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营销案例: 企划个案: 第12页
 “潘高寿”百年品牌的复兴计划
(张继明、肖志飞，中国营销传播网，2005-12-27)
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做百年品牌，是不少医药保健品企业的光荣与梦想。然而，对于已经拥有百年历史的老字号品牌来说，这种光荣与梦想又是怎样的一种境界呢？ (阅读: 2114，行业: 医药/保健品)
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一个概念 一个神话－－HY清润胶囊引爆排毒市场的策划纪实
(范明刚，中国营销传播网，2005-12-26)
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麦肯光华在2005年秋季正式代理了HR清润胶囊的全程策划，介入到了润肠通便市场的角逐。在开初短短的两个月的精心策划下，HR在杭州药交会上一跑走红，成了最大的亮点。开局十分顺利，HY正从一个不为人知的新产品快速地向全国蔓延。笔者有幸参与了首次出师的全程� ... ... (阅读: 2566，评分: 5.50分/2人，行业: 医药/保健品)
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潘高寿的“野狼行动”
(张继明，中国营销传播网，2005-12-23)
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从2004年下半年开始，医药行业人士逐渐预感到，国内的治咳润肺市场显得很不平静，由原来京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏一统天下的格局正在发生变化，以国有老字号“百年品牌潘高寿”发起的野狼行动可谓势不可挡，短短的一年时间不到，产品开始遍及全国，并陆续在湖� ... ... (阅读: 2620，评分: 9.50分/2人，行业: 医药/保健品)
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构建和谐品牌－－记“椰岛鹿龟酒”杯安徽省孝星评选活动
(王开景，中国营销传播网，2005-12-23)
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一个品牌是否具有价值，价值的高低，其结果是在市场检验后得出。目前，一些品牌相继被市场淘汰出局，主要是在品牌推广的过程中走入了极端误区，多数企业片面认为：“要提高品牌的竞争力就必须争创名牌，而要成为名牌就必须扩大品牌的知名度”。他们更多时候依� ... ... (阅读: 1211，评分: 9.00分/9人，行业: 医药/保健品)
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整合传播打造止脱生发第一品牌－－记章光101传播策划纪实
(崔峻，中国营销传播网，2005-12-22)
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有一种说法：
80年代，做广告是打固定靶；
90年代是打移动靶；
现在是打飞靶了。
所以，不在运动中调整，一定在思考中失败。
全球品牌竞争白热化，每年都有成千上万的新产品品牌问世。往往在同一个行业里拥塞着许多大大小小的品牌。为了取悦消费者，品牌� ... ... (阅读: 1468，评分: 5.25分/4人，行业: 医药/保健品)
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一个产品就是这样度过了市场旺销期
(马得草，中国营销传播网，2005-12-19)
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真正的前言
这是个中国很有名的民营企业，原来一直是从事房地产的开发，由于前几年国内房地产政策一直见好，给这个企业带来的机遇，于是这个企业有了很大的资金实力，但自从去年房地产开始不景气，从来没有做过产品销售老总，开始选择产品销售这条创业的新路� ... ... (阅读: 2365，评分: 7.20分/5人，行业: 服装)
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绝地大反攻－－某民营专科医院整合推广案
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-12-05)
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前言
绝地，即死亡之地。
如湖中之孤岛，四面环水。
湖际四周环山，山外一片绿地。
身处湖中之孤岛，谓之死地，山外之绿地似不可图也。
身处死地，而山外之绿地并非不可图也。
正所谓：绝地反击，出奇亦可胜也。
正是本着这一战略思想和基本原则，我们 ... ... (阅读: 1675，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
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做不了强龙，就做地头蛇！－－1+1超级瘦身霜营销策划手记
(孔长春，中国营销传播网，2005-12-01)
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减肥15年，市场硝烟四起！
从1990年沈阳飞龙推出的"飞燕减肥茶"到去年的"香港丽姿减肥"，从单一减肥到燃烧脂肪、到减肥不反弹、到阻糖减肥、到靶向减肥、到今年的排油、吸油，纵观减肥市场每年都风起云涌，总能造就不少市场豪杰、百万富豪，各领风骚一二年。
... ... (阅读: 1780，评分: 8.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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媒体营销：一场平面与立体的盛宴
(范红杰，中国营销传播网，2005-12-01)
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难难难，一片呼声，让整个摩托车市场顿时陷入前所未有的困境中。
2005年，摩托车行业到底怎么了？
2005年的中国摩托车行业的形势急转直下，其速度之快、变化之大、营销之难都超过之前的所有年头。在3年前依然风光无限的摩托车行业从此开始出现转折：暴利阶段 ... ... (阅读: 1239，行业: 汽车)
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四川联通“炫铃”市场推广策划案
(陈海兵，中国营销传播网，2005-11-30)
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此案是我公司2005年3月为四川联通所做的推广方案,如果你能真正理解它所涵盖的东西,你会发现本方案构思非常缜密,根据四川联通的实际情况具备极强的可操作性! (阅读: 4979，评分: 8.77分/17人，行业: 通讯/电信服务)
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思路，紧扣市场命脉－－记瑞梦减肥茶河北市场崛起之路
(黄坤友，中国营销传播网，2005-11-23)
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【前言】：面对竞争惨烈的产品市场，有些人励兵秣马、壮怀激烈，力求宏图大展，颇有一股大无畏于市场中殊死拼杀的壮志雄心，然而当其真正面对竞争对手犀利的进攻时，却又阵形大乱，几乎毫无任何抵挡便招架不住，败下阵来；而另外一些人则腾龙潜渊、步步为营、� ... ... (阅读: 1360，评分: 6.67分/3人，行业: 医药/保健品)
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体验营销：成就十八酒坊品牌的软着陆
(郑宝洪，中国营销传播网，2005-11-18)
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在A区域市场,白酒竞争真可谓你刚唱罢我登场,一、两年喝到一个品牌也许是该市场的真实写照.近两年,以板城烧锅酒和道光二十五为首,形成了众侯割据的局面.
