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营销案例: 企划个案: 第23页
 保暖内衣：如何突破营销困局？－－北极绒策划纪实
(刘志奇，中国营销传播网，2005-05-09)
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夏天到了，冬天也就不远了。现在，正是暖内衣企业开始磨刀霍霍，筹划全年营销战的时候，这个市场一年一度的惨烈厮杀，将从8月开始延续到冬末春初。
2002年夏天，在上海滩滚烫的热浪中，我们一个项目组挤在一间会议室里，为北极绒的品牌提升挥汗如雨、殚精竭虑 ... ... (阅读: 8959，行业: 服装)
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3年目标2步险棋，目标销量过6亿－－某降脂保健品市场导入方案
(陈成，中国营销传播网，2005-04-29)
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希望以招商作为资源整合的突破口，以经销商作为渠道整合的突破口，以经销商首次回款作为资金整合的突破口，仅动用200万资金，通过3年时间的运做，通过央视等强势传媒，把一个产品打造成销售额过6亿的品牌产品，达到占领全国降脂市场10%以上的宏伟目标。 (阅读: 7242，评分: 3.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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“雨中情”专利产品上市策划案例解析
(陈德基，中国营销传播网，2005-04-28)
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笔者在做策划的10年间，大的案例没操作多少，但小产品小项目每年不断，在这期间结识了不少专利发明人，常常听到他们抱怨不断：“花了几年时间捣腾出个专利，产品也生产了，但就是卖不掉”。个中原因究竟在那里呢？笔者下面就用一个最近策划的专利产品成功上市� ... ... (阅读: 4095，评分: 8.00分/4人，行业: 其它)
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珍藏瞬间 见证中国航天历史－－相约“神五”发射现场策划案例解析
(王祖淦，中国营销传播网，2005-04-28)
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导语：“谁在市场中创造第一，谁就是市场引领者”。王祖淦先生策划和组织的《珍藏瞬间，见证中国航天历史——相约中国神州五号载人航天飞船首次发射现场》活动，是中国旅游界开创“时事旅游”先河的第一个策划案。这种在常人意识中所不能及的策划项目，媒体报� ... ... (阅读: 3287，评分: 5.25分/4人，行业: 旅游)
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有沟通就有可能－－“卫其”胃药上市及全国推广案例解析
(郉永涛，中国营销传播网，2005-04-26)
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游弋于不定的经营界限，太多太新太突如其来的变化令人窒息，变化是唯一永恒的东西，我们渴望一次有一次的成功，但不是每次都能找到未来的方向和新起点的支撑位置，理解现实中正在发生的动向找寻每一个新坐标的最佳起点。用心去面对，有沟通就有可能。 (阅读: 4040，评分: 3.00分/1人，行业: 医药)
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新品上市如何一鸣惊人－－小金维他：上市6个月，销售1000万
(刘志奇，中国营销传播网，2005-04-25)
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通过3年的运作，21金维他已经取得巨大成功。
2004年上半年，我们与民生药业决策层的经过多轮磋商后，决定推出小金维他——一个专为3-12岁中国儿童的多维元素产品，抢占儿童维生素市场。时间定在6月1日儿童节，以浙江为重点市场，以杭州为试点，展开整合营销传 ... ... (阅读: 9679，评分: 9.20分/5人，行业: 医药/保健品)
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我是小丑 我怕谁－－“小丑”式营销永放光芒
(朱玉童、李子，中国营销传播网，2005-04-25)
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“在这个时代，人们只看两种人：英雄和小丑，而我天生就是小丑。”—— 周星驰
的确，小丑作为娱乐的标志性人物，它有趣的脸谱引人发笑，滑稽的动作逗人们开心，娱乐大众在丑陋中伟大！同样，“小丑”式营销借助娱乐让品牌定位落地，与提高品牌知名度相比，则 ... ... (阅读: 8098，评分: 5.81分/16人，行业: 食品/糖烟酒)
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吉林修正优尔胶囊品牌打造纪实
(周涛，中国营销传播网，2005-04-20)
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说2003年是中国百姓“免疫”年，这句话一点也不为过。一场突如其来的SARS危机，让中国的百姓重新认识到免疫力对于自身健康的重要性，同时也考验了中国企业对于危机事件的公关和应变能力。一时之间，品牌危机营销成为营销界的一个热门话题，从这场危机中，可以� ... ... (阅读: 4824，评分: 8.95分/95人，行业: 医药/保健品)
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炒作凶猛！－－“人造美女选美风波”解密
(刘新成，中国营销传播网，2005-04-20)
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前言：
你是一个低调的画家，在一次画展上，你精心创作的一幅画受到极大的关注，大家围在一起津津乐道，陷入画的意境之中却浑然不觉。在暗自庆幸的时候你分明听到有人在说这画是他创作的！大庭广众！你分明看到有人拿着你的画上台领奖！还振振有词！雷动的掌� ... ... (阅读: 3233，评分: 6.80分/5人，行业: 营销服务/策划)
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修正药业伊更美大豆异黄酮颗粒企划手记
(周涛，中国营销传播网，2005-04-19)
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一、缘起
2003年1月18日，经过3小时的飞行，笔者从山东济南来到了零下二十多度的北国春城——长春，与深圳赶来的同事汇合，赶到位于长春高新开发区的修正大厦，开始了我们与吉林修正药业集团下属公司，吉林修正生物工程有限公司的两大拳头产品——优尔口服免� ... ... (阅读: 5090，评分: 9.02分/89人，行业: 医药/保健品)
