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营销案例: 企划个案: 第16页
 三精植物染发剂上市策划实录
(周涛，中国营销传播网，2005-04-18)
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序言
2005年的第一个春天：安全革命正在爆发……
2005年3月1日，三精植物染发正式在大连面市。由于三精植物染发的独特卖点，短短一周时间，便受到了众多染发者的追捧。上市一个月，动销30万，三精植物染发犹如一颗重磅炸弹，迅速炸开了大连市场， 掀起这个阳 ... ... (阅读: 3641，评分: 8.94分/93人，行业: 化工/日化)
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一次团购策划案的执行始末
(崔自三，中国营销传播网，2005-04-08)
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2004年中秋节前夕，A牌方便面在B市正成星火燎原之势：举目大街小巷，随处可见堆码整齐的A牌方便面；车水马龙的大街上，不时可以看到购买A牌方便面的你来我往的消费人群，A牌方便面在经历了艰苦的三年“炼狱”之后，历经“风雨”，终见“彩虹”：销量成倍增长， ... ... (阅读: 4683，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/方便食品)
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怎样做“个案企划”？
(邓学君，中国营销传播网，2005-03-22)
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企业根据所掌握到的市场资讯，确立其目标区域和目标客户，以最适宜的产品，集中实施有效的行销活动，并达成成果。因为整个行销活动所针对的是特定的目标区域和目标客户，所以重点化、集中化和差异化也就成了做个案的最基本和最重要的原则。 (阅读: 13794，评分: 8.41分/36人，行业: 食品/饮料)
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香脂瘦身 点燃减肥新亮点－－QIMEI减肥营销策划手记
(杜劲松，中国营销传播网，2005-03-22)
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QIMEI花蕊酶解减肥，香脂瘦身挟天子以令诸侯，把减肥贴身功效发挥得淋漓尽致，市场前景一片阳光。点滴的策划手记说不清道不明我们如凤凰涅槃一样，策划QIMEI减肥每一个细节和曾经以一当十，激情充实的度过的那一刻一秒。深邃的思想，超越的智慧，碰撞的火花，� ... ... (阅读: 2190，评分: 8.86分/28人，行业: 医药/保健品)
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观念营销为新品开路
(陈然智，中国营销传播网，2005-03-21)
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用专业环保材料来处理室内装修后的污染，在今天已经是被广泛认同的一个观念。然而在2002年的时候，这种概念才刚刚诞生，尚处于一个市场教育阶段。环保材料品牌K，现在已经成为装修污染解决产品行业内表现最佳的一个品牌。本文记述了该产品市场导入的策划思路。 (阅读: 2665，评分: 9.25分/4人，行业: 房地产/建材)
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创新只在一闪念－－记一次免费合作式培训策划始末
(张会亭，中国营销传播网，2005-03-11)
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开篇感言：
·一场培训能够不花钱就组织起来并让来自不同部门和不同岗位的员工获得学习的机会？
·一场培训能够使大家在上了6天班之后还能在难得的“单休日”积极赶来听课？
·一场培训能够使部分参训者心甘情愿自己掏钱来“赶场子”？
·一场培训居然出现 ... ... (阅读: 5384，评分: 7.77分/25人，行业: 其它)
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H品牌白酒浙江谋生记（上）
(郑大宇，中国营销传播网，2005-03-10)
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用实惠的方法传播品牌，因为用嘴讲的不用花钱，而一旦形成品牌口碑，就能树立品牌了。这也就是我所说的实惠传播的策略之一。 (阅读: 2197，评分: 7.00分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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万丰奥特：找准自己的位置最重要
(黄忠贤，中国营销传播网，2005-03-08)
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近几年来，万丰奥特集团的广告宣传费用总是超出预算，但宣传效果并没有因此而增强。我们的介入，就是为万丰奥特集团做品牌战略规划——万丰奥特只有找准自己的位置、盘点自己的资源和优势，然后行动，企业才能生存、发展和利益最大化。
分析问题
万丰奥特是� ... ... (阅读: 1732，行业: 汽车)
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××鸡精宜昌市场营销提案
(崔少云，中国营销传播网，2005-03-03)
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虽然今天鸡精已经成为市场的普及性产品，但是在２００２年，鸡精在二级市场还面临着味精的激烈竞争，作为一个刚刚诞生的新品牌如何在市场中寻找到自己的立足之地，打造自己的品牌是那个时候鸡精品牌所思考的问题。本稿是笔者于２００２年为某鸡精品牌所做的区� ... ... (阅读: 3079，评分: 5.40分/5人，行业: 食品)
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金星啤酒郑州高档市场深度营销策划方案
(闫治民，中国营销传播网，2005-03-02)
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由于自2002年以来金星集团进一步加强了对郑州市场的开发力度，金星啤酒在郑州市场的覆盖率和占有率明显上升，尤其是中低档酒市场发生了翻天覆地地变化。虽然高档酒市场金星啤酒的覆盖率也较之先前有较大幅度的增长，但市场占有率还较低，形势并不容乐观。
