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营销案例: 企划个案: 第9页
 “亮剑”，血战统一－－2005年春节农夫果园1.5L促销记实
(黄露波、李勇，中国营销传播网，2006-09-21)
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古代剑客比武，与强敌狭路相逢时，无论对手有多么强大，也要勇于亮出自己的宝剑， 此之谓：“亮剑”精神。 商场如战场,弱势企业与强势企业竞争,如能正确分析敌我态势，合理配置资源，勇于“亮剑”，完全能够以弱胜强、赢得市场。 (阅读: 2079，行业: 食品/饮料)
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为好产品策划好概念
(桑迪营销机构，中国营销传播网，2006-09-15)
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去年9月，昆明滇虹药业公司决策层领导飞抵上海，慕名造访桑迪营销机构，就新品感停KD喷鼻剂上市方案寻求智慧支持。经过两个小时的深入交流，双方一拍即合，滇虹药业方面充分肯定了桑迪营销机构的成功案例与6力营销实战理论，在桑迪的提议下，双方决定从产品的� ... ... (阅读: 4812，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
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如何把“石头”卖给挑剔的女人？
(沈志勇，中国营销传播网，2006-09-12)
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“女人的钱好赚”，这是大多数人的共识；但是，也有很多人认为“女人的钱最难赚”。到底好赚还是不好赚，关键在于如何打动女人的心。
这就是“女性营销”。
我曾经负责过一个半宝石客户的品牌策划，下面就此案例来谈谈如何对女性营销。
宝石因素质高低、硬� ... ... (阅读: 2676，评分: 8.00分/6人，行业: 其它)
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营销港湾
(马得草，中国营销传播网，2006-09-08)
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我从来没有搞过旅游营销，但一直在听，有时也去看，不过一次不算小也不算大的潮文化旅游策划，让我感到了旅游文化后面的经济价值。
钱江潮分成两大块，一块是靠钱塘江北岸的浙江海宁市为主体的观潮胜地，从古到今已经无数在那里留下了脚印和墨宝；另一块是钱� ... ... (阅读: 1005，评分: 9.00分/1人，行业: 旅游/景点)
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走向市场，“恰玛古”爱你没商量
(马得草，中国营销传播网，2006-08-29)
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有许多人跟我说，就是再好的产品，要是没有钱，那么就是再好，也只能是自己宝贝自己看，要让别人称赞，那是不可能的，但通过我们这几年的营销策划和全程为企业执行来看，有许多好产品，就是在几乎在很少资金的情况下，启动了市场，让产品变成了商品，记商品成� ... ... (阅读: 1527，评分: 7.00分/3人，行业: 医药/保健品)
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顺应四“势”，直插软肋——“后来居上”的跨越策略
(谢付亮，中国营销传播网，2006-08-17)
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“后来居上”是许多行业“后来”品牌的理想和目标，同时也是经常困扰他们的难题。我们在服务“后来”品牌的实践操作过程中，总结出“后来居上”的策略：顺应“四势”，直插领导品牌的软肋。 (阅读: 1100，评分: 9.87分/8人，行业: 其它)
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小糖果，大面子－－第一喜糖果品牌策划全案
(陈邦跃，中国营销传播网，2006-08-15)
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当牛奶、果汁和维生素等健康营养元素受到厂商和消费者共同关注并开始与糖果亲密接触的时候，我们发现了一个“三不讲”的产品市场空隙。
当柔性消费市场正打得不可开交的时候，我们注意到了刚性消费市场的消费缺憾。
当大卖场和媒体不断挤压厂商利益的时候，� ... ... (阅读: 2493，评分: 10.00分/1人，行业: 食品)
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突破红海：魔法学校开创中国儿童教育市场新奇迹
(李志起，中国营销传播网，2006-08-14)
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教育产业被称为21世纪最有发展潜力的产业之一。最近几年，幼教市场在我国快速发展。我国3—8岁儿童达9000多万，当今中国的家庭格局基本是三个家庭六个大人共养一个孩子，幼教产品目标消费者达4.5亿人之多。巨大的市场吸引力催生了众多幼教产品的出现，但由于市 ... ... (阅读: 1959，评分: 6.25分/8人，行业: 教育)
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一次多赢的合作！
(宋霄飞、闫智翔，中国营销传播网，2006-07-28)
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中央电视台和东风日产联合策划的节目《绝对挑战之颠峰营销》终于结束，不出所料，褒旭东一路杀来，突出重围，获得这个众人皆垂涎的位子，期间褒旭东在节目中所表现出来的睿智、胆识、和战略眼光等是其他选手所不具备的，可以说是众望所归。
期间在看节目的过� ... ... (阅读: 2170，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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“生命第一素”营销策划纪实
(范明刚，中国营销传播网，2006-07-21)
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市场教会了我们如何思考：七八十年代是卖方市场，我们的思考在于如何向市场上提供更多的产品；九十年代的市场是买方市场，于是我们的思考转向如何争取更多的消费者。在今天，这个机遇与风险并存的卖方市场上，我们思考着这样一个问题：如何抓住机遇同时规避风� ... ... (阅读: 2563，评分: 2.80分/5人，行业: 医药/保健品)
