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营销案例: 企划个案: 第7页
 合肥美菱冰箱：创意生活 感受新鲜
(王传才，中国营销传播网，2009-07-23)
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2002年，美菱品牌陷入了一个令人难以理解的怪圈：美菱提出的“新鲜的 美菱的”仿佛没有为企业带来良好的市场表现，随后推出的“新鲜生活三主张”在消费者测试中被消费者广泛误解，甚至消费者提出此品牌传播更象是西门子品牌策略与手机类广告，美菱品牌在2002� ... ... (阅读: 4359，评分: 3.33分/3人，行业: 家电)
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品牌突围：韶关市旅游营销策划思路
(郑泽国，中国营销传播网，2009-07-09)
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在广东省21个地级市中，若论旅游资源的丰富性和多样性，当属粤北韶关。韶关境内有众多的高山、峡谷、森林、瀑布、漂流，还有遍及城市和乡村的温泉资源。除了没有海滨，韶关几乎集广东旅游资源之大成。 (阅读: 2903，评分: 10.00分/1人，行业: 旅游/景点)
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从宁波“家博会”看A品牌厨柜如何实施终端拦截
(王文刚，中国营销传播网，2009-07-07)
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近年来展会营销From EMKT.com.cn成了很多厂商的制胜法宝，在花销较少费用的情况下就能和众多品牌汇集在一起展示其完美的形象，并吸引大量潜在消费者到现场与其面对面的沟通，如果抓住了机会既能产生巨大的销量还能极大提升品牌的知名度于美誉度，不知要比自己� ... ... (阅读: 2942，评分: 10.00分/1人，行业: 房地产/建材)
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“金指码”指纹锁中国市场上市策划纪实
(宋伟，中国营销传播网，2009-06-26)
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近日和几个朋友喝茶，聊天中朋友经常问我关于网上流传的一篇由盛世××撰写的“金指码指纹锁中国市场上市策划纪实”是不是真实的？本人特意查阅该文，看后感觉作为时任锦江科技公司主管营销From EMKT.com.cn的副总有必要对此事的真相进行还原。
首先需要说明 ... ... (阅读: 3046，评分: 9.10分/21人，行业: 其它)
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创新品类：看不见的营销杀手
(沈坤，中国营销传播网，2009-06-19)
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2005年杭州娃哈哈于推出“营养快线”，这是一种用塑料瓶装的果汁牛奶，随着迅猛的广告，消费者很快在终端看到了这么一种白色的产品，据娃哈哈内部统计数据，上市当年就实现7亿元的惊人业绩！“香浓牛奶+纯正果汁——15种营养素”的包装诉求和独特的口感，很快� ... ... (阅读: 10540，评分: 9.38分/181人，行业: 其它)
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美国某品牌童鞋市场开拓预案
(张瑞，中国营销传播网，2009-05-31)
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第一 综合预案
前言：某儿童用品公司要和美国某品牌童鞋 谈一个双赢模式，不做代理，合作成立公司，一方51%，一方49%，通过股权托管方式由职业经理人管理公司，这样能更大程度发挥三方潜能和能力。 一、几种发展结果：
1、第一次招商不成功，放弃该项目。 ... ... (阅读: 4470，评分: 6.56分/18人，行业: 服装)
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孔府家酒的“新文化运动”
(沈国梁，《销售与市场》，2009-05-11)
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孔府家酒业有限公司（以下称孔府家）是一家有着50年历史的老厂，曾获中国十大文化名酒品牌。20世纪90年代，一句“孔府家酒，叫人想家”令全国消费者为之动容。然而，风流总被雨打风吹去，1997年，伴随鲁酒的整体发展遭遇的低谷，作为鲁酒四大家族之一的孔府家� ... ... (阅读: 6518，评分: 9.00分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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就这样开创蓝海，乐活滋果汁策划记实
(胡世明，中国营销传播网，2009-04-27)
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2008年以来的果汁市场，杀出了一匹黑马。
凭借“现调机+浓缩汁”嵌合营销From EMKT.com.cn的手法，乐活滋在上市不到一年的时间内，就硬生生的在竞争趋于白热化的果汁市场，撕开了一块属于自己的新天地。
乐活滋系列产品由北京乐活滋科技发展有限公司研发生产 ... ... (阅读: 3276，评分: 8.50分/2人，行业: 食品/饮料)
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小红妹妹嫁给谁？－－联想的眼球营销
(路胜贞，中国营销传播网，2009-04-09)
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尽管已经有了小黑（Thinkpad系列），但那终究是IBM血统，继04年收购IBM的PC部之后，联想就致力于对旗下笔记本电脑品牌的改革，但是效果一直都不是太明显，尤其是在消费级领域，直到08年4月，联想推出了新的消费级笔记本子品牌小红（Ideapad U110），这样一来， ... ... (阅读: 3133，行业: IT/PC)
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06年起，我这样策划“雅丽洁”！
(肖玉祥，中国营销传播网，2009-03-23)
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雅丽洁能够拥有今天的成就，并不值得骄傲，因为未来的路还任重而道远，我们只是从雅丽洁自身具有的、快速发展的三大“核心要素”谈起，勉励中国的日化企业：日化行业的“中国时代”已经到来！ (阅读: 3227，评分: 10.00分/2人，行业: 化工/日化)