十八酒坊在这种市场背景下,以高端切入为主,从餐饮终端入手实现了消费者的零距离接触,利用大众媒体和分众� ... ... (阅读: 1848，评分: 1.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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营销形意拳：“苦竹鸡”策划手记
(马金同，中国营销传播网，2005-11-17)
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形意拳，又称为六合拳。有道是“有内无外不成拳，有外无内难成术”。形意，顾名思义，就是外形与内意的高度结合。将“形意拳”理论适用到品牌营销当中，“苦竹鸡”应该算是第一家。 (阅读: 1889，评分: 7.00分/10人，行业: 商业)
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明星之死与品牌危机－－乐无烟纪念傅彪公关企划案纪
(华荣，中国营销传播网，2005-11-14)
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题记：在管理界，2005年被称为跨国企业的中国危机年。在娱乐界，2005年被称为中年明星的悲剧之年而在营销界，2005年被称之为品牌伤逝年。2005，广本、亨氏、肯德基、宝洁、卡夫、强生、联合利华、雀巢、哈根达斯等赫赫有名的跨国企业，相继发生了各种各样的产� ... ... (阅读: 2348，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
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小锅炒热大市场
(华荣，中国营销传播网，2005-11-11)
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2004年是医药保健品竞争异常激烈的一年，也是蜥蜴团队快速壮大的一年。这一年蜥蜴承载了许多，也领悟了许多！其中“用医药保健品的操作模式运作传统行业”便是这一年的经典之笔。 (阅读: 1278，评分: 7.75分/4人，行业: 其它)
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三赢模式：东利行成功打造QQ品牌
(董贺娟，中国营销传播网，2005-11-09)
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深圳腾讯公司经过数年的惨淡经营，从在线好友翻两三页就没的小软件，现已成长为亚洲第一、世界第三大IM服务商。2004年3月，腾讯QQ最高同时在线人数突破600万，注册用户超过1.5亿，占中文IM95%以上的市场份额。
QQ从一个默默无闻的小企鹅成长为如今首屈可指的� ... ... (阅读: 2095，评分: 5.00分/4人，行业: IT/互联网)
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魔面成功招商8000万的奥秘
(杨光、高玲，中国营销传播网，2005-11-08)
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在05年秋季的济南糖酒会上，出现了一匹黑马，这就是来自四川的魔面，它以魔力十足的产品名称，醒目诱人的黑色包装和超级魔幻的促销形式在展会上刮起了一阵“黑旋风”，最终签约高达8000万。一款名不见经传的方便面，竟然爆发如此大的魔力，它究竟“魔”在哪里呢？ (阅读: 2012，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/方便食品)
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“班超”白酒乌市推广案例解析
(马得草，中国营销传播网，2005-11-04)
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在叶茂中这厮手下做完宝洁农村市场推广后，他奔北京发展他的事业去，我也大包小包一扛，直奔大西北的边城——乌鲁木齐，准备做一匹西北的豪狼。
一、 感悟等待的真谛
一九九七年十月下旬，我们在乌市街上看到一个叫“班超”酒的产品，无论从包装上还是到命名 ... ... (阅读: 2633，评分: 9.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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“乡里乡亲”、“海原”品牌规划纪实
(张文雄，中国营销传播网，2005-10-31)
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前言 正虹成功的启示
镜头一：今年，不少细心的市民发现，在湖南长沙市内多家菜市场里，陆续开了不少干净卫生的“乡里乡亲”风味肉专卖店。更让人感到奇怪的是，在乡里乡亲店内的风味生猪肉，价格比市场上的高出30-50%，但依然门庭若市。而看看周围的肉铺，� ... ... (阅读: 1825，评分: 8.50分/2人，行业: 食品)
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一个服饰品牌策划案将全部学生“一网打尽”
(郑磊，中国营销传播网，2005-10-24)
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大众型休闲服饰品牌占具了国内服饰品牌市场的半壁江山，但无论在品牌形象还是在销售方式上彼此之间都趋于同化，各自之间的特点也仅仅表现在名称不同、代言人不同，在经营形式以及产品风格方面很难分辨出各自的差异。因此，也有人说，中国的大众休闲服饰品牌的� ... ... (阅读: 5323，评分: 5.99分/11人，行业: 服装)
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