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商品品牌的自觉策划：“真我牛”个案
(李慧、章龙飞，中国营销传播网，2006-07-20)
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商品的成分、功能、市场与品牌之间天生的就存在有必然的和内在的联系，商品品牌策划工作就是将商品诸多概念的内在的联系，自觉组合成一个更加具有营销价值的系统。＂真我牛＂法式本真蜗牛，就是一个很好的案例：该品牌承当起更多的商战功能 (阅读: 1020，评分: 4.00分/1人，行业: 食品)
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“男人本色”，不要一时冲动
(张继明，中国营销传播网，2006-07-17)
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一、背景情况说明
“男人本色”玄驹口服液是四环药业旗下深圳四环生物科技有限公司开发的男性健康产品，其主要功能诉求是“补精养元”。四环药业股份有限公司是生物医药领域快速发展的生力军，注册资本1.4亿元人民币，在横向兼并、纵向整合的战略部署下，四环 ... ... (阅读: 2946，评分: 7.18分/11人，行业: 医药/保健品)
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最美的玫瑰为你而开－－“知心玫瑰”婚庆连锁机构的个性化之路
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-07-14)
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“知心玫瑰”不断推出与传统形式相异的产品和服务,用心满足当前年轻人追求浪漫、个性的需要，把“知心玫瑰”打造成一个真正“知”年轻人“心”的婚庆品牌。这个理念在“知心玫瑰”的广告语中表露无遗——“最美的玫瑰为你而开”。 (阅读: 3848，评分: 10.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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“氧”概念洗牌面膜市场
(张继明，中国营销传播网，2006-07-14)
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近年来，在全国范围内，面膜市场已发展成为一个成熟的、稳定增长的市场，新品牌不断出现并快速崛起，知名品牌和实力企业的不断加入激化了竞争。在众多产品中，有卖传统中药概念的，有以香熏精油和穴位渗透作为产品概念支撑点的，有宣传“纯萃养颜新法”的，有� ... ... (阅读: 2226，评分: 7.94分/16人，行业: 化工/日化)
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绿色营销：梅花品牌的一剂强力春药
(曾振波，中国营销传播网，2006-07-12)
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2005年10月，食品安全年会召开，国家食品药品监督管理局副局长惠鲁生指出“确保食品安全是构建和谐社会的主要内容”。食品安全问题已经构成了这几年的一个焦点问题。从整个社会的影响来看，从02年的非典到禽流感，还有各种事件风波，引发人们对食品健康问题关� ... ... (阅读: 1964，行业: 食品)
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一个中小企业的低成本突围之道－－庐峰云雾瓶装瀑布水策划纪实
(方华明，中国营销传播网，2006-07-11)
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作为一个中小企业，怎样才能在竞争异常激烈的市场中打开一片天地？这个让很多新企业头疼的问题，被江西庐山毓恬饮品有限公司以“庐峰云雾”这一品牌名和“天然饮用瀑布水”这一产品新类别及低成本传播策略所轻易解决 (阅读: 1229，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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创新手法“沏”香茶
(诸葛明，中国营销传播网，2006-07-03)
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在竞争激烈的市场上，怎样打破传统的条条框框，创如有效整合资源，达到最佳的营销效果，本案例具有一定的借鉴意义。 (阅读: 1869，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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低调，然而霸气－－解密啤酒市场之“红石梁现象”
(奇正咨询，中国营销传播网，2006-07-03)
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就全国市场而论，红石梁啤酒的品牌知名度并不算很高。然而，在低度淡爽型啤酒领域，在浙江市场上，它却霸气十足。
1998年石梁酒业开发低度淡爽型啤酒成功，在其所在地台州率先上市，然后扶摇西进北上，金华、丽水、绍兴……一路攻城掠池，所向披靡。2002年进� ... ... (阅读: 1246，行业: 食品/糖烟酒)
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从特产向黑马的蜕变－－十足全蝎酒全国招商策划纪实
(韩亮，中国营销传播网，2006-06-20)
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十足全蝎酒，作为革命老区——沂蒙山区的特产，20多年来一直默默无闻。2006年在成都春季全国糖酒会上首次亮相就成为一批黑马，成为数千代理商追逐的明星。创造了三天意向签约7000万元的奇迹，引起了行业内的高度关注。在4月中旬的全国厂商战略联盟会议上，几十 ... ... (阅读: 1614，行业: 食品/糖烟酒)
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“金皇冠”品牌金笔的高端崛起战略
(熊志林、叶湘川，中国营销传播网，2006-06-19)
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2006年6月15日，上海合作组织成立五周年暨上海五国机制建立十周年之际，这对于中国、上海合作组织成员国乃至整个世界都是非同寻常的大事件，而在此前后国内外大量新闻报道、专题访问令人目不暇接，更加让国人精神振奋，毕竟上海合作组织是在中国上海宣布成立的 ... ... (阅读: 1277，评分: 8.50分/6人，行业: 其它)
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