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营销案例: 企划个案: 第27页
 难以忘怀的滋味－－福尔康瓜子市场推广策划纪实
(王海鹰、杨青，中国营销传播网，2004-06-02)
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当福尔康绿茶瓜子摆在策划部成员们的办公桌上时，它鲜绿的塑料包装袋让我们一开始误认为里面装的是茶叶。直到一颗瓜子入口，一股绿茶的清香在舌尖蔓延……好瓜子！味道好极了！原本以为，春节刚从家里大鱼大肉的餐桌上回来的弟兄姐妹们对零食的反应会很一般，� ... ... (阅读: 15098，评分: 7.00分/12人，行业: 食品)
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濒死楼盘四个月如何起死回生？
(尹波、李泽斌、范宏滨，中国营销传播网，2004-06-02)
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一、背景
做完一个小县城的步行街回到长沙，被“流放”长达一年时间的小组成员们刚想“歇口气”。2003年11月，湖南湘怡房地产公司的刘总找到长沙步步为赢营销策划公司。
他们在湖南娄底市开发了一条步行街，叫“明珠步行街”（以下简称“明珠”）。
由于 ... ... (阅读: 6648，评分: 8.58分/29人，行业: 房地产)
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天然肉大战化学肉－－A牌绿色猪肉市场推广纪实
(王海鹰、李楠，中国营销传播网，2004-06-01)
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引子
和A集团有限公司的接触始于2004年元旦。当时，该集团的营销总监刘先生在电话里和我进行了一个初步的沟通：A集团有限公司是以生物工程和绿色农业为发展方向的农业产业化集团，在D地区有着较高的知名度，其拳头产品——A牌绿色猪肉不含农残、药残和对人体有 ... ... (阅读: 14195，评分: 8.43分/7人，行业: 其它)
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“财智交融·基业长青”－－融基大厦全案企划推广案例
(郑振飞，中国营销传播网，2004-06-01)
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案例要点：
一、两次借势，奠定佳绩。
1、借势竞争对手。巧妙借助竞争对手炒作的两种概念，顺势提出“双核心地段”，既有效地吸引了目标客户的关注，又压制了竞争楼盘的气势；
2、借势“神舟5号”。凭籍敏锐的触觉，率先窥探到媒体的焦点，于2003年10月16日 ... ... (阅读: 7395，评分: 8.97分/56人，行业: 房地产)
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招商突围：60天2000万
(娄向鹏、郝振义，中国营销传播网，2004-06-01)
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2004年4月17日下午16时，聚焦北京天伦王朝国际大酒店“海啸中国——海丹胶囊全国营销战略发布会”现场。海丹胶囊大手笔、出奇制胜的营销策略彻底征服经销商，一举签出29个省的总经销权，签约金额近2000万元，给日益疲软的招商市场注入一支强心剂！ (阅读: 6491，评分: 4.85分/14人，行业: 医药/保健品)
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从“杂牌”到“名牌”－－“道光廿五”一年问鼎燕赵之神话
(马金同，中国营销传播网，2004-06-01)
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2002年以前，道光廿五在石家庄还是个名不见经传的杂牌酒，2003年后半年起，道光廿五已经取代了黑土地、板城烧锅酒，正式成为石家庄白酒市场新霸主。是什么力量让它仅用不到2年的时间窜红…… (阅读: 4008，评分: 6.25分/8人，行业: 食品/糖烟酒)
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男性性功能障碍市场该怎么做？
(达明，中国营销传播网，2004-05-27)
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许多同行认为补肾市场太乱，只是一些短线产品，无法做长，市场已在萎缩。在策划“热浪”清宫长春胶囊这个产品的过程中，我们对男性性功能市场作了深入地分析，发现男性性功能障碍市场不仅与过于狭隘的壮阳市场有别，也与流于泛化的补肾市场相异，性功能的理性� ... ... (阅读: 3973，评分: 8.00分/5人，行业: 医药/保健品)
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尊是一种美德－－尊文化导入策划纪实
(丁一，中国营销传播网，2004-05-26)
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2002年，宝鸡邮政局在结合自身优势和深度洞察市场的基础上，在相关领导英明决策下，展开重大改革举措，将矛头对准白酒行业，从此与白酒结下不解之缘。
经过半年多的市场运作，可以说，以邮政人的执着、踏实和进取，在经营管理、市场开发及宣传推广上，已取得� ... ... (阅读: 2943，评分: 4.00分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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让我们睡得更好－－大自然棕床垫策划纪实
(王海鹰，中国营销传播网，2004-05-25)
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清晨起床，一个男人从床上一个“鲤鱼打挺”翻身跃起，几个高难度的舞蹈动作过后，“嗖”的冲进“卫生间”，刷牙、洗脸风风火火一气呵成，紧接着穿西装、打领带，男人又是闪电般地完成，最后，男人从神情惊讶的妻子手中接过包，吹着得意的口哨破墙而出，墙上留� ... ... (阅读: 22970，评分: 7.80分/10人，行业: 其它)
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“小鱼儿”妇良片市场策划解析
(达明，中国营销传播网，2004-05-25)
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都说女人的钱好赚。在激烈的竞争时代，轻松赚钱是与智慧的选择、严谨的操作一路同行的。当我们真正接手小鱼儿妇良片的策划时，才明白想让以“勤俭节约，精打细算”为传统美德的女人心甘情愿掏钱，没有高明的“阴谋”是不行的。
