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营销案例: 企划个案: 第15页
 对H酒品牌的市场诊断操作建议
(董小全，中国营销传播网，2005-06-20)
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H品牌是江南的一个酒品牌，保健酒、黄酒、白酒是其主导产业，2003年该品牌开始谋求全国发展，经过多方面考虑，H公司决定把处于长江流域的几个省作为开发目标市场，其中N城市就是作为重点市场，N市场是省会城市，目前H品牌已在该省的部分区域取得了良好的销售业绩。 (阅读: 1325，评分: 8.67分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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国内最大滑雪度假区营销战略诊断暨企划全案纪实（上）
(爱成，中国营销传播网，2005-06-17)
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我们由此看到了战略冒险主义者相似的软肋：他们不愿意面对现实和洞察根本，即便是这些人有良好的预见性和洞察力，也极度匮乏对现实的重视。警告就是：任何商人都应该牢记，任何商业项目脱离市场实际，任何经营行为违背市场实际和消费规律，必然导致不良的营运后果！ (阅读: 4260，评分: 7.50分/4人，行业: 旅游/景点)
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国内最大滑雪度假区营销战略诊断暨企划全案纪实（下）
(爱成，中国营销传播网，2005-06-17)
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我们由此看到了战略冒险主义者相似的软肋：他们不愿意面对现实和洞察根本，即便是这些人有良好的预见性和洞察力，也极度匮乏对现实的重视。警告就是：任何商人都应该牢记，任何商业项目脱离市场实际，任何经营行为违背市场实际和消费规律，必然导致不良的营运后果！ (阅读: 3389，评分: 8.22分/9人，行业: 旅游/景点)
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并购时代，啤酒怎么卖？－－燕京·仙都啤酒区域整合营销全案策划
(沈国梁，中国营销传播网，2005-06-01)
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这两年，在啤酒行业中，“兼并重组”这个词屡听不鲜。的确，目前国内啤酒企业整合之风甚行，不可否认，这是国内啤酒业市场化所经历的必然过程。大鱼吃小鱼，其过程往往激动人心，但吞并后，能否合理消化，实现并购方与被购方企业品牌的互融，形成1+1>2的整� ... ... (阅读: 3237，评分: 8.79分/23人，行业: 食品/糖烟酒)
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巧借会展东风 整合激活市场－－A商业地产项目展会营销策划纪实
(徐海涛，中国营销传播网，2005-06-01)
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前言：
随着会展经济的泛滥，“展会，展会，只展不售”这句话似乎已成为业界公认的法则，而企业参展也仅局限于企业实力的展示和品牌知名度的提升，大多数参加展会的企业也往往是花钱赚吆喝，叫好不叫座。这样的展会所发挥的功效也就仅仅局限于行业内部的交流� ... ... (阅读: 2195，评分: 9.50分/2人，行业: 房地产)
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船牌液态皂：向洗衣粉开炮－－船牌液态皂上市策划纪实
(沈国梁、刘志奇，中国营销传播网，2005-05-31)
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同质化竞争的日化市场，路在何方？
在中国，日化市场是竞争最为惨烈的市场之一，在这个市场，既有宝洁、联合利华等巨无霸式的外资公司，也有上海家化、纳爱斯等国内大鳄，还有更多的区域品牌死守着自己的阵地。在这个关系到10多亿中国人日常生活的市场，上演� ... ... (阅读: 2673，评分: 8.96分/20人，行业: 化工/日化)
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易天数码品牌视觉形象塑造纪实
(杨加禄，中国营销传播网，2005-05-31)
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天音通信零售发展事业部成立于1997年，经过近7年的发展，已经成为深圳手机零售第一品牌。天音零售是时共拥有零售门店32家，包括零售旗舰店/大卖场（设有数码产品专区）、商场手机大卖场、自营手机专业店、商场手机专柜、手机特许加盟店等形式，零售职能部门及� ... ... (阅读: 1521，评分: 9.07分/46人，行业: 通讯)
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美人计－－巨源管全程营销企划纪实
(爱成，中国营销传播网，2005-05-27)
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通常而言，策划和创意属于两种完全不同类型的智力劳动。策划需要客观、理性和严谨的思考，就像数学家眼中的各种公式和数理逻辑。而创意需要主观、感性和富有想象力的思考，正如艺术家脑海里神秘莫测的意念和飘忽不定的灵感。 (阅读: 6749，评分: 8.12分/26人，行业: 房地产/建材)
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Kidoki：整合营销，打造中国食品营销的第三股力量
(杜凤林、刘达霖，中国营销传播网，2005-05-20)
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文章摘要: 面对果冻市场大鳄喜之郎、金娃的半壁江山，面对国内众多小品牌的日益滋生，面对果冻负面事件的不断爆光，kidiki这个对于大多数中国人来说名不见经传的果冻品牌，如何在三个月内冲出市场重围，成为2004年食品界，乃至整个营销界都为之震撼的话题。 (阅读: 2071，行业: 食品)
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小资金也能做好招商大市场
(吴鑫，中国营销传播网，2005-05-19)
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一个区上的食监字号的心脑血管产品，投入近乎0资金，初次招商回款60万，一年招商回款达到800多万，怎么做的？ (阅读: 2830，评分: 4.67分/3人，行业: 医药)
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保暖内衣：如何突破营销困局？－－北极绒策划纪实
