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营销案例: 企划个案: 第4页
 以小撼大智破红酒困局（下）
(沈坤，中国营销传播网，2011-02-28)
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品牌形象所传达的理念与品牌定位必须一致，纯园酿三个字，标志着品牌的核心诉求是健康，而纯园酿葡萄酒的定位，就是全球第一款真正符合健康饮酒标准的葡萄酒，既然健康，我就要通过人物画面来阐释语言文字所无法阐述明白的品牌内涵。 (阅读: 19438，评分: 9.72分/151人，行业: 食品/糖烟酒)
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以小撼大智破红酒困局(中)
(沈坤，中国营销传播网，2011-02-17)
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纯园酿”三个字的延伸概念很多，首先，中国葡萄酒行业由此开始诞生了一种新的葡萄酒品来，它就是纯园酿的葡萄酒，而这个概念旗帜鲜明地为行业划分了两个市场，即纯园酿葡萄酒和非纯园酿葡萄酒，这个概念的诞生，会在将来的终端导购中产生独特的作用 (阅读: 6959，评分: 9.17分/67人，行业: 食品/糖烟酒)
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21世纪保健市场－－基因说了算
(袁小琼，中国营销传播网，2011-02-14)
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知名品牌高质高价垄断城市，大批低质低价产品虎视眈眈“农村包围城市”，前有猛虎，后有群狼，面对风云密布的保健品市场，伊美尔GF群该如何突出重围？ (阅读: 3020，评分: 1.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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三招，打出一片天！
(陈彦华，中国营销传播网，2011-02-10)
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前一段时间，有一个朋友老张投资开了个加油站，这个加油站位于107国道和进城主干道旁，位置还算不错，但是周围1000米范围内已有中石油，中石化和2家民营加油站等4家加油站。老张这家加油站装修完毕，机器装上，万事俱备只欠开张，但老张为如何在这4家加油站中� ... ... (阅读: 3480，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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灵山仙岛，花样胶南－－青岛胶南城市旅游形象策划
(郑泽国，中国营销传播网，2011-02-03)
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在休闲旅游时代，越来越多的游客已不满足于走马观花和开阔视野，他们需要追寻更深层次的文化根源和情感体验。因此，城市旅游形象的塑造，不仅要定位清晰，凸显自然资源和地域文化的核心优势，更要富有意境和韵味，直达人心，才能打动游客。而这正是胶南城市旅� ... ... (阅读: 3542，评分: 9.00分/1人，行业: 旅游/景点)
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“鸿门宴”酒策划记－－一款“雷人”白酒品牌策划的前前后后
(黃天舜，中国营销传播网，2011-01-26)
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最近有老同事告诉我，说十几年前我曾任职的某名酒厂正在处理一批当时我们开发的一款叫“鸿门宴”品牌的白酒产品。价格虽然提高了近三倍，几百件酒却被一购而空。
尽管已经过去了十五年，但“鸿门宴”酒的开发，一直都还是当地人时不时提起来争论一番的话题。� ... ... (阅读: 3520，行业: 食品/糖烟酒)
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某特色餐饮单店营销之道
(沈菏生，中国营销传播网，2010-12-30)
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成功的经营餐饮店，有六条关键要素：质量卫生服务是基础，店面位置选择是前提，科学管理是保障，特色创新是中心，营销推广是手段。为了提高某鹿肉餐饮单店的经营水平，在此特针对营销推广做一计划，其余要素暂且不谈。 (阅读: 3500，行业: 商业/特许及连锁经营)
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做生意赔了？卖药翻身！
(苏强，中国营销传播网，2010-12-27)
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事后回味，尽管传统媒体不断退化，一夜暴富已然难再。但只要做好扎实的基础工作，抓住患者本质需求，立足市场，步步为营，做好售前、终端、服务等细节，行业仍足以令人安身立命。就像咬金的三板斧，招没有新招，用熟练了，照样好使。 (阅读: 3373，行业: 医药)
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仲景香菇酱：真香真营养——小产品如何创造大市场
(福来顾问、娄向鹏、郝振义，中国营销传播网，2010-11-10)
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全国“两会”，福来与宛西再次握手
2009年3月11日，宛西集团董事长孙耀志抓住在北京参加全国“两会”的间隙，在北京仲景会馆与福来开起了营销From EMKT.com.cn“两会”，这个惯例始于2007年。经过月月舒痛经宝、仲景逍遥丸等项目的愉快合作，福来与宛西制药已 ... ... (阅读: 5027，评分: 6.33分/3人，行业: 食品)
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一次特殊的策划经历
(余华卫，中国营销传播网，2010-10-22)
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作为营销策划人，并不是完全看以前做了什么，关键是看以后还能做什么！不是完全看对家具行业熟悉不熟悉的问题，关键是我对什么叫营销我熟悉。 (阅读: 4038，评分: 9.50分/4人，行业: 营销服务/策划)
