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营销案例: 企划个案: 第19页
 借力使力，低成本营销――名人e+e上市策划纪实
(梅江，中国营销传播网，2006-02-14)
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央视广告大战、卫视广告大战、整版报纸广告大战、价格战……，2005年，国内营销界最热闹的舞台恐怕莫过于学习机市场各品牌的你方唱罢我方登场，大有当年VCD广告大战的汹汹气势，脑白金广告铺天盖地的狠劲，甚至有过之而无不及。
无疑这是一个不成熟的市场。
... ... (阅读: 4571，评分: 4.86分/7人，行业: IT/掌上产品)
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撇弃卖点，寻找买点――名人牛津6388策划纪实
(梅江，中国营销传播网，2006-02-13)
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在霍格沃茨魔法学校经过三年的学习和磨练, 哈利波特逐渐成长为一个出色的巫师，在《哈利波特与火焰杯》里，我们见识了哈利驾驭飞天扫帚斗火龙，利用魔法棒斗人鱼和抗争伏地魔的神奇。而在竞争日趋白热化的数码学习机市场里，同样有个“哈利波特”，它让我们见� ... ... (阅读: 4624，评分: 6.78分/9人，行业: IT/掌上产品)
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战略的力量－－立白集团《幸福传中国》贺岁片策划纪实
(曾玉泉，中国营销传播网，2006-02-09)
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2005年广州的深秋，盛邦德接到了立白集团贺岁片提案比稿的邀请。盛邦德从来不参与比稿，但面对立白集团，一个快速成长的优质本土日化企业；盛邦德怀着虔诚的心态，怀着暗暗涌动的创作激情，欣然接受了邀请；虽然直面的对手是国际4A大鳄及本土的一流公司。
诊� ... ... (阅读: 4406，评分: 8.63分/16人，行业: 化工/日化)
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让消费者眼睛亮起来－－稀世宝矿泉水整合营销策划案例
(张正，中国营销传播网，2006-02-05)
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1999年盛夏，《还珠格格》让“小燕子”赵薇一举爆火，与此同时有一个矿泉水随之扬名荆楚大地，那就是稀世宝硒矿泉水，孩子们亲切地把它称为“格格水”。这是北京匹夫营销策划公司在竞争最激烈的饮料行业策划实施的一场精彩的市场营销战役，下面是策划案的武汉部分。 (阅读: 5571，评分: 8.48分/15人，行业: 食品/饮料)
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“第一”有一种绝对的力量－－金六福－米卢篇执行案记
(赵胜勇，中国营销传播网，2006-01-22)
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金六福让中国人吃了一惊？也让中国人将“金六福”品牌与历史时刻深深的铭刻在心中。第一个播出，述说着此时的多个第一。 (阅读: 4281，行业: 食品/糖烟酒)
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逆向思维天地宽－－康齿灵广告策划纪实
(张汉文，中国营销传播网，2006-01-17)
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撬动一块细分市场，剑走偏锋的广告策划和过于细分的产品，很多时候与作茧自缚无异。 (阅读: 4115，行业: 化工/日化)
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孝——湖北某足道馆全国连锁规划“一字定位”沟通提案
(张道奎，中国营销传播网，2006-01-11)
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这是一份令客户企业老板深度认同的“一字定位”沟通提案；
这是一份让笔者与客户企业老板共同废弃了的“一字定位”沟通提案（因为，经对接，第二套“一字定位”提案笔者业已提交，并已获得客户更为深度地认同）；
这是一份对其他洗脚城及其他行业企业依然有� ... ... (阅读: 6320，评分: 6.50分/4人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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涂料新模式，刷出新天地－－T涂料快速成长模式塑造
(张发松，中国营销传播网，2006-01-09)
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据统计，截止到2005年6月30日，涂料行业国际十大品牌如ICI、立邦、杜邦、来威等全数来自中国。涂料行业原本是一个不起眼的偏冷行业，近年来随着整个产业营销及推广的升级，特别是国际规模化品牌的深度介入，涂料行业变得异常火热。 (阅读: 14929，评分: 9.08分/648人，行业: 化工/民用化工产品)
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15万启动郑州市场－－“一见钟情”花生乳郑州市场公关案例
(21世纪福来传播机构，中国营销传播网，2005-12-30)
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郑州人曾经有“一年喝倒一个酒牌子”的辉煌。但随着白酒市场的严重滑坡，酒厂老板不再是财大气粗、牛劲冲天、一掷千金的大款模样。随着人民群众生活水平的提高和消费观念的转变，讲究品位、追求健康成为消费趋势，绿色食品、天然饮料已是不可逆挡的发展潮流。� ... ... (阅读: 6349，评分: 3.53分/17人，行业: 食品)
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卓玛丹心脑康 公益营销开处方
(何海洋、郭忠亮，中国营销传播网，2005-12-30)
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心脑血管疾病市场 四面楚歌
谁都知道，心脑血管病是医药保健品市场中最大的一块蛋糕，其竞争激烈程度可想而知。经过几年时间的厮杀混战和新品牌的横空出世，诸多老品牌纷纷落马，甚至灰飞烟灭；曾在中国心脑血管市场叱咤多年的几个老产品也只能苦苦支撑、惨 ... ... (阅读: 4703，评分: 6.00分/5人，行业: 医药)
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小投入成就大市场－－低成本启动肾衰尿毒症市场
(赵从蓉，中国营销传播网，2005-12-29)
