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营销案例: 企划个案: 第18页
 书中自有黄金屋－－揭秘《中高考试题猜想》火爆神话
(汉小尘，中国营销传播网，2006-05-30)
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1994年，刘波策划出版《传世藏书》，国学大师季羡林担任主编，赚下2亿纯利，成为叱咤一时的资本大鳄。
1998年，宋朝弟全国疯狂爆炒《学习的革命》，一夜之间声名鹊起，成为他借壳上市的一张“通行证”。
七八年前，各地的高中生，恐怕没有几个人不知道《四轮 ... ... (阅读: 6086，评分: 7.54分/20人，行业: 营销服务/广告)
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“**”普洱茶品牌市场推广方案
(汪豪，中国营销传播网，2006-05-29)
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写在前面：
当下普洱茶市场正处于群雄逐鹿的局面，作为普洱茶的真正原产地——云南普洱，出现了一家强势的经营普洱茶的企业——云南**茶叶集团有限公司，很高兴看到有一家本土的企业致力于打造云南特色资源——普洱茶品牌，使云南不仅成为资源输出地，也是品� ... ... (阅读: 6858，评分: 6.40分/5人，行业: 食品)
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“金指码”指纹锁中国市场上市策划纪实
(汪英泽、刘乾兴，中国营销传播网，2006-05-24)
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一个由中美两大极具影响的实业巨头强强合作，在技术层面上得到INTEL、德州仪器支持，并已经具有2008北京奥运会指定使用荣誉的产品，如何通过定位、渠道的调整，成功地开发中国市场？ (阅读: 4812，评分: 9.03分/97人，行业: 其它)
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东劲长寿王电动车专用蓄电池策划方案
(欧阳雨睿，中国营销传播网，2006-05-16)
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进入二十一世纪以来，电动车行业迎来了前所未有的发展机遇，在一些大中型城市纷纷出台禁摩举措后，作为一种比传统脚踏自行车更方便、快捷、省力，比燃油性摩托车更为环保、安全的电动助力车，便在这些城市中如雨后春笋般地发展起来。 (阅读: 4078，评分: 9.76分/8人，行业: 营销服务/策划)
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V26减肥沙淇晶策划方案
(于旭阳，中国营销传播网，2006-05-11)
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从1998年到2002年，V26减肥沙淇晶走过了它的四个年头，销量也从当年最高月返款三千多万降到现在的区区数万。作为V26品牌的策划者和市场操作者，我们不得不反思，因为，V26的发展历程，就是中国大多数知名保健品的发展历程。我们的反思，必然为中国数千家保健品 ... ... (阅读: 3891，评分: 6.71分/7人，行业: 医药/保健品)
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天山来客：刺出方便粉丝市场第一剑
(福来顾问、康海龙，中国营销传播网，2006-05-09)
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1999年方便粉丝的出现，为方便食品领域的扩张再添一笔。尽管总销量还占不到方便面的4%，但发展势头不可小觎。“乔尔玛”，新疆语指没有牛羊去过的地方，代表着干净、没有污染，象征纯净、圣洁。以此命名的新疆乔尔玛食品有限责任公司是新疆维吾尔自治区粮食加� ... ... (阅读: 3726，评分: 5.00分/1人，行业: 食品/方便食品)
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三鹿奶粉区域市场推广方案
(牛奔，中国营销传播网，2006-05-08)
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题记：近年来，奶粉市场在经受“阜阳事件”、“雀巢碘超标”、“光明回收奶”等事件的洗礼后。消费者的消费意识越来越趋于理性化、品牌化、高档化；奶粉在省会终端超市正面临着由多品牌消费向一线品牌消费集中的趋势。这种趋势将奶粉行业更多的二、三线品牌挤� ... ... (阅读: 5645，评分: 7.00分/4人，行业: 食品)
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90天：专营店掘金模式诞生实录（下）
(沈国梁、卢嘉，中国营销传播网，2006-04-21)
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传播“大换脑”解决“引进来”的问题
战术1 攻心为上，转换广告对象
说产品--说韩国专家--说功能说韩国技术--说专卖店说韩国机构
“韩国牌到底怎么打？怎么与产品嫁接？什么是最有效的表现手法？”会议室里七嘴巴舌，专案组正在探讨策略表现的实效手法。 ... ... (阅读: 6498，评分: 9.00分/3人，行业: 医药/保健品)
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90天：专营店掘金模式诞生实录（上）
(沈国梁、卢嘉，中国营销传播网，2006-04-19)
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特殊功能性产品有三大特征：价格高、利润高、目标人群窄。多为功能性较强的保健品、药品、医疗器械、特殊化妆品等。无论从渠道铺货、广告传播到终端走货，依靠传统营销模式很难行得通。
“大流通和大传播”对这类产品而言，无异于高射炮打蚊子，浪费资源。
� ... ... (阅读: 7207，评分: 9.75分/4人，行业: 医药/保健品)
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御室家浴室柜市场营销策划方案
(朱小彬，中国营销传播网，2006-04-13)
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一、建材行业状况
21世纪的中国建材市场发展空间巨大，数十万家本土企业激烈厮杀，一大批实力强劲的国际知名建材企业也垂涎中国市场的巨大蛋糕，开始纷纷进入中国，竞争异常激烈。整个建材营销总体上处于十分混乱的局面。和其他行业相比，中国的建材市场和建� ... ... (阅读: 4331，评分: 4.67分/3人，行业: 房地产/建材)