好在我们有一批具有熟谙离谱市� ... ... (阅读: 4141，评分: 7.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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寻找平民的贵族时刻－－A牌堂燕窝系列制品推广策划纪实
(王海鹰，中国营销传播网，2004-05-24)
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神秘惊险的开始
当广州YY燕窝制品有限公司总经理欧平华先生一行二十五人坐着飞机从天而降站在我面前时，一下子把我给镇住啦。公司平时显得很宽敞能坐八个人的商务车一下子小了起来，急忙拦住几辆的士，才将北京精锐纵横营销顾问公司历史上最大的“考察团”整� ... ... (阅读: 11041，评分: 6.29分/7人，行业: 医药/保健品)
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差异化营销：一个创新产品成就一个行业
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-05-24)
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2004年医疗保健市场的“开门红”头彩，无疑要被“感快贴”一举夺得。很多参加过今年内蒙春季药交会的经销商，都会对“感快贴”产品发布会现场的火爆景象记忆犹新，特别是在今年内蒙会萧条的大背景下，这样的场面实属罕见。 (阅读: 7294，评分: 5.94分/12人，行业: 医药)
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男人失眠，我们无能为力－－QH A牌胶囊营销策划纪实
(王海鹰、李楠，中国营销传播网，2004-05-21)
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“这个A牌真的很管用。我现在的睡眠情况好多了，皮肤也比以前好了……”
早上刚到公司，我公司一位年过30的女士就向我“报告”了她服用A牌一个月后的惊人效果。
我坐在办公桌前，看着桌上的那盒客户作为礼物送给我的A牌胶囊，不禁回想起了我们和QH博众生物技 ... ... (阅读: 13329，评分: 5.71分/27人，行业: 医药/保健品)
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突破障碍得市场－－夏普CEC掌上笔记本电脑市场推广策划纪实
(王海鹰、李楠，中国营销传播网，2004-05-19)
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当SPCEC营销总监赵胤亨先生拿出SP掌上笔记本电脑时，我并没有什么太多的反应，只是觉得这是一款做工比较精致独特的PDA，但当赵总当着我们项目小组成员对产品的功能进行一一演示时，大家都惊呆了，这款由日本SP株式会社与中国电子工业集团联合开发的机器只有手� ... ... (阅读: 10450，评分: 8.00分/3人，行业: IT/PC)
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三“国”演“仪”－－SYH智能美体仪市场推广策划纪实
(王海鹰，中国营销传播网，2004-05-19)
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2003年1月1日，对于减肥美体仪市场来说，是一个值得庆贺的日子。作为广告性依赖极强的减肥药品退出大众媒体，一时引来无数的有心人，纷纷投巨资进入减肥美体市场。2002年OMY智能美体仪一马当先，携产品涉入市场； SP电脑家用美体仪2002年秋紧跟其后，攻势咄咄 ... ... (阅读: 9126，评分: 7.00分/3人，行业: 医药/保健品)
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策划的力量＝让媒体兴奋
(杨幸兵，中国营销传播网，2004-05-19)
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4月28日，美的风扇事业部向钟南山院士领导的广州呼吸疾病研究所，赠送一批紫外线杀菌风扇，该活动在广东电视台、中央电视台，以及人民网、新浪及《南方日报》等媒体被广泛传播，在业界引起了较大关注和反响；活动进行之后的一周内，美的紫外线风扇的零售量增长了158%。 (阅读: 3605，评分: 8.67分/3人，行业: 家电)
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上海安逸－－在“睡梦”中成长
(高乃龙，中国营销传播网，2004-05-19)
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一个上市二、三年的区域电动车品牌--上海安逸，是怎样迅速建立亲和、专业、值得信赖的品牌形象的？ (阅读: 3017，行业: 汽车)
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窄众营销，别让无效客户分流广告费用
(林景新，中国营销传播网，2004-05-17)
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如果企业主只知道要尽快将产品卖出去，至于卖给什么人、这些人在哪里、他们有什么样的消费习惯、喜欢什么样的信息接受渠道都不清楚的话，那么即使投入巨大的广告费，绝大部分也可能浪费在无效客户身上…… (阅读: 4861，评分: 8.50分/2人，行业: 房地产)
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百年豆豉王－－临沂福满堂食品上市案例
(温兆轩，中国营销传播网，2004-05-17)
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临沂福满堂食品酿造有限公司是一家专业生产酱菜的企业，地处临沂南坊工业园，主要以生产临沂特产八宝豆豉以及其它调味品为主。福满堂公司成立于2003年8月，公司成立之初，总经理***先生经人介绍找到山东世纪经纶营销企划有限公司，商谈新产品上市事宜，要求在 ... ... (阅读: 3925，评分: 8.00分/5人，行业: 食品)
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无声的震撼－－亚都山东公司聋人演示员上岗仪式
(张振祥，中国营销传播网，2004-05-17)
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2001年，亚都公司在北京，山东进行了招聘聋人担当空气净化器演示员活动，本文作者是当年亚都山东公司聋人演示员活动的策划实施者之一，本文收入了作者最近完成的《顶砖的猴儿---营销人手记》一书
招聘聋哑人做亚都净化器促销员可以称做本世纪促销经典案例的开 ... ... (阅读: 3022，评分: 6.50分/4人，行业: 家电/小家电)
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