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营销案例: 企划个案: 第14页
 凤凰涅磐，“皇后”重现－－上海老字号的品牌复兴
(孔繁任、康有正，中国营销传播网，2007-04-28)
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“咨询很贵，不咨询更贵。”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁地说到。这位平和慈祥的女掌门，执掌了上个世纪30年代诞生的上海老字号品牌“皇后”毛巾长达十年之久后，做出了一个“皇后”历史上从未有过的决定：斥巨资邀请奇正沐古为其进行整体� ... ... (阅读: 3579，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
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“福音电内裤”上市策划纪实
(韩耀国，中国营销传播网，2007-04-25)
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“福音电内裤”策划背景
2006年12月一个阳光明媚的日子，在北京亚运村附近的一栋白楼内，有三位都是医药保健品行业精英的人物正在进行艰苦的谈判，最后大家都露出了胜利的笑容，接下来他们频频举杯告诉我们，他们就某一合作项目已达成协议、合作成功……
他� ... ... (阅读: 3232，评分: 7.00分/3人，行业: 营销服务/策划)
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百信药品超市，让营销动起来
(马得草，中国营销传播网，2007-04-23)
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只要水在不停地循环地流动着，我们就把它叫做活水，人只要挪动着，那么就会有很多感悟与机会，就会灵活起来，有道是：“人挪活，树挪死。”零售业销售一般都是信奉树挪死的道理，只要把店开在那里，守株待兔，总会有收获的，但随着时代的变化，零售业的发展也� ... ... (阅读: 3675，行业: 医药)
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野娇娇：突围市场红海 缔造品牌神话
(李志起，中国营销传播网，2007-04-19)
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近年来，休闲食品市场一直是发展最快的市场之一，但竞争非常激烈。尤其是福建的“食品军团”崛起后，产品战、价格战、终端战、广告战、明星战，各种花样翻新的市场手法层出不穷，也给后来进入休闲食品市场的企业出了一道难题：如何发现市场机会？如何实现较低� ... ... (阅读: 4911，评分: 7.00分/3人，行业: 食品)
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“强龙难压地头蛇”－－中小企业区域市场突围纪实
(缪金宾，中国营销传播网，2007-04-19)
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爽快山东大汉
经朋友介绍，与宜佳公司的林总在一家酒店的咖啡厅见面了，可能是朋友已经把我的营销经历告诉了林总的原因，见面后，林总并没有象其他的企业客户一样再三的“审查”我的背景，（呵呵，现在“滥竽充数”的策划人可是很多啊，所以，许多企业也不得� ... ... (阅读: 3618，评分: 7.00分/1人，行业: 化工/民用化工产品)
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“黑马”金路易的转型之战
(李志起，中国营销传播网，2007-04-18)
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北京市场历来是品牌企业的必争之地，在速冻行业也不例外。无论是三全、思念等国内一线品牌，还是湾仔码头、龙凤等海外大品牌，都在北京投入了大量财力、物力，力求扩大自己的市场版图。2006年，思念成功在新加坡上市后，更是对北京市场虎视眈眈，将此战略要地� ... ... (阅读: 3560，评分: 10.00分/2人，行业: 食品)
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“绿到深处始成金”－－贵州金爵酒品牌塑造纪实
(赵义祥、张会亭，中国营销传播网，2007-04-17)
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06年5月24日晚上，当贵州**红刺梨干酒拿到我们面前时，我们一眼就看出这是个小家子产品，很难卖出去的。总工程师叶教授很无奈地告诉我们：这个酒口感很不错，营养价值举世非凡，就是不知为什么卖不出去！我和王总都笑起来了，心照不宣：这是一个典型的小企业思 ... ... (阅读: 5147，评分: 9.00分/74人，行业: 食品/糖烟酒)
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区域品牌如何走出去？DREAM床垫的中国之路
(汪英泽，中国营销传播网，2007-04-16)
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一、DREAM床垫现状
DREAM集团是中国最早的床垫设备生产企业之一，公司成立之初以机械床垫为切入点，生产大簧机、串簧机、围边机等设备，被全国床垫企业广泛使用，包括喜临门等知名品牌。1992年，DREAM集团开始生产成品弹簧床垫，是国内最早生产软床垫产品的企 ... ... (阅读: 4000，行业: 其它)
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差异化策略打造民族药品牌
(桑迪、张继明，中国营销传播网，2007-04-13)
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神秘的维吾尔族医药学经2500余年的历史沉淀，逐渐形成了完整、独特的医药学理论。近年来关于维药的报道屡见报端，人们似乎已经预感到一种气息：未来几年，将是维药的天下！新疆维药企业不再默默无闻，维药招商在各地如火如荼，政府部门也作了长远规划——作为� ... ... (阅读: 4632，评分: 7.00分/1人，行业: 医药/中药)
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重点市场运作之－－突击队市场操作手册
(代振、安连杰、朱腾旗，中国营销传播网，2007-04-12)
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2006年2月北方某大型饼干企业集团对国内饼干行业进行了分析，分析结果：一线品牌下不了县镇（一线品牌产品价格偏高，县镇消费水平有限），二线品牌做不起县镇（运作县镇级市场的费用很大，二线企业难以支付这么大的费用），而县镇市场的饼干容量又非常大。最后 ... ... (阅读: 3805，行业: 食品)