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之洲防腐木：变与不变之间－－一个工业品牌的营销之道
(王逸凡、赵文伟，中国营销传播网，2006-04-10)
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防腐木在中国兴起不过十几年时间，最初用于铁路枕木、煤矿枕木，进入民用领域则是近几年的事情。自2002年起，国内防腐木的生产、销售数量一直保持着上升趋势，特别是近一、二年来，市场保持高速增长，防腐木被广泛地应用于园林景观、小区绿化、旅游景点、家庭装饰等地方。 (阅读: 2435，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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“波音郑和号”案例点评：打造波音中国新形象
(中国营销传播网，2006-03-24)
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2005年6月28日，波音首架777-200LR环球飞机在首都国际机场被正式命名为“郑和号”，以纪念伟大的中国航海家、探险家郑和下西洋600周年。 为了参加此次命名活动，波音公司特意更改了整个环球行程，临时增加了北京这一站。600年前中国的航海家郑和竟然影响了全 ... ... (阅读: 2405，行业: 航空)
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“网事”玩转网吧
(周亮，中国营销传播网，2006-03-22)
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2005年国庆，笔者接到四川往事食品饮料有限公司白羲总经理的电话，白总现有产品“往事”瓜子、果冻系列。这次他们推出新品牌“网事”系列瓜子、果冻希望在圣诞节前夕上市，增加公司总体销量。 (阅读: 6075，评分: 9.00分/4人，行业: 食品/饮料)
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订货会，四天打款280万－－“夏爽”纯净水春季订货会活动纪实
(崔自三，中国营销传播网，2006-03-15)
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2006年2月16日上午，地处中原的郑州春寒料峭，乍暖还寒，然而，雪洋“夏爽”纯净水2006春季订货会却在河南饭店的二楼会议室如火如荼地举行。这次订货会共参加二批商350余人，打款280余万元，从而迎来了雪洋“夏爽”纯净水郑州市场开春以来的“开门红”，并顺利 ... ... (阅读: 4307，评分: 8.00分/4人，行业: 食品)
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“华人世界”·梦－－《华人世界》杂志品牌策划实战录(上)
(朱煌，中国营销传播网，2006-03-09)
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梦是人类才特有的大脑活动之一，之所以叫梦是因为他：曾经让我魂牵梦绕，曾经是我最大的梦想，曾经把我的人生推向更为波澜壮阔的人生梦！
人类的几乎每一种需求，都有杂志来表现。阅读杂志是一种亲密的、投入的体验，满足个人的需要，反映个人的价值观。从时� ... ... (阅读: 3531，评分: 8.90分/41人，行业: 媒体/杂志)
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6力营销创东药品牌珍珠行动
(张继明，中国营销传播网，2006-03-07)
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背景：国有大型企业的转型与抉择
东药集团，一个有着悠久历史，和共和国同度风雨，共历辉煌企业；一个背负着几代人希望和付托的大型国企；一个经历了痛苦的改革，得以浴火重生的典范。在激烈的市场竞争中，如何实施品牌战略，实现从生产制造为核心，向市场营� ... ... (阅读: 12519，评分: 8.00分/2人，行业: 医药)
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五大策划齐头并进 “电子家长”销售火爆
(李东，中国营销传播网，2006-03-06)
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因为，“电子家长”是一种新产品，来硬（硬广告）的，弄不好就会“送错笑脸表错情”。在没有对目标客户群进行科学而周密的调研之前，将很难把握目标客户群对新产品是怎样来认知的。而软文广告如果运用得当，一样可以“四两拨千斤”。 (阅读: 2909，评分: 9.00分/5人，行业: IT/掌上产品)
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田七，让我们的文化全球化
(华杉，中国营销传播网，2006-03-03)
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田七的成功引来越来越多人的关注，她如何走到今天，未来又往哪里去？很多朋友建议我把它写出来。这么多年来，我极少去写案例文章，主要是因为懒，再则很多关系到客户的商业机密，哪些能说，哪些不能说，也实在不好把握。但是田七的案例，我觉得不仅对中国日化� ... ... (阅读: 4787，评分: 7.91分/11人，行业: 化工/日化)
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“美佳”便利店的品牌蜕变
(红蓝，中国营销传播网，2006-03-02)
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一个曾经家喻户晓但现在日渐式微连锁零售品牌，面对快速发展的市场和日趋激烈的竞争，出路何在？ (阅读: 3844，评分: 7.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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破解电动车招商难题，制胜4招必杀技
(徐艳彦，中国营销传播网，2006-02-23)
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作为市场推广的第一步，招商难题是电动车厂家最头疼的，与企业老总们交流时，总会听到他们慨叹：如今招商太难。招商之难，其难有三： (阅读: 5078，评分: 8.62分/43人，行业: 汽车)
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