1． ... ... (阅读: 7308，评分: 5.17分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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寻找把信送给西班牙国王的人－－深圳逸景城公关策划方案解密
(林景新，中国营销传播网，2005-02-28)
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在广州、深圳、北京、上海等成熟市场，房地产营销已经进入一个精准化、差异化的时代。激烈的竞争使得许多惯常的营销手法开始失效，在这种情况下，各大房地产企业也不得不求新求异、剑走偏锋…… (阅读: 2947，评分: 9.00分/1人，行业: 房地产)
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FT美容化妆品集团整合策划纪实
(李国栋，中国营销传播网，2005-02-25)
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一个具有7年历史的化妆品企业，怎样走出旗下四大品牌混乱互杂的困惑，怎样找到公司核心价值和提高企业竞争力，对于FT集团的企业形象整合策划，让我们深刻意识到，尽管在一个中小型企业，除了直接提高销售业绩的技巧之外，其实企业形象的塑造也是必不可少的环节 ... ... (阅读: 2766，行业: 化工/日化)
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方便米线品牌策划案
(远非，《新浪潮》，2005-02-23)
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一个行业的后来者，一个与竞争对手相比毫无优势的产品，它的生存空间在哪里？定位、取名、讲故事是让其产品脱颖而出的必要条件。 (阅读: 4604，评分: 5.85分/7人，行业: 食品/方便食品)
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东阿阿胶保健产品“五一”节日促销活动方案
(大春，中国营销传播网，2005-02-16)
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在构思五一节日促销活动前，我想我先罗嗦几句。通常我们所讲的地面推广活动分为两种形式：一是品牌（企业品牌/产品品牌）形象认知推广；二是产品的销售促进推广（也就是SP活动），这两种活动的目的是有所区别的，但目标多是一致的，所以在活动的设计上侧重点是 ... ... (阅读: 6944，评分: 7.19分/15人，行业: 医药/保健品)
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看电影，做策划－－一个策划人眼中的电影世界
(陈成，中国营销传播网，2005-01-14)
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做策划很多年了，看电影也很多年了，也许是一不留神，也许是潜意思里的电影情结，用《天下无贼》、《指环王》、《野蛮女友》三部电影名，我们策划了三个产品。 (阅读: 5130，评分: 5.30分/17人，行业: 医药/保健品)
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整合沟通，公关制胜，－－“乐XY”广州小学教育推广回顾
(李雄，中国营销传播网，2005-01-12)
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“营销已经进入公关关系时代”——阿尔·里斯《公关第一，广告第二》
这是一个在2002年9月——到2003年策划执行的一个案例。良好效果充分展示了公关的力量。虽然当时，著名营销大师里斯和他女儿合著的《公关第一，广告第二》这本书还没有出版，但这个案例的执 ... ... (阅读: 2253，评分: 7.50分/2人，行业: 化工/日化)
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泸江老窖：两打样板
(朱浪，中国营销传播网，2005-01-12)
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由奇声电子投资的泸江老窖在做样板市场时，在家门口广东市场出师不利，公司没有因噎废食，总结失利原因后迅速调整战略，最终在北方市场取得了好成绩。2003年泸江老窖仅在山东德州的部分县市就实现销售收入300多万元。同一个厂家、同一种产品，同样建样板市场� ... ... (阅读: 2014，行业: 食品/糖烟酒)
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四两拨千斤－－家装监理公司策划记实
(王晶，中国营销传播网，2004-12-29)
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04年7月，一个朋友来找我，他告诉我自己刚开了一个公司，从事家装监理。他知道要去做广告，但是受自身情况和资金所限，不知如何下手。这也是大多数中小企业的困扰。在做这个策划案之前，我一直遵循正统的营销教条：广告轰炸开路，地面促销跟进，精细化的终端管 ... ... (阅读: 4437，评分: 6.57分/7人，行业: 房地产/装修)
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揭秘：2004欧××中国市场招商实战全纪录
(张小方，中国营销传播网，2004-12-22)
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一家真正有实力的企业，一个真正有特色的品牌，在2004年以一种意想不到的方式，取得了令人瞩目的成功。 (阅读: 4192，评分: 4.25分/8人，行业: 化工/日化)
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让美食航母盛装启航－－湖南西湖楼美食城开业庆典策划纪实
(欧阳斌，中国营销传播网，2004-12-22)
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占地68亩，总建筑面积3万多平方米，可同时容纳6000多人用餐，由湖南西湖楼饮食文化有限责任公司投资两个多亿兴建的西湖楼美食城美食城是湖南乃至世界的一艘餐饮巨舰。如何让这艘美食航母盛装启航是一件引人关注的大事，本文正是其开业庆典的全程策划解读。 (阅读: 3245，评分: 3.30分/10人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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