和沐林（国际）现代食品有限公司合作，由曾创造行业神话的“太阳锅巴”、“阿香婆”发明人李兆森先生坐镇攻关，孔明营销机构全程� ... ... (阅读: 985，评分: 8.00分/1人，行业: 食品)
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药交会，功夫在会外
(骆永超、吕红涛，中国营销传播网，2007-05-14)
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热热闹闹的大连药交会落下了帷幕，作为医药行业的2007年的第一场盛会，自然吸引了众多的公司参与，更是吸引了众多的代理商参与。但热闹之后，风景之后，作为参展企业都会在心中盘算，今秋收获几何？自然更是几家欢乐几家愁，笔者多次参与药交会，从置身其中作� ... ... (阅读: 894，评分: 1.00分/1人，行业: 医药)
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为“和”找个“家”－－湖南省阳明山国家森林公园旅游整体形象策划纪实
(欧阳斌，中国营销传播网，2007-05-10)
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“和”是中华民族传统文化的精华，构建和谐社会是当今社会的主流意识，和平与发展也是当今世界的两大主题。然而，长期以来，“和”文化却缺乏硬性的载体。本文详细叙述了湖南阳明山国家森林公园以“和”文作为其文化定位的详细经过，披露了许多鲜为人知的策划“秘笈” (阅读: 1303，评分: 9.00分/1人，行业: 旅游/景点)
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凤凰涅磐，“皇后”重现－－上海老字号的品牌复兴
(孔繁任、康有正，中国营销传播网，2007-04-28)
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“咨询很贵，不咨询更贵。”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁地说到。这位平和慈祥的女掌门，执掌了上个世纪30年代诞生的上海老字号品牌“皇后”毛巾长达十年之久后，做出了一个“皇后”历史上从未有过的决定：斥巨资邀请奇正沐古为其进行整体� ... ... (阅读: 1323，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
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“福音电内裤”上市策划纪实
(韩耀国，中国营销传播网，2007-04-25)
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“福音电内裤”策划背景
2006年12月一个阳光明媚的日子，在北京亚运村附近的一栋白楼内，有三位都是医药保健品行业精英的人物正在进行艰苦的谈判，最后大家都露出了胜利的笑容，接下来他们频频举杯告诉我们，他们就某一合作项目已达成协议、合作成功……
他� ... ... (阅读: 1024，评分: 7.00分/3人，行业: 营销服务/策划)
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百信药品超市，让营销动起来
(马得草，中国营销传播网，2007-04-23)
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只要水在不停地循环地流动着，我们就把它叫做活水，人只要挪动着，那么就会有很多感悟与机会，就会灵活起来，有道是：“人挪活，树挪死。”零售业销售一般都是信奉树挪死的道理，只要把店开在那里，守株待兔，总会有收获的，但随着时代的变化，零售业的发展也� ... ... (阅读: 1378，行业: 医药)
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野娇娇：突围市场红海 缔造品牌神话
(李志起，中国营销传播网，2007-04-19)
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近年来，休闲食品市场一直是发展最快的市场之一，但竞争非常激烈。尤其是福建的“食品军团”崛起后，产品战、价格战、终端战、广告战、明星战，各种花样翻新的市场手法层出不穷，也给后来进入休闲食品市场的企业出了一道难题：如何发现市场机会？如何实现较低� ... ... (阅读: 2052，评分: 10.00分/2人，行业: 食品)
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“强龙难压地头蛇”－－中小企业区域市场突围纪实
(缪金宾，中国营销传播网，2007-04-19)
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爽快山东大汉
经朋友介绍，与宜佳公司的林总在一家酒店的咖啡厅见面了，可能是朋友已经把我的营销经历告诉了林总的原因，见面后，林总并没有象其他的企业客户一样再三的“审查”我的背景，（呵呵，现在“滥竽充数”的策划人可是很多啊，所以，许多企业也不得� ... ... (阅读: 1223，评分: 7.00分/1人，行业: 化工/民用化工产品)
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“黑马”金路易的转型之战
(李志起，中国营销传播网，2007-04-18)
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北京市场历来是品牌企业的必争之地，在速冻行业也不例外。无论是三全、思念等国内一线品牌，还是湾仔码头、龙凤等海外大品牌，都在北京投入了大量财力、物力，力求扩大自己的市场版图。2006年，思念成功在新加坡上市后，更是对北京市场虎视眈眈，将此战略要地� ... ... (阅读: 1103，评分: 10.00分/2人，行业: 食品)
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“绿到深处始成金”－－贵州金爵酒品牌塑造纪实
(赵义祥、张会亭，中国营销传播网，2007-04-17)
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06年5月24日晚上，当贵州**红刺梨干酒拿到我们面前时，我们一眼就看出这是个小家子产品，很难卖出去的。总工程师叶教授很无奈地告诉我们：这个酒口感很不错，营养价值举世非凡，就是不知为什么卖不出去！我和王总都笑起来了，心照不宣：这是一个典型的小企业思 ... ... (阅读: 2590，评分: 9.11分/73人，行业: 食品/糖烟酒)
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区域品牌如何走出去？DREAM床垫的中国之路
(汪英泽，中国营销传播网，2007-04-16)
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一、DREAM床垫现状
DREAM集团是中国最早的床垫设备生产企业之一，公司成立之初以机械床垫为切入点，生产大簧机、串簧机、围边机等设备，被全国床垫企业广泛使用，包括喜临门等知名品牌。1992年，DREAM集团开始生产成品弹簧床垫，是国内最早生产软床垫产品的企 ... ... (阅读: 1373，行业: 其它)
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差异化策略打造民族药品牌
(桑迪、张继明，中国营销传播网，2007-04-13)
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神秘的维吾尔族医药学经2500余年的历史沉淀，逐渐形成了完整、独特的医药学理论。近年来关于维药的报道屡见报端，人们似乎已经预感到一种气息：未来几年，将是维药的天下！新疆维药企业不再默默无闻，维药招商在各地如火如荼，政府部门也作了长远规划——作为� ... ... (阅读: 1779，行业: 医药/中药)
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重点市场运作之－－突击队市场操作手册
(代振、安连杰、朱腾旗，中国营销传播网，2007-04-12)
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2006年2月北方某大型饼干企业集团对国内饼干行业进行了分析，分析结果：一线品牌下不了县镇（一线品牌产品价格偏高，县镇消费水平有限），二线品牌做不起县镇（运作县镇级市场的费用很大，二线企业难以支付这么大的费用），而县镇市场的饼干容量又非常大。最后 ... ... (阅读: 1728，行业: 食品)
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