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营销案例: 企划个案: 第18页
 好产品自己会说话－－“天光”让中国人的鼻子都装上防护网
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-23)
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来自世界卫生组织（WHO）的消息，鼻炎被列为地球居民高发病首位，2003年发病率高达43%，全球频繁出现由鼻炎引起的鼻癌病例。除牙病以外，鼻炎是需寻专业医师治疗的第二主要疾病。相比起来，城市居民的发病率远远高于农村居民。科学显示，环境污染是罪魁祸首。
... ... (阅读: 2931，评分: 4.60分/5人，行业: 医药)
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通力沟通，就有可能－－“××太一”上市策划手记
(董建华，中国营销传播网，2004-09-23)
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继贯通工程力作之后，2003年6月，湖北某药业决定涉足补肾用药领域，该公司老总是位两栖人物（企划和营销专家，业内资深人士），他凭着敏锐的市场洞察力，看到了该类用药的崛起就决定上该项目，但考虑到竞争态势的激烈性，又不能匆忙上马。在这种情况下，再次找 ... ... (阅读: 2727，评分: 10.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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某牙膏品牌的终端攻略
(贺智勇，中国营销传播网，2004-09-21)
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一：前言
随着中国大陆城市化进程的加速，大中城市人口在急速增加。相应而来的是城市及乡镇中的大小型终端（包括大型卖场，小型连锁便利店等）越开越多，零售终端的业态也发展得越来越丰富；零售终端在整个渠道中占据的销售比例也越来越大。根据有关资料显示� ... ... (阅读: 5378，评分: 8.66分/24人，行业: 化工/日化)
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巧借秋风声更远
(黄忠贤，中国营销传播网，2004-09-21)
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巧借活动，是敏锐捕捉时代生活新潮流的结果，它在适应社会需求的同时，更是主动向公众灌输新的消费观，进而吸引了更多的消费者。 (阅读: 2347，评分: 7.67分/3人，行业: 其它)
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哎雅康挑战芬必得－－第四代镇痛药推广全案
(范明刚，中国营销传播网，2004-09-16)
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长沙药交会上，人头攒动，寸步难行，数千家药厂都在全力兜售自己的产品。经销商们一般都只在一些知名的大企业前停留几步，可是来自广西好一生制药有限公司的哎雅康却更领风骚，人们纷纷奔向哎雅康的展点，询问它的代理事宜。在哎雅康前耽搁的时间太多，自然使� ... ... (阅读: 3587，评分: 5.17分/12人，行业: 医药)
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制胜就应出奇？－－振兴路商业街二期营销纪实
(卢善伟，中国营销传播网，2004-09-14)
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所以营销制胜，策划不一定就要出奇出新，没有哪种营销方式是最好的，只要适合项目，能说到消费者心里并打动他促其成交就是最合适的。营销策划其实就是所有相关元素的重新组合与提炼再加工，就是了解问题解决问题的一个过程。 (阅读: 2736，评分: 7.71分/7人，行业: 房地产)
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“伊美堂”广州市场启动方案
(周帆，中国营销传播网，2004-09-08)
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纵观2002年的保健品市场，可以看到有很多的专业刊物和市场资料在大力地渲染“可采眼贴膜”的市场操作案例，“可采眼贴膜”渠道策略如何的完美整合，促销策略如何的创新， 市场操作模式的如何成功？细读这些案例总像在看商业性炒做的软文，免不去有炒做之嫌。也 ... ... (阅读: 4556，评分: 6.08分/12人，行业: 化工/日化)
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2004，为鹰牌加加油－－鹰牌花旗参从传统参茶补品到日常健康饮料的转型
(詹锦媛，中国营销传播网，2004-09-07)
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强调自己是“粒粒样参精华，即冲即饮”的鹰牌花旗参，另辟蹊径，把保健品当饮料卖，旨在通过改变消费习惯，从而扩大市场。 (阅读: 2265，评分: 8.20分/5人，行业: 医药/保健品)
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乖乖，小产品，大世界－－“乖乖狗”童鞋品牌策划纪实
(张发松，中国营销传播网，2004-09-01)
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随着内外部环境的变革，中国营销力量的崛起，在历经十几年发展后，1998年闽南大部分企业进入了二次创业阶段，开始朦胧意识的品牌运作之路，而此时儿童品牌的春天却一直没有到来。如今品牌消费意识形态及儿童市场的不断成熟，许多行业巨头甚至国际跨国企业已经� ... ... (阅读: 9729，评分: 9.14分/827人，行业: 其它)
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策划“人贩子”
(谭霁刚，中国营销传播网，2004-08-18)
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最近我一直过着清闲的日子。清闲并非是好事，特别是对做企业的人士来讲。但赶上企业周期性淡季，清闲也就逐渐成为一种工作和生活方式，这时我就难免内心发虚。