(刘志奇，中国营销传播网，2005-05-09)
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夏天到了，冬天也就不远了。现在，正是暖内衣企业开始磨刀霍霍，筹划全年营销战的时候，这个市场一年一度的惨烈厮杀，将从8月开始延续到冬末春初。
2002年夏天，在上海滩滚烫的热浪中，我们一个项目组挤在一间会议室里，为北极绒的品牌提升挥汗如雨、殚精竭虑 ... ... (阅读: 3557，行业: 服装)
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3年目标2步险棋，目标销量过6亿－－某降脂保健品市场导入方案
(陈成，中国营销传播网，2005-04-29)
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希望以招商作为资源整合的突破口，以经销商作为渠道整合的突破口，以经销商首次回款作为资金整合的突破口，仅动用200万资金，通过3年时间的运做，通过央视等强势传媒，把一个产品打造成销售额过6亿的品牌产品，达到占领全国降脂市场10%以上的宏伟目标。 (阅读: 3011，评分: 3.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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“雨中情”专利产品上市策划案例解析
(陈德基，中国营销传播网，2005-04-28)
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笔者在做策划的10年间，大的案例没操作多少，但小产品小项目每年不断，在这期间结识了不少专利发明人，常常听到他们抱怨不断：“花了几年时间捣腾出个专利，产品也生产了，但就是卖不掉”。个中原因究竟在那里呢？笔者下面就用一个最近策划的专利产品成功上市� ... ... (阅读: 2920，评分: 8.00分/4人，行业: 其它)
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珍藏瞬间 见证中国航天历史－－相约“神五”发射现场策划案例解析
(王祖淦，中国营销传播网，2005-04-28)
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导语：“谁在市场中创造第一，谁就是市场引领者”。王祖淦先生策划和组织的《珍藏瞬间，见证中国航天历史——相约中国神州五号载人航天飞船首次发射现场》活动，是中国旅游界开创“时事旅游”先河的第一个策划案。这种在常人意识中所不能及的策划项目，媒体报� ... ... (阅读: 1671，评分: 6.67分/3人，行业: 旅游)
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有沟通就有可能－－“卫其”胃药上市及全国推广案例解析
(郉永涛，中国营销传播网，2005-04-26)
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游弋于不定的经营界限，太多太新太突如其来的变化令人窒息，变化是唯一永恒的东西，我们渴望一次有一次的成功，但不是每次都能找到未来的方向和新起点的支撑位置，理解现实中正在发生的动向找寻每一个新坐标的最佳起点。用心去面对，有沟通就有可能。 (阅读: 2747，评分: 3.00分/1人，行业: 医药)
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我是小丑 我怕谁－－“小丑”式营销永放光芒
(朱玉童、李子，中国营销传播网，2005-04-25)
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“在这个时代，人们只看两种人：英雄和小丑，而我天生就是小丑。”—— 周星驰
的确，小丑作为娱乐的标志性人物，它有趣的脸谱引人发笑，滑稽的动作逗人们开心，娱乐大众在丑陋中伟大！同样，“小丑”式营销借助娱乐让品牌定位落地，与提高品牌知名度相比，则 ... ... (阅读: 5747，评分: 5.81分/16人，行业: 食品/糖烟酒)
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新品上市如何一鸣惊人－－小金维他：上市6个月，销售1000万
(刘志奇，中国营销传播网，2005-04-25)
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通过3年的运作，21金维他已经取得巨大成功。
2004年上半年，我们与民生药业决策层的经过多轮磋商后，决定推出小金维他——一个专为3-12岁中国儿童的多维元素产品，抢占儿童维生素市场。时间定在6月1日儿童节，以浙江为重点市场，以杭州为试点，展开整合营销传 ... ... (阅读: 4421，评分: 9.20分/5人，行业: 医药/保健品)
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吉林修正优尔胶囊品牌打造纪实
(周涛，中国营销传播网，2005-04-20)
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说2003年是中国百姓“免疫”年，这句话一点也不为过。一场突如其来的SARS危机，让中国的百姓重新认识到免疫力对于自身健康的重要性，同时也考验了中国企业对于危机事件的公关和应变能力。一时之间，品牌危机营销成为营销界的一个热门话题，从这场危机中，可以� ... ... (阅读: 3072，评分: 8.94分/94人，行业: 医药/保健品)
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炒作凶猛！－－“人造美女选美风波”解密
(刘新成，中国营销传播网，2005-04-20)
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前言：
你是一个低调的画家，在一次画展上，你精心创作的一幅画受到极大的关注，大家围在一起津津乐道，陷入画的意境之中却浑然不觉。在暗自庆幸的时候你分明听到有人在说这画是他创作的！大庭广众！你分明看到有人拿着你的画上台领奖！还振振有词！雷动的掌� ... ... (阅读: 2153，评分: 6.80分/5人，行业: 营销服务/策划)
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修正药业伊更美大豆异黄酮颗粒企划手记
(周涛，中国营销传播网，2005-04-19)
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一、缘起
2003年1月18日，经过3小时的飞行，笔者从山东济南来到了零下二十多度的北国春城——长春，与深圳赶来的同事汇合，赶到位于长春高新开发区的修正大厦，开始了我们与吉林修正药业集团下属公司，吉林修正生物工程有限公司的两大拳头产品——优尔口服免� ... ... (阅读: 3353，评分: 9.02分/89人，行业: 医药/保健品)
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