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3天，零费用打开省会城市深层知名度
(赵义祥、张会亭，中国营销传播网，2007-04-10)
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令人感慨的又一单
古春王妙品酒某省销售公司急切切地找到我们咨询公司：我们现在情况非常紧急，厂家总部要求我们把新产品短时间内在省会城市迅速打开知名度，最好是10天之内，并且推广费用很少，帮帮忙吧！而真实的情况是老包装一直卖得很差，新包装已经到了� ... ... (阅读: 6112，评分: 9.01分/71人，行业: 食品/糖烟酒)
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一个“神话品牌”的“非神话策划”－－“中华香烟”策划记实
(沈志勇，中国营销传播网，2007-04-10)
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前言：
在中国，如果有哪个品牌称得上“神话品牌”的话，那当然是“中华香烟”；
在中国，如果有哪个品牌被人拥有就代表着身份的话，那当然是“中华香烟”；
在中国，如果有哪个品牌能够一改“软包廉硬包贵”的行业规则的话，那当然也是“中华香烟”；
在� ... ... (阅读: 5004，评分: 1.33分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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“好产品”更要“强策划”
(张继明，中国营销传播网，2007-03-30)
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一个在美国畅销5年的外用感冒药——葡萄糖酸锌喷鼻剂，累计销售达1000万支，并且获得美国OTC金奖，被誉为革命性感冒药，如何在国内迅速启动市场？在强手如林的感冒药市场如何脱颖而出，成为感冒药品中的一枝独秀？喷鼻子治感冒消费者能接受吗？哪些人最容易成� ... ... (阅读: 7455，评分: 8.75分/8人，行业: 医药)
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青海金塔青稞酒业操案手记
(宋玉锋，中国营销传播网，2007-03-29)
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在策划人眼中，永远没有可以停下脚步的时候，策划人需要不断的去解决一个又一个的新难题，超越一个又一个的新高度。所以，策划人永远痛苦。 (阅读: 5751，评分: 7.00分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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一次应邀的企业诊断、营销策划
(陈恒之，中国营销传播网，2007-03-29)
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2007年3月初回家省亲，应家乡朋友的邀请给一家刚刚成立的太阳能企业出谋划策，虽知胸无点墨，但朋友之情不能推却，所以也就勉为其难，结合企业现状以及太阳能行业的现状，就该企业的市场运作体系做了一些建议。 (阅读: 2949，行业: 家电)
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“除甲醛，狠干净”－－一个市场培育期品牌的生存策划案例
(沈志勇，中国营销传播网，2007-03-28)
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市场机会同样如此，早走一步、晚走一步，机会都不成其为机会。在市场培育期，过早走一步的企业，容易成为先烈。而这，正是我们在策划喜巢品牌时，要竭力避免的后果。 (阅读: 3839，行业: 化工/日化)
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诚信维权、消费中国－－某品牌手机3•15活动策划纪实
(赵琪，中国营销传播网，2007-03-15)
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一、 活动策划背景
1、“3•15”是广大消费者万众注目的焦点，关注度极高
随着消费市场的成熟和广大消费者的理性消费，以及消费者对自身权益保护的加强，一年一度的消费者权益保护日是广大消费者最盼望的日子，在这一天，工商、质检等行政执法部门将派� ... ... (阅读: 3110，行业: 通讯/手机)
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品牌提升，让“巧媳妇”更迷人
(雍雅君，中国营销传播网，2007-03-14)
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面对强势对手的攻城掠地，原来偏安于一隅的区域品牌显示出集体躁动，在山东区域，和巧媳妇同城竞争的好太太、玉兔、欣和等加大了广告和促销力度，由传统批发流通渠道向现代商超零售渠道挺进，在提升销量的同时强化品牌形象的提升。 (阅读: 3265，评分: 1.00分/1人，行业: 食品)
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风华绝代，我笑我拍－－南方高科SG7610手机上市推广方案
(赵琪，中国营销传播网，2007-03-07)
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随着消费环境的变化和手机功能的演进，手机的消费群体越来越广泛。手机更多的成为一种时尚品，除了基本的通话功能和短信功能，手机的增值功能也得到了越来越广泛的应用。手机更有“时尚电子首饰”一说。 (阅读: 3520，评分: 1.00分/1人，行业: 通讯/手机)
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实效推进，步步为赢－－A公司济南市场营销攻略纪实
(徐汉强，中国营销传播网，2007-03-07)
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一个新的市场机会，更是一个错位竞争。
A公司斥巨资与中国食品发酵工业研究院合作，力争把国内大豆营养蛋白质食品的研制与开发工作做精做透，甘作豆类制品市场前端引领者。
经A公司公司与国内知名营销咨询策划机构缜密分析研究，鉴于济南市场为贯穿公司南北� ... ... (阅读: 2885，评分: 8.80分/48人，行业: 食品)
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