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三精植物染发剂上市策划实录
(周涛，中国营销传播网，2005-04-18)
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序言
2005年的第一个春天：安全革命正在爆发……
2005年3月1日，三精植物染发正式在大连面市。由于三精植物染发的独特卖点，短短一周时间，便受到了众多染发者的追捧。上市一个月，动销30万，三精植物染发犹如一颗重磅炸弹，迅速炸开了大连市场， 掀起这个阳 ... ... (阅读: 5252，评分: 8.94分/93人，行业: 化工/日化)
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一次团购策划案的执行始末
(崔自三，中国营销传播网，2005-04-08)
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2004年中秋节前夕，A牌方便面在B市正成星火燎原之势：举目大街小巷，随处可见堆码整齐的A牌方便面；车水马龙的大街上，不时可以看到购买A牌方便面的你来我往的消费人群，A牌方便面在经历了艰苦的三年“炼狱”之后，历经“风雨”，终见“彩虹”：销量成倍增长， ... ... (阅读: 7955，评分: 9.50分/2人，行业: 食品/方便食品)
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怎样做“个案企划”？
(邓学君，中国营销传播网，2005-03-22)
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企业根据所掌握到的市场资讯，确立其目标区域和目标客户，以最适宜的产品，集中实施有效的行销活动，并达成成果。因为整个行销活动所针对的是特定的目标区域和目标客户，所以重点化、集中化和差异化也就成了做个案的最基本和最重要的原则。 (阅读: 16182，评分: 8.49分/38人，行业: 食品/饮料)
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香脂瘦身 点燃减肥新亮点－－QIMEI减肥营销策划手记
(杜劲松，中国营销传播网，2005-03-22)
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QIMEI花蕊酶解减肥，香脂瘦身挟天子以令诸侯，把减肥贴身功效发挥得淋漓尽致，市场前景一片阳光。点滴的策划手记说不清道不明我们如凤凰涅槃一样，策划QIMEI减肥每一个细节和曾经以一当十，激情充实的度过的那一刻一秒。深邃的思想，超越的智慧，碰撞的火花，� ... ... (阅读: 3786，评分: 8.86分/28人，行业: 医药/保健品)
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观念营销为新品开路
(陈然智，中国营销传播网，2005-03-21)
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用专业环保材料来处理室内装修后的污染，在今天已经是被广泛认同的一个观念。然而在2002年的时候，这种概念才刚刚诞生，尚处于一个市场教育阶段。环保材料品牌K，现在已经成为装修污染解决产品行业内表现最佳的一个品牌。本文记述了该产品市场导入的策划思路。 (阅读: 4154，评分: 9.50分/6人，行业: 房地产/建材)
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创新只在一闪念－－记一次免费合作式培训策划始末
(张会亭，中国营销传播网，2005-03-11)
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开篇感言：
·一场培训能够不花钱就组织起来并让来自不同部门和不同岗位的员工获得学习的机会？
·一场培训能够使大家在上了6天班之后还能在难得的“单休日”积极赶来听课？
·一场培训能够使部分参训者心甘情愿自己掏钱来“赶场子”？
·一场培训居然出现 ... ... (阅读: 7595，评分: 7.77分/25人，行业: 其它)
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H品牌白酒浙江谋生记（上）
(郑大宇，中国营销传播网，2005-03-10)
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用实惠的方法传播品牌，因为用嘴讲的不用花钱，而一旦形成品牌口碑，就能树立品牌了。这也就是我所说的实惠传播的策略之一。 (阅读: 3565，评分: 7.00分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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万丰奥特：找准自己的位置最重要
(黄忠贤，中国营销传播网，2005-03-08)
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近几年来，万丰奥特集团的广告宣传费用总是超出预算，但宣传效果并没有因此而增强。我们的介入，就是为万丰奥特集团做品牌战略规划——万丰奥特只有找准自己的位置、盘点自己的资源和优势，然后行动，企业才能生存、发展和利益最大化。
分析问题
万丰奥特是� ... ... (阅读: 4683，行业: 汽车)
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××鸡精宜昌市场营销提案
(崔少云，中国营销传播网，2005-03-03)
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虽然今天鸡精已经成为市场的普及性产品，但是在２００２年，鸡精在二级市场还面临着味精的激烈竞争，作为一个刚刚诞生的新品牌如何在市场中寻找到自己的立足之地，打造自己的品牌是那个时候鸡精品牌所思考的问题。本稿是笔者于２００２年为某鸡精品牌所做的区� ... ... (阅读: 4722，评分: 5.40分/5人，行业: 食品)
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金星啤酒郑州高档市场深度营销策划方案
(闫治民，中国营销传播网，2005-03-02)
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由于自2002年以来金星集团进一步加强了对郑州市场的开发力度，金星啤酒在郑州市场的覆盖率和占有率明显上升，尤其是中低档酒市场发生了翻天覆地地变化。虽然高档酒市场金星啤酒的覆盖率也较之先前有较大幅度的增长，但市场占有率还较低，形势并不容乐观。
1． ... ... (阅读: 9648，评分: 5.17分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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