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“贡××”酝酿革命 以小搏大破局发展
(胡逢春，中国营销传播网，2009-03-22)
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导 入
汽车沿着107国道向北奔驰，当经过湖南湘潭县城易俗河镇时，一个巨大的企业广告牌“湖南贡××酒业有限公司”突然跃入我的眼帘。“贡××”？这个名字好象似曾相识，仔细在脑海搜索一下，才想起去年夏天，我在湘潭市内与这家企业老板何解问有个一次约会， ... ... (阅读: 3122，行业: 食品/糖烟酒)
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XX品牌化妆品专营店商业计划书
(陈海超、闫利新，中国营销传播网，2009-01-23)
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前序：随着日化行业近两年的快速发展，专营店以其独具特点业态形式得到了迅猛的发展。无论是从店的数量还是销售量在整个行业所占的比重方面都得到了业界的高度认同，此时进入该渠道，抢占该渠道的份额无疑是我们提升自身竞争力，稳定销售量和提升利润空间的迫� ... ... (阅读: 4491，评分: 5.75分/4人，行业: 化工/日化)
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一个老产品的再整合
(王亮，中国营销传播网，2009-01-20)
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“龙七胃康片”作为一个全国独家产品，河南医药医保药业一直投入大量的人力、物力和财力来全面展开产品的销售工作。但是由于受到各种相关因素的影响，“龙七胃康片”的销售情况一直不是太令人满意。 (阅读: 3157，评分: 8.20分/5人，行业: 医药)
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xx系列日化新产品上市营销方案
(刘华军，中国营销传播网，2009-01-15)
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XX省地处中原，交通便捷，总人口9256万，下辖18个地级市和117个县城。目前，日化产品销售渠道日趋成熟、从传统的集市到批发市场、从商场到超市、从流通到终端，时刻都在发生巨大的变化，品牌竞争异常激烈。国内日化行业经过近20年的高速发展，成长了以宝洁、联 ... ... (阅读: 3727，评分: 8.67分/6人，行业: 其它)
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“与需求对接，把执行作好”－－为策划案成功保驾护航
(马晓宇，中国营销传播网，2009-01-14)
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在决定着策划案成败的诸多因素里,我一直认为需求对接与深度执行是对儿核心的“双胞胎”。
需求对接是在策划之前,着重研究市场与消费者;深度执行是在策划之后,着重对策划案的成功进行必要的保障;需求研究的是外部的市场环境,执行平衡的是内部的运营环境.需求 ... ... (阅读: 2919，评分: 10.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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“乌龙茶语”复兴策划案例
(李海文，中国营销传播网，2009-01-13)
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前期调研分析
这些年来“格子饮料店”仿佛很火爆，而10家有9家都是卖奶茶为主的。购买的人群都是排着队伍，店小，利润高，这样促使了不少有闲钱的投资者去进军这个行业，林小姐就是其中一员。林小姐的店叫做“台湾好茶道”，位于某省会R市的某街道处。该街道� ... ... (阅读: 2923，评分: 9.00分/6人，行业: 食品/饮料)
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让品牌在农民心中扎根－－丰喜复合肥营销纪实
(何海洋，中国营销传播网，2009-01-07)
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今天，各式各样的肥料产品层出不穷，谁能在同质化的市场竞争中脱颖而出，让品牌在农民心中扎了根，谁就能占据农村化肥市场，谁就能在激烈的市场竞争中占据不败之地。 (阅读: 3033，评分: 8.33分/3人，行业: 化工/民用化工产品)
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啤酒企业的精准推广策略
(郭野，中国营销传播网，2009-01-04)
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在2007年这家啤酒企业找到我们时讯策划的时候，基本已经进入了啤酒行业的销售旺季。如果按照正规的工作流程肯定来不及了，我们通过深入市场进行短暂的调查后，选择了几款颇具针对性的产品，把工作重点放在了产品的市场推广上来。
众所周知，我国啤酒行业经过� ... ... (阅读: 3530，评分: 8.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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“大篷车”农村直销――手机营销新看点
(艾建军，中国营销传播网，2008-12-31)
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市场清淡，我们何去何从？
年底的手机市场格外的冷清，身处深圳，虽然气温还保持着20多度的高温，但也禁不住使人感到一丝丝寒意。
按照往年的惯例，进入11月份后手机市场会迎来一年中的最旺季，代理商天天电话不停地追着要货，但现在眼看着就快要进入12月份� ... ... (阅读: 3948，评分: 8.00分/1人，行业: 通讯/手机)
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玩转市场魔方－－L果冻上市记实
(陈志平，中国营销传播网，2008-12-23)
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在众多的销售人员心中,市场宛如浩瀚的大海;看似平静的外表之下,急流汹涌,深不可测.市场攘括了天时,地利,人和等诸多因素,成为各路诸侯逐鹿之疆场.或占山为王,或开疆封土,或吞并天下.市场如战场,处处硝烟弥漫,火光失色;成者为王,败者为寇.已成为市场竞争之永恒定 ... ... (阅读: 2807，评分: 5.00分/2人，行业: 食品)
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