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无名“鸡肋”小家电，上海滩动销5000万之谜
(智少奇，中国营销传播网，2010-10-18)
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案情扫描：
1、论产品资质：没有时尚精致的外观，缺少电子科技的内涵，不是主流家电品类，甚至被行业人士喻为“鸡肋”产品；
2、论销售渠道：不进国美、苏宁，不找家乐福、沃尔玛，不建专柜、专卖店；
3、论业务团队：没有专职销售队伍，缺乏整体营销From E ... ... (阅读: 5252，评分: 8.00分/7人，行业: 家电)
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谋定而后动－－D公司年度营销规划咨询纪实
(尚墨，中国营销传播网，2010-10-18)
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十月金秋是公司年度规划之时，本文是作者向大家分享，其为D公司连续三年的营销规划案例，期望能够为大家，尤其是刚开始做年度规划的公司提供借鉴。 (阅读: 3757，行业: 其它)
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一锤定音，三分天下——品类营销助力永利品牌三级跳
(何海洋，中国营销传播网，2010-10-14)
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如果你的品牌若不是某类产品中的第一，就应努力去创造一类能使你成为市场“第一”的产品品类。品类创新是市场营销中最根本的创新，无数的营销事实证明，你花再大的力气都不如你发现一个品类市场来得快，一个新品类市场开拓之际，意味着一个领袖品牌诞生之时。 (阅读: 2927，评分: 9.00分/1人，行业: 化工/民用化工产品)
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无线耳机细分新市场，市场策划定乾坤
(王应权，中国营销传播网，2010-10-11)
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最近，只要打开IT门户网站，关于“无线”的字眼越来越多，这不是有意而为之，根据中关村在线今年的网络调查显示，有7成的网友认为无线产品将会得到普及。进入2010年，随着无线技术的成熟、生产成本的下降，硕美科、雷柏、创新、欧凡、森海塞尔、魅格、宾果等品 ... ... (阅读: 3354，行业: IT)
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打响超限战：“茶画会”策划纪实
(谢付亮，中国营销传播网，2010-10-08)
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尽管对于中国茶叶来说，以及对于安吉白茶和世外茗源来说，“茶画会”的策划和实施都只是一件“小事”，但是，从整个中国茶叶行业的发展来看，“茶画会”却标志着中国茶叶的“超限战”已经打响。 (阅读: 4469，评分: 9.32分/58人，行业: 食品/饮料)
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颠覆才能赢：“0元首富茶”策划纪实
(谢付亮，中国营销传播网，2010-09-15)
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数百家媒体予以了关注和报道，长时间保持了“0元首富茶”事件的“持续火热”，令安吉白茶和世外茗源的品牌传播高潮迭起，精彩连连，让世外茗源高于同行的品牌形象成功进入消费者大脑，为安吉白茶公共品牌和世外茗源企业品牌的系统提升再立新功。 (阅读: 6990，评分: 9.37分/112人，行业: 其它)
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天润乳业400ML巴氏奶上市案例纪实
(伯建新，中国营销传播网，2010-09-03)
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前言
企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营� ... ... (阅读: 5911，行业: 食品/饮料)
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“月月舒”大广节学院奖活动立体化传播全攻略
(赵小燕，中国营销传播网，2010-09-01)
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以大学生广告节为契机，采用高校宣讲、青春手册发放、网络传播、新闻事件等为节点，打造月月舒品牌的立体化传播。 (阅读: 3916，行业: 医药/中药)
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无私则无敌：“潘安卖茶”策划纪实
(谢付亮，中国营销传播网，2010-08-13)
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老子说：“非以其无私邪？故能成其私。”我们说：“无私则无敌“。透过对“潘安卖茶”策划历程的深度剖析，我们发现：“无私”，是一种“攻心”秘笈，能帮助我们找到核链公关的“中子”，发现“阿基米德支点”，撬动品牌运作的胜利之旅。 (阅读: 3355，评分: 9.40分/170人，行业: 食品/饮料)
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“元宝哥”事件策划的虚实探析
(邵珠富，中国营销传播网，2010-07-22)
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近段时间以来，关于“元宝哥”的报道见诸报端，“元宝哥”在省城济南可谓家喻户晓，对于此事件的策划者“王先生”来说，应该说他达到了目的：引起了媒体的关注、在社会上引起了轰动，并有医院接纳了“元宝哥”，算是比较理想的结局了。毫无疑问，这中间透露着� ... ... (阅读: 3165，评分: 9.41分/107人，行业: 营销服务/策划)
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