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营销案例: 企划个案: 第25页
 “中华鼓王大会”全案策划
(郑泽国，中国营销传播网，2004-11-08)
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大型文化活动的“核裂变”传播效应，早已为人们所认识。就旅游业而言，成功的大型文化活动，能够催生出几何级数倍增的综合效应，使旅游产业链上的各相关行业群体受益。因此，众多的城市和景区，现在已把举办大型文化活动作为推动城市发展、打造旅游品牌的“核� ... ... (阅读: 4680，评分: 8.14分/7人，行业: 其它)
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三鹿征文：“尘封”手段也能创造市场“神话”
(高超，中国营销传播网，2004-11-04)
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目前，各种标新立异的市场宣传推广活动层出不穷，征文这种“古董级”的市场宣传手段是否还能在市场上担当重任？三鹿在河南市场就上演了一次传统宣传手段营造市场“神话”的奇迹。 (阅读: 3576，评分: 8.00分/3人，行业: 食品)
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洪都电动车，创造上市单日销售80辆的神话
(徐艳彦，中国营销传播网，2004-10-29)
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曾败走麦城的洪都电动车，重新进入济南，仅用18天，即创造了上市单日销售80辆、上市第一个月销量近200辆的纪录，并且在上市后始终保持稳定增长态势，业内人士大呼：奇迹！奇迹如何产生的？ (阅读: 8058，评分: 8.57分/14人，行业: 汽车)
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男人的钱好赚吗？**壮阳产品策划实录
(肖军，中国营销传播网，2004-10-27)
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在医药保健品炒家们眼中，例来两大块市场是被关注最多的，公认市场最大，需求最迫切，一个是女人减肥，一个是男人补肾，笔者曾笑言：看过各地主流报纸方知中国女人皆肥胖，男人都阳萎。如果说减肥还是个奢侈消费的话，补肾壮阳的确是男人的必然消费，所以在炒� ... ... (阅读: 5317，评分: 7.00分/4人，行业: 医药/保健品)
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连锁超市促销计划的制定
(周文，中国营销传播网，2004-10-18)
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文章节选自作者出版的作品《连锁超市经营管理师操作实务手册--促销计划篇》由湖南科技出版社出版发行 (阅读: 10286，评分: 8.73分/11人，行业: 商业/百货零售业)
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超市啤酒狂欢夜活动策划
(周文，中国营销传播网，2004-10-15)
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活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的 “啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。 (阅读: 7252，评分: 8.67分/3人，行业: 商业/百货零售业)
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“1+2”服务创新高
(李方毅，中国营销传播网，2004-10-14)
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西服服务标杆
山东市场上地产西服品牌众多，如果将这些品牌比作小船的话，新郎西服则是航空母舰，不仅在山东市场无人匹敌，而且在中国北方市场的霸主地位也无人撼动，其在业界首创的“终身免费干洗”服务成为整个行业的游戏规则，众多厂家纷纷跟进。新郎西服� ... ... (阅读: 7410，评分: 9.67分/6人，行业: 服装)
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从销量第一到第一品牌－－让博通成为本土第一品牌的两次策划
(黄泰元，《成功营销》，2004-10-09)
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本土销量第一的博通饼业，摒弃旧有的产品诉求，提高了档次，提升了价位，销量增长40%，并领先进入一块没有竞争对手的细分市场，成为本土饼业第一品牌。 (阅读: 4631，评分: 4.72分/11人，行业: 食品)
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差异化营销创造奇迹－－兰特凯恒热式太阳能整合策划纪实
(温韬、徐海涛，中国营销传播网，2004-09-28)
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导读：
第一部分 太阳能市场背景
第二部分 合作背景
第三部分 整合营销策划
1、品牌名称的差异化
2、产品外观的差异化
3、大卖点的差异化 4、品牌差异化——寻找品牌关键词
5、品牌差异化——提炼品牌核心价值理念
6、品牌差异化——企业形象� ... ... (阅读: 7159，评分: 9.01分/28人，行业: 家电/小家电)
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“绿格尔”防晒霜招商透视
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-23)
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匆匆邂逅“绿格尔”
正月的内蒙古药交会上一个角落不起眼的展位上，有一个人坐在那里无所事事，这和整个展会上的热烈气氛大相径庭，拖着疲惫身体的我们路过这个冷清的展位，只是想休息休息。驻足之后，策划人的敏感告诉我们，这个厂家肯定是有问题。聊了一会� ... ... (阅读: 5440，评分: 3.40分/5人，行业: 医药)
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好产品自己会说话－－“天光”让中国人的鼻子都装上防护网