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公司代理了一个治疗肾病的国家级新药，过去该产品一直在走医院推广的路子，因是外用的灌肠子液，病人依从性不佳，且医院也需要效益，我们的产品利润肯定没有透析大，所以推广一直不是很理想，鉴于其疗效确切，为把好产品早日拿出来救人，我们决定走市场推广的� ... ... (阅读: 3156，评分: 8.33分/6人，行业: 医药/保健品)
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“潘高寿”百年品牌的复兴计划
(张继明、肖志飞，中国营销传播网，2005-12-27)
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做百年品牌，是不少医药保健品企业的光荣与梦想。然而，对于已经拥有百年历史的老字号品牌来说，这种光荣与梦想又是怎样的一种境界呢？ (阅读: 4661，行业: 医药/保健品)
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将淡季变成旺季！－－YAE免洗液策划纪实
(范明刚，中国营销传播网，2005-12-27)
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麦肯光华接手YAE免洗液的营销推广，已经是秋高气爽的时令了。说实话，在秋冬这样的淡季做女性护理洗液的销售工作（而且还是解决扩大销量的问题），有一定的难度，效果一般都不会很理想。但出于客户对我们的信赖，我们还是硬着头皮承应了下来，组织了市场调查小 ... ... (阅读: 4267，评分: 3.75分/4人，行业: 医药/保健品)
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一个概念 一个神话－－HY清润胶囊引爆排毒市场的策划纪实
(范明刚，中国营销传播网，2005-12-26)
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麦肯光华在2005年秋季正式代理了HR清润胶囊的全程策划，介入到了润肠通便市场的角逐。在开初短短的两个月的精心策划下，HR在杭州药交会上一跑走红，成了最大的亮点。开局十分顺利，HY正从一个不为人知的新产品快速地向全国蔓延。笔者有幸参与了首次出师的全程� ... ... (阅读: 4817，评分: 5.50分/2人，行业: 医药/保健品)
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潘高寿的“野狼行动”
(张继明，中国营销传播网，2005-12-23)
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从2004年下半年开始，医药行业人士逐渐预感到，国内的治咳润肺市场显得很不平静，由原来京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏一统天下的格局正在发生变化，以国有老字号“百年品牌潘高寿”发起的野狼行动可谓势不可挡，短短的一年时间不到，产品开始遍及全国，并陆续在湖� ... ... (阅读: 5370，评分: 9.50分/2人，行业: 医药/保健品)
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构建和谐品牌－－记“椰岛鹿龟酒”杯安徽省孝星评选活动
(王开景，中国营销传播网，2005-12-23)
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一个品牌是否具有价值，价值的高低，其结果是在市场检验后得出。目前，一些品牌相继被市场淘汰出局，主要是在品牌推广的过程中走入了极端误区，多数企业片面认为：“要提高品牌的竞争力就必须争创名牌，而要成为名牌就必须扩大品牌的知名度”。他们更多时候依� ... ... (阅读: 2960，评分: 9.00分/9人，行业: 医药/保健品)
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整合传播打造止脱生发第一品牌－－记章光101传播策划纪实
(崔峻，中国营销传播网，2005-12-22)
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有一种说法：
80年代，做广告是打固定靶；
90年代是打移动靶；
现在是打飞靶了。
所以，不在运动中调整，一定在思考中失败。
全球品牌竞争白热化，每年都有成千上万的新产品品牌问世。往往在同一个行业里拥塞着许多大大小小的品牌。为了取悦消费者，品牌� ... ... (阅读: 3733，评分: 4.60分/5人，行业: 医药/保健品)
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一个产品就是这样度过了市场旺销期
(马得草，中国营销传播网，2005-12-19)
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真正的前言
这是个中国很有名的民营企业，原来一直是从事房地产的开发，由于前几年国内房地产政策一直见好，给这个企业带来的机遇，于是这个企业有了很大的资金实力，但自从去年房地产开始不景气，从来没有做过产品销售老总，开始选择产品销售这条创业的新路� ... ... (阅读: 4521，评分: 7.20分/5人，行业: 服装)
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绝地大反攻－－某民营专科医院整合推广案
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-12-05)
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前言
绝地，即死亡之地。
如湖中之孤岛，四面环水。
湖际四周环山，山外一片绿地。
身处湖中之孤岛，谓之死地，山外之绿地似不可图也。
身处死地，而山外之绿地并非不可图也。
正所谓：绝地反击，出奇亦可胜也。
正是本着这一战略思想和基本原则，我们 ... ... (阅读: 3867，评分: 10.00分/2人，行业: 医药)
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做不了强龙，就做地头蛇！－－1+1超级瘦身霜营销策划手记
(孔长春，中国营销传播网，2005-12-01)
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减肥15年，市场硝烟四起！
从1990年沈阳飞龙推出的"飞燕减肥茶"到去年的"香港丽姿减肥"，从单一减肥到燃烧脂肪、到减肥不反弹、到阻糖减肥、到靶向减肥、到今年的排油、吸油，纵观减肥市场每年都风起云涌，总能造就不少市场豪杰、百万富豪，各领风骚一二年。
... ... (阅读: 4244，评分: 8.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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