偶尔碰上一位企业界朋友见面就问我：“老兄，你还是如此清闲？”
他这话让我很恼火，也很不好意� ... ... (阅读: 2334，评分: 6.67分/3人，行业: 其它)
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发扬“制造明星”的法则－－A产品市场营销策划实录
(黄忠贤，中国营销传播网，2004-08-16)
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明星通常是体现着目标顾客理想中的品格，并由此产生巨大的吸引力。一个品牌若能给顾客赋予典型的明星风范，那它就提供了一个颇为诱人购买动机。但问题是如何制造明星？如何制造产品明星？ (阅读: 3308，评分: 8.25分/4人，行业: 化工/民用化工产品)
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寻找市场的G点
(杨华斌，中国营销传播网，2004-08-13)
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“G”点，沿用于男女之间情爱中的最高潮兴奋点，引用到营销中来，也就是营销中最能打动消费者的“卖点”了。 (阅读: 4763，评分: 6.50分/6人，行业: 化工/日化)
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三鹿危机公关纪实
(高超，中国营销传播网，2004-08-12)
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对于石家庄市来说，2004年的春季无疑是多年来最好的季节，阳光和煦、鸟语花香，往年肆虐的沙尘暴已不见踪影。但就在这个美好的季节里，三鹿集团却遭遇了前所未有的打击――三鹿奶粉被列入阜阳劣质奶粉黑名单。 (阅读: 2840，评分: 7.71分/7人，行业: 食品)
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三板斧劈开新天地
(杨华斌，中国营销传播网，2004-08-09)
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所谓凡事预则立，不预则废。刘氏姐妹和众多的美容院“新人”一样，资金、经验短缺，开店前没有店前调研策划，没有整体性的统筹的执行能力，遇事即不知所措，从而品尝自己酝酿的苦果。 (阅读: 2533，评分: 8.00分/3人，行业: 化工/日化)
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终端制胜－－庄园乳业兰州市场渠道运作揭秘
(崔明、郑刚，中国营销传播网，2004-07-28)
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2000年圣诞前夜,一种名叫庄园的利乐枕牛奶在兰州闪电上市,5个月后该产品在市场上达到了日销售15吨的业绩,生产线满负荷运转。2001年该公司实现销售收入1000万元,占当时兰州市场的10%；2002年销售收入达到了3000万元,占兰州市场份额的近20%；2003年销售收入达到� ... ... (阅读: 3178，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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营销零点－－“零点”啤酒品牌营销全案
(刘彬，中国营销传播网，2004-07-27)
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题记
以消费者为中心的整合营销传播理论已广为人知，然而如何真正洞查消费者需求，并围绕需求开展营销活动，却一直是营销实践中的难题！尤其酒类市场拼价格、拼广告、拼通路、拼促销，在短兵相接你死我活的竞争中，消费者导向似乎也成了纸上谈兵。
笔者时任� ... ... (阅读: 4020，评分: 8.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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顾高橱柜绍兴上市推广侧记
(潘东明，中国营销传播网，2004-07-20)
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绍兴市区60多万人口，而“顾高橱柜”的上市推广预算只有2万元人民币，那么如何用2万元人民币在60多万人口的绍兴，策划一个成功的新品牌上市推广呢？ (阅读: 3521，评分: 8.20分/5人，行业: 家电/小家电)
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“久不醉”五大经典“醉”天下
(严培元，中国营销传播网，2004-07-19)
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中国解酒防醉产品市场自＂海王金樽＂以后，各中、小企业解酒防醉产品如雨后春笋涌现，但同质化的产品、同水平的价格使得此类产品竞争异常激烈，如何标新立异，久不醉从最平常的营销入手┅┅ (阅读: 3257，评分: 6.31分/19人，行业: 医药/保健品)
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顶尖写字楼的顶尖策划
(李柏，中国营销传播网，2004-07-14)
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一幢楼内企业总资产超过200亿元，一幢楼的年纳税额近亿元，一幢楼胜过一条街，一幢楼胜过一个工业园，一幢楼带动一个城……从2002年7月1日开盘到2003年3月28日交房，是顺天国际财富中心销售率完成90%且运营良好，一个与国际接轨的顶尖写字楼，一个现代版的楼市神话！ (阅读: 4124，评分: 5.13分/8人，行业: 房地产)
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90%的人不会洗脸！－－花蔓侬品牌整合策划纪实
(温韬，中国营销传播网，2004-07-13)
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2004年4月20日，凌志先锋济南公司来了几位客人，蔓侬化妆品（广州）有限公司总经理严俊先生及销售部、市场部相关负责人。一起前来的还有嘉泰传播公司总经理杨克先生。 (阅读: 3850，评分: 7.37分/19人，行业: 化工/日化)
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