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-23)
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来自世界卫生组织（WHO）的消息，鼻炎被列为地球居民高发病首位，2003年发病率高达43%，全球频繁出现由鼻炎引起的鼻癌病例。除牙病以外，鼻炎是需寻专业医师治疗的第二主要疾病。相比起来，城市居民的发病率远远高于农村居民。科学显示，环境污染是罪魁祸首。
... ... (阅读: 4522，评分: 4.60分/5人，行业: 医药)
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通力沟通，就有可能－－“××太一”上市策划手记
(董建华，中国营销传播网，2004-09-23)
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继贯通工程力作之后，2003年6月，湖北某药业决定涉足补肾用药领域，该公司老总是位两栖人物（企划和营销专家，业内资深人士），他凭着敏锐的市场洞察力，看到了该类用药的崛起就决定上该项目，但考虑到竞争态势的激烈性，又不能匆忙上马。在这种情况下，再次找 ... ... (阅读: 3924，评分: 10.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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某牙膏品牌的终端攻略
(贺智勇，中国营销传播网，2004-09-21)
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一：前言
随着中国大陆城市化进程的加速，大中城市人口在急速增加。相应而来的是城市及乡镇中的大小型终端（包括大型卖场，小型连锁便利店等）越开越多，零售终端的业态也发展得越来越丰富；零售终端在整个渠道中占据的销售比例也越来越大。根据有关资料显示� ... ... (阅读: 6944，评分: 8.66分/24人，行业: 化工/日化)
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巧借秋风声更远
(黄忠贤，中国营销传播网，2004-09-21)
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巧借活动，是敏锐捕捉时代生活新潮流的结果，它在适应社会需求的同时，更是主动向公众灌输新的消费观，进而吸引了更多的消费者。 (阅读: 3499，评分: 7.67分/3人，行业: 其它)
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哎雅康挑战芬必得－－第四代镇痛药推广全案
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-16)
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长沙药交会上，人头攒动，寸步难行，数千家药厂都在全力兜售自己的产品。经销商们一般都只在一些知名的大企业前停留几步，可是来自广西好一生制药有限公司的哎雅康却更领风骚，人们纷纷奔向哎雅康的展点，询问它的代理事宜。在哎雅康前耽搁的时间太多，自然使� ... ... (阅读: 5199，评分: 5.17分/12人，行业: 医药)
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制胜就应出奇？－－振兴路商业街二期营销纪实
(卢善伟，中国营销传播网，2004-09-14)
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所以营销制胜，策划不一定就要出奇出新，没有哪种营销方式是最好的，只要适合项目，能说到消费者心里并打动他促其成交就是最合适的。营销策划其实就是所有相关元素的重新组合与提炼再加工，就是了解问题解决问题的一个过程。 (阅读: 3883，评分: 6.87分/8人，行业: 房地产)
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“伊美堂”广州市场启动方案
(周帆，中国营销传播网，2004-09-08)
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纵观2002年的保健品市场，可以看到有很多的专业刊物和市场资料在大力地渲染“可采眼贴膜”的市场操作案例，“可采眼贴膜”渠道策略如何的完美整合，促销策略如何的创新， 市场操作模式的如何成功？细读这些案例总像在看商业性炒做的软文，免不去有炒做之嫌。也 ... ... (阅读: 5874，评分: 6.08分/12人，行业: 化工/日化)
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2004，为鹰牌加加油－－鹰牌花旗参从传统参茶补品到日常健康饮料的转型
(詹锦媛，中国营销传播网，2004-09-07)
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强调自己是“粒粒样参精华，即冲即饮”的鹰牌花旗参，另辟蹊径，把保健品当饮料卖，旨在通过改变消费习惯，从而扩大市场。 (阅读: 3659，评分: 8.33分/6人，行业: 医药/保健品)
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策划“人贩子”
(谭霁刚，中国营销传播网，2004-08-18)
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最近我一直过着清闲的日子。清闲并非是好事，特别是对做企业的人士来讲。但赶上企业周期性淡季，清闲也就逐渐成为一种工作和生活方式，这时我就难免内心发虚。
偶尔碰上一位企业界朋友见面就问我：“老兄，你还是如此清闲？”
他这话让我很恼火，也很不好意� ... ... (阅读: 3401，评分: 6.67分/3人，行业: 其它)
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发扬“制造明星”的法则－－A产品市场营销策划实录
(黄忠贤，中国营销传播网，2004-08-16)
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明星通常是体现着目标顾客理想中的品格，并由此产生巨大的吸引力。一个品牌若能给顾客赋予典型的明星风范，那它就提供了一个颇为诱人购买动机。但问题是如何制造明星？如何制造产品明星？ (阅读: 4807，评分: 8.25分/4人，行业: 化工/民